市場營銷學教學大綱

市場營銷學教學大綱課程類別：專業(yè)基礎必修課學時：學分：考核方式：考試一、課程性質、目的與任務：市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上的應用類學科，具有綜合性、實踐性等特點，屬于管理學范疇，該學科起源于二十世紀初的美國，它是財經大類各專業(yè)的專業(yè)基礎課市場營銷學的核心內容就是研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)營銷活動及其規(guī)律性，以使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地，獲到更大發(fā)展。本課程的教學目的是使學生比較系統(tǒng)地掌握市場營銷學的基本理論、基本知識和基本方法，牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，掌握環(huán)境分析方法，學會市場細分和目標市場選擇，并針對目標市場制定市場營銷組合策略，用營銷學的概念與理論解釋、解決實踐中的營銷問題，提高分析問題、解決問題的能力，培養(yǎng)和提高應用市場營銷原理解決企業(yè)營銷問題的基本能力，使學生掌握市場營銷學的基本概念與理論，樹立正確的營銷理念，為學生畢業(yè)后能較好地適應財經相關工作的需要打下堅實的基礎。二、課程的體系說明本課共設十四章，分別為概述、市場營銷環(huán)境、消費者市場分析、組織市場及競爭對手分析、市場調研與預測、市場營銷策劃、組織與控制、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、目標市場營銷戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、營銷新理論。這個體系是按照學科內在的邏輯關系順序展開的，在闡述了市場營銷的基本思想、原理和方法的基礎上，著重介紹市場分析的方法、市場戰(zhàn)略和企業(yè)的市場營銷組合策略，這也正是本課的重點所在。三、本課總的教學目標和教學要求高職高專教育培養(yǎng)目標是培養(yǎng)適應管理、服務、生產、作業(yè)第一線需要的德、智、體、美等方面全面發(fā)展的高等技術應用型人才。市場營銷學是經濟管理類課程共同的專業(yè)基礎課，

通過本課程的教學，使學生比較全面系統(tǒng)地掌握市場營銷學的基本理論、基本知識和基本方法，牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，初步培養(yǎng)學生運用市場營銷學理論發(fā)現、分析和解決現實營銷問題的能力，把學科理論的學習融入到企業(yè)經營實踐的研究和認識之中，切實提高學生理論聯系實際的能力。教學的基本要求是：（1）正確認識課程的性質、任務及其研究對象，全面了解課程的體系、結構，對市場營銷學有一個整體的認識；（2）牢固樹立以顧客需要為中心的市場營銷觀念，并以此觀念為指導去研究和解決市場營銷的理論和實際問題；（3）掌握學科的基本概念、基本原理和基本方法，包括國內外市場營銷理論與實踐的最新發(fā)展；（4）立足本課應用性的特點，緊密聯系實際，學會分析案例，解決實際問題，把學科理論的學習融入對經濟活動實踐的研究和認識之中，