資陽口腔職業(yè)學院《新媒體數(shù)據(jù)挖掘與分析》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁資陽口腔職業(yè)學院《新媒體數(shù)據(jù)挖掘與分析》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于網(wǎng)絡新媒體中的信息傳播，假設一個熱點事件在網(wǎng)絡上迅速傳播，引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注。在這個過程中，不同的傳播渠道和方式都發(fā)揮了作用。以下哪種因素對于信息傳播的速度和范圍影響最大？（）A.社交媒體上大V用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評論B.傳統(tǒng)媒體的報道和跟進C.搜索引擎的關(guān)鍵詞推薦和搜索結(jié)果展示D.相關(guān)論壇和社區(qū)中用戶的自發(fā)討論和分享2、新媒體營銷已經(jīng)成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務的重要手段。假設一家企業(yè)要開展新媒體營銷活動，以下關(guān)于新媒體營銷方法的描述，哪一項是不準確的？（）A.利用社交媒體平臺進行品牌推廣，通過發(fā)布有趣的內(nèi)容、舉辦線上活動等方式吸引用戶關(guān)注B.運用搜索引擎優(yōu)化（SEO）技術(shù)，提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名，增加流量C.采用大數(shù)據(jù)分析，精準定位目標客戶，進行個性化的廣告投放D.新媒體營銷只關(guān)注短期的銷售效果，不需要考慮品牌形象和用戶口碑的長期建設3、在網(wǎng)絡與新媒體的發(fā)展趨勢下，短視頻平臺迅速崛起。假設一個短視頻創(chuàng)作者想要在眾多創(chuàng)作者中脫穎而出，以下哪種策略可能更有助于實現(xiàn)這一目標？（）A.抄襲他人的創(chuàng)意和內(nèi)容B.專注于熱門話題，跟風創(chuàng)作C.挖掘自身特色，形成獨特的創(chuàng)作風格D.不注重視頻質(zhì)量，隨意發(fā)布4、新媒體在新聞傳播領(lǐng)域帶來了一系列變革。以下關(guān)于新媒體新聞傳播的特點，不準確的是：（）A.新聞來源更加多元化，自媒體成為重要的新聞提供者B.新聞傳播的時效性更強，能夠?qū)崿F(xiàn)實時報道C.新媒體新聞傳播更加注重深度報道和專業(yè)解讀D.新聞的真實性和可信度難以保障，虛假新聞時有出現(xiàn)5、新媒體的發(fā)展促進了跨文化交流和傳播。假設要通過新媒體向國外受眾介紹中國傳統(tǒng)文化，需要考慮文化差異、語言翻譯、傳播渠道等因素。以下哪種傳播策略最能有效地跨越文化障礙，增進外國受眾對中國文化的理解和欣賞？（）A.直接翻譯傳統(tǒng)文化內(nèi)容，不做任何改編B.以故事和案例的形式呈現(xiàn)文化內(nèi)涵C.強調(diào)中國文化的獨特性，與其他文化對比D.完全按照外國文化的習慣和喜好進行改編6、網(wǎng)絡新媒體為電子商務帶來了新的發(fā)展機遇。假設一家電商企業(yè)想要通過新媒體渠道提升銷售額，以下哪種營銷方式可能效果最顯著？（）A.在社交媒體上發(fā)布產(chǎn)品圖片和文字介紹B.邀請網(wǎng)紅進行產(chǎn)品試用和推薦C.制作短視頻展示產(chǎn)品的使用過程和效果D.定期發(fā)送電子郵件推廣產(chǎn)品7、新媒體的商業(yè)模式需要不斷創(chuàng)新，以下哪個商業(yè)模式是基于用戶生成內(nèi)容的？（）A.廣告模式B.付費會員制C.電商合作D.共享經(jīng)濟模式。題干：新媒體的商業(yè)模式多種多樣，隨著用戶參與度的不斷提高，基于用戶生成內(nèi)容的商業(yè)模式也逐漸興起。廣告模式主要依靠廣告收入，付費會員制是讓用戶支付費用成為會員，電商合作是與電商平臺合作推廣商品，共享經(jīng)濟模式則是通過共享資源實現(xiàn)盈利。而基于用戶生成內(nèi)容的商業(yè)模式是鼓勵用戶創(chuàng)作和分享內(nèi)容，通過廣告、付費會員等方式實現(xiàn)盈利。那么，在這四個選項中，哪個商業(yè)模式是基于用戶生成內(nèi)容的呢？8、新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新為內(nèi)容創(chuàng)作帶來了更多可能性。假設一個新媒體創(chuàng)作者想要利用新技術(shù)提升創(chuàng)作效果，以下關(guān)于新媒體技術(shù)應用的描述，正確的是：（）A.對新技術(shù)持觀望態(tài)度，不積極嘗試和學習B.盲目追求新技術(shù)，而不考慮其與內(nèi)容的適配性C.密切關(guān)注新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢，根據(jù)內(nèi)容需求有選擇地應用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能等技術(shù)，為用戶帶來新穎的體驗D.認為新技術(shù)復雜且難以掌握，堅持使用傳統(tǒng)的創(chuàng)作工具和方法9、在計算機網(wǎng)絡與新媒體的發(fā)展中，以下哪個因素對新媒體的可持續(xù)發(fā)展影響最大？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.用戶需求C.政策法規(guī)D.市場競爭。題干：新媒體的發(fā)展受到多種因素的影響，這些因素共同決定了新媒體的未來走向。技術(shù)創(chuàng)新可以為新媒體帶來新的功能和體驗，滿足用戶不斷變化的需求。用戶需求是新媒體發(fā)展的動力，只有滿足用戶需求，新媒體才能獲得用戶的支持和認可。政策法規(guī)可以規(guī)范新媒體的發(fā)展，保障用戶的權(quán)益和社會的穩(wěn)定。市場競爭可以促使新媒體不斷提高自身的競爭力，推動行業(yè)的發(fā)展。那么，在這四個選項中，哪個因素對新媒體的可持續(xù)發(fā)展影響最大呢？10、新媒體在新聞報道中的應用改變了新聞生產(chǎn)和傳播的方式。假設一家新聞機構(gòu)采用新媒體技術(shù)進行新聞報道。以下關(guān)于新媒體新聞報道的描述，哪一項是不正確的？（）A.利用大數(shù)據(jù)和算法進行新聞選題和推送，提高針對性B.采用多媒體元素，如圖片、視頻、音頻等豐富新聞內(nèi)容C.為了追求速度，忽視新聞的真實性和準確性D.鼓勵記者通過社交媒體獲取線索和與受眾互動11、新媒體在教育領(lǐng)域的應用逐漸普及。假設一位教師想要利用新媒體工具提升教學效果，以下關(guān)于新媒體在教育中的應用方式的描述，正確的是：（）A.完全依賴在線課程平臺，忽略傳統(tǒng)教學方法的優(yōu)勢B.隨意選擇新媒體工具，不考慮教學目標和學生需求C.根據(jù)教學內(nèi)容和學生特點，有針對性地選擇在線教育平臺、教學軟件、社交媒體等新媒體工具，開展混合式教學、互動式學習和個性化輔導D.認為新媒體工具會分散學生注意力，拒絕在教學中使用12、新媒體的互動性使得用戶能夠參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。假設一個新媒體平臺鼓勵用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，以下關(guān)于用戶參與方式的設計，哪一項是最能激發(fā)用戶積極性的？（）A.設立獎勵機制，對優(yōu)秀的共創(chuàng)內(nèi)容給予物質(zhì)獎勵B.要求用戶按照固定的模板和主題進行創(chuàng)作C.對用戶的創(chuàng)作成果不做任何反饋和評價D.限制用戶的創(chuàng)作自由，進行嚴格的審核13、新媒體的發(fā)展為公益事業(yè)提供了新的平臺和渠道。假設一個公益組織想要通過新媒體吸引更多人參與公益活動，以下哪種方式可能最能引起公眾的共鳴？（）A.講述感人的公益故事B.展示公益活動的成果和數(shù)據(jù)C.發(fā)起線上公益挑戰(zhàn)和互動活動D.以上都是14、計算機網(wǎng)絡中的大數(shù)據(jù)技術(shù)對新媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，以下哪個方面是大數(shù)據(jù)在新媒體中的主要應用？（）A.用戶畫像B.內(nèi)容推薦C.輿情監(jiān)測D.以上都是。題干：大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展為新媒體提供了更多的可能性。通過對用戶數(shù)據(jù)的分析，新媒體平臺可以構(gòu)建用戶畫像，了解用戶的興趣和需求，從而實現(xiàn)精準的內(nèi)容推薦。同時，大數(shù)據(jù)還可以用于輿情監(jiān)測，及時了解社會熱點和公眾情緒。那么，在這四個選項中，哪個方面是大數(shù)據(jù)在新媒體中的主要應用呢？15、在網(wǎng)絡新媒體環(huán)境下，信息傳播的模式發(fā)生了重大變化。假設一個新聞事件通過網(wǎng)絡傳播，以下關(guān)于信息傳播特點的描述，哪一項是不正確的？（）A.信息傳播呈現(xiàn)出多向、互動的特點，用戶不僅是信息的接收者，也可以是傳播者B.社交媒體的算法推薦機制會影響信息的傳播范圍和速度，可能導致信息繭房效應C.網(wǎng)絡新媒體能夠打破時空限制，讓信息在全球范圍內(nèi)快速傳播，但也可能造成信息過載D.信息傳播的準確性和可靠性在網(wǎng)絡新媒體環(huán)境下得到了極大的提高，不存在虛假信息和謠言二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）網(wǎng)絡新媒體中的情感營銷是如何實現(xiàn)的？2、（本題5分）新媒體如何影響消費者的購買決策過程？3、（本題5分）簡述新媒體時代的危機公關(guān)策略。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新媒體在美食文化傳播中發(fā)揮著重要作用。論述新媒體如何展示各地美食特色、烹飪技巧和飲食文化，分析其對餐飲行業(yè)和消費者飲食觀念的影響。2、（本題5分）論述網(wǎng)絡新媒體在政務服務評價和監(jiān)督中的應用，如政務服務平臺的用戶評價、新媒體渠道的監(jiān)督反饋等。分析新媒體對提升政務服務質(zhì)量和政府公信力的作用，以及如何有效處理和回應民眾的意見和建議。3、（本題5分）探討新媒體在農(nóng)村信息化建設中的作用和挑戰(zhàn)，如農(nóng)村電商物流配送、農(nóng)業(yè)信息服務普及等，研究如何縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。4、（本題5分）論述網(wǎng)絡新媒體在國際關(guān)系和外交領(lǐng)域的應用和影響，如外交官員的社交媒體運用、國際輿論引導等。分析新媒體在國際交流中的作用和挑戰(zhàn)。5、（本題5分）分析新媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的營銷和信息傳播中的創(chuàng)新，如房產(chǎn)直播看