五金市場(chǎng)調(diào)研考核試卷

五金市場(chǎng)調(diào)研考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)五金市場(chǎng)調(diào)研的理解和實(shí)際操作能力，包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者需求等方面，以評(píng)估其能否勝任相關(guān)崗位的工作需求。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不屬于五金市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)

D.營(yíng)銷(xiāo)策略分析

2.在五金市場(chǎng)中，下列哪種類(lèi)型的五金產(chǎn)品需求量通常較大？（）

A.普通工具

B.高端定制工具

C.原材料

D.配件

3.進(jìn)行五金市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合收集消費(fèi)者意見(jiàn)？（）

A.電話調(diào)查

B.線上問(wèn)卷調(diào)查

C.面對(duì)面訪談

D.媒體廣告調(diào)查

4.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響五金產(chǎn)品價(jià)格的主要因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)供需

C.政府政策

D.消費(fèi)者心理

5.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)分析報(bào)告

B.競(jìng)品分析軟件

C.競(jìng)品企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)考察

D.行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)

6.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是五金市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.引言

B.市場(chǎng)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.結(jié)論和建議

7.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.專(zhuān)家訪談

C.行業(yè)會(huì)議

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

8.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是五金市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.Excel

B.SPSS

C.Python

D.草稿紙

9.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣？（）

A.購(gòu)物籃分析

B.消費(fèi)者訪談

C.市場(chǎng)份額分析

D.競(jìng)品價(jià)格分析

10.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是五金市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)

D.消費(fèi)者需求變化

11.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知？（）

A.品牌知名度調(diào)查

B.品牌美譽(yù)度調(diào)查

C.品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

D.品牌市場(chǎng)份額調(diào)查

12.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是五金市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)研方法？（）

A.文案調(diào)研

B.實(shí)地調(diào)研

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

13.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)

B.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

C.市場(chǎng)份額分析

D.競(jìng)品對(duì)比分析

14.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是五金市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)？（）

A.國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量

B.通貨膨脹率

C.工業(yè)增加值

D.消費(fèi)者信心指數(shù)

15.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手年報(bào)

D.實(shí)地調(diào)研

16.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是五金市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的政策環(huán)境？（）

A.稅收政策

B.產(chǎn)業(yè)政策

C.貿(mào)易政策

D.環(huán)境保護(hù)政策

17.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)五金產(chǎn)品的態(tài)度？（）

A.消費(fèi)者訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.競(jìng)品對(duì)比分析

D.市場(chǎng)份額分析

18.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是五金市場(chǎng)調(diào)研中常用的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地域細(xì)分

B.消費(fèi)者年齡細(xì)分

C.產(chǎn)品類(lèi)型細(xì)分

D.銷(xiāo)售渠道細(xì)分

19.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)五金產(chǎn)品的價(jià)格敏感度？（）

A.價(jià)格彈性分析

B.價(jià)格區(qū)間調(diào)查

C.競(jìng)品價(jià)格對(duì)比

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力分析

20.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是五金市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)策略

C.企業(yè)并購(gòu)

D.市場(chǎng)份額變化

21.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)五金產(chǎn)品的使用場(chǎng)景？（）

A.產(chǎn)品使用場(chǎng)景分析

B.消費(fèi)者訪談

C.競(jìng)品分析報(bào)告

D.市場(chǎng)份額分析

22.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是五金市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)研工具？（）

A.調(diào)研問(wèn)卷

B.調(diào)研訪談

C.調(diào)研報(bào)告

D.調(diào)研數(shù)據(jù)庫(kù)

23.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)五金產(chǎn)品的售后服務(wù)需求？（）

A.售后服務(wù)滿意度調(diào)查

B.消費(fèi)者訪談

C.競(jìng)品對(duì)比分析

D.市場(chǎng)份額分析

24.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是五金市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的消費(fèi)者行為因素？（）

A.購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者價(jià)值觀

D.消費(fèi)者收入水平

25.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)五金產(chǎn)品的安全性能關(guān)注？（）

A.產(chǎn)品安全性能測(cè)試

B.消費(fèi)者訪談

C.競(jìng)品對(duì)比分析

D.市場(chǎng)份額分析

26.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是五金市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的消費(fèi)者心理因素？（）

A.消費(fèi)者信任

B.消費(fèi)者忠誠(chéng)

C.消費(fèi)者情緒

D.消費(fèi)者需求

27.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)五金產(chǎn)品的個(gè)性化需求？（）

A.消費(fèi)者訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.競(jìng)品對(duì)比分析

D.市場(chǎng)份額分析

28.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是五金市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.廣告宣傳

B.營(yíng)銷(xiāo)渠道

C.價(jià)格策略

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

29.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)五金產(chǎn)品的售后服務(wù)滿意度？（）

A.售后服務(wù)滿意度調(diào)查

B.消費(fèi)者訪談

C.競(jìng)品對(duì)比分析

D.市場(chǎng)份額分析

30.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是五金市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.品牌知名度

D.售后服務(wù)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.五金市場(chǎng)調(diào)研的目的包括哪些方面？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

2.進(jìn)行五金市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)來(lái)源有哪些？（）

A.政府統(tǒng)計(jì)年鑒

B.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息

3.以下哪些因素會(huì)影響五金產(chǎn)品的市場(chǎng)需求？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

C.技術(shù)進(jìn)步

D.政策法規(guī)

4.五金市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者調(diào)研的主要方法有哪些？（）

A.電話訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.面對(duì)面訪談

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

5.以下哪些屬于五金市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化

6.五金市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含哪些基本內(nèi)容？（）

A.引言

B.市場(chǎng)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.結(jié)論與建議

7.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用于收集消費(fèi)者意見(jiàn)？（）

A.消費(fèi)者座談會(huì)

B.線上問(wèn)卷調(diào)查

C.競(jìng)品分析

D.市場(chǎng)份額調(diào)查

8.以下哪些因素是影響五金產(chǎn)品價(jià)格的主要因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)供需

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.消費(fèi)者心理預(yù)期

9.五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用于了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.專(zhuān)家訪談

C.行業(yè)會(huì)議

D.競(jìng)品動(dòng)態(tài)觀察

10.以下哪些屬于五金市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)

C.法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

D.消費(fèi)者需求變化風(fēng)險(xiǎn)

11.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用于了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知？（）

A.品牌知名度調(diào)查

B.品牌美譽(yù)度調(diào)查

C.品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

D.品牌市場(chǎng)份額調(diào)查

12.以下哪些是五金市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.Excel

B.SPSS

C.Python

D.SAS

13.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用于了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣？（）

A.購(gòu)物籃分析

B.消費(fèi)者訪談

C.消費(fèi)者行為研究

D.競(jìng)品分析

14.以下哪些屬于五金市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的政策環(huán)境？（）

A.稅收政策

B.產(chǎn)業(yè)政策

C.貿(mào)易政策

D.環(huán)境保護(hù)政策

15.五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用于了解消費(fèi)者對(duì)五金產(chǎn)品的態(tài)度？（）

A.消費(fèi)者訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.競(jìng)品對(duì)比分析

D.市場(chǎng)份額分析

16.以下哪些是五金市場(chǎng)調(diào)研中常用的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地域細(xì)分

B.消費(fèi)者年齡細(xì)分

C.產(chǎn)品類(lèi)型細(xì)分

D.銷(xiāo)售渠道細(xì)分

17.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用于了解消費(fèi)者對(duì)五金產(chǎn)品的價(jià)格敏感度？（）

A.價(jià)格彈性分析

B.價(jià)格區(qū)間調(diào)查

C.競(jìng)品價(jià)格對(duì)比

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力分析

18.以下哪些屬于五金市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)策略

C.企業(yè)并購(gòu)

D.市場(chǎng)份額變化

19.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用于了解消費(fèi)者對(duì)五金產(chǎn)品的使用場(chǎng)景？（）

A.產(chǎn)品使用場(chǎng)景分析

B.消費(fèi)者訪談

C.競(jìng)品分析報(bào)告

D.市場(chǎng)份額分析

20.以下哪些是五金市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的消費(fèi)者行為因素？（）

A.購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者價(jià)值觀

D.消費(fèi)者收入水平

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.五金市場(chǎng)調(diào)研的第一步通常是______。

2.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，了解______對(duì)于制定營(yíng)銷(xiāo)策略至關(guān)重要。

3.五金產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體通常包括______、______和______。

4.五金市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫(xiě)應(yīng)遵循______、______、______的原則。

5.進(jìn)行五金市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，收集數(shù)據(jù)的方法包括______、______和______。

6.五金市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要包括______、______和______。

7.五金市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含______、______、______和______四個(gè)部分。

8.五金市場(chǎng)調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)分析方法有______、______和______。

9.五金市場(chǎng)調(diào)研中，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的______對(duì)于提升品牌形象至關(guān)重要。

10.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，了解______可以幫助企業(yè)制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

11.五金市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分可以依據(jù)______、______和______等因素進(jìn)行。

12.五金市場(chǎng)調(diào)研中，了解消費(fèi)者的______對(duì)于制定定價(jià)策略有重要意義。

13.五金市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者的______是影響購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素之一。

14.五金市場(chǎng)調(diào)研中，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______可以幫助企業(yè)識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

15.五金市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者的______可以通過(guò)______、______和______等方式進(jìn)行收集。

16.五金市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)趨勢(shì)分析可以幫助企業(yè)預(yù)測(cè)______和______。

17.五金市場(chǎng)調(diào)研中，了解消費(fèi)者的______對(duì)于改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有重要意義。

18.五金市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者的______可以通過(guò)______、______和______等方式進(jìn)行評(píng)估。

19.五金市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額可以通過(guò)______、______和______等方式進(jìn)行估算。

20.五金市場(chǎng)調(diào)研中，了解消費(fèi)者的______可以幫助企業(yè)制定有效的促銷(xiāo)策略。

21.五金市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者的______可以通過(guò)______、______和______等方式進(jìn)行了解。

22.五金市場(chǎng)調(diào)研中，了解消費(fèi)者的______對(duì)于提升客戶(hù)滿意度至關(guān)重要。

23.五金市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______可以通過(guò)______、______和______等方式進(jìn)行觀察。

24.五金市場(chǎng)調(diào)研中，了解消費(fèi)者的______對(duì)于企業(yè)制定產(chǎn)品創(chuàng)新策略有重要參考價(jià)值。

25.五金市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者的______可以通過(guò)______、______和______等方式進(jìn)行調(diào)研。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.五金市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解消費(fèi)者的需求。（）

2.五金市場(chǎng)調(diào)研可以完全消除市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

3.五金市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析不需要關(guān)注其市場(chǎng)份額。（）

4.五金市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)當(dāng)包含所有調(diào)研數(shù)據(jù)。（）

5.在五金市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力是不變的。（）

6.五金市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分只能按照地域進(jìn)行。（）

7.五金市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣不受廣告宣傳的影響。（）

8.五金市場(chǎng)調(diào)研中，了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程可以幫助企業(yè)提高銷(xiāo)售額。（）

9.五金市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)無(wú)法控制的。（）

10.五金市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫(xiě)只需關(guān)注市場(chǎng)分析部分。（）

11.五金市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查直接得出。（）

12.五金市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)趨勢(shì)分析對(duì)企業(yè)制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略沒(méi)有幫助。（）

13.五金市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)評(píng)估。（）

14.五金市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)必須關(guān)注的。（）

15.五金市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者的使用場(chǎng)景可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀察來(lái)了解。（）

16.五金市場(chǎng)調(diào)研中，了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化。（）

17.五金市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度不受產(chǎn)品品質(zhì)的影響。（）

18.五金市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論應(yīng)當(dāng)具有絕對(duì)性。（）

19.五金市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者的售后服務(wù)需求可以通過(guò)競(jìng)品分析來(lái)了解。（）

20.五金市場(chǎng)調(diào)研中，了解消費(fèi)者的價(jià)值觀可以幫助企業(yè)制定產(chǎn)品定位。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析五金市場(chǎng)中某一細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)及其影響因素。

2.五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

請(qǐng)闡述五金市場(chǎng)調(diào)研中，如何運(yùn)用SWOT分析模型對(duì)某一五金產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)分析。

3.五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份五金市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷，并說(shuō)明問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則和注意事項(xiàng)。

4.五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

請(qǐng)談?wù)勗谖褰鹗袌?chǎng)調(diào)研中，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

案例：某五金生產(chǎn)企業(yè)計(jì)劃推出一款新型防盜門(mén)，市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何利用五金市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果來(lái)制定產(chǎn)品推廣策略。

信息：

-目標(biāo)市場(chǎng)為城市中高檔住宅區(qū)，消費(fèi)者對(duì)家居安全有較高要求。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手防盜門(mén)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在5000-8000元，功能相似。

-消費(fèi)者對(duì)新型防盜門(mén)的智能化功能感興趣，但對(duì)價(jià)格較為敏感。

2.六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

案例：某五金工具品牌在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有工具的便攜性要求越來(lái)越高。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該品牌應(yīng)如何通過(guò)五金市場(chǎng)調(diào)研來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

信息：

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，超過(guò)60%的消費(fèi)者表示需要更輕便、易于攜帶的工具。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在便攜性方面存在不足。

-新產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、城市白領(lǐng)等。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.B

4.D

5.C

6.D

7.A

8.D

9.B

10.D

11.A

12.D

13.B

14.C

15.A

16.D

17.B

18.A

19.B

20.C

21.A

22.D

23.A

24.B

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.明確調(diào)研目標(biāo)

2.市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者需求

3.企業(yè)、家庭、個(gè)人

4.客觀性、實(shí)用性、針對(duì)性

5.實(shí)地調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析

6.產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略、營(yíng)銷(xiāo)策略

7.引言、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、結(jié)論與建議

8.描述性分析、比較分析、預(yù)測(cè)分析

9.品牌形象

10.市場(chǎng)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)威脅

11.地