瘋狂小狗寵物食品母親節(jié)傳播方案

瘋狂小狗“母親節(jié)”數(shù)字營銷策劃案AMO愛茂傳媒呈遞Brief

RecapObjective瘋狂小狗專注于寵物狗食品領域，目標用戶為15-25歲年輕女性用戶。公眾號營銷星球為小白寵物主提供養(yǎng)寵解決方案，其中包括高性價比的產(chǎn)品＋多維度知識提供＋垂直社區(qū)。借勢“母親節(jié)”，營造討論話題，擴大傳播聲量，提高品牌關注度強化品牌核心信息，提升品牌認知度，增加美譽度合理布置電商出口，為品牌電商引流品牌背景面臨問題雖然部分產(chǎn)品銷量長期處于淘寶No.1，但與國際大廠對比，瘋狂小狗在品牌／產(chǎn)品知名度仍需要提高，進一步擴大消費者對于品牌的認知。項目概述借勢母親節(jié)熱點，提升品牌認知度，美譽度，促進引流目錄CONTENTS123背景和策略創(chuàng)意和傳播資源和報價PART

1背景和策略B－目標受眾分析受眾分析：目標人群以15-25歲的90后年輕女性為主。這部分用戶絕大多數(shù)都是網(wǎng)絡原住民，擁有觀看視頻的習慣；相對比較感性容易對“母親和母愛”的相關話題引發(fā)共鳴心；部分受眾甚至進入準備當母親或初為人母的階段，對此內(nèi)容深有感觸。深度關注目標用戶人群，借“母親節(jié)”的熱點話題以TVC視頻形式承載，傳遞品牌核心信息C－“母親節(jié)”洞察今年母親節(jié)：2018年5月13日每一份母愛其實都是瘋狂的這種瘋狂不僅體現(xiàn)在毫無保留地付出對于那些第一次當媽媽的人更體現(xiàn)在那些近乎極致的細膩行為希望能給寶寶最好的保護其實對于第一次養(yǎng)寵物的TA也是一樣的緊張和不安甚至不知所措他們會瀏覽一切關于寵物的信息只希望能給小寵物更好的保護用母愛襯托對寵物的愛；而品牌對寵物的愛，是像母愛一樣的［極致的細膩］綜上小結(jié)－主題推導品牌主張

為養(yǎng)寵新手提供一站式解決方案，包括產(chǎn)品＋資訊＋社群。品牌核心關鍵詞【專業(yè)】【細致】消費者認知

85，90后年輕女性感性因素因素較大，對母愛的話題較敏感

#母親節(jié)，發(fā)現(xiàn)她的細膩#ABC社會熱點“母親節(jié)”

以母愛為支點，襯托對寵物的愛也像母愛一樣“瘋狂的細膩傳播核心動作#母親節(jié)，發(fā)現(xiàn)她的細膩#這個母親節(jié)，瘋狂小狗帶你發(fā)現(xiàn)“母親”的那些細膩TVC細膩場景+數(shù)字文案海報，表達母愛的“極致細膩”的行為為話題蓄能TVC從狗的視角發(fā)現(xiàn)母愛的細膩，頭部資源原創(chuàng)解讀，建立母愛與品牌的關聯(lián)點建立品牌鏈接合作同道大叔從寵物主母愛細膩的12星座表現(xiàn)切入，用PGC拉動UGC，引受眾關注品牌本身。流量回歸品牌母愛的細膩表現(xiàn)狗狗帶你發(fā)現(xiàn)母愛的細膩養(yǎng)寵物的你其實也有這樣細膩的愛預熱期爆發(fā)期延續(xù)期PART

2創(chuàng)意和傳播Timeline傳播主題＃母親節(jié)，發(fā)現(xiàn)她的細膩＃5月910111213（母親節(jié)）1415Time階段目標調(diào)動受眾情緒（預熱期）引起受眾共鳴（爆發(fā)期）引發(fā)受眾互動（延續(xù)期）核心動作核心媒體“細膩”海報TVC上線：由母愛襯托對寵物的愛像母愛一樣的極致的細膩話題收官微博話題搭建海報傳播上傳視頻平臺微信頭部資源原創(chuàng)推廣微博大號推廣同道大叔微信頭條微博互動營銷號預熱期走心海報互動話題撩人心，引爆話題預熱期－傳播示意有一個人她一直把我當成長不大的孩子把我照顧的面面具到母愛就是這樣一直很細膩一種＃母親節(jié)，發(fā)現(xiàn)她的細膩?；踊顒樱簳癯瞿惆l(fā)現(xiàn)的母親的細膩，帶話題互動將有機會活動大獎！母愛就是有一直都很細膩養(yǎng)寵的主人們對帶它們也是一樣的也是一種＃母親節(jié)，發(fā)現(xiàn)她的細膩＃［互動活動］：曬出你發(fā)現(xiàn)母親的細膩的照片，帶話題互動，將有機會參與我們的抽獎活動。將獲得母親節(jié)瘋狂小狗定制禮品。情感類／生活類KOL帶海報＋話題直發(fā)引發(fā)話題關注官方微博帶話題直發(fā)＋互動活動配合微博達人轉(zhuǎn)發(fā)擴大傳播范圍爆發(fā)期創(chuàng)意TVC媒介矩陣情共情共鳴，強勢吸睛爆發(fā)期－創(chuàng)意TVC（腳本分鏡示意）創(chuàng)意闡述：以狗的視角為第一視角拍攝。從狗狗去發(fā)現(xiàn)母親那些的“細膩的”的愛。視頻中有品牌logo和產(chǎn)品的植入母愛細膩表現(xiàn)的鏡頭品牌特寫鏡頭腳本示意起故事以母親養(yǎng)了第一只小狗對于狗狗的細膩呵護（刻畫對于寵物像對孩子一樣的細膩）。再到后來“我”出生以后，母親對于“我”的細膩的呵護（刻畫母親對孩子的細膩）承機緣巧合，母親在狗狗寵物群中看到有人推薦“瘋狂小狗”的狗糧，上網(wǎng)搜索過后發(fā)現(xiàn)此品牌狗糧能給狗狗全面的營養(yǎng)，于是購買。轉(zhuǎn)孩子因為生病不想吃藥與母親鬧矛盾，而走出家門……合狗狗出門尋找小孩（母親也跟著狗狗一起出門），孩子看到狗狗，也看到母親站在狗狗的后面（手上還拿著怕他再著涼的外套）……通過母親對孩子和寵物細膩的愛，來刻畫品牌對寵物的愛！視頻內(nèi)容大綱爆發(fā)期－創(chuàng)意亮點（為互動留開口）創(chuàng)意闡述：以狗爪二維碼（鏈接小程序電商）一幀閃過，但不影響視頻內(nèi)容播放。視頻互動1.狗爪形狀的二維碼2.二維碼鏈接小程序3.只在視頻中出現(xiàn)一幀觀看視頻，參與母親節(jié)＃發(fā)現(xiàn)她的細膩?；踊顒印＝氐揭曨l中爪爪二維碼掃碼進入就有機會獲得神秘大獎。官方首發(fā)KOL轉(zhuǎn)發(fā)爆發(fā)期－傳播矩陣病毒視頻視頻門戶網(wǎng)站兼顧小程序推廣提升話題熱度增加傳播形式情感類KOL寵物類KOL母嬰類KOL擴散視頻平臺分發(fā)上傳頭部資源直發(fā)引爆熱點腰部資源輔助推廣由情感深度文章解析，與用戶進行精神深度溝通垂直渠道直接溝通目標受眾，利于品牌轉(zhuǎn)化母親節(jié)熱點對于當媽媽的人共鳴最深，容易打動引發(fā)共鳴腰部資源助推延續(xù)期原生漫畫廣告微博互動活動玩跨界IP漫畫，互動延續(xù)熱度延續(xù)期－同道大叔合作IP漫畫合作權(quán)益：12張漫畫（其中3張廣告）＋微信首條1次發(fā)布＋微博直發(fā)帶話題標1次同道大叔微博同步更新長漫帶話題＋互動活動12星座媽媽