2023年中國消費者對于重復(fù)使用模式的態(tài)度調(diào)查-擺脫塑縛

2023年中國消費者對于重復(fù)使用模式的態(tài)度調(diào)查聯(lián)合發(fā)布調(diào)查對象基本信息女性,女性,布布女性比例為60.67%北上廣深,城市,及其他,調(diào)查對象現(xiàn)居城市總體分布均勻布環(huán)保社群環(huán)保社群,公眾,1市場推廣可大步前進(jìn)您認(rèn)為以下哪些產(chǎn)品/產(chǎn)品包裝屬于重復(fù)使用的模式?1.1公眾對重復(fù)使用模式的基本認(rèn)知您認(rèn)為以下哪些產(chǎn)品/產(chǎn)品包裝屬于重復(fù)使用的模式?%%%%%%%%%%整體來看，已有一半以上的公眾對重復(fù)使用模式的實踐可以有效“識別”一定程度上代表了公眾對重復(fù)使用模式背后環(huán)保價值的認(rèn)知度較高，體現(xiàn)了近些年可持續(xù)生活方式推廣的初步成效液茶1.2重復(fù)使用模式的整體印象您對重復(fù)使用模式的印象如何？負(fù)面消極負(fù)面消極的的的的患的1.3重復(fù)使用模式的整體認(rèn)可程度公眾對重復(fù)使用模式行為及減少一次性垃圾行為對公眾對重復(fù)使用模式行為及減少一次性垃圾行為對認(rèn)可度較高?超過2/3的公眾對重復(fù)使用模式和減少一次性垃圾的行為表示“非常同意”或“同意”?公眾對“減少一次性垃圾”行為的敏感性及認(rèn)可度稍高于重復(fù)使用模式相關(guān)行動（這可能得益于長期以來對于減少一次性垃圾的宣傳科普）2/3公眾認(rèn)可線：2/3公眾認(rèn)可線：如果是租借的形式，我愿意為重復(fù)使用的產(chǎn)品/包裝支付在單次花費相同情況下，我更愿意選擇重復(fù)而不是一次性產(chǎn)品/包裝。劃痕/染色等。我愿意推薦家人/朋友去提供重復(fù)使用包裝的品牌處購買我愿意去提供重復(fù)使用包裝的品牌/商店處1.4各行業(yè)重復(fù)使用場景的接受度您能接受以下哪些使用場景?..除了外賣相關(guān)重復(fù)使用容器接受度較低外，其他大部分重復(fù)使用場景下的公眾接受比例均高于50%大部分行業(yè)重復(fù)使用的應(yīng)用與推廣都具備了公眾基礎(chǔ)使用可循環(huán)快可重復(fù)使用的家庭/個人護(hù)并在喝完后將用重復(fù)使用打美妝/護(hù)膚產(chǎn)復(fù)使用的餐盒、1.5各包裝材質(zhì)的重復(fù)使用接受度減少塑料使用的基礎(chǔ)上，其他包裝材質(zhì)踩雷風(fēng)險不高，保證衛(wèi)生安全是核心要義?所有材質(zhì)的包裝在推廣重復(fù)使用模式時公眾預(yù)計接受度均高于40%?塑料類包裝在重復(fù)使用場景下各類包裝接受度種中排名最末?相比材質(zhì)類別，消費者更看重使用過程中的衛(wèi)生安全問題您能接受以下哪些包裝材質(zhì)，在重復(fù)使用模式中使用？您能接受以下哪些包裝材質(zhì)，在重復(fù)使用模式中使用？1.6重復(fù)使用模式普及率及市場空間可循環(huán)快遞箱、替換裝個護(hù)、堂食重復(fù)使用餐具等熱門重復(fù)使用產(chǎn)品有超過50%的公眾普及率，這三類重復(fù)使用產(chǎn)品在規(guī)模上的成功推廣既是企業(yè)努力的證明，也是公眾用購買行為投票的結(jié)果。對比當(dāng)前各場景普及率與其預(yù)期接受度，除了已經(jīng)在生活中普遍存在的堂食可重復(fù)使用餐具外，本次調(diào)研中涉及的6種重復(fù)使用場景均存在未觸達(dá)的潛在市場空間。體驗過購買替換裝的家庭/個人護(hù)理類產(chǎn)品購買替換裝的美妝/護(hù)膚產(chǎn)品1.7重復(fù)使用模式的溢價接受度尚在探索期的重復(fù)使用模式和產(chǎn)品提供了一定的市場試驗的彈性和盈利空間。剩余不愿接受漲價的約35%的消費者也愿意在供應(yīng)鏈成熟和成本下降后體驗重復(fù)使用產(chǎn)明背后真實透明的綠色成本對于消費者接納溢價十分重要接受溢價10%以內(nèi)的消費者占到58.09%接受漲價超過30%的消費者占到5.62%的回公眾對具體場景與應(yīng)02022.1各公眾基礎(chǔ)認(rèn)知仍有提升的空間，環(huán)境科普仍舊重要另一方面，當(dāng)前公眾對環(huán)境問題的認(rèn)知水平確實存在提升空間與科普的必要性一方面，不同環(huán)保理念的人群對重復(fù)使用的印象與體驗意另一方面，當(dāng)前公眾對環(huán)境問題的認(rèn)知水平確實存在提升空間與科普的必要性被調(diào)研者對重復(fù)使用模式是否比一次性用品環(huán)保表示質(zhì)疑您認(rèn)為以下哪些產(chǎn)品/產(chǎn)品包裝屬于重復(fù)使用的模式?被調(diào)研者對重復(fù)使用模式是否比一次性用品環(huán)保表示質(zhì)疑您對重復(fù)使用模式的印象如何?您體驗過以下哪些可重復(fù)使用模式的場景？您對重復(fù)使用模式的印象如何?勤儉節(jié)約的有發(fā)展前景的符合可持續(xù)生活理念有品質(zhì)的符合可持續(xù)生活理念有品質(zhì)的更健康的時尚、前衛(wèi)的省錢的環(huán)保社群公眾環(huán)保社群公眾差異1:環(huán)保社群公眾差異1:更高的環(huán)保感知度差異2:更高頻的綠色行動差異2:更高頻的綠色行動差距1:概念認(rèn)知混淆差距2:環(huán)保價值存在認(rèn)知盲區(qū)差距1:概念認(rèn)知混淆差距2:環(huán)保價值存在認(rèn)知盲區(qū)同類產(chǎn)品的稀缺與衛(wèi)生安全隱患是關(guān)鍵阻礙因素說明國內(nèi)較大的藍(lán)海市場。市場參與者們應(yīng)進(jìn)一步提高產(chǎn)品供給，同時最優(yōu)先重視和凸顯產(chǎn)品的衛(wèi)生安全屬性。性等也是開發(fā)和推廣過程中需要考慮的其他因素產(chǎn)品便利性并非較為突出的阻礙因素。與預(yù)期不同的是，雖然有39.77%的人群認(rèn)為產(chǎn)品的便利這一數(shù)據(jù)可能由于重復(fù)使用產(chǎn)品的推廣范圍較小，公眾對便利性還未開始重視，未來這一數(shù)據(jù)需要持續(xù)關(guān)注）不購買重復(fù)使用類產(chǎn)品的原因是？2.3性價比是影響消費者選擇重復(fù)使用模式的重要因素，在不同重復(fù)使用模式的性價存在較大差異的當(dāng)下，企業(yè)應(yīng)由其重視性價比優(yōu)勢的塑造產(chǎn)品開發(fā)過程中注重成本及定價，并通過折算和突出單次價格比引導(dǎo)消費者關(guān)注重復(fù)使用模式產(chǎn)品的長期性價比優(yōu)勢巨大變革，避免性價比層面的競爭失敗您對重復(fù)使用模式的印象如何？更健康的有品質(zhì)的符合可持續(xù)生活理念有發(fā)展前景的勤儉節(jié)約的不方便的省錢的更健康的有品質(zhì)的符合可持續(xù)生活理念有發(fā)展前景的勤儉節(jié)約的不方便的省錢的時尚、前衛(wèi)的昂當(dāng)下發(fā)展初期，各式產(chǎn)品與服務(wù)不斷涌現(xiàn)抵達(dá)公眾視野，“省錢的”和“昂貴的”同時成為排名較前的公眾印象，反映了當(dāng)前不同重復(fù)使用模式在性價比上的巨大差異。2.4消費者對各類重復(fù)使用模式未呈現(xiàn)明顯偏好，相關(guān)數(shù)據(jù)仍應(yīng)繼續(xù)觀察僅重復(fù)灌裝日化用品場景下，家中續(xù)裝的方式更受消費者的喜愛，其他場景下不同的重復(fù)使用系統(tǒng)間未發(fā)現(xiàn)明顯消費偏好但考慮到目前公眾對不同重復(fù)使用場景和系統(tǒng)的接觸程度有限，因此公眾的偏好仍需要繼續(xù)觀察和測試。對重復(fù)使用外賣餐盒的偏好對重復(fù)使用外賣餐盒的偏好對重復(fù)灌裝的偏好參考:艾倫?麥克阿瑟基金會(2019):Reuse:RethinkingPackaging(《重復(fù)使用:對包裝的重新思考》)對可循環(huán)快遞包裝的偏好對重復(fù)使用模式場景的體驗情況及接受度進(jìn)行交叉分析發(fā)現(xiàn)，體驗過某個重復(fù)使用模式場景的人群對該場景的接受度略高于未體驗過該場景的人群，說明體驗本身有助于打破傳統(tǒng)認(rèn)知僵局，可通過小規(guī)模試行、促銷優(yōu)惠、紅包與積分獎勵等形式引導(dǎo)公眾邁出綠色行動的第一步。外賣,外賣,復(fù)包裝外賣,體驗過該行動的人群包裝外賣,的而對于體驗過網(wǎng)購/快遞使用網(wǎng)購/快遞可循環(huán)快遞箱接受度體驗過該行動的人群遞箱,擴(kuò)大重復(fù)使用模式的影響力圈層勤儉節(jié)約的除了宣傳重復(fù)使用模式的可持續(xù)與環(huán)保價值的強感知特性，可以更有效得引起公眾的體驗意愿有發(fā)展前景的符合可持續(xù)生活理念有品質(zhì)的更健康的尤其對于普通公眾來說，時尚前衛(wèi)的特性往往時尚、前衛(wèi)的省錢的擴(kuò)大重復(fù)使用模式的影響力圈層勤儉節(jié)約的除了宣傳重復(fù)使用模式的可持續(xù)與環(huán)保價值的強感知特性，可以更有效得引起公眾的體驗意愿有發(fā)展前景的符合可持續(xù)生活理念有品質(zhì)的更健康的尤其對