廣告策劃知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋武漢學(xué)院

廣告策劃知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋武漢學(xué)院第一章單元測(cè)試

廣告策劃就是為了促進(jìn)銷售。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)從營(yíng)銷學(xué)的意義上來(lái)看，廣告策劃的本質(zhì)是為了促進(jìn)銷售。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)策劃的廣告活動(dòng)周期越短，內(nèi)容越詳細(xì)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)USP理論屬于營(yíng)銷主義廣告理論。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)“廣告即推銷”這一主題體現(xiàn)的是營(yíng)銷主義廣告思想。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)推銷主義廣告的集大成者是（）

A:艾·里斯B:杰·特勞特C:羅素·瑞夫斯D:大衛(wèi)·奧格威

答案:大衛(wèi)·奧格威

長(zhǎng)期廣告策劃指的是（）的廣告策劃。

A:1年以內(nèi)B:６個(gè)月內(nèi)C:1-5年D:其他都不對(duì)

答案:1-5年廣告策劃由哪幾部分構(gòu)成？（）

A:依據(jù)B:對(duì)象C:方案D:主體E:效果

答案:依據(jù)；對(duì)象；方案；主體；效果

根據(jù)時(shí)間長(zhǎng)短，可以把廣告策劃分為哪些類型？（）

A:長(zhǎng)期廣告策劃B:年度廣告策劃C:其他都不對(duì)

D:短期廣告策劃

答案:長(zhǎng)期廣告策劃；年度廣告策劃；短期廣告策劃天貓的廣告、京東的廣告等都屬于（）廣告？

A:整體廣告B:專項(xiàng)廣告C:長(zhǎng)期廣告D:促銷廣告

答案:專項(xiàng)廣告；促銷廣告

第二章單元測(cè)試

廣告策略是廣告戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告戰(zhàn)略對(duì)廣告策略有制約作用。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)候，要采取提醒性廣告策略。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)中國(guó)大媽搶購(gòu)黃金這一現(xiàn)象可以用科利法解釋。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)科利法注重各項(xiàng)指標(biāo)的量化。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)針對(duì)消費(fèi)者需求不大的產(chǎn)品，可以采?。ǎV告策略。

A:無(wú)差別

B:集中C:定位D:差別化

答案:無(wú)差別

系列廣告屬于是從（）角度進(jìn)行廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的？

A:品牌形象B:時(shí)間C:內(nèi)容

D:目標(biāo)市場(chǎng)

答案:內(nèi)容

課程內(nèi)容中的百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的廣告屬于（）

A:品牌形象廣告B:提醒性廣告C:競(jìng)爭(zhēng)性廣告

D:系列廣告

答案:競(jìng)爭(zhēng)性廣告

方言廣告往往屬于（）

A:內(nèi)容

B:時(shí)間C:區(qū)域D:品牌形象

答案:區(qū)域廣告的信息目標(biāo)包括（）

A:告知性目標(biāo)B:行動(dòng)目標(biāo)

C:說(shuō)服性目標(biāo)D:提醒性目標(biāo)

答案:告知性目標(biāo)；說(shuō)服性目標(biāo)；提醒性目標(biāo)廣告的戰(zhàn)略目標(biāo)包括（）

A:傳播目標(biāo)B:購(gòu)買目標(biāo)

C:行動(dòng)目標(biāo)D:信息目標(biāo)

答案:傳播目標(biāo)；行動(dòng)目標(biāo)；信息目標(biāo)從市場(chǎng)的角度選擇廣告策略，常見(jiàn)的有（）策略。

A:目標(biāo)市場(chǎng)定位B:市場(chǎng)滲透C:差別市場(chǎng)D:市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

答案:目標(biāo)市場(chǎng)定位；市場(chǎng)滲透；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

科利建立的廣告?zhèn)鞑サ男Ч麑蛹?jí)模式包括（）階段？

A:理解B:行動(dòng)

C:確信D:知名

答案:理解；行動(dòng)

；確信；知名

第三章單元測(cè)試

近年來(lái)，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。因此，要進(jìn)行差別化廣告設(shè)計(jì)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告調(diào)研的內(nèi)容應(yīng)該從定位著手。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)研更關(guān)注各種數(shù)據(jù)和質(zhì)性資料的收集，與廣告目標(biāo)的關(guān)聯(lián)不大。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)廣告調(diào)研報(bào)告的撰寫要注重定量和定性材料的整合。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看，廣告調(diào)研可以從客觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個(gè)方面的內(nèi)容著手。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)安踏的廣告表明，在進(jìn)行廣告調(diào)研時(shí)，首先要明確（）

A:產(chǎn)品B:定位C:競(jìng)爭(zhēng)D:其他都不對(duì)

答案:定位哪種廣告調(diào)研報(bào)告是給主管部門看的？（）

A:企業(yè)報(bào)告B:其他都不對(duì)

C:一般性報(bào)告D:專門報(bào)告

答案:專門報(bào)告廣告調(diào)研中的（）材料不一定需要數(shù)據(jù)支持。

A:主觀B:定性C:客觀D:定量

答案:定性在廣告調(diào)研的準(zhǔn)備階段，首先要明確（）

A:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B:調(diào)研目標(biāo)C:產(chǎn)品D:目標(biāo)市場(chǎng)

答案:調(diào)研目標(biāo)廣告營(yíng)銷環(huán)境的基本特征包括（）

A:整合營(yíng)銷傳播

B:消費(fèi)者導(dǎo)向C:市場(chǎng)細(xì)分D:高度同質(zhì)化

答案:整合營(yíng)銷傳播

；消費(fèi)者導(dǎo)向；市場(chǎng)細(xì)分；高度同質(zhì)化根據(jù)廣告調(diào)研的時(shí)間，可以把廣告調(diào)研分為（）

A:循環(huán)調(diào)研

B:后期調(diào)研C:中期調(diào)研D:前期調(diào)研

答案:后期調(diào)研；中期調(diào)研；前期調(diào)研廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況的調(diào)查包括（）

A:生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)B:企業(yè)歷史C:經(jīng)營(yíng)管理水平D:人員素質(zhì)

答案:生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)；企業(yè)歷史；經(jīng)營(yíng)管理水平；人員素質(zhì)

廣告調(diào)查資料的整理包括以下程序包括（）

A:編輯B:分類C:匯總D:制表

答案:編輯；分類；匯總；制表

市場(chǎng)調(diào)查的選擇方法包括（）

A:抽查法B:建立聯(lián)絡(luò)點(diǎn)法

C:頭腦風(fēng)暴D:普查法

答案:抽查法；建立聯(lián)絡(luò)點(diǎn)法

；普查法

第四章單元測(cè)試

受眾是信息的“目的地”，又是傳播過(guò)程的“反饋源”，同時(shí)也是積極主動(dòng)的“覓信者”。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)對(duì)最終消費(fèi)者極富影響力的人群是廣告的目標(biāo)受眾。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)注意主要由刺激的深刻性和主體的情感決定。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)記憶的容量是非常有限的，所以人們通過(guò)遺忘來(lái)補(bǔ)充新的知識(shí)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)個(gè)人與他人或群體意見(jiàn)、觀念和態(tài)度之間尋求一致性的傾向被稱為模仿。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)第一印象、首因效應(yīng)在廣告中的運(yùn)用主要是利用了人們的（）？

A:認(rèn)知B:注意C:情感D:感覺(jué)

答案:感覺(jué)

福滕寶的刀具廣告中，刀把紅蘿卜和砧板一起切斷了。這個(gè)廣告讓人覺(jué)得這個(gè)刀具很鋒利。該廣告利用了知覺(jué)中的（）特征？

A:理解性B:整體性C:選擇性

D:恒常性

答案:理解性有的消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得的彩虹糖的廣告很精彩，有的卻覺(jué)得難以接受。這是因?yàn)槿藗兊闹X(jué)具有（）的特征。

A:選擇性

B:恒常性C:整體性D:理解性

答案:選擇性

同一主題的系列廣告主要是為了避免人們對(duì)廣告信息的（）

A:記憶B:聯(lián)想C:注意

D:遺忘

答案:遺忘白加黑的廣告主要是采用的是聯(lián)想律中的（）

A:因果律B:相似律C:接近律D:對(duì)比律

答案:對(duì)比律

廣告受眾在接受廣告信息時(shí)，會(huì)受到哪些因素的影響？（）

A:廣告意識(shí)

B:譯碼能力C:媒介接觸時(shí)間D:興趣與偏好

答案:廣告意識(shí)

；譯碼能力；媒介接觸時(shí)間；興趣與偏好在進(jìn)行廣告受眾分析時(shí)，可以從（）方面著手？

A:傳播者B:目標(biāo)消費(fèi)者C:影響者D:接收者

答案:傳播者；目標(biāo)消費(fèi)者；影響者人們的心理過(guò)程包括（）

A:情感B:意志

C:認(rèn)知D:個(gè)性心理

答案:情感；意志

；認(rèn)知知覺(jué)具有（）等特征。

A:理解性B:整體性C:恒常性

D:選擇性

答案:理解性；整體性；恒常性

；選擇性廣告中常用的聯(lián)想律包括（）？

A:對(duì)比律

B:因果律C:接近律D:相似律

答案:對(duì)比律

；因果律；接近律；相似律

第五章單元測(cè)試

廣告定位是在通過(guò)廣告消費(fèi)者的心目中為產(chǎn)品選定一個(gè)位置。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)市場(chǎng)細(xì)分把某一產(chǎn)品的同質(zhì)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)異質(zhì)市場(chǎng)的過(guò)程。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)從某種意義上來(lái)講，觀念定位與消費(fèi)者教育區(qū)別不大。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)“五谷道場(chǎng)非油炸”的廣告定位屬于利益定位。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)避強(qiáng)定位屬于競(jìng)爭(zhēng)定位。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)王老吉在開(kāi)始的時(shí)候，在不同的地域有不同的定位：如在廣東的定位是涼茶，在內(nèi)地的定位是飲料．．．．．．王老吉的定位犯了何種錯(cuò)誤？（）

A:定位過(guò)低B:定位過(guò)高C:定位混亂D:定位懷疑

答案:定位混亂寶潔的洗發(fā)水廣告定位多屬于（）

A:功效定位B:價(jià)格定位

C:品質(zhì)定位D:利益定位

答案:功效定位“海瀾之家——男人的衣柜”屬于（）定位？

A:形象B:產(chǎn)品C:目標(biāo)市場(chǎng)D:品質(zhì)

答案:目標(biāo)市場(chǎng)“彈——彈走魚(yú)尾紋（丸美）”的廣告定位屬于（）定位？

A:價(jià)格定位

B:功效定位C:是非定位D:逆向定位

答案:功效定位非?？蓸?lè)將市場(chǎng)投向農(nóng)村市場(chǎng)，這屬于何種定位？（）

A:搶先定位B:避強(qiáng)定位C:品質(zhì)定位

D:價(jià)格定位

答案:避強(qiáng)定位廣告定位有哪些特征？（）

A:復(fù)合消費(fèi)需求

B:目標(biāo)指引

C:突出品牌差異

D:創(chuàng)造獨(dú)有位置

答案:復(fù)合消費(fèi)需求

；目標(biāo)指引

；突出品牌差異

；創(chuàng)造獨(dú)有位置

市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循哪些原則？（）

A:都對(duì)

B:實(shí)用性C:顯著性D:可行性

答案:都對(duì)

；實(shí)用性；顯著性；可行性如果為化妝品細(xì)分市場(chǎng)，可以采用哪些常規(guī)細(xì)分變量？（）

A:地點(diǎn)B:時(shí)間C:年齡

D:性別

答案:時(shí)間；年齡

；性別競(jìng)爭(zhēng)定位在具體應(yīng)用上主要包括（）

A:挑戰(zhàn)定位B:比附定位C:搶先定位D:避強(qiáng)定位。

答案:挑戰(zhàn)定位；比附定位；搶先定位；避強(qiáng)定位。

觀念定位在具體應(yīng)用上主要分為（）

A:形象定位B:是非定位

C:逆向定位D:品質(zhì)定位

答案:是非定位

；逆向定位

第六章單元測(cè)試

創(chuàng)意是將廣告賦予精神和生命的環(huán)節(jié)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意的前提是廣告定位，廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)垂直思考法更容易激發(fā)創(chuàng)造力。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)高露潔牙膏的廣告中，使用了該牙膏的人可以用牙齒拉動(dòng)一輛汽車。該廣告采用了幽默的表現(xiàn)手法。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)宅急送的”一日達(dá)“體現(xiàn)了企業(yè)形象。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)念頭和想法指的是（）

A:意境B:意象C:表象

D:意念

答案:意念意念就是（）

A:廣告創(chuàng)意B:都不對(duì)

C:廣告主題D:廣告表現(xiàn)

答案:廣告主題雙十一的折價(jià)、秒殺廣告屬于（）

A:情緒訴求B:產(chǎn)品訴求

C:促銷訴求D:形象訴求

答案:促銷訴求“好麗友-好朋友”的廣告屬于（）

A:形象訴求B:產(chǎn)品訴求

C:促銷訴求D:情緒訴求

答案:情緒訴求M&M巧克力豆“只容于口，不溶于手”的廣告采用了（）創(chuàng)意？

A:品牌形象B:USPC:RIO理論D:都不對(duì)

答案:USP“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金”廣告表達(dá)的是（）

A:友情B:親情C:愛(ài)情

D:人情

答案:人情”大寶挺好的“采用的是（）？

A:專家證言B:都不對(duì)

C:用戶證言D:事例證言

答案:用戶證言“生活可以更美的”采用的是（）

A:暈輪嫁接B:組合嫁接C:比擬嫁接D:雙關(guān)嫁接

答案:雙關(guān)嫁接

廣告創(chuàng)意的三要素包括（）

A:廣告媒體

B:創(chuàng)意素材C:意念D:表現(xiàn)手法

答案:創(chuàng)意素材；意念；表現(xiàn)手法ROI理論的基本特質(zhì)包括（）

A:原創(chuàng)性

B:理解性C:震撼性D:關(guān)聯(lián)性

答案:原創(chuàng)性

；震撼性；關(guān)聯(lián)性常見(jiàn)的嫁接手法有（）

A:組合嫁接B:暈輪嫁接C:比擬嫁接D:雙關(guān)嫁接

答案:組合嫁接；暈輪嫁接；比擬嫁接；雙關(guān)嫁接

廣告主題由哪些要素組成？（）

A:廣告目標(biāo)B:廣告意念

C:信息個(gè)性D:消費(fèi)心理

答案:廣告目標(biāo)；信息個(gè)性；消費(fèi)心理廣告的主題可以從哪些方面進(jìn)行選擇？（）

A:產(chǎn)品B:消費(fèi)者C:都正確

D:企業(yè)

答案:產(chǎn)品；消費(fèi)者；都正確

；企業(yè)

第七章單元測(cè)試

廣告文案就是廣告作品的語(yǔ)言文字部分。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)“Justdoit”是耐克的廣告標(biāo)題。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)廣告標(biāo)題是廣告的靈魂。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)華為的“讓大家愛(ài)上中國(guó)芯”、“我們的中國(guó)芯”屬于觀念喚起型廣告口號(hào)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告口號(hào)和廣告標(biāo)題區(qū)別不大。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)“好麗友，好朋友”屬于（）？

A:直接標(biāo)題B:間接標(biāo)題C:都不對(duì)

D:復(fù)合標(biāo)題

答案:直接標(biāo)題“好空調(diào)格力造，每晚一度電”屬于（）標(biāo)題？

A:利益型B:敘述式C:新聞式

D:懸念式

答案:利益型“３０日無(wú)效退款”、“７天無(wú)理由退換貨”、“一日達(dá)”等廣告標(biāo)題屬于（）標(biāo)題？

A:承諾式

B:利益型C:懸念式D:敘述式

答案:承諾式

達(dá)芙妮鞋子采用了古希臘神話故事來(lái)創(chuàng)作廣告。這屬于（）型廣告文案？

A:文藝型

B:敘事型C:證言型D:故事型

答案:故事型康師傅“就是這個(gè)味兒”屬于（）廣告口號(hào)。

A:優(yōu)勢(shì)展示B:觀念喚起C:哲理型

D:情感喚起

答案:優(yōu)勢(shì)展示（）是廣告文案創(chuàng)意過(guò)程中的“最后的銷售”？

A:廣告隨文

B:廣告口號(hào)C:廣告標(biāo)題D:廣告正文

答案:廣告隨文

廣告文案通常包括哪幾個(gè)部分？（）

A:正文B:標(biāo)題C:廣告語(yǔ)D:附文

答案:正文；標(biāo)題；廣告語(yǔ)；附文

從內(nèi)容上，可以把廣告標(biāo)題分為（）。

A:間接標(biāo)題B:簡(jiǎn)式標(biāo)題

C:直接標(biāo)題D:復(fù)合標(biāo)題

答案:間接標(biāo)題；直接標(biāo)題；復(fù)合標(biāo)題廣告口號(hào)創(chuàng)作時(shí)，要注意幾個(gè)要點(diǎn)？（）

A:語(yǔ)言流暢

B:簡(jiǎn)明C:適宜D:真實(shí)E:創(chuàng)新

答案:語(yǔ)言流暢

；簡(jiǎn)明；適宜；真實(shí)；創(chuàng)新

第八章單元測(cè)試

幽默式廣告表現(xiàn)是一種感性訴求方式。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)無(wú)差別廣告策略已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)需求了，所以不會(huì)繼續(xù)采用。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期后期和成熟期后常用的廣告策略是集中市場(chǎng)廣告策略。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)某整形機(jī)構(gòu)的廣告中有“某醫(yī)院專家團(tuán)隊(duì)”的字眼，采用的是勞務(wù)差別廣告策略。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)公益捐贈(zèng)、新聞發(fā)布會(huì)、專題講座、公關(guān)軟文等采用了變相廣告策略。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性廣告常常采用何種手法，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行差異化比較？（）

A:證言

B:比較C:實(shí)證D:信息展示

答案:比較“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)老字號(hào)”等類型的廣告屬于何種廣告策略？（）

A:提醒型B:信息型C:廣告收縮

D:形象塑造

答案:提醒型安利經(jīng)常由銷售人員現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品使用方法和效果，這屬于（）廣告策略？

A:上門推銷B:都對(duì)

C:免費(fèi)試用D:現(xiàn)場(chǎng)示范表演

答案:現(xiàn)場(chǎng)示范表演“中外合資”、花園式廠房等廣告內(nèi)容體現(xiàn)的是（）

A:品質(zhì)差別B:企業(yè)差別C:勞務(wù)差別D:產(chǎn)品差別

答案:企業(yè)差別日用品的廣告更適合采用（）刊播策略？

A:季節(jié)時(shí)間B:均衡時(shí)間C:節(jié)假日

D:集中時(shí)間

答案:均衡時(shí)間常見(jiàn)的理性訴求廣告表現(xiàn)策略包括（）。

A:比較

B:信息展示

C:證言

D:實(shí)證

答案:比較

；信息展示

；證言

；實(shí)證

在產(chǎn)品的投入期，應(yīng)該采取何種廣告策略？（）

A:提醒型B:鋪墊型

C:信息型D:形象塑造

答案:鋪墊型

；信息型饋贈(zèng)型廣告是一種獎(jiǎng)勵(lì)性廣告，常見(jiàn)的形式有（）

A:贈(zèng)券B:7天無(wú)理由退換貨

C:贈(zèng)品D:免費(fèi)試用

答案:贈(zèng)券；贈(zèng)品；免費(fèi)試用常用的差別廣告策略有（）

A:勞務(wù)差別B:產(chǎn)品差別

C:企業(yè)差別D:品質(zhì)差別

答案:勞務(wù)差別；產(chǎn)品差別

；企業(yè)差別常見(jiàn)的系列廣告策略包括()。

A:形式系列

B:產(chǎn)品系列

C:功能系列

D:主題系列

答案:形式系列

；功能系列

；主題系列

第九章單元測(cè)試

報(bào)紙媒體的新聞性極強(qiáng)，因此是新產(chǎn)品廣告的有效載體。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)雜志媒體對(duì)受眾的條件沒(méi)有限制。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)按鈕廣告、旗幟廣告、電子賀卡屬于提示性引導(dǎo)傳播廣告。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)GRPs指特定個(gè)別廣告媒體所送達(dá)的收視（聽(tīng)）率總數(shù)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)BDI是品類發(fā)展指數(shù)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)新興的廣告大眾媒體指的是（）

A:電視B:互聯(lián)網(wǎng)

C:報(bào)紙雜志D:廣播

答案:互聯(lián)網(wǎng)

OD廣告即是（）廣告。

A:交通廣告

B:直郵廣告C:現(xiàn)場(chǎng)銷售媒體廣告D:戶外廣告

答案:戶外廣告退換貨說(shuō)明屬于（）廣告媒體？

A:DMB:包裝C:POPD:OD

答案:包裝要回答“多少?gòu)V告才夠”這個(gè)問(wèn)題，可以用（）來(lái)衡量。

A:有效到達(dá)率B:暴露頻次C:毛評(píng)點(diǎn)

D:每千人成本

答案:有效到達(dá)率如果要使廣告信息達(dá)到大多數(shù)的目標(biāo)受眾，應(yīng)該采用（）媒體策略。

A:其他都不對(duì)

B:分散式C:集中式D:分區(qū)式

答案:分散式高CDI、低BDI表明該市場(chǎng)屬于（），應(yīng)進(jìn)行重點(diǎn)廣告投放。

A:觀望市場(chǎng)

B:潛力市場(chǎng)C:維持性市場(chǎng)D:重點(diǎn)市場(chǎng)

答案:潛力市場(chǎng)傳統(tǒng)的廣告大眾媒體指的是（）

A:互聯(lián)網(wǎng)

B:電視C:報(bào)紙雜志D:廣播

答案:電視；報(bào)紙雜志；廣播下列屬于DM廣告媒體的是（）

A:折頁(yè)B:內(nèi)部刊物C:手冊(cè)D:企業(yè)目錄

答案:折頁(yè)；內(nèi)部刊物；手冊(cè)；企業(yè)目錄

廣告新媒體包括（）

A:LED屏

B:數(shù)字電視C:互聯(lián)網(wǎng)D:移動(dòng)媒體

答案:數(shù)字電視；互聯(lián)網(wǎng)；移動(dòng)媒體選擇廣告媒體的步驟包括（）

A:確定具體媒體B:確定媒體級(jí)別C:媒體測(cè)驗(yàn)

D:確定媒體組合

答案:確定具體媒體；確定媒體級(jí)別；媒體測(cè)驗(yàn)

；確定媒體組合

第十章單元測(cè)試

廣告公司在做廣告預(yù)算的時(shí)候，饋贈(zèng)品開(kāi)支、公司內(nèi)部刊物等的開(kāi)支費(fèi)用均應(yīng)列入廣告預(yù)算費(fèi)用。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)企業(yè)的廣告目標(biāo)應(yīng)在營(yíng)銷目標(biāo)的范疇內(nèi)制定。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告的傳播效果可以用心理學(xué)的很多指標(biāo)