2024年線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)復(fù)盤與趨勢(shì)洞察

專業(yè) / 高效 / 精準(zhǔn)2024年線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)復(fù)盤與趨勢(shì)洞察2024

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4?錄CONTENTS

2024年線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)概況INDUSTRY

OVERVIEW01細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)MARKET

SEGMENTS022025年趨勢(shì)展望TREND

INSIGHTS032024年數(shù)據(jù)概況I

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W總體來(lái)看，盡管社會(huì)消費(fèi)品零售總額存在一定的波動(dòng)性，但整體趨勢(shì)呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，表明消費(fèi)市場(chǎng)正在逐步回暖。特別是在進(jìn)入下半年之后，隨著經(jīng)濟(jì)刺激政策效果逐漸顯現(xiàn)以及消費(fèi)者信心恢復(fù)，預(yù)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)更加明顯的復(fù)蘇跡象，對(duì)促進(jìn)全年乃至更長(zhǎng)時(shí)間范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到重要支撐作用。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理S宏觀U消B費(fèi)市J場(chǎng)E逐C漸回T暖，消費(fèi)者信心恢復(fù)24年3-11?社會(huì)消費(fèi)品零售總額趨勢(shì)2024年電商平臺(tái)結(jié)合自身平臺(tái)特性，緊抓低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力以外的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的打造，回歸戰(zhàn)略定位，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)化規(guī)則，注重?fù)P長(zhǎng)避短，積極探索差異化的發(fā)展路徑。資料來(lái)源：公開(kāi)資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)整理S電商U平B臺(tái)戰(zhàn)J略E持C續(xù)優(yōu)T化，探索差異化發(fā)展路徑平臺(tái)經(jīng)營(yíng)?標(biāo)商品類?全正品?質(zhì)量性價(jià)?內(nèi)容電商戰(zhàn)略執(zhí)?層?變化低價(jià)優(yōu)先GMV增?優(yōu)先低價(jià)優(yōu)先加?低價(jià)戰(zhàn)略實(shí)施?度低價(jià)優(yōu)先堅(jiān)持低價(jià)優(yōu)先戰(zhàn)略低價(jià)優(yōu)先GMV增?優(yōu)先回歸內(nèi)容電商本質(zhì)配合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的策略與規(guī)則示例在價(jià)格?和服務(wù)體驗(yàn)??加?投??度，如優(yōu)化“僅退款”規(guī)則，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)商家售后?主權(quán)提?低價(jià)商品的供給類?，完善低價(jià)戰(zhàn)略的商品豐富度利?規(guī)模效應(yīng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈創(chuàng)新提?低價(jià)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)?進(jìn)?步強(qiáng)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如推出?動(dòng)跟價(jià)等規(guī)則流量規(guī)則優(yōu)化：將提供?質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引?戶作為流量規(guī)則的優(yōu)化?向S202U4年B快J速走E強(qiáng)C的T消費(fèi)群體——家庭核心決策者、他經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)家庭核?決策者負(fù)責(zé)家庭絕?多數(shù)的?常采購(gòu)和開(kāi)銷，他們的購(gòu)買?為不僅僅關(guān)注?身的需求，更考慮到全家?的?活需求，涉及多種?活必需品類，在家庭的消費(fèi)?為中扮演?關(guān)重要的??。他們是淘系較為核?的?群?，且在淘內(nèi)仍舊保持?速增?的趨勢(shì)，是商家必爭(zhēng)的?價(jià)值?戶?！八?jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，“他經(jīng)濟(jì)”悄然崛起，成為消費(fèi)市場(chǎng)中不可忽視的?量。隨著男性消費(fèi)者意識(shí)的覺(jué)醒，他們開(kāi)始更加注重?身的?活品質(zhì)和個(gè)性表達(dá)。從時(shí)尚潮流到科技產(chǎn)品，從健身健康到旅?體驗(yàn)，“他經(jīng)濟(jì)”的崛起為電商市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，推動(dòng)著市場(chǎng)多元化發(fā)展。全國(guó)??年齡結(jié)構(gòu)中?齡??占?已突破20%、銀發(fā)?戶?重?益增?，且近年來(lái)在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛?，成為電商平臺(tái)新增量的趨勢(shì)?群之?。他們的消費(fèi)特點(diǎn)與需求?益多樣化，不僅限于傳統(tǒng)的?活?品，還涵蓋了健康護(hù)理、旅游度假和休閑娛樂(lè)等多個(gè)??。家庭核?決策者他經(jīng)濟(jì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)S202U4年B淘J系平E臺(tái)C高T增長(zhǎng)行業(yè)盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)2024年1-11?淘系平臺(tái)?增??級(jí)?業(yè)（注：本表僅統(tǒng)計(jì)億級(jí)規(guī)模以上?級(jí)?業(yè)，%為同?增速）住宅家具適?家具

70%+設(shè)計(jì)師家具

30%+洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)??/紙/?薰?部清潔/護(hù)理

20%+?薰?品

15%+珠寶/鉆?/翡翠/?????飾

60%+戶外/登?/野營(yíng)/旅??品滑雪

70%+戶外服裝

45%+沖浪/滑?/帆板

40%+廚房電器咖啡機(jī)及配件耗材輔料

120%+凈?器及配件耗材

50%+S202U4年B淘J系平E臺(tái)C高T增長(zhǎng)行業(yè)盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)2024年1-11?淘系平臺(tái)?增??級(jí)?業(yè)（注：本表僅統(tǒng)計(jì)億級(jí)規(guī)模以上?級(jí)?業(yè)，%為同?增速）零?/堅(jiān)果/特產(chǎn)蜜餞/棗類/梅/果?/凍?

10%+?核桃/堅(jiān)果/炒貨

5%+糧油調(diào)味/速?/?貨/烘焙?便粉絲/?線/粥湯速?

60%+?點(diǎn)/?式速?

50%+?便?/拉?/掛?/輕??速?

10%+咖啡/??/沖飲鮮?飲品

20%+特?飲品

15%+駝奶及駝奶粉

10%+玩具/童?/益智/積?/模型幼?爬?/學(xué)步/健身

40%+?絨/玩偶/公仔/布藝類玩具

15%+寵物/寵物?品及?品全價(jià)貓主糧

15%+貓/狗藥品

10%+運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷?品排球

30%+太極

25%+??球

25%+細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)M

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S細(xì)分市場(chǎng)-零食飲料M

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SS零食U飲B料行J業(yè)E健C康趨T勢(shì)凸顯，堅(jiān)果、鮮食飲品等天然飲食受歡迎24年1-11?咖啡/??/沖飲?業(yè)?級(jí)類?銷額及同?24年1-11?零?/堅(jiān)果/特產(chǎn)?業(yè)?級(jí)類?銷額及同?數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)S“輕U養(yǎng)生B”消J費(fèi)E的C持續(xù)T滲透，帶動(dòng)健康零食、養(yǎng)生茶市場(chǎng)蓬勃發(fā)展健康意識(shí)已經(jīng)逐漸滲透到日常消費(fèi)的方方面面，與此同時(shí)，藥食同源的概念也正在影響著食品和飲料市場(chǎng)。年輕人越來(lái)越喜歡選購(gòu)具有天然成分和傳統(tǒng)中藥文化的飲品，紅豆、薏米、枸杞、紅棗、綠豆、山藥等傳統(tǒng)食物煮制、萃取制成的植物飲料正在征服都市打工人?？Х???/沖飲市場(chǎng)功效類標(biāo)簽趨勢(shì)零?/堅(jiān)果/特產(chǎn)市場(chǎng)藥?同源類標(biāo)簽趨勢(shì)G7?咖啡越南進(jìn)?0脂?蔗糖添加燃脂認(rèn)養(yǎng)0添加糖?蔗糖純酸奶代餐奶元?森林元??在?紅?薏??紅棗枸杞??糖飲料悠哈味覺(jué)糖進(jìn)?UHA葉?素護(hù)眼軟糖藍(lán)莓味?藥薄?營(yíng)養(yǎng)健康養(yǎng)??零?王?五葛根酥506g成都特產(chǎn)零?品?吃數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)S功能U性B飲料J市E場(chǎng)C細(xì)分T化，飲料產(chǎn)品盯上

“失眠焦慮

”在“失眠年輕化”的現(xiàn)在，睡眠市場(chǎng)被失眠的年輕人“熬”成一片藍(lán)海，助眠功效飲料在飲料行業(yè)同樣呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)助眠飲料的關(guān)注度與銷量顯著上升。如蒙牛、娃哈哈就推出含有GABA成分的晚安奶、雀巢晚安奶粉，通過(guò)添加助眠成分進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足了市場(chǎng)需求。社交媒體的推廣進(jìn)一步放大了這一趨勢(shì)，尤其是在年輕消費(fèi)者中?！爸摺惫π?biāo)簽發(fā)展趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)S“成U分營(yíng)B銷J”助E力C功能T性飲料，尖叫紫瓶茶氨酸成分切中消費(fèi)者助眠需求近日在各大社交平臺(tái)，關(guān)于紫色尖叫的分享筆記如雨后春筍般涌現(xiàn)。消費(fèi)者們紛紛表示，這款飲品不僅口感清爽，更能在忙碌一天后帶來(lái)心靈的寧?kù)o與放松。有的用戶甚至將其稱為“新神水”，號(hào)稱“一瓶喝下去眼皮打架”

“喝了兩口就困得不行”

“被失眠同事安利成功

”……紫色尖叫之所以能在短時(shí)間內(nèi)人氣飆升，核心在于其富含茶氨酸這一獨(dú)特的成分賣點(diǎn)，精準(zhǔn)切中了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于健康飲品的需求痛點(diǎn)。茶氨酸成分與“助眠”、“尖叫”標(biāo)簽強(qiáng)關(guān)聯(lián)膳?纖維茶氨酸乳鈣農(nóng)夫?泉旗艦店尖叫運(yùn)動(dòng)飲料銷售趨勢(shì)尖叫紫瓶?味上市數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)，?紅書(shū)細(xì)分市場(chǎng)-彩妝護(hù)膚M

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mS在彩U妝B審美J的E潮C流趨T勢(shì)上，素顏妝、淡妝等自然妝效是當(dāng)前主流數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)彩妝/??/美妝?具?業(yè)妝容類型標(biāo)簽趨勢(shì)裸妝淡妝素顏妝韓妝?雜妝歐美妝煙熏妝混?妝cpb/è2l1??vènars/??[???timage/?f?huo1818.co

mfù1@?g”1???*?, /8?tèT?'é°*?-?x1Tf?%a?ù??*?ù*????“??°e?W?s?'é?aw?ù:?—??￥?1#A?TiPft2e°?Y??ft1áiT?7??1?1Y??P?°?, 5i??AiP1?°?ttY??S面部U護(hù)B理套J裝E市C場(chǎng)需T求最大，高價(jià)位產(chǎn)品受到歡迎；性價(jià)比成基礎(chǔ)類護(hù)膚品核心優(yōu)勢(shì)，平價(jià)水乳市場(chǎng)增速較高24年1-11?美容護(hù)膚/美體/精油?業(yè)?級(jí)類?銷額及同?24年11?美容護(hù)膚/美體/精油?業(yè)主要?級(jí)類?價(jià)格帶占?數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)S抗老U是B面部J精E華C產(chǎn)品T熱度最高的功效需求?部精華品類功效標(biāo)簽趨勢(shì)矩陣抗?美?提亮保濕抗皺舒緩數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)?i?rsi?a???anie?jg?, ?e?mi??e?s asa =

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14HBBT?b@*數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)S嬌潤(rùn)U泉B以價(jià)J格E優(yōu)C勢(shì)與T大單品策略，憑借二裂酵母成分獲取消費(fèi)者信賴嬌潤(rùn)泉采用了大多數(shù)國(guó)貨品牌常用的大單品策略，在消費(fèi)者心中樹(shù)立起基礎(chǔ)的品牌認(rèn)知，然后將影響力逐漸延伸到其他產(chǎn)品上。在初次亮相時(shí)，嬌潤(rùn)泉僅推出了四款產(chǎn)品，包括洗面奶、二裂酵母次拋精華和卸妝膏三大類產(chǎn)品。其中，氨基酸洗面奶和二裂酵母次拋精華是主打產(chǎn)品。2024年11?嬌潤(rùn)泉品牌淘系平臺(tái)價(jià)格帶分布?裂酵?次拋精華借?海外?美品牌經(jīng)典產(chǎn)品教育多年的“?裂酵?”

的核?成分，承接“消費(fèi)降級(jí)的成分黨300-4000.08%200-3000.11%150-2005.93%100-1503.83%20-10040.98%20-5044.59%10-202.57%10以下1.90%占比0.00%以上的價(jià)格分布細(xì)分市場(chǎng)-個(gè)護(hù)家清M

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SS個(gè)護(hù)U家B清行J業(yè)E品C質(zhì)需T求升級(jí)，香薰類情緒消費(fèi)呈上升趨勢(shì)24年1-11?洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)??/紙/?薰?業(yè)?級(jí)類?銷額及同?數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)2024年1-11?差評(píng)維度分布S消費(fèi)U者B關(guān)注J個(gè)E護(hù)C產(chǎn)品T“質(zhì)價(jià)比

”，高標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)用級(jí)商品受歡迎在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的選擇越來(lái)越注重“質(zhì)價(jià)比”。差評(píng)維度分布數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題占據(jù)了消費(fèi)者關(guān)注的主要部分，顯示消費(fèi)者了對(duì)產(chǎn)品的基本性能和安全性的高要求。同時(shí)，隨著衛(wèi)生巾質(zhì)量事件的曝光，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)用衛(wèi)生巾這類高標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)消費(fèi)者選購(gòu)個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)對(duì)?味因素的考慮占?數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索調(diào)研數(shù)據(jù)，煉丹爐?數(shù)據(jù)20152016201720182019202020212022202365%62%60%59%57%56%54%54%52%持久留?沐浴露洗?留?珠浴室?氛?氛地板清潔劑S香味U成B為消J費(fèi)E者C選購(gòu)T個(gè)護(hù)產(chǎn)品的重要考慮因素?cái)?shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)對(duì)香味因素的考慮占比從2015年的52%穩(wěn)步上升至2023年的65%，香味成為了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵因素之一。市場(chǎng)上的個(gè)護(hù)產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新，推出具有持久留香特性的產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，香味的多樣性和個(gè)性化將成為個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。S清新U果B香及J木E質(zhì)C香為T家清市場(chǎng)主流香型，桃子、檸檬等水果香味應(yīng)用廣泛，松木香型產(chǎn)品受家庭、男性、中老年人群青睞24年11?洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)??/紙/?薰?業(yè)?味屬性分布數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)S新銳U個(gè)B護(hù)品J牌E以C香氛T為主打，積極入場(chǎng)嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)?味圖書(shū)館 Scent

Library?味圖書(shū)館成?于2009年，是?家主張“個(gè)性?由”的中國(guó)?氛潮牌。愛(ài)你所愛(ài)，?在表達(dá)，?味圖書(shū)館希望每個(gè)中國(guó)?都能找到屬于??個(gè)性的??，讓?活因???更加美好?，敔柺?marvisMarvis將?膏的?氛美學(xué)做到了極致，復(fù)古外觀+豐富?味選擇讓?忍不住想要換著嘗試——從雪?、茉莉、薄荷、橙花、?巧到新出的茶系列

(伯爵茶、花間茶、抹茶)……當(dāng)沁??脾的??在?腔中彌漫開(kāi)來(lái)，便是屬于??的愜意?時(shí)光。數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)細(xì)分市場(chǎng)-寵物M

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mS寵物U成B為家J人E，C消費(fèi)T者愿意為高品質(zhì)寵物產(chǎn)品買單寵物?品升級(jí)養(yǎng)寵不再滿?“吃飽就好”的基本要求，消費(fèi)者們開(kāi)始追求寵物飲?多元且精致，不光要吃飽，還要吃得新鮮、吃得豐富、吃得健康寵物居家產(chǎn)品多元在當(dāng)今社會(huì)，寵物已經(jīng)不僅僅是動(dòng)物，而是成為了我們的家庭成員。根據(jù)最新的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，超過(guò)80%的寵物主人認(rèn)為寵物是他們的“孩子”或“家人”。這種“人化”養(yǎng)寵的趨勢(shì)，使得消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)的寵物食品、用品和服務(wù)買單。他們追求的不僅是寵物的基本生存需求，更重視寵物的健康、快樂(lè)和舒適。因此，市場(chǎng)上的高端寵物產(chǎn)品和服務(wù)得到了快速發(fā)展。數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)2024年11?弗列加特品牌價(jià)格帶分布S弗列U加B特打J造E專C業(yè)高T端貓糧品牌，聚焦精致養(yǎng)貓人群弗列加特品牌是公司“麥富迪”品牌后的第二大自創(chuàng)品牌，是公司為了順應(yīng)快速崛起的貓經(jīng)濟(jì)和更加精致內(nèi)卷的主糧市場(chǎng)建立的高端貓糧品牌。弗列加特在產(chǎn)品定位、品牌運(yùn)營(yíng)

和客戶畫像上等較麥富迪更為聚焦——聚焦精致養(yǎng)貓人群，專注高端貓糧，打造以大紅桶主食凍干為核心爆品的系列高鮮肉貓糧產(chǎn)品。產(chǎn)品矩陣：少?精，突顯專業(yè)化與?端化數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)S寵物U用B品智J能E化C，目T前貓/狗如廁、飲食智能化應(yīng)用發(fā)展成熟寵物智能用品的銷量和銷售額在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這反映了消費(fèi)者對(duì)智能寵物用品的需求正在逐漸增加。其中，貓/狗如廁用品以45.78%的市場(chǎng)份額占據(jù)首位，其次是貓/狗飲食用品。智能化的如廁和飲食產(chǎn)品，如自動(dòng)喂食器和智能貓砂盆，不僅提高了寵物的便利性，也通過(guò)技術(shù)手段幫助主人更好地監(jiān)控寵物的健康和飲食習(xí)慣。寵物智能?品銷售趨勢(shì) 2024年11?寵物智能?品品類分布數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)S小佩U品B牌通J過(guò)E智C能硬T件進(jìn)入寵物賽道，不斷拓寬寵物智能用品產(chǎn)品線小佩寵物最初通過(guò)智能硬件進(jìn)入寵物行業(yè)，推出的首款產(chǎn)品是寵物智能穿戴設(shè)備，用于記錄寵物的活動(dòng)數(shù)據(jù)。隨著時(shí)間的推移，小佩寵物不斷擴(kuò)大其產(chǎn)品線，覆蓋了寵物生活的各個(gè)方面，包括“吃、喝、住、行、清潔、玩”等需求。具體產(chǎn)品包括寵物喂食器、飲水機(jī)以及貓廁所智能三件套等，這些產(chǎn)品旨在提升寵物的生活質(zhì)量和方便寵物主人的日常管理。?佩旗艦店寵物智能?品品類分布智能喂?智能飲?智能貓砂盆智能凈味器數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)細(xì)分市場(chǎng)-家用電器M

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SS國(guó)補(bǔ)U政B策刺J激E效C果顯T著，大家電行業(yè)活力爆發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)24年1-11??家電?業(yè)?級(jí)類?銷額及同?S大家U電決B策J及E更換C周T期長(zhǎng)、產(chǎn)品同質(zhì)化高，尋找品牌細(xì)分化差異化賣點(diǎn)是關(guān)鍵數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)調(diào)研資料，煉丹爐?數(shù)據(jù)近些年隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民可支配收入水平不斷提高，整個(gè)家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成熟和穩(wěn)定期。冰箱、電視、洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)家庭中的普及率越來(lái)越高，同時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題是：大型家電屬于耐用品類，短期內(nèi)復(fù)購(gòu)率低下。這也就造成了國(guó)內(nèi)大型家電市場(chǎng)逐步出現(xiàn)飽和、產(chǎn)品愈加同質(zhì)化的狀態(tài)。冰箱商品修飾詞 平板電視商品修飾詞空調(diào)商品修飾詞洗?機(jī)商品修飾詞S賣家U及物B流J是E消費(fèi)C者首T要關(guān)注點(diǎn)，商品品質(zhì)及使用體驗(yàn)是核心24年1-11??家電?業(yè)消費(fèi)者評(píng)價(jià)聲量分布 ?家電?業(yè)消費(fèi)者“品質(zhì)質(zhì)量”聲量詞云?家電?業(yè)消費(fèi)者“使?感受”聲量詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)S大家U電B行業(yè)J正E向C集成T化、一體化和生態(tài)化方向發(fā)展隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求不再局限于單一功能，而是追求多功能、高效率的使用體驗(yàn)。技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)了一體化家電產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得產(chǎn)品能夠在有限的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)多種功能，提高了產(chǎn)品的實(shí)用性和便利性。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇也促使各大家電企業(yè)推出具有創(chuàng)新性的一體化家電產(chǎn)品。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，一體化家電產(chǎn)品將會(huì)得到更加廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。?家電?業(yè)消費(fèi)者關(guān)于?體化的評(píng)價(jià)詞云 洗?機(jī)品類產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)及洗烘?體機(jī)占?數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)S生態(tài)U化B趨勢(shì)J下E，C華為T、小米等科技企業(yè)借助AIOT生態(tài)優(yōu)勢(shì)跨界入局芯片優(yōu)勢(shì)：搭載麒麟AI

芯片、鴻鵠智慧顯示芯片、凌霄

Wi-Fi

芯片等，從底層芯片端進(jìn)行創(chuàng)新和革命，帶來(lái)體驗(yàn)上的升級(jí)。功能亮點(diǎn)：不僅是家庭觀影娛樂(lè)的中心，更是整合全場(chǎng)景信息的智慧化中心，可實(shí)現(xiàn)基于

HiLink

協(xié)議的終端互聯(lián)互通化，能控制家中的智能設(shè)備，還能進(jìn)行微信視頻等。大家電行業(yè)正經(jīng)歷生態(tài)一體化趨勢(shì)，華為和小米等科技企業(yè)通過(guò)構(gòu)建AIoT生態(tài)系統(tǒng)，將各智能家居設(shè)備無(wú)縫連接。華為利用其強(qiáng)大的IoT生態(tài)和芯片技術(shù)，提供智能化、高性價(jià)比的電視產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)。小米則依托其龐大的IoT生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)電視與其他智能設(shè)備的互聯(lián)互通，增強(qiáng)用戶粘性。這種生態(tài)化趨勢(shì)不僅提升了產(chǎn)品的智能化水平，還推動(dòng)了家電行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為用戶提供更加便捷、智能的生活體驗(yàn)。華為智慧屏 ??“?機(jī)＋AIoT”

雙引擎性價(jià)比高：以高性價(jià)比的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，在價(jià)格上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，打破了傳統(tǒng)電視行業(yè)的價(jià)格格局。功能豐富：擁有強(qiáng)大的智能功能，如遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音技術(shù)、AI

智能控制等，滿足了消費(fèi)者對(duì)于智能電視的需求。生態(tài)聯(lián)動(dòng)：通過(guò)小米日益完善的

AIoT

聯(lián)動(dòng)能力，電視可與小米手機(jī)、小愛(ài)音箱等多終端智能控制，實(shí)現(xiàn)了智能家居的一體化體驗(yàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)2025年趨勢(shì)展望TREN

DINSIGHT

SS消費(fèi)U觀B念轉(zhuǎn)J向E“精C致T省

”，精致與省錢全都要近年來(lái)，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者追求“精致省”，在總支出上更加精打細(xì)算，但在可承擔(dān)的范圍內(nèi)，敢于為體驗(yàn)升級(jí)與高端品質(zhì)買單。越來(lái)越多的消費(fèi)者熱衷于在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行比價(jià)，以尋找性價(jià)比更高的產(chǎn)品。在社交平臺(tái)上，關(guān)于消費(fèi)降級(jí)和平替經(jīng)濟(jì)的討論也愈發(fā)熱烈。這種新型的消費(fèi)觀念正在逐漸影響著人們的生活，成為當(dāng)下社會(huì)的一股潮流。購(gòu)物動(dòng)作上多平臺(tái)?價(jià)特征較之前突出，返利、折扣活動(dòng)效果在消費(fèi)者端提及也更加顯著。渠道?智上平臺(tái)、直播之外，?媒體、購(gòu)物群等新渠道的?智也正在快速建??！熬率　备拍铌P(guān)聯(lián)抖?作品、達(dá)?數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐?數(shù)據(jù)S國(guó)潮U發(fā)B展進(jìn)J入E新C階段T，價(jià)格力以外，產(chǎn)品硬實(shí)力才是關(guān)鍵隨著國(guó)潮品牌的不斷發(fā)展和壯大，國(guó)貨市場(chǎng)正在經(jīng)歷一次深刻的洗牌過(guò)程。國(guó)潮品牌逐漸從注重形式到更看重內(nèi)涵，硬實(shí)力成為了品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心。消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越理性，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)格都有了更高的要求。在這樣的背景下，國(guó)貨品牌必須不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和性價(jià)比，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的新需求。消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨彩妝的評(píng)論聲量分布針對(duì)國(guó)?特點(diǎn)醫(yī)研共創(chuàng)背書(shū)科研創(chuàng)新實(shí)?彩棠修容盤可復(fù)美次拋精華??雙筒洗?機(jī)功效創(chuàng)新