冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略與核心競(jìng)爭(zhēng)力打造路徑考核試卷

冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略與核心競(jìng)爭(zhēng)力打造路徑考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略與核心競(jìng)爭(zhēng)力打造路徑的理解和掌握程度，通過(guò)對(duì)行業(yè)分析、品牌策略、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的考察，全面檢驗(yàn)考生在冷凍飲品行業(yè)品牌建設(shè)方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷凍飲品行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在哪方面？（）

A.產(chǎn)品口味

B.品牌知名度

C.生產(chǎn)成本

D.渠道控制

2.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略制定的核心要素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品差異化

C.營(yíng)銷推廣策略

D.企業(yè)規(guī)模

3.在冷凍飲品行業(yè)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.品牌形象

C.產(chǎn)品包裝

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

4.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.渠道拓展

C.顧客滿意度

D.管理團(tuán)隊(duì)實(shí)力

5.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)品牌推廣的有效方式？（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.電視廣告

C.線下活動(dòng)

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

6.在冷凍飲品行業(yè)，以下哪項(xiàng)不是影響品牌忠誠(chéng)度的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.服務(wù)水平

D.品牌歷史

7.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)設(shè)定

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

8.在冷凍飲品行業(yè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的有效手段？（）

A.品牌故事

B.明星代言

C.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

D.企業(yè)年報(bào)

9.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的常見(jiàn)挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.原材料價(jià)格波動(dòng)

C.消費(fèi)者偏好變化

D.政策法規(guī)限制

10.在品牌戰(zhàn)略制定中，以下哪項(xiàng)不是影響品牌定位的因素？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

11.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分？（）

A.研發(fā)能力

B.生產(chǎn)效率

C.銷售網(wǎng)絡(luò)

D.企業(yè)文化

12.在品牌戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是品牌差異化戰(zhàn)略的核心？（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.渠道創(chuàng)新

D.價(jià)格策略

13.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的關(guān)鍵成功因素？（）

A.高效的管理團(tuán)隊(duì)

B.優(yōu)秀的市場(chǎng)調(diào)研

C.靈活的營(yíng)銷策略

D.良好的政府關(guān)系

14.在品牌戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是品牌延伸戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高品牌知名度

B.降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本

C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

15.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.消費(fèi)者需求變化

C.企業(yè)內(nèi)部管理問(wèn)題

D.自然災(zāi)害

16.在品牌戰(zhàn)略制定中，以下哪項(xiàng)不是影響品牌形象的因素？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.企業(yè)聲譽(yù)

C.員工素質(zhì)

D.品牌傳播效果

17.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的關(guān)鍵控制點(diǎn)？（）

A.生產(chǎn)質(zhì)量控制

B.營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)控

C.顧客滿意度調(diào)查

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

18.在品牌戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略的潛在優(yōu)勢(shì)？（）

A.資源共享

B.市場(chǎng)拓展

C.降低成本

D.提高品牌形象

19.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的外部環(huán)境分析？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)發(fā)展

D.企業(yè)內(nèi)部管理

20.在品牌戰(zhàn)略制定中，以下哪項(xiàng)不是品牌核心價(jià)值？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.創(chuàng)新精神

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)文化

21.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的內(nèi)部環(huán)境分析？（）

A.企業(yè)資源

B.管理團(tuán)隊(duì)

C.生產(chǎn)能力

D.財(cái)務(wù)狀況

22.在品牌戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是品牌延伸戰(zhàn)略的局限性？（）

A.品牌形象受損

B.產(chǎn)品定位模糊

C.市場(chǎng)需求不明確

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

23.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.渠道優(yōu)勢(shì)

C.顧客滿意度

D.企業(yè)規(guī)模

24.在品牌戰(zhàn)略制定中，以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵步驟？（）

A.目標(biāo)設(shè)定

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.營(yíng)銷策略

D.企業(yè)培訓(xùn)

25.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.銷售數(shù)據(jù)分析

D.企業(yè)內(nèi)部調(diào)查

26.在品牌戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是品牌差異化戰(zhàn)略的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.服務(wù)水平

D.企業(yè)規(guī)模

27.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的品牌保護(hù)措施？（）

A.注冊(cè)商標(biāo)

B.監(jiān)測(cè)市場(chǎng)侵權(quán)

C.法律訴訟

D.企業(yè)內(nèi)部保密

28.在品牌戰(zhàn)略制定中，以下哪項(xiàng)不是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)份額

C.顧客忠誠(chéng)度

D.企業(yè)文化

29.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的品牌傳播渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.社交媒體

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

30.在品牌戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵成功因素？（）

A.高效的管理團(tuán)隊(duì)

B.優(yōu)秀的市場(chǎng)調(diào)研

C.靈活的營(yíng)銷策略

D.政府政策支持

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷凍飲品品牌戰(zhàn)略制定時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素包括哪些？（）

A.生產(chǎn)能力

B.研發(fā)水平

C.財(cái)務(wù)狀況

D.員工素質(zhì)

E.企業(yè)文化

2.以下哪些是冷凍飲品品牌推廣的有效手段？（）

A.線上社交媒體營(yíng)銷

B.線下促銷活動(dòng)

C.明星代言

D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

E.廣告投放

3.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品口味

D.促銷活動(dòng)

E.產(chǎn)品包裝

4.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分？（）

A.研發(fā)創(chuàng)新能力

B.生產(chǎn)效率

C.銷售網(wǎng)絡(luò)

D.市場(chǎng)份額

E.顧客忠誠(chéng)度

5.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些是品牌差異化戰(zhàn)略的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.渠道差異化

D.品牌形象差異化

E.價(jià)格差異化

6.冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中，以下哪些是常見(jiàn)的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求變化

C.原材料價(jià)格波動(dòng)

D.政策法規(guī)限制

E.企業(yè)內(nèi)部管理問(wèn)題

7.以下哪些是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵步驟？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.品牌形象塑造

C.營(yíng)銷策略制定

D.渠道管理

E.財(cái)務(wù)預(yù)算

8.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)品牌傳播的有效手段？（）

A.媒體廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.線下活動(dòng)

E.企業(yè)年報(bào)

9.品牌戰(zhàn)略中，以下哪些是品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵影響因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)水平

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.品牌形象

E.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

10.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵要素？（）

A.市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.目標(biāo)消費(fèi)者分析

D.品牌定位

E.營(yíng)銷策略

11.以下哪些是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的外部環(huán)境分析內(nèi)容？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)發(fā)展

D.社會(huì)文化

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

12.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

E.管理風(fēng)險(xiǎn)

13.品牌戰(zhàn)略中，以下哪些是品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.資源共享

B.市場(chǎng)拓展

C.降低成本

D.提高品牌形象

E.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

14.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌知名度

C.渠道優(yōu)勢(shì)

D.顧客滿意度

E.企業(yè)規(guī)模

15.品牌戰(zhàn)略制定中，以下哪些是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.創(chuàng)新精神

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)文化

E.市場(chǎng)份額

16.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的品牌保護(hù)措施？（）

A.注冊(cè)商標(biāo)

B.監(jiān)測(cè)市場(chǎng)侵權(quán)

C.法律訴訟

D.企業(yè)內(nèi)部保密

E.營(yíng)銷策略調(diào)整

17.以下哪些是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵成功因素？（）

A.高效的管理團(tuán)隊(duì)

B.優(yōu)秀的市場(chǎng)調(diào)研

C.靈活的營(yíng)銷策略

D.政府政策支持

E.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

18.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.銷售數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

19.品牌戰(zhàn)略中，以下哪些是品牌差異化戰(zhàn)略的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.服務(wù)水平

D.價(jià)格策略

E.渠道創(chuàng)新

20.以下哪些是冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的品牌傳播渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.社交媒體

D.線下活動(dòng)

E.公關(guān)活動(dòng)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.冷凍飲品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略制定首先要進(jìn)行_______，以了解市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2.品牌戰(zhàn)略的核心是確定品牌在消費(fèi)者心中的_______。

3.冷凍飲品的差異化策略可以體現(xiàn)在_______、_______和_______等方面。

4.在冷凍飲品行業(yè)中，_______是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素之一。

5.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，要定期進(jìn)行_______，以評(píng)估品牌形象和市場(chǎng)表現(xiàn)。

6.冷凍飲品行業(yè)的品牌推廣可以通過(guò)_______、_______和_______等渠道進(jìn)行。

7.品牌忠誠(chéng)度的提升需要通過(guò)_______、_______和_______等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。

8.冷凍飲品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)包括_______、_______和_______等關(guān)鍵要素。

9.在品牌戰(zhàn)略中，_______是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵組成部分。

10.冷凍飲品行業(yè)的品牌延伸戰(zhàn)略可以通過(guò)_______、_______和_______等方式實(shí)現(xiàn)。

11.品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的外部環(huán)境分析包括_______、_______和_______等。

12.品牌戰(zhàn)略中的競(jìng)爭(zhēng)分析要考慮_______、_______和_______等方面。

13.冷凍飲品行業(yè)的品牌保護(hù)措施包括_______、_______和_______等。

14.品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵成功因素包括_______、_______和_______等。

15.品牌戰(zhàn)略中的品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略可以帶來(lái)_______、_______和_______等優(yōu)勢(shì)。

16.冷凍飲品行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研方法包括_______、_______和_______等。

17.品牌戰(zhàn)略中的品牌差異化戰(zhàn)略可以通過(guò)_______、_______和_______等策略實(shí)現(xiàn)。

18.品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵影響因素包括_______、_______和_______等。

19.冷凍飲品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)因素包括_______、_______和_______等。

20.品牌戰(zhàn)略中的品牌傳播渠道包括_______、_______和_______等。

21.品牌戰(zhàn)略制定中，要考慮_______、_______和_______等品牌核心價(jià)值。

22.冷凍飲品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括_______、_______和_______等。

23.品牌戰(zhàn)略中的品牌延伸戰(zhàn)略的局限性包括_______、_______和_______等。

24.品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵步驟包括_______、_______和_______等。

25.冷凍飲品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的品牌保護(hù)措施包括_______、_______和_______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.冷凍飲品品牌的成功完全取決于產(chǎn)品的口味。（）

2.品牌戰(zhàn)略的制定過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研不是必要的步驟。（）

3.在冷凍飲品行業(yè)中，品牌知名度越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。（）

4.品牌戰(zhàn)略的核心目標(biāo)是提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

5.冷凍飲品品牌的差異化可以通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

6.消費(fèi)者對(duì)冷凍飲品的忠誠(chéng)度主要取決于產(chǎn)品的價(jià)格。（）

7.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，內(nèi)部管理問(wèn)題不會(huì)對(duì)品牌形象造成影響。（）

8.冷凍飲品行業(yè)的品牌推廣可以通過(guò)電視廣告和社交媒體營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

9.品牌戰(zhàn)略中的品牌延伸戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域。（）

10.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌戰(zhàn)略的制定就越簡(jiǎn)單。（）

11.在冷凍飲品行業(yè)中，品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)促銷活動(dòng)來(lái)提高。（）

12.品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的關(guān)鍵成功因素包括企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。（）

13.冷凍飲品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。（）

14.品牌戰(zhàn)略中的品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略可以提高企業(yè)的品牌知名度。（）

15.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談兩種方式來(lái)完成。（）

16.品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)因素包括政策法規(guī)的變化。（）

17.冷凍飲品品牌的成功與消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣無(wú)關(guān)。（）

18.品牌戰(zhàn)略中的品牌差異化戰(zhàn)略可以通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

19.品牌忠誠(chéng)度的提升與企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感無(wú)關(guān)。（）

20.冷凍飲品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的品牌保護(hù)措施包括法律訴訟。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.冷凍飲品行業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定應(yīng)遵循哪些基本原則？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，闡述至少三個(gè)原則及其在品牌戰(zhàn)略中的應(yīng)用。

2.分析冷凍飲品行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，探討如何通過(guò)品牌戰(zhàn)略打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.針對(duì)冷凍飲品市場(chǎng)的新興消費(fèi)者群體，設(shè)計(jì)一套品牌傳播策略，并說(shuō)明其預(yù)期效果。

4.結(jié)合冷凍飲品行業(yè)的實(shí)際情況，論述如何評(píng)估品牌戰(zhàn)略實(shí)施的效果，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某冷凍飲品品牌“冷炫”，近年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)下降，消費(fèi)者對(duì)其品牌形象的認(rèn)知度也在降低。請(qǐng)分析該品牌面臨的主要問(wèn)題，并提出針對(duì)性的品牌戰(zhàn)略調(diào)整建議。

2.案例題：某冷凍飲品企業(yè)計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的新產(chǎn)品，產(chǎn)品定位為健康、天然、低糖。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)該新產(chǎn)品的品牌命名、包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷推廣方案，并說(shuō)明方案的設(shè)計(jì)理念。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.E

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.E

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCE

3.ABCE

4.ABCE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.地位

3.產(chǎn)品特性；服務(wù)；品牌形象

4.品牌知名度

5.市場(chǎng)調(diào)研

6.媒體廣告；公關(guān)活動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

7.產(chǎn)品質(zhì)量；服務(wù)水平；價(jià)格優(yōu)惠

8.市場(chǎng)分析；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；目標(biāo)消費(fèi)者分析

9.研發(fā)創(chuàng)新能力

10.產(chǎn)品線擴(kuò)展；品牌延伸；跨界合作

11.政策法規(guī)；經(jīng)濟(jì)環(huán)境；技術(shù)發(fā)展

12.市場(chǎng)份額；產(chǎn)品特性；品牌形象

13.注冊(cè)商標(biāo)；監(jiān)測(cè)市場(chǎng)侵權(quán)；法律訴訟

14.高效的管理團(tuán)隊(duì)；優(yōu)秀的市場(chǎng)調(diào)研；靈活的營(yíng)銷策略

15.資源共享；市場(chǎng)拓展；降低成本

16.問(wèn)卷調(diào)查；深度訪談；銷售數(shù)據(jù)分析

17.產(chǎn)品特性；服務(wù)；價(jià)格策略

18.產(chǎn)品質(zhì)量；服務(wù)水平；品牌形象

19.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)；運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

20.電視廣告；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；社交媒體

21.產(chǎn)品品質(zhì)；創(chuàng)新精神；消費(fèi)者需求

22.產(chǎn)品創(chuàng)新；品牌知名度；渠道優(yōu)勢(shì)

23.品牌形象受損；產(chǎn)品定位模糊；市場(chǎng)需求不明確

24.目標(biāo)設(shè)定；競(jìng)爭(zhēng)分析；營(yíng)銷策略

25.注冊(cè)商標(biāo)；監(jiān)測(cè)市場(chǎng)侵權(quán)；法律訴訟

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

11.√

12.√

13.×

14.√

15.√

16.√

17.×