重慶中醫(yī)藥學(xué)院《電視策劃與文案寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《電視策劃與文案寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)媒體報道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害2、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查3、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合4、在媒體營銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報紙的財經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道5、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？（）A.單一角度報道，突出重點(diǎn)B.從多個利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實(shí)真相6、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴7、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺規(guī)則8、當(dāng)評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標(biāo)更能反映其在社會輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量9、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點(diǎn)？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是10、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負(fù)面輿情11、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)12、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣13、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景14、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣15、當(dāng)媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話16、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實(shí)拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)17、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告18、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問19、在新聞報道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念20、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強(qiáng)影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）新聞報道的核實(shí)與驗(yàn)證是確保信息準(zhǔn)確性的重要環(huán)節(jié)。請論述在數(shù)字化時代，如何運(yùn)用多種手段和方法進(jìn)行新聞核實(shí)與驗(yàn)證，提高新聞的可信度。2、（本題5分）在影視產(chǎn)業(yè)鏈中，發(fā)行環(huán)節(jié)對于作品的成功至關(guān)重要，分析其在市場營銷、渠道拓展等方面的策略和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）在社交媒體平臺的運(yùn)營中，如何制定有效的用戶增長策略，提高用戶活躍度和留存率？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家時尚雜志在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，通過線上線下融合的活動營銷吸引了新的讀者群體。分析其活動策劃、品牌合作和讀者參與度，探討時尚傳媒在數(shù)字化時代的營銷策略和品牌建設(shè)。2、（本題5分）某公眾號的一篇文章因觀點(diǎn)偏激引發(fā)了網(wǎng)友的激烈爭論。分析文章作者的觀點(diǎn)表達(dá)、論證邏輯以及公眾號的編輯審核責(zé)任，探討在自媒體時代如何確保言論的理性和客觀。3、（本題5分）某廣告公司為某手機(jī)品牌制作的廣告片，以獨(dú)特的創(chuàng)意和視覺效果展現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌形象。分析該廣告片的創(chuàng)意構(gòu)思、拍攝手法和傳播渠道，探討手機(jī)廣告在競爭激烈的市場中如何脫穎而出。4、（本題5分）以某廣告的互動營銷為例，分析傳媒在互動營銷中的作用。探討如何通過廣告與消費(fèi)者互動，提高品牌知名度和忠誠度。5、（本題5分）某電視臺的一檔體育節(jié)目通過精彩的賽事轉(zhuǎn)播和專業(yè)的解說分析，吸引了大量體育愛好者。研究該節(jié)目在賽事選擇、解說團(tuán)隊(duì)和觀眾互動方面的經(jīng)驗(yàn)，思考體育節(jié)目如何提升觀眾的觀賽體驗(yàn)。四、論述題（本