乳品營銷策略與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析考核試卷

乳品營銷策略與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)乳品營銷策略與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析的理解和運(yùn)用能力，通過案例分析、策略設(shè)計(jì)等問題，考察考生對(duì)乳品市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)格局等方面的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）。

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者地理位置

D.消費(fèi)者購買行為

2.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，首先要考慮的是（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.產(chǎn)品特性

D.市場(chǎng)需求

3.以下哪項(xiàng)不是影響乳品價(jià)格的因素（）。

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)品牌

4.乳品廣告中常見的訴求點(diǎn)是（）。

A.產(chǎn)品功效

B.企業(yè)文化

C.品牌歷史

D.產(chǎn)品包裝

5.乳品企業(yè)開展促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪種方式最直接有效（）。

A.折扣優(yōu)惠

B.禮品贈(zèng)送

C.社區(qū)活動(dòng)

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

6.乳品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期通常包括（）四個(gè)階段。

A.引入期、成長期、成熟期、衰退期

B.市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)推廣

C.創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)銷售、售后服務(wù)

D.市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣、品牌建設(shè)

7.以下哪項(xiàng)不是乳品消費(fèi)者關(guān)注的健康指標(biāo)（）。

A.蛋白質(zhì)含量

B.脂肪含量

C.糖含量

D.氮含量

8.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最直接獲取消費(fèi)者反饋（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

9.乳品企業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新提高競(jìng)爭(zhēng)力的主要方式是（）。

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.開發(fā)新口味

D.加強(qiáng)品牌宣傳

10.乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的主要特征是（）。

A.市場(chǎng)集中度高

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.市場(chǎng)進(jìn)入壁壘低

D.市場(chǎng)細(xì)分明顯

11.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)品牌建設(shè)的核心內(nèi)容（）。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌管理

12.乳品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，以下哪種方式最有利于提高渠道效率（）。

A.渠道扁平化

B.渠道多元化

C.渠道專業(yè)化

D.渠道統(tǒng)一化

13.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)社會(huì)責(zé)任的主要內(nèi)容（）。

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.職工權(quán)益保障

C.企業(yè)利潤最大化

D.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

14.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式最有利于品牌傳播（）。

A.線上線下結(jié)合

B.突出產(chǎn)品特色

C.強(qiáng)化品牌形象

D.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

15.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要措施（）。

A.建立風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制

B.增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

16.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最有利于獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

17.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的（）。

A.滿足不同消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)占有率

C.降低營銷成本

D.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

18.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方式最有利于降低研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)（）。

A.與科研機(jī)構(gòu)合作

B.增加研發(fā)投入

C.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.雇傭?qū)I(yè)人才

19.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)進(jìn)行渠道建設(shè)的主要任務(wù)（）。

A.選擇合適的渠道

B.建立渠道合作關(guān)系

C.提高渠道效率

D.降低渠道成本

20.乳品企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種方式最有利于提高品牌知名度（）。

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.發(fā)布廣告

C.建立品牌網(wǎng)站

D.與明星合作

21.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展的主要策略（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.拓展新市場(chǎng)

C.提高產(chǎn)品品質(zhì)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

22.乳品企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任實(shí)踐時(shí)，以下哪種方式最有利于提升企業(yè)形象（）。

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.職工權(quán)益保障

C.捐資助學(xué)

D.參與公益活動(dòng)

23.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的策略（）。

A.調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.優(yōu)化營銷策略

C.提高生產(chǎn)效率

D.降低企業(yè)管理成本

24.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最有利于獲取消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

25.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的主要方向（）。

A.開發(fā)功能性產(chǎn)品

B.提高產(chǎn)品口感

C.降低產(chǎn)品成本

D.豐富產(chǎn)品種類

26.乳品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，以下哪種方式最有利于提高渠道滿意度（）。

A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.定期溝通

C.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

D.提供培訓(xùn)支持

27.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的主要步驟（）。

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌傳播

D.市場(chǎng)調(diào)研

28.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式最有利于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力（）。

A.拓展新市場(chǎng)

B.增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力

C.提高品牌知名度

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

29.以下哪項(xiàng)不是乳品企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的主要方式（）。

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.職工權(quán)益保障

C.社區(qū)服務(wù)

D.市場(chǎng)營銷

30.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪種方法最有利于把握市場(chǎng)趨勢(shì)（）。

A.產(chǎn)業(yè)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者行為分析

D.市場(chǎng)規(guī)模分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品營銷策略的制定需要考慮哪些因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.產(chǎn)品特性

E.法律法規(guī)

2.乳品市場(chǎng)細(xì)分的方法有哪些？（）

A.按消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)

B.按消費(fèi)者心理特征

C.按消費(fèi)者行為

D.按消費(fèi)者生活方式

E.按消費(fèi)者收入水平

3.乳品產(chǎn)品策略的制定應(yīng)包括哪些方面？（）

A.產(chǎn)品組合

B.產(chǎn)品線長度

C.產(chǎn)品差異化

D.產(chǎn)品生命周期管理

E.產(chǎn)品品質(zhì)控制

4.乳品價(jià)格策略的制定應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格

C.市場(chǎng)需求

D.消費(fèi)者心理

E.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

5.乳品促銷策略的常用手段有哪些？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促進(jìn)

D.人員推銷

E.直復(fù)營銷

6.乳品渠道策略的類型主要包括哪些？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.混合渠道

D.分銷渠道

E.特許經(jīng)營渠道

7.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有哪些？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.乳品企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括哪些？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌管理

E.品牌價(jià)值

9.乳品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要措施有哪些？（）

A.建立風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制

B.提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

E.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

10.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展的途徑有哪些？（）

A.拓展新市場(chǎng)

B.開發(fā)新產(chǎn)品

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.加強(qiáng)品牌宣傳

E.提高服務(wù)質(zhì)量

11.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)應(yīng)遵循哪些原則？（）

A.以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向

B.保持產(chǎn)品差異化

C.控制研發(fā)成本

D.注重可持續(xù)發(fā)展

E.強(qiáng)化品牌形象

12.乳品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)應(yīng)關(guān)注哪些方面？（）

A.渠道效率

B.渠道滿意度

C.渠道成本

D.渠道結(jié)構(gòu)

E.渠道合作關(guān)系

13.乳品企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)應(yīng)遵循哪些原則？（）

A.真實(shí)性

B.個(gè)性化

C.傳播效果

D.品牌一致性

E.創(chuàng)新性

14.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，應(yīng)關(guān)注哪些指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長率

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.消費(fèi)者行為

E.市場(chǎng)趨勢(shì)

15.乳品企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任實(shí)踐時(shí)應(yīng)關(guān)注哪些方面？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.社會(huì)公益

C.職工權(quán)益

D.企業(yè)治理

E.消費(fèi)者權(quán)益

16.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)資源

E.政策法規(guī)

17.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)應(yīng)如何平衡創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.增加研發(fā)投入

B.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.建立風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制

E.提高產(chǎn)品質(zhì)量

18.乳品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)應(yīng)如何提高渠道效率？（）

A.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

B.加強(qiáng)渠道培訓(xùn)

C.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.優(yōu)化物流配送

E.降低渠道成本

19.乳品企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)應(yīng)如何提高傳播效果？（）

A.選擇合適的傳播渠道

B.制定有效的傳播策略

C.注重內(nèi)容質(zhì)量

D.加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)

E.提高傳播頻率

20.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)應(yīng)如何把握市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.分析行業(yè)報(bào)告

B.關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

C.研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.了解消費(fèi)者需求

E.評(píng)估政策法規(guī)影響

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.乳品市場(chǎng)細(xì)分是按照一定的標(biāo)準(zhǔn)和變量，將市場(chǎng)劃分為不同的______。

2.乳品市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)自身資源和市場(chǎng)環(huán)境，確定其______在目標(biāo)市場(chǎng)中的地位。

3.乳品產(chǎn)品的生命周期分為______、______、______和______四個(gè)階段。

4.乳品定價(jià)策略包括______定價(jià)、______定價(jià)和______定價(jià)三種類型。

5.乳品促銷策略的四大要素是______、______、______和______。

6.乳品渠道策略主要包括______渠道、______渠道和______渠道三種類型。

7.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______、______和______。

8.乳品品牌建設(shè)的關(guān)鍵是確立______、塑造______和實(shí)現(xiàn)______。

9.乳品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要措施包括______、______、______和______。

10.乳品市場(chǎng)拓展的途徑包括______、______和______。

11.乳品產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)遵循______、______和______的原則。

12.乳品渠道管理應(yīng)關(guān)注______、______、______和______。

13.乳品品牌傳播應(yīng)遵循______、______、______和______的原則。

14.乳品市場(chǎng)分析應(yīng)關(guān)注______、______、______和______等指標(biāo)。

15.乳品企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任實(shí)踐應(yīng)關(guān)注______、______、______和______等方面。

16.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)應(yīng)考慮______、______、______和______等因素。

17.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)應(yīng)如何平衡創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)？答案是______、______和______。

18.乳品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)應(yīng)如何提高渠道效率？答案是______、______、______和______。

19.乳品企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)應(yīng)如何提高傳播效果？答案是______、______、______和______。

20.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)應(yīng)如何把握市場(chǎng)趨勢(shì)？答案是______、______、______和______。

21.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)注重______、______和______。

22.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______。

23.乳品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，應(yīng)優(yōu)化______、______和______。

24.乳品企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)注重______、______和______。

25.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.乳品市場(chǎng)細(xì)分的目的只是為了滿足特定消費(fèi)者的需求。（）

2.乳品市場(chǎng)定位的核心是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

3.乳品產(chǎn)品生命周期中，成熟期是產(chǎn)品銷量和利潤都達(dá)到最高點(diǎn)的階段。（）

4.乳品定價(jià)中的成本加成定價(jià)法是以產(chǎn)品成本為基礎(chǔ)，加上一定比例的利潤。（）

5.乳品促銷中的公關(guān)活動(dòng)主要是通過新聞媒體來提高品牌知名度。（）

6.乳品渠道策略中的直接渠道是指產(chǎn)品直接從制造商銷售給消費(fèi)者。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了收集和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)。（）

8.乳品品牌建設(shè)中，品牌形象是指消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象和認(rèn)知。（）

9.乳品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，可以通過多元化經(jīng)營來降低風(fēng)險(xiǎn)。（）

10.乳品市場(chǎng)拓展的主要途徑包括拓展新市場(chǎng)、開發(fā)新產(chǎn)品和提高市場(chǎng)占有率。（）

11.乳品產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)遵循市場(chǎng)需求導(dǎo)向、產(chǎn)品差異化和可持續(xù)發(fā)展原則。（）

12.乳品渠道管理中，渠道效率是指渠道成員之間的合作程度。（）

13.乳品品牌傳播中，品牌一致性是指品牌在不同渠道和媒體上保持一致的形象。（）

14.乳品市場(chǎng)分析中，市場(chǎng)規(guī)模是指市場(chǎng)上有購買力的消費(fèi)者數(shù)量。（）

15.乳品企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任實(shí)踐時(shí)，應(yīng)關(guān)注環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公益和消費(fèi)者權(quán)益。（）

16.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)考慮市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和政策法規(guī)等因素。（）

17.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，可以通過增加研發(fā)投入來平衡創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)。（）

18.乳品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，可以通過優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)來提高渠道效率。（）

19.乳品企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，可以通過線上線下結(jié)合的方式來提高傳播效果。（）

20.乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前乳品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，分析我國乳品行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的營銷策略建議。

2.論述乳品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何根據(jù)消費(fèi)者需求和行為特征，設(shè)計(jì)有效的產(chǎn)品策略和價(jià)格策略。

3.闡述乳品企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，如何運(yùn)用整合營銷傳播（IMC）的理念，提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.分析乳品企業(yè)在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何通過渠道管理創(chuàng)新，提高渠道效率和市場(chǎng)覆蓋率。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某乳品企業(yè)近年來在市場(chǎng)上遭遇了銷售額下滑的問題。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)可能存在的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

案例背景：

-該企業(yè)主要產(chǎn)品為液態(tài)奶，市場(chǎng)份額曾一度領(lǐng)先。

-近期，消費(fèi)者對(duì)健康和營養(yǎng)的關(guān)注度提高，對(duì)乳品的需求也發(fā)生了變化。

-企業(yè)內(nèi)部存在生產(chǎn)效率低下、成本控制不嚴(yán)格等問題。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了更多符合健康趨勢(shì)的產(chǎn)品，并采用了較為有效的營銷策略。

問題：

（1）分析該乳品企業(yè)銷售額下滑的主要原因。

（2）提出針對(duì)該企業(yè)的營銷策略建議。

2.案例題：某乳品企業(yè)計(jì)劃推出一款新型乳品產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有低脂、高鈣、易消化等特點(diǎn)，針對(duì)中老年消費(fèi)者群體。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

案例背景：

-目標(biāo)市場(chǎng)：中老年消費(fèi)者，對(duì)健康和營養(yǎng)有較高需求。

-產(chǎn)品特點(diǎn)：低脂、高鈣、易消化。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：已有幾家乳品企業(yè)推出了類似產(chǎn)品，但市場(chǎng)份額有限。

-企業(yè)資源：有一定的研發(fā)能力和市場(chǎng)推廣預(yù)算。

問題：

（1）設(shè)計(jì)該乳品產(chǎn)品的市場(chǎng)定位策略。

（2）制定該產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，包括廣告、促銷和渠道策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.C

4.A

5.A

6.A

7.D

8.A

9.C

10.B

11.C

12.A

13.C

14.A

15.D

16.D

17.E

18.A

19.B

20.A

21.C

22.C

23.E

24.D

25.A

26.B

27.D

28.B

29.D

30.E

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABC

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABC

11.ABCD

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCD

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.子市場(chǎng)

2.產(chǎn)品

3.引入期、成長期、成熟期、衰退期

4.成本、競(jìng)爭(zhēng)、滲透

5.信息、刺