重慶科技學(xué)院《廣告創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個(gè)體健康教育的特點(diǎn)，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個(gè)體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個(gè)體健康教育更能針對個(gè)人需求，但成本較高C.群體健康教育和個(gè)體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個(gè)體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代2、在廣告投放中，選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個(gè)時(shí)間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季3、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是4、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達(dá)核心信息B.避免冗長復(fù)雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費(fèi)者注意力5、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對性。如果推廣一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理定位策略更精準(zhǔn)？（）A.定位到整個(gè)北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)6、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風(fēng)險(xiǎn)C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個(gè)體的飲食指導(dǎo)沒有實(shí)際意義7、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷售渠道8、某品牌計(jì)劃在多個(gè)國家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個(gè)方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風(fēng)格C.廣告人物的形象D.以上都是9、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時(shí)，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵(lì)自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進(jìn)行記錄和整理10、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時(shí)尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)11、廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，它能夠?qū)V告信息傳遞給目標(biāo)受眾。以下關(guān)于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算來確定B.廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素C.廣告媒介的選擇應(yīng)該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果12、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度13、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中，與制作團(tuán)隊(duì)的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細(xì)的創(chuàng)意說明和要求B.及時(shí)給予制作團(tuán)隊(duì)反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)意見14、在廣告?zhèn)鞑ブ校庖婎I(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產(chǎn)品，以下哪類意見領(lǐng)袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時(shí)尚模特D.體育明星15、在廣告效果評估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷售量增長D.廣告的點(diǎn)贊和評論數(shù)量16、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個(gè)廣告目標(biāo)對于一款新上市的飲料來說最為切實(shí)可行？（）A.在一個(gè)月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個(gè)月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利翻倍17、廣告的色彩運(yùn)用對于吸引消費(fèi)者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費(fèi)者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾D.色彩的對比度和飽和度會(huì)影響視覺效果18、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費(fèi)者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以19、廣告中的場景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時(shí)，以下哪種場景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室20、廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)可能存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)？（）A.夸大產(chǎn)品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述廣告中運(yùn)用明星效應(yīng)的策略和風(fēng)險(xiǎn)，包括明星選擇、合作方式、風(fēng)險(xiǎn)防范等方面，以及如何充分發(fā)揮明星效應(yīng)的優(yōu)勢。2、（本題5分）廣告口號(hào)是品牌傳播的重要元素，請論述優(yōu)秀廣告口號(hào)的創(chuàng)作原則和特點(diǎn)，并舉例說明成功的廣告口號(hào)是如何簡潔而有力地傳達(dá)品牌核心價(jià)值的。3、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的內(nèi)容營銷策略，通過有價(jià)值的內(nèi)容提升品牌形象。4、（本題5分）廣告中的品牌口碑管理對于品牌形象的塑造和傳播具有重要意義，請分析如何通過廣告促進(jìn)積極的品牌口碑形成和傳播。5、（本題5分）探討在廣告?zhèn)鞑ブ腥绾卫孟M(fèi)者的口碑傳播效應(yīng)，制定相應(yīng)的營銷策略和激勵(lì)措施。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某化妝品品牌在廣告中主打抗衰老功效，但臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)和專業(yè)認(rèn)證的展示不足。分析這種廣告策略對產(chǎn)品可信度和市場推廣的影響。2、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的口碑傳播機(jī)制和如何促進(jìn)積極的口碑傳播。3、（本題5分）一款新的運(yùn)動(dòng)裝備在廣告中強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的使用，對普通運(yùn)動(dòng)愛好者的適用性宣傳不夠。分析這種廣告策略對市場拓展的限制以及改進(jìn)方向。4、（本題5分）某家居用品品牌的廣告以“溫馨家居，愛的港灣”為主題，展示了家庭生活中的溫馨場景和產(chǎn)品的實(shí)用性。研究該廣告如何引發(fā)消費(fèi)者對家庭溫暖的情感共鳴，以及在家居用品市場中的品牌推廣策略。5、（本題5分）深入探討廣告中的社群營銷模式及其對品牌忠誠度的影響。四、論述