版式設(shè)計(jì)-第6章-版式設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

版式設(shè)計(jì)FORMATDESIGN第六章版式設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)：1.了解色彩的傳達(dá)能力與情感2.梳理色彩一般與特定的象征力3.了解色彩在版式中的視覺識(shí)別性4.學(xué)習(xí)運(yùn)用色彩突出主題5.學(xué)習(xí)用色彩表現(xiàn)突出版面風(fēng)格及空間感01色彩的傳達(dá)能力與情感色彩的語(yǔ)言是版式設(shè)計(jì)視覺元素中的重要組成部分，設(shè)計(jì)不僅要滿足對(duì)于色彩本身的造型表達(dá)，還應(yīng)該意識(shí)到色彩所具有的情感傳達(dá)潛能色彩的冷暖指的是色彩的冷暖屬性，是一種由個(gè)人心理和生理在固有經(jīng)驗(yàn)的配合下產(chǎn)生的一種相對(duì)性的感覺。色彩的冷暖是相互依存、相互襯托的兩個(gè)方面，是通過兩者以上顏色映襯對(duì)比體現(xiàn)出的色彩屬性。冷暖色彩色相對(duì)比色相對(duì)比是指由色相之間的差別造成的對(duì)比，也就有了鄰近色、對(duì)比色、互補(bǔ)色的區(qū)分。色彩的對(duì)比與調(diào)和明度對(duì)比明度對(duì)比是色彩間深淺層次的對(duì)比，畫面由黑白來顯示，黑與白等差分九級(jí)，最深為1，最亮為9，畫面中所占面積最大的色彩深淺，決定了畫面的明度基調(diào)?？煞譃槿齻€(gè)明度基調(diào)：1-3低眀調(diào)、4-6中明調(diào)、7-9高明調(diào)。色彩的對(duì)比與調(diào)和純度對(duì)比純度對(duì)比是色彩間有標(biāo)準(zhǔn)色成分多少的對(duì)比，簡(jiǎn)單的說就是色彩的鮮艷程度的對(duì)比。純度對(duì)比過強(qiáng)時(shí)，畫面會(huì)出現(xiàn)生硬、雜亂、刺激、炫目的感覺。純度對(duì)比不足，則會(huì)造成畫面的粉、灰、悶、單調(diào)的情況。色彩的對(duì)比與調(diào)和面積對(duì)比面積對(duì)比是指各種色塊在構(gòu)圖中所占的量的比例關(guān)系，這與色彩本身屬性無關(guān)，但卻影響色彩表達(dá)效果。色彩面積小易見度低，會(huì)被底色同化，難以發(fā)現(xiàn)，而面積大，易見度高，畫面容易產(chǎn)生刺激感。色彩的對(duì)比與調(diào)和色彩調(diào)和色彩調(diào)和通常是指色彩的量比關(guān)系和秩序關(guān)系應(yīng)該符合視覺審美要求，在保證色彩變化豐富的同時(shí)，也應(yīng)注重色彩關(guān)系的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。以色相為基礎(chǔ)的配色是以色相環(huán)為基礎(chǔ)進(jìn)行思考的，用色相環(huán)上鄰近的顏色進(jìn)行配色，可以得到平靜而統(tǒng)一的感覺色彩的對(duì)比與調(diào)和02色彩的象征力色彩有很多的象征力，簡(jiǎn)單的說就是色彩有各種各樣的情感表達(dá)，會(huì)引起觀者各種各樣的遐想色彩的一般象征紅色（red）給人熱情，活潑，張揚(yáng)的感覺。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人視覺疲勞的顏色。黃色（yellow）燦爛、輝煌，有著太陽(yáng)般的光輝，象征著照亮黑暗的智慧之光，表示財(cái)富和權(quán)利，它是驕傲的色彩。黃色也常用來警告危險(xiǎn)或提醒注意，如交通標(biāo)志上的黃燈，工程用的大型機(jī)器，學(xué)生用雨衣，雨鞋等。橙色（orange）時(shí)尚，青春，動(dòng)感，有種讓人活力四射的感覺。橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，如圖6-18所示。綠色（green）清新，健康，希望，是生命的象征。代表安全、平靜、舒適之感。綠色所傳達(dá)的清爽，理想，希望，生長(zhǎng)的意象，符合服務(wù)業(yè)、衛(wèi)生保健業(yè)等行業(yè)的訴求。色彩的一般象征藍(lán)色（blue）博大的色彩，天空和大海這遼闊的景色都呈蔚藍(lán)色。藍(lán)色是永恒的象征，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、文靜、理智、安祥與潔凈的感覺。它是最冷的色彩，也表現(xiàn)出了一種憂傷、難過的感覺。紫色（purple）有高貴高雅的寓意，神秘感十足，代表著非凡的地位。一般人喜歡淡紫色，有愉快之感，青紫一般人都不喜歡，不易產(chǎn)生美感。粉紅（pink）給人可愛、溫馨嬌嫩、青春浪漫、愉快的感覺。棕色（brown）代表健壯，與其它色不發(fā)生沖突，屬于中性色。有耐勞、沉穩(wěn)、暗淡之情，因與土地顏色相近，跟給人可靠、樸實(shí)的感覺。黑色（black）具有高貴、穩(wěn)重、科技的意象。白色（white）給人清爽、無瑕、簡(jiǎn)單的感覺，在東方也象征著死亡與不祥之意，這與地方的風(fēng)俗習(xí)慣有關(guān)。色彩的一般象征英國(guó)人認(rèn)為金色和黃色象征著名譽(yù)和忠誠(chéng)；銀色和白色象征信仰和純潔；青色象征虔誠(chéng)和誠(chéng)實(shí)；橙色象征力量和忍耐；黑色象征悲哀和悔恨色彩在戲曲中也有不同的表現(xiàn)意義，以紅色表示忠義，黑色表示剛直勇敢，黃色表示暴虐，金銀色表示神仙鬼怪世界各民族、地區(qū)、領(lǐng)域?qū)τ谀骋簧视兴囟ǖ南笳饕饬x和其使用范圍。色彩的特定象征功能黑色、白色在中國(guó)許多地方是人們哀悼死者的服裝色彩，在歐洲則被用做高雅、莊重的禮服的顏色不同的民族傳統(tǒng)、欣賞習(xí)慣、文化修養(yǎng)會(huì)影響顏色的象征意義。色彩的無窮表現(xiàn)力情緒有喜怒哀樂的變化，通過色彩也能夠使人們產(chǎn)生類似的情感變化。不同的色彩就會(huì)有不同的表象，同種色彩也有不止一種的象征，版式畫面要表現(xiàn)家庭、溫馨的主題時(shí)，可以使用暖色，暖色能在視覺上給予觀者溫暖、愉快的心理感受表現(xiàn)寧?kù)o、幽深的情感，可以通過對(duì)冷色的運(yùn)用，冷色能讓人聯(lián)想到冬天、海洋、夜晚使用高純、高明的色彩，可使觀者產(chǎn)生亢奮、激動(dòng)地心理變化；低純度及低明度的色彩可使畫面呈現(xiàn)出沉寂、靜止的視覺氛圍，03色彩在版式中的視覺識(shí)別性版式畫面的識(shí)別性是通過合理地色彩搭配來提高的，以使得畫面能很快的抓住觀者的眼球。版式畫面的色彩的體現(xiàn)是通過版式編排中的圖片、文字的色彩來呈現(xiàn)的，合理地圖文配色起到了決定性的作用圖形色彩的視覺表現(xiàn)圖形色彩是圖形視覺語(yǔ)言的重要組成部分，色彩是最為直接表現(xiàn)圖形性格的要素之一，色彩運(yùn)用的巧妙，能夠充分的體現(xiàn)圖形的靈活與魅力。

挪威奧斯陸素食節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)文字色彩的視覺表現(xiàn)色彩對(duì)于文字的重要性在于文字內(nèi)容的可讀性受其影響。白底黑字最為常見，黑白兩色互為對(duì)比色，色彩差距大，保證了文字的辨識(shí)度。鮮艷的色彩可以提高觀者的注意度，但如果文字的色彩對(duì)閱讀造成了影響，就算是畫面再美也是不可取的。對(duì)于文字色彩的選擇要考慮該文字內(nèi)容的主題與畫面的主題風(fēng)格，使得文字色彩既易識(shí)別又與整體版式的畫面內(nèi)容相協(xié)調(diào)統(tǒng)一。美劇《真探》宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)色彩對(duì)版面率的影響版面率是由畫面中空白版面的面積大小來確定的，版面中空白的畫面越多，則版面率越低，版面中空白的畫面越少，版面率越高。在版式設(shè)計(jì)中，色彩可以改變畫面的版面率，使得畫面空曠或是飽滿?！袄杳?征服”主題創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)04色彩是突出主題的利器在版式設(shè)計(jì)中，色彩是突出主題的利器，往往觀者可以通過色彩看到作品所要表達(dá)的內(nèi)容。好的設(shè)計(jì)，色彩是對(duì)主題的承托與補(bǔ)充絢麗在版式設(shè)計(jì)中，多種鮮艷的色彩搭配在一起，利用色彩組合間的絢麗使畫面呈現(xiàn)出朦朧、迷幻的感覺色彩與主題的搭配復(fù)古采用大量的深色來渲染，模仿名畫的色彩，勾起觀者的回憶，并利用深色系與生俱來的低沉和穩(wěn)健，幫助版面塑造懷舊、復(fù)古的視覺感覺色彩與主題的搭配溫馨通過大量的暖色組合可以加強(qiáng)版面的安全感的塑造，營(yíng)造溫馨的感覺，撫慰心靈色彩與主題的搭配富貴色彩的華麗感與色彩的明度及純度有關(guān)，在版式畫面中采用明度與純度偏高的色彩時(shí)，整個(gè)畫面就會(huì)呈現(xiàn)出華麗富貴之感色彩與主題的搭配冷淡畫面采用低明度和低純度的色彩，畫面就會(huì)呈現(xiàn)冷淡柔和之感浪漫在版式設(shè)計(jì)時(shí)采用明度高的如粉色，淡紫色會(huì)呈現(xiàn)出柔和典雅，浪漫的情調(diào)色彩與主題的搭配色彩在不同版面中的應(yīng)用色彩的表示根據(jù)呈現(xiàn)的媒介不同，也有著表現(xiàn)的差異。RGB色彩模式是通過不同比例混合紅（R）、綠（G）、藍(lán)（B）3種顏色來顯示顏色的，所有顏色混合在一起就是白色，完全沒有顏色就是黑色。CMYK色彩模式，它是紙質(zhì)媒介范圍內(nèi)版式色彩的常用色彩模式，是用不同比例的青（C）、洋紅（M）、黃（Y）、黑（K）4種油墨的色材混合來表現(xiàn)的顏色?！皩Ｉ?，預(yù)先調(diào)好顏色油墨，利用專色專用的色板當(dāng)成樣本確認(rèn)顏色。書籍雜志普通的書籍類內(nèi)容是以文字為主，色彩就不宜太多太花哨，否則影響閱讀；時(shí)尚雜志類圖片多余文字，信息種類繁多，需要通過色彩來區(qū)分板塊。主題的時(shí)尚性也需要色彩保持高明度，讓畫面顯得飽滿。不同媒體的色彩搭配

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)版式畫面中的色彩通常有較為明確的區(qū)分，保證瀏覽頁(yè)面時(shí)能夠快速的找到相應(yīng)的區(qū)域。在保證整個(gè)畫面色彩的統(tǒng)一和諧的同時(shí)，運(yùn)用色彩的純度、明度的不同來控制畫面的豐富感，也運(yùn)用不同顏色進(jìn)行畫面區(qū)域的區(qū)分，但色相的變化盡量少用，會(huì)影響畫面的和諧性，當(dāng)然合理地運(yùn)用鄰近色，對(duì)比色可使畫面靈活不呆板。不同媒體的色彩搭配

手機(jī)端應(yīng)用有的是單色白底，配以灰色陰影和線條，達(dá)到版面區(qū)域劃分，呈現(xiàn)高端簡(jiǎn)潔的工作風(fēng)。有的是多色彩的區(qū)域劃分，但色彩多以同類色搭配已達(dá)整體的統(tǒng)一性，統(tǒng)一中進(jìn)行變化，讓版面版面顯得更有活力。不同媒體的色彩搭配

海報(bào)通常強(qiáng)調(diào)整個(gè)版式畫面整體效果，顏色不宜過多，三四種顏色搭配較為合適，整體色彩與海報(bào)主題內(nèi)容相配合。海報(bào)的文字色彩會(huì)與底色形成呼應(yīng)，達(dá)到突出文字又不搶奪畫面的中心視角。不同媒體的色彩搭配

包裝設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)的版式中依然非常重要。在面積有限的包裝版式畫面中，過多的色彩會(huì)使人眼花繚亂，簡(jiǎn)潔、單純的顏色會(huì)更加吸引人的眼球，以少勝多，可以運(yùn)用同類色或是色彩的明度純度的更改，已達(dá)到版面的飽滿，，在距離貨架很遠(yuǎn)的距離也能夠有良好的視覺效果。不同媒體的色彩搭配

05色彩表現(xiàn)突出版面風(fēng)格及空間感色彩可使畫面具有空間感和鮮明的風(fēng)格特征。色彩間的各種屬性的差異，使得畫面前后層次明確；不同色彩間和諧搭配，可使畫面營(yíng)造一種氛圍，散發(fā)一種氣質(zhì)，這就是版面風(fēng)格突出版面及主題版面色彩覆蓋的適度、構(gòu)形的規(guī)整、關(guān)系的協(xié)調(diào)使得版式畫面主題明確，內(nèi)容豐富飽滿且符合視覺流程，便于閱讀。對(duì)重要版面區(qū)域，以色彩突出強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)，淡化其周圍的色彩氛圍，形成突出版面中心。標(biāo)題與正文之間字體的顏色搭配，標(biāo)題與標(biāo)題之間字體顏色的對(duì)比，主色調(diào)與次要色調(diào)的搭配，都有一個(gè)色調(diào)關(guān)系是否和諧的問題。各種顏色以什么樣的關(guān)系相互搭配才能和諧悅目，是有一定規(guī)律的，版式畫面的色彩做到整體和諧，才便于突出版面的主題風(fēng)格。增強(qiáng)版面節(jié)奏版式設(shè)計(jì)中通常會(huì)以一種顏色作為主色調(diào)，其他顏色做輔佐，有主有次，在確定主色調(diào)之后，畫面中會(huì)運(yùn)用一些相鄰色或互補(bǔ)色調(diào)作為次要的輔助色，使得版面的色彩形成一種對(duì)比，主次的呼應(yīng)，形成了空間中的節(jié)奏，畫面更加的豐富。色彩變化表現(xiàn)版面空間感普遍來說，深色后退，淺色前