《宣傳類廣告設(shè)計》課件

宣傳類廣告設(shè)計本課程旨在培養(yǎng)學(xué)生對廣告設(shè)計的基本理論和實際操作能力，提升其在廣告設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。by課程目標1了解宣傳廣告的基本概念掌握宣傳廣告的設(shè)計原則和技巧，包括色彩、字體、圖像、構(gòu)圖和版式等。2學(xué)習(xí)宣傳廣告文案撰寫提升文案的創(chuàng)意性和說服力，學(xué)會如何吸引目標受眾的注意力。3掌握廣告設(shè)計軟件的使用熟練運用Photoshop、Illustrator等軟件制作廣告視覺稿和視頻，并進行廣告效果評估。宣傳廣告的定義及特點定義宣傳廣告是一種通過各種媒介，向公眾傳播商品、服務(wù)、思想或觀念，以達到特定目的的商業(yè)活動。特點宣傳廣告具有目的性、信息性、說服性和藝術(shù)性等特點。宣傳廣告的設(shè)計原則目標明確明確廣告目標，清晰傳遞信息，引導(dǎo)受眾行動。創(chuàng)意獨特吸引眼球，引發(fā)共鳴，留下深刻印象。簡潔易懂避免過度復(fù)雜，使用簡潔語言，易于理解。視覺美觀色彩、字體、圖像、構(gòu)圖協(xié)調(diào)統(tǒng)一，視覺效果出色。色彩在宣傳廣告中的運用色彩是宣傳廣告設(shè)計中不可或缺的元素，它能直接影響人們對廣告的感受和理解。色彩的選擇和運用，需要結(jié)合廣告的主題、目標受眾、品牌形象等因素進行綜合考慮。例如，在食品廣告中，通常會運用鮮艷、暖色調(diào)的顏色，以刺激食欲和提高產(chǎn)品吸引力。而在科技產(chǎn)品廣告中，則更傾向于使用冷色調(diào)的顏色，以突顯產(chǎn)品的科技感和理性。字體在宣傳廣告中的選擇可讀性選擇清晰易讀的字體，避免過度裝飾或花哨的字體。風(fēng)格一致保持整個廣告的字體風(fēng)格一致，避免使用過多不同的字體。目標受眾根據(jù)目標受眾的年齡、性別、文化背景等選擇合適的字體。圖像在宣傳廣告中的表現(xiàn)圖像在宣傳廣告中起著至關(guān)重要的作用，它是視覺傳達的核心，能夠有效地吸引受眾的注意力，并傳遞廣告信息。圖像的選擇要與廣告主題、目標受眾、產(chǎn)品特點等因素相符，并能夠激發(fā)受眾的興趣和共鳴。構(gòu)圖在宣傳廣告中的技巧平衡平衡是構(gòu)圖的關(guān)鍵，使視覺元素在畫面中保持穩(wěn)定，避免頭重腳輕或失衡的感覺。對比對比是指通過顏色、形狀、大小等的差異來突出重點，吸引眼球，使畫面更具沖擊力。引導(dǎo)引導(dǎo)是指利用線條、形狀、顏色等元素引導(dǎo)視線，將觀眾的注意力集中到畫面中最重要的部分。留白留白是指畫面中空白區(qū)域的運用，可以使畫面更加簡潔明快，突出主體，增強視覺效果。版式在宣傳廣告中的設(shè)計1平衡與對稱版式設(shè)計要平衡各元素，避免視覺上的失衡。2節(jié)奏與韻律版式要有節(jié)奏變化，避免單調(diào)乏味。3層次與重點版式要突出重點信息，引導(dǎo)用戶視線。4留白與呼吸版式要留出空白，避免擁擠，增強視覺舒適度。宣傳廣告的文案撰寫清晰簡潔文案要言簡意賅，突出重點，避免冗長乏味。趣味性強文案要能引起受眾的共鳴，并引發(fā)他們的興趣和思考。目標明確文案要明確傳達廣告的目標，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生購買或行動的意愿。宣傳廣告的創(chuàng)意發(fā)想洞察目標受眾了解目標受眾的需求、興趣和痛點，才能找到創(chuàng)意的突破口。借鑒經(jīng)典案例學(xué)習(xí)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，從中汲取靈感，并結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)進行創(chuàng)新。運用腦洞大開打破常規(guī)思維，嘗試用新穎的角度和方式來表達廣告主題，引發(fā)共鳴。案例分析1：商品類宣傳廣告商品類宣傳廣告以商品為核心，重點突出商品的**優(yōu)勢、特點**以及**價值**，吸引消費者購買。在設(shè)計時要充分考慮商品的特性，并運用**視覺元素**和**文案**來傳達產(chǎn)品的賣點和品牌理念。案例分析2：形象類宣傳廣告形象類宣傳廣告?zhèn)戎赜谔嵘放浦群兔雷u度，樹立品牌形象，塑造品牌個性。這種廣告通常使用視覺元素，如圖像、顏色和字體，來傳達品牌的核心價值和理念。案例分析3：活動類宣傳廣告音樂節(jié)宣傳海報音樂節(jié)宣傳海報通常使用鮮艷的色彩和動感的圖形，突出活動主題和演出陣容。慈善晚宴宣傳海報慈善晚宴宣傳海報強調(diào)活動的公益性，突出捐贈者和受助者，并展現(xiàn)活動氛圍。產(chǎn)品發(fā)布會宣傳海報產(chǎn)品發(fā)布會宣傳海報需要突出產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，并展現(xiàn)發(fā)布會的規(guī)模和影響力。設(shè)計流程及注意事項1創(chuàng)意構(gòu)思明確廣告目標，深入了解目標受眾，進行頭腦風(fēng)暴，探索創(chuàng)意靈感。2草圖繪制將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺草圖，進行初步的布局和構(gòu)圖，并進行修改完善。3視覺設(shè)計使用設(shè)計軟件進行視覺稿制作，包括色彩搭配、字體選擇、圖像處理等。4文案撰寫根據(jù)廣告目標和受眾特點，撰寫簡潔、明了、吸引人的廣告文案。5效果評估進行廣告效果評估，收集用戶反饋，并根據(jù)評估結(jié)果進行優(yōu)化調(diào)整。廣告設(shè)計軟件的使用Photoshop圖像處理、設(shè)計、排版Illustrator矢量圖形繪制、品牌標識設(shè)計、插畫AfterEffects動態(tài)圖形、視頻后期制作、特效廣告視覺稿的制作1構(gòu)思根據(jù)廣告主題和目標群體2設(shè)計運用色彩、字體、圖像等3排版合理布局，突出重點4修飾調(diào)整細節(jié)，增強視覺效果廣告視頻的拍攝與編輯1視頻腳本清晰的敘事結(jié)構(gòu)2拍攝技巧畫面構(gòu)圖、光線運用3后期制作剪輯、特效、配音廣告宣傳渠道的選擇電視廣告覆蓋面廣，但成本高，且針對性較弱。報紙廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，成本較低，但受眾群體有限。網(wǎng)絡(luò)廣告精準投放，成本可控，受眾群體龐大。廣播廣告成本低，但受眾群體有限，針對性較弱。廣告效果評估及優(yōu)化指標評估方法優(yōu)化建議點擊率分析點擊量與曝光量調(diào)整廣告標題和圖片轉(zhuǎn)化率分析廣告點擊后轉(zhuǎn)化行為優(yōu)化廣告文案和著陸頁成本效益計算廣告支出與收益比選擇合適的廣告投放平臺互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告發(fā)展趨勢1個性化營銷通過大數(shù)據(jù)分析，廣告商能夠更精準地定位目標受眾，提供個性化的廣告內(nèi)容和體驗。2互動性增強廣告不再是單向傳播，而是與用戶互動，例如通過游戲、投票等方式，提升用戶的參與度。3移動化趨勢隨著移動設(shè)備的普及，廣告的呈現(xiàn)形式也逐漸轉(zhuǎn)向移動端，例如手機視頻廣告、移動應(yīng)用內(nèi)廣告等。4內(nèi)容營銷廣告商開始注重內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注，并進行產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。廣告設(shè)計倫理及法規(guī)誠實守信廣告內(nèi)容真實可信，不欺騙消費者。社會責(zé)任廣告設(shè)計應(yīng)符合社會公德，避免低俗內(nèi)容。法律法規(guī)了解相關(guān)廣告法及行業(yè)規(guī)范，避免違規(guī)行為。課程總結(jié)與展望學(xué)習(xí)成果本課程幫助同學(xué)們掌握了宣傳類廣告設(shè)計的基本理論、設(shè)計原則和操作技巧，培養(yǎng)了學(xué)生的創(chuàng)意和審美能力，為將來從事廣告設(shè)計工作打下基礎(chǔ)。未來發(fā)展隨著科技的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)將迎來更加多元化和智能化的發(fā)展趨勢。同學(xué)們需要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，提升自身專業(yè)素養(yǎng)，才能在競爭激烈的廣告市場中立足。課程作業(yè)及考核要求作業(yè)形式包含PPT課件設(shè)計、廣告視頻制作等，具體要求以課堂通知為主?？己朔绞阶鳂I(yè)占總成績的60%，課堂參與占40%，具體評分標準見課程大綱。師生互動交流鼓勵學(xué)生積極提問，與老師進行互動交流。老師可以分享案例分析，解答學(xué)生疑問，引導(dǎo)學(xué)生思考。課程問答環(huán)節(jié)這個環(huán)節(jié)將開放式討論，您可以就課程內(nèi)容或廣告設(shè)計方面提出問題，并與老師和其他同學(xué)進行互動交流。通過問答環(huán)節(jié)，我們可以更加深入地理解課程內(nèi)容，解決學(xué)習(xí)中的疑難問題，并激發(fā)新的思考和創(chuàng)意。學(xué)習(xí)資料及參考書目網(wǎng)絡(luò)資源廣告設(shè)計網(wǎng)站，例如站酷、Dribbble，可供學(xué)習(xí)參考。專業(yè)書籍《平面設(shè)計原理》、《廣告設(shè)計