華誼嘉信美納舒參苓白術(shù)顆粒傳播推廣方案

宣傳推廣方案2021年6月目錄/212第一局部第二局部任務(wù)解讀與面臨挑戰(zhàn)策略導(dǎo)出與傳播建議第三局部傳播規(guī)劃及執(zhí)行建議第四局部報(bào)價(jià)及預(yù)算第一局部任務(wù)解讀與面臨挑戰(zhàn)明確任務(wù)由此，我們的傳播推廣需面對四大挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)一當(dāng)受眾出現(xiàn)相關(guān)病癥時(shí)很大一局部人群會不以為然TA們不認(rèn)為這是病，甚至不認(rèn)為需要吃藥更不需要長期吃藥進(jìn)行調(diào)理挑戰(zhàn)二受眾獲取疾病和藥品類資訊具有明顯特點(diǎn)：健康的時(shí)候鮮有主動(dòng)查詢信息，往往是意識到自身患病之前方才通過信息檢索進(jìn)行了解。因此當(dāng)我們發(fā)布疾病類和藥品類的信息過后，傳到達(dá)受眾終端的時(shí)間并不確定，有可能是當(dāng)時(shí)，亦有可能是數(shù)天之后甚至數(shù)月之后因此我們在傳播過程中需要充分考慮搜索引擎的特性以及日后受眾檢索的習(xí)慣在做好即時(shí)傳播的同時(shí)做足信息預(yù)埋工作挑戰(zhàn)三如果我們這樣說：內(nèi)容枯燥：向受眾推送的內(nèi)容注定會顯得枯燥與干澀，是閱讀率不容樂觀單向傳播：源于內(nèi)容的屬性所限，其自然轉(zhuǎn)發(fā)與擴(kuò)散勢必有限因此我們需要換個(gè)方式用更加有趣更加多元化的途徑激發(fā)受眾的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散食少、消化不好是日常消化系統(tǒng)疾病的常見癥狀，從中醫(yī)角度來說，食少、消化不好屬是由于脾胃虛弱導(dǎo)致，因此治療原則在于健脾益氣。選用中藥制劑從根本上進(jìn)行調(diào)理脾胃，標(biāo)本兼治。1.食少為消化系統(tǒng)不適的常見癥狀。食少的表現(xiàn)在于進(jìn)食的欲望降低，進(jìn)食較少，甚至完全不思進(jìn)食。食少也可由于情致低落、壓力引起。

2.消化不好也可稱消化不良，是一種常見的消化道疾病(具體內(nèi)容待展開)指進(jìn)食后的一系列不消化引起的不適癥狀，包含上腹痛、上腹脹、早飽、噯氣、食欲不振、惡心、嘔吐等。從中醫(yī)角度來說，食少、消化不好屬是由于脾胃虛弱導(dǎo)致，因此治療原則在于健脾益氣。選用中藥制劑從根本上進(jìn)行調(diào)理脾胃，標(biāo)本兼治?！鎸@8種情況沒食欲？參苓白術(shù)帶福音挑戰(zhàn)四三大挑戰(zhàn)中，這是最為困難的因此我們需要根據(jù)自身多種優(yōu)勢凝練出一個(gè)易懂、易記、易傳播的核心傳播點(diǎn)第二局部策略導(dǎo)出與傳播建議受眾要什么我們有什么對手缺什么古方低濃度≠真古方有效成分含量低≠真古方都是選用同樣處方，但我們的產(chǎn)品更加復(fù)原經(jīng)典古方。高濃度、低糖、專利、新藥等信息過于分散，不便于理解與記憶，因此我們將種種USP凝練成一個(gè)詞“真古方〞直接區(qū)別于競品，形成獨(dú)有優(yōu)勢，同時(shí)暗示競品的“偽〞35~50歲：品質(zhì)成效副作用…同樣選用古方濃度〔生藥含量〕低有效成分含量低大小品牌參差不齊經(jīng)典古方高濃度低糖配方〔乳糖〕專利保護(hù)國家四類新藥核心傳播點(diǎn)真古方核心傳播點(diǎn)提煉從行業(yè)上：樹立漢典至少在脾胃領(lǐng)域以及古方領(lǐng)域的權(quán)威形象從使用上：詮釋漢典·美納舒實(shí)際使用的優(yōu)秀效果從選擇上：打造漢典·美納舒脾胃用藥第一選擇與品牌及核心傳播點(diǎn)聯(lián)動(dòng)主題：漢典真古方，脾胃無所畏傳播主題：脾胃無所畏傳播主題建議第一步：用合理的“恐嚇〞激發(fā)受眾對食少、消化不好的重視與認(rèn)識綜上，我們將本案傳播的策略分為三個(gè)步驟傳播策略第三步：主打“真古方〞核心傳播點(diǎn)，讓受眾在眾多競品中更加青睞漢典美納舒培養(yǎng)偏好度，提及食少、消化不好即會聯(lián)想美納舒食少、消化不好是一種疾病，需要中成藥長期調(diào)理信息預(yù)埋+即時(shí)傳播雙線并行用古方激活產(chǎn)品〔美納舒〕，用產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)品牌〔漢典〕媒介策略門戶及群眾媒體新聞傳播，占位主流媒體垂直媒體新聞傳播，打造專業(yè)形象微博微信同步傳播，營造輿論氣氛PR模式SEO，占位后期檢索真諦打造系列H5，激發(fā)互動(dòng)及二次傳播構(gòu)建受眾圈層，精準(zhǔn)定向傳播專家證言傳播，捆綁權(quán)威形象典型人物塑造，凸顯傳播亮點(diǎn)內(nèi)容策略媒介策略及內(nèi)容策略傳播推廣Roadmap8月新聞+微信普發(fā)預(yù)熱黏圈聚9月圈人：用“恐嚇〞方式大范圍圈定目標(biāo)受眾，引發(fā)關(guān)注，做足前期輿論鋪墊聚人：采取多元化、趣味化方式聚合受眾，縮小覆蓋圈層時(shí)傳播更精準(zhǔn)，并培養(yǎng)品牌及產(chǎn)品親和力黏人：建立漢典、美納舒、脾胃問題三者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，初步俘獲受眾及潛在消費(fèi)者心智真古方探秘〔新聞+微博微信〕微信H5趣味自測PR模式SEO，占領(lǐng)百度專業(yè)人士及意見領(lǐng)袖證言〔新聞+微博微信〕打造“無所畏“聯(lián)盟“無所畏〞海報(bào)及H5傳播漢典美納舒“無所畏宣言〞公益活動(dòng)第三局部傳播規(guī)劃及執(zhí)行建議新聞傳播示意新聞傳播示意網(wǎng)絡(luò)新聞及微信發(fā)布傳播稿件標(biāo)題示意：?真古方：你所不知道的隱形殺手——消化不良??身體決不能碰的十大禁忌，你知道多少？?核心內(nèi)容：以恐嚇的方式進(jìn)行告知，食少、消化不良對人們身體造成的危害，包括有哪些臨床反響，以及如果無視將給自身身體帶來哪些危害，并以案例的方式介紹這種慢性命是隱形殺手，呼吁大家要重視，并及早治療。微信H5趣味自測訂制H5頁面并通過微信平臺進(jìn)行發(fā)布和擴(kuò)散受眾通過H5中簡單有趣的內(nèi)容填寫簡單問題表格最終根據(jù)選項(xiàng)組合給出分出以及自測診斷結(jié)果漢典或美納舒官方微信首發(fā)健康類微信大號及KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散自測結(jié)果：喔，您的胃讓人有點(diǎn)擔(dān)憂噢！

您的脾胃不和指數(shù)為：3級。脾胃虛弱，那么失其健運(yùn)之力，那么脾胃不能生清降濁，那么飲食不化，中焦阻滯，可產(chǎn)生脘腹脹滿、納食不佳、呃逆反胃、噯氣早飽、大便失調(diào)等癥。從現(xiàn)代詞義上理解那么為食少、消化不好。請培養(yǎng)良好的護(hù)胃習(xí)慣，以配合治療。建議：立即去醫(yī)院看醫(yī)生，或嘗試自行購置非處方中成藥長期調(diào)理。千萬別再大意。今天開始，您要立即行動(dòng)起來，以免胃健康狀況進(jìn)一步惡化：

1.戒煙、酒、濃茶、咖啡、辣椒和咖喱

2.忌食酸性食物，少吃糖類；禁用肉湯、雞湯以及過多的鮮味食品

3.禁止刺激性食物；禁止暴飲暴食

4.保證充足的睡眠

5.保證適度的運(yùn)動(dòng)

6.忌過度緊張

(以上建議僅供參考，您個(gè)人具體的胃健康狀況，請向醫(yī)學(xué)專家咨詢)轉(zhuǎn)發(fā)給您的子女請親人協(xié)助您分享到朋友圈請朋友給意見加入“無所畏”聯(lián)盟了解真古方美納舒參苓白術(shù)“無所畏〞海報(bào)及H5傳播無所畏！嘖嘖~想吃涼的卻不敢？囧漢典·美納舒參苓白術(shù)真古方，認(rèn)真的面對脾胃不和真古方，讓你無所畏！矮油~身為吃貨卻經(jīng)常胃脹？漢典·美納舒參苓白術(shù)真古方，認(rèn)真的面對脾胃不和真古方，讓你無所畏！命好苦~長期加班胃好難受T.T漢典·美納舒參苓白術(shù)真古方，認(rèn)真的面對脾胃不和真古方，讓你……制作系列海報(bào)，邀請健康類、資訊類公眾號及KOL發(fā)布采用網(wǎng)絡(luò)化語言及畫面，用輕松愉快的方式吸引受眾關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)微信稿件示意：?胃難受是會呼吸的痛，這海報(bào)絕對掏心窩的共鳴感?文章核心內(nèi)容為多幅海報(bào)組圖，同時(shí)配合簡要但活潑有趣的知識普及內(nèi)容，以解讀何謂“真古方〞，并順勢推送美納舒遵循原汁原味古方的理念以及的漢典良心品質(zhì)理念制作Flash視頻?真古方的無敵脾胃養(yǎng)成方案?將晦澀難懂的科學(xué)內(nèi)容以易于接受、網(wǎng)絡(luò)化的語言進(jìn)行演繹并在各大視頻網(wǎng)站、微博、微信中擴(kuò)散傳播同時(shí)視頻結(jié)尾局部直接推送產(chǎn)品及品牌信息視頻：?中國人的古方絕學(xué)：無敵脾胃養(yǎng)成方案?微信：?真古方大法好！我是跪著看完的?微博：我當(dāng)搞笑視頻看的，看完真心佩服！來來來，轉(zhuǎn)給受脾胃問題折磨的朋友看看，內(nèi)容真的夠到位夠?qū)I(yè)！PS，沒看這個(gè)之前，先別亂吃東西更別亂吃藥！參考視頻：打造“無所畏“聯(lián)盟打造一個(gè)病友自己的交流聯(lián)盟〔以漢典美納舒為發(fā)起者和主持人的微信交流群〕“真古方探秘〞故事傳播傳播平臺：網(wǎng)絡(luò)新聞+行業(yè)類健康類微信?探秘一家你可能不知道的藥廠：真古方，真良心?專業(yè)人士及意見領(lǐng)袖證言?中國首席健康專家——萬承奎淺談“真古方〞??胃病朋友的福音——“真古方〞暢聊健康之路?傳播稿件標(biāo)題示意：漢典美納舒“無所畏〞公益活動(dòng)核心內(nèi)容：“真古方〞打出貨真價(jià)實(shí)的“真〞古方，并以公益性質(zhì)施醫(yī)送藥，給患者帶來福音的同時(shí)，提升品牌的美譽(yù)度PR模式SEO通過關(guān)鍵詞植入，將漢典美納舒的產(chǎn)品及品牌等信息植入到文章中并海量傳播一方面奠定品牌口碑根底，另一方面在負(fù)面言論出現(xiàn)時(shí)便于做的下沉處理，以到達(dá)“正面大于負(fù)面〞的效果。漢典美納舒占領(lǐng)百度形成漢典與美納舒與相關(guān)疾病關(guān)鍵詞的強(qiáng)捆綁，通過搜索引擎搜索脾胃問題關(guān)鍵詞，即可立即看到所有有關(guān)漢典美納舒的新聞、問答、帖子、視頻等微博貼吧知道微博微信網(wǎng)絡(luò)新聞百科視頻傳播推廣回憶8月新聞+微信普發(fā)預(yù)熱黏圈聚9月圈人：用“恐嚇〞方式大范圍圈定目標(biāo)受眾，引發(fā)關(guān)注，做足前期輿論鋪墊聚人：采取多元化、趣味化方式聚合受眾，縮小覆蓋圈層時(shí)傳播更精準(zhǔn)，并培養(yǎng)品牌及產(chǎn)品親和力黏人：建立漢典、美納舒、脾胃問題三者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，初步俘獲受眾及潛在消費(fèi)者心智真古方探秘〔新聞+微博微信〕微信H5趣味自測PR模式SEO，占領(lǐng)百度專業(yè)人士及意見領(lǐng)袖證言〔新聞+微博微信〕打造“無所畏“聯(lián)盟“無所畏〞海報(bào)及H5傳播漢典美納舒“無所畏宣言〞公益活動(dòng)第四局部報(bào)價(jià)及預(yù)算漢典·美納舒參苓白術(shù)顆粒推廣傳播預(yù)算項(xiàng)目數(shù)量總價(jià)（元）備注海報(bào)設(shè)計(jì)、新聞稿件、微博微信稿件撰稿

10,000

微信H5自測頁面設(shè)計(jì)開發(fā)1150,000金額為預(yù)估，需進(jìn)一步溝通需求?！盁o所畏”海報(bào)H5生成1

《真古方的無敵脾胃養(yǎng)成計(jì)劃》Flash視頻制作1金額為預(yù)估，需進(jìn)一步溝通需求。微信發(fā)布20367,500大眾KOL擴(kuò)散20行業(yè)KOL擴(kuò)散微博發(fā)布25大眾KOL擴(kuò)散20行業(yè)KOL擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)媒體稿件發(fā)布90144,000重點(diǎn)門戶類、醫(yī)療健康類媒體，面積字?jǐn)?shù)500+網(wǎng)絡(luò)媒體稿件