中央民族大學(xué)《廣告學(xué)原理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費習(xí)慣不同C.忽視地域特點，統(tǒng)一投放D.市場競爭程度不同2、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準如同人生的目標明確3、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見，了解消費者對廣告的認知、態(tài)度和行為B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息，但是訪談的成本較高，時間較長C.實驗是一種科學(xué)的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果，但是實驗的設(shè)計和實施比較復(fù)雜，需要專業(yè)的知識和技能D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息4、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動廣告的特點，不正確的是：（）A.具有較強的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r定位，實現(xiàn)精準投放5、在廣告策劃中，確定目標市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性6、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒畟鞑サ那蓝喾N多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評測網(wǎng)站的評價7、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項是恰當?shù)?？（）A.國際合作可以促進公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗的交流，共同應(yīng)對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負擔，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質(zhì)性幫助8、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關(guān)于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強烈的對比9、廣告中的色彩搭配需要考慮目標受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是10、在制定廣告策略時，了解競爭對手的廣告活動是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競爭對手的產(chǎn)品并體驗其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進行交流D.委托專業(yè)的市場調(diào)研公司進行調(diào)查11、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果12、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標受眾。以下哪種元素對于提升廣告的吸引力和記憶度最為關(guān)鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)13、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不準確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習(xí)俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解14、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.統(tǒng)計模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測15、在廣告設(shè)計中，色彩的運用能夠影響消費者的情感和認知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡潔大氣B.冷色調(diào)為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細說明電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等主要廣告媒體的傳播特點和受眾特征，以及如何根據(jù)媒體特點進行廣告創(chuàng)意和投放。2、（本題5分）請說明廣告中的廣告創(chuàng)意的品牌故事構(gòu)建方法。3、（本題5分）在研究人群營養(yǎng)狀況時，發(fā)現(xiàn)某地區(qū)居民普遍缺乏維生素D。以下哪種方式最有助于改善這種情況？A.增加室內(nèi)活動時間B.多食用富含維生素D的食物，如魚肝油、蛋黃等C.減少戶外活動D.減少富含鈣的食物攝入4、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的國際化視野的拓展方法。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的以物擬人手法，探討如何賦予物品人類的情感和行為，增強廣告的趣味性和吸引力。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化認同促進策略，分析如何讓消費者認同品牌文化。3、（本題5分）探討廣告中的象征手法運用，論述如何運用象征元素傳達抽象的品牌理念和價值觀，增強品牌的獨特性和記憶度。4、（本題5分）詳細論述廣告中的消費者記憶強化策略，分析如何通過廣告增強消費者對品牌的記憶。5、（本題5分）論述廣告中的襯托手法運用，如何通過對比或烘托突出產(chǎn)品的優(yōu)勢和品牌的獨特性，吸引消費者的關(guān)注。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）請分析廣告中的反語手法運用，探討如何通過正話反說的方式制造幽默、諷刺效果和吸引消費者的關(guān)注，同時注意反語的恰當使用和語境適應(yīng)。2、（本題10分）某旅游城市的廣告強調(diào)其豐富的歷史文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代都市魅力，畫面呈現(xiàn)了城市的多樣景觀和游客的美好體驗。請分析該廣告如何打造城市旅游品牌，吸引國內(nèi)外游客，以及在旅游市場中的定位和推廣策略。3、（本題1