mba營銷論文開題報告范文

mba營銷論文開題報告范文一、選題背景

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，企業(yè)面臨的市場競爭日益激烈。市場營銷作為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的重要手段，其理論和實踐在我國得到了廣泛關(guān)注。近年來，我國高等教育逐漸與國際接軌，MBA（工商管理碩士）教育在國內(nèi)蓬勃發(fā)展。在此背景下，市場營銷作為MBA教育的重要組成部分，其研究具有重要的現(xiàn)實意義。本課題旨在探討MBA營銷論文的研究，以期為提高我國市場營銷理論與實踐水平提供參考。

二、選題目的

本課題旨在深入研究MBA營銷論文，分析現(xiàn)有研究成果和不足，從而為今后市場營銷研究提供以下方面的參考：

1.系統(tǒng)梳理國內(nèi)外市場營銷理論體系，為MBA學(xué)生和研究者提供理論支持。

2.探討市場營銷實踐中的熱點問題和挑戰(zhàn)，為企業(yè)和政府部門提供決策依據(jù)。

3.分析現(xiàn)有研究的不足，為未來市場營銷研究提供研究方向和思路。

4.提高我國市場營銷教育和研究水平，為培養(yǎng)具有國際競爭力的市場營銷人才奠定基礎(chǔ)。

三、研究意義

1.理論意義

（1）梳理市場營銷理論體系，有助于完善我國市場營銷學(xué)科建設(shè)。

（2）分析現(xiàn)有研究方法，為市場營銷研究提供方法論支持。

（3）總結(jié)國內(nèi)外市場營銷成功案例，為我國企業(yè)提供理論指導(dǎo)。

2.實踐意義

（1）針對市場營銷實踐中的問題，為企業(yè)和政府部門提供解決方案。

（2）結(jié)合我國實際情況，為企業(yè)制定市場營銷策略提供參考。

（3）通過研究，提高M(jìn)BA學(xué)生的實踐能力，為培養(yǎng)具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的市場營銷人才貢獻(xiàn)力量。

四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國外研究現(xiàn)狀

在國際上，市場營銷研究已經(jīng)具有較長的發(fā)展歷史，形成了較為成熟的理論體系和研究方法。國外市場營銷研究主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）理論研究深入：國外學(xué)者對市場營銷理論進(jìn)行了深入研究，如4P、4C、5A等經(jīng)典理論，為市場營銷實踐提供了有力的理論支撐。

（2）跨學(xué)科研究：國外市場營銷研究注重與其他學(xué)科的交叉融合，如心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等，從而拓展了市場營銷研究的視野。

（3）實證研究豐富：國外市場營銷研究大量采用實證分析，通過收集企業(yè)市場營銷活動的實際數(shù)據(jù)，對理論進(jìn)行驗證和修正。

（4）熱點問題關(guān)注：國外市場營銷研究關(guān)注當(dāng)前市場營銷實踐中的熱點問題，如數(shù)字營銷、社交媒體營銷、綠色營銷等。

2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷研究逐漸受到重視，國內(nèi)學(xué)者在市場營銷領(lǐng)域取得了以下成果：

（1）理論引進(jìn)與消化：國內(nèi)學(xué)者積極引進(jìn)和消化國外的市場營銷理論，結(jié)合我國實際情況進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。

（2）實證研究逐步增多：國內(nèi)市場營銷研究開始重視實證分析，通過收集和分析國內(nèi)企業(yè)的市場營銷數(shù)據(jù)，為理論研究和實踐提供依據(jù)。

（3）本土化研究：國內(nèi)學(xué)者關(guān)注我國市場營銷的特色和實際問題，如農(nóng)村市場營銷、中小企業(yè)市場營銷等，為我國企業(yè)提供有針對性的解決方案。

（4）跨學(xué)科研究逐漸興起：國內(nèi)市場營銷研究開始與其他學(xué)科交叉，如文化研究、消費者行為等，以期在更廣泛的領(lǐng)域內(nèi)探討市場營銷問題。

五、研究內(nèi)容

本研究主要圍繞MBA營銷論文展開，具體研究內(nèi)容如下：

1.市場營銷理論體系梳理

-研究經(jīng)典市場營銷理論，如4P、4C、5A等，分析其演變過程及適用范圍。

-探討新興市場營銷理論，如服務(wù)營銷、關(guān)系營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等，評估其理論與實踐價值。

2.國內(nèi)外市場營銷案例研究

-分析國外成功市場營銷案例，總結(jié)其成功經(jīng)驗和對我國企業(yè)的啟示。

-研究國內(nèi)市場營銷成功案例，挖掘其背后的本土化策略和創(chuàng)新實踐。

3.市場營銷熱點問題研究

-聚焦數(shù)字營銷、社交媒體營銷、綠色營銷等熱點問題，分析其發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)。

-探討大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在市場營銷中的應(yīng)用及其對企業(yè)策略的影響。

4.市場營銷實踐中的問題與對策

-研究我國企業(yè)在市場營銷過程中遇到的問題，如市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、營銷策略制定等。

-提出針對性的解決方案和對策，為企業(yè)市場營銷活動提供指導(dǎo)。

5.市場營銷研究方法探討

-分析國內(nèi)外市場營銷研究方法，如定量研究、定性研究、實證研究等，評估其優(yōu)缺點和適用場景。

-探討如何結(jié)合我國實際情況，選擇和運用合適的市場營銷研究方法。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

本研究將采用以下研究方法：

（1）文獻(xiàn)綜述法：通過查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料，梳理市場營銷理論體系，分析現(xiàn)有研究成果和不足。

（2）案例分析法：選取國內(nèi)外具有代表性的市場營銷成功案例，進(jìn)行深入剖析，提煉經(jīng)驗教訓(xùn)。

（3）實證分析法：收集企業(yè)市場營銷活動的實際數(shù)據(jù)，運用統(tǒng)計分析方法，驗證理論假設(shè)，探討市場營銷實踐中的問題。

（4）比較研究法：比較國內(nèi)外市場營銷研究的差異，挖掘我國市場營銷研究的特色和優(yōu)勢。

2、可行性分析

（1）理論可行性

-本研究基于成熟的市場營銷理論體系，結(jié)合我國實際情況，具有較高的理論指導(dǎo)價值。

-通過文獻(xiàn)綜述，可以為研究提供豐富的理論依據(jù)和案例支持。

（2）方法可行性

-采用文獻(xiàn)綜述法、案例分析法、實證分析法和比較研究法等多種研究方法，可以從不同角度深入探討市場營銷問題。

-研究方法的選擇與運用充分考慮了我國市場營銷實際情況，確保研究結(jié)果的科學(xué)性和可靠性。

（3）實踐可行性

-研究成果可以為企業(yè)和政府部門提供市場營銷策略參考，具有實際應(yīng)用價值。

-通過對國內(nèi)外市場營銷案例的分析，為我國企業(yè)市場營銷實踐提供有益的啟示。

-研究過程中，關(guān)注市場營銷實踐中的熱點問題和挑戰(zhàn)，有助于解決企業(yè)實際操作中的難題。

-研究成果可應(yīng)用于MBA教育，提高學(xué)生的實踐能力和創(chuàng)新能力，為培養(yǎng)市場營銷人才提供支持。

七、創(chuàng)新點

本研究的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.理論融合創(chuàng)新：結(jié)合國內(nèi)外市場營銷理論，探索適應(yīng)我國市場環(huán)境的理論體系，為市場營銷實踐提供新的理論視角。

2.方法創(chuàng)新：采用多種研究方法相結(jié)合的方式，如文獻(xiàn)綜述法、案例分析法、實證分析法和比較研究法，全方位探討市場營銷問題，提高研究的科學(xué)性和全面性。

3.實踐指導(dǎo)創(chuàng)新：針對當(dāng)前市場營銷實踐中的熱點問題和挑戰(zhàn)，提出具有針對性的解決方案，為企業(yè)和MBA教育提供創(chuàng)新思路和實踐指導(dǎo)。

4.本土化研究創(chuàng)新：重點關(guān)注我國市場營銷的特色和實際問題，挖掘本土化策略和創(chuàng)新實踐，提升研究成果的適用性和實用性。

八、研究進(jìn)度安排

本研究的時間安排如下：

1.第一階段（第1-3個月）：進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，梳理市場營銷理論體系，確定研究框架和主要內(nèi)容。

2.第二階段（第4-6個月）：收集國內(nèi)外市場營銷案例，分析成功案例的經(jīng)驗教訓(xùn)，挖掘市場營銷實踐中的問題和挑戰(zhàn)。

3.第三階段（第7-9個月）：設(shè)計研究問卷或訪談提綱，進(jìn)行實證數(shù)據(jù)