2022-7-5樂(lè)跑推廣鋪排方案

01.推廣鋪排Activityoverview美好大勢(shì)，熱愛集結(jié)時(shí)間鋪排推廣主題品牌端蓄勢(shì)美好，F(xiàn)UN開跑#我準(zhǔn)備好了#倒計(jì)時(shí)1、奔向美好，6周年樂(lè)跑起勢(shì)鐵建華南6周年樂(lè)跑起勢(shì)主視覺+各個(gè)條線招募海報(bào)發(fā)布開啟報(bào)名招募2、品牌互撩話題炒作撩動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌，為樂(lè)跑活動(dòng)聚集聲勢(shì)。3、7城12盤樂(lè)跑打call喊話小視頻+項(xiàng)目海報(bào)為樂(lè)跑造勢(shì)4、報(bào)名H5上線樂(lè)跑成績(jī)單1、#去跑步吧#動(dòng)員話題炒作>公共視角發(fā)起跑步的呼吁。>對(duì)供應(yīng)商、業(yè)主、員工、媒體發(fā)起針對(duì)性呼吁，輻射更多人群。2、#奔向美好#運(yùn)動(dòng)呼吁小視頻親子、長(zhǎng)輩、燃脂三大視角，發(fā)起奔向美好的跑步呼吁。3、FUN開跑，互動(dòng)抽獎(jiǎng)小游戲魔性小游戲，參與抽獎(jiǎng)拿獎(jiǎng)品，為案場(chǎng)引流。7月平臺(tái)核心策略簡(jiǎn)述——樂(lè)跑營(yíng)銷鋪排節(jié)奏1、#我準(zhǔn)備好了#賽前動(dòng)員系列海報(bào)輸出積極運(yùn)動(dòng)心態(tài)。2、抖音、小紅書元?dú)忾_跑舞PGC+UGC傳播，魔性接力，帶來(lái)海量流量曝光。3、運(yùn)動(dòng)裝備爆料炒作媒體朋友、供應(yīng)商伙伴收取運(yùn)動(dòng)套裝，在朋友圈發(fā)布爆料，為活動(dòng)制造話題。4、倒計(jì)時(shí)海報(bào)，營(yíng)造賽前氛圍1、賽場(chǎng)美圖云直播聯(lián)合媒體機(jī)構(gòu)或攝影機(jī)構(gòu)，開啟圖片云直播賽場(chǎng)盛況，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)美圖。2、樂(lè)跑成績(jī)單話題后宣#樂(lè)跑成績(jī)單#結(jié)果總結(jié)#我的樂(lè)跑記憶#花絮盤點(diǎn)心得海報(bào)+抖音視頻花絮+小視頻集錦，整合輸出。3、主流社評(píng)、軟文全線曝光社會(huì)價(jià)值、公益價(jià)值等主流媒體社評(píng)稿件批量發(fā)出。項(xiàng)目端品牌主張鐵建華南六周年——奔向美好1、奔向美好，6周年案場(chǎng)特裝KT手舉牌，打卡拍照墻等簡(jiǎn)裝2、樂(lè)跑案場(chǎng)打Call小視頻鐵建華南6周年，XX項(xiàng)目和你一起奔向美好。1、各項(xiàng)目夜光跑道、運(yùn)動(dòng)會(huì)所等運(yùn)動(dòng)配套，健康價(jià)值包裝輸出；生活價(jià)值，健康價(jià)值集中輸出。2、【每天一萬(wàn)步】，樂(lè)跑分會(huì)場(chǎng)；項(xiàng)目自行舉辦每天一萬(wàn)步打卡活動(dòng)，呼吁全民健身，案場(chǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)。3、“奔向美好”鐵建好房美好專場(chǎng)，專屬購(gòu)房?jī)?yōu)惠；置業(yè)6重禮，案場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主題親子活動(dòng)。1、購(gòu)房沖刺，月底特惠加推營(yíng)銷端口以特惠即將結(jié)束逼定客戶。2、沖刺成績(jī)單熱銷成績(jī)集中輸出。Step1奔向美好，樂(lè)跑報(bào)名海報(bào)發(fā)布，撬動(dòng)第一波傳播聲勢(shì)>>>品牌端城市的美好嘗試用腳步去丈量2022中國(guó)鐵建地產(chǎn)華南城市樂(lè)跑活動(dòng)即將開啟報(bào)名ICON：鐵建華南六周年一起奔向美好滿懷的豪情共鳴沸騰的熱愛2022中國(guó)鐵建地產(chǎn)華南城市樂(lè)跑活動(dòng)即將開啟報(bào)名ICON：鐵建華南六周年一起奔向美好寧?kù)o的時(shí)光來(lái)一場(chǎng)激昂的紀(jì)念2022中國(guó)鐵建地產(chǎn)華南城市樂(lè)跑活動(dòng)即將開啟報(bào)名ICON：鐵建華南六周年一起奔向美好鐵建華南六周年，一起奔向美好第一階段Step2品牌互撩海報(bào)+小紅書藍(lán)V聯(lián)動(dòng)示威大半運(yùn)動(dòng)圈，為活動(dòng)吸引聲量話題爆點(diǎn)：1、藍(lán)V互撩示威海報(bào)，發(fā)起運(yùn)動(dòng)邀請(qǐng)；2、朋友圈同步轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大話題度；內(nèi)容示例：@悅跑圈跑步的快樂(lè)你比誰(shuí)都懂，7月30日，敢不敢參加我們的城市樂(lè)跑，和我感受一場(chǎng)知己的相逢？@keep

自律讓你自由，自由的你敢不敢為運(yùn)動(dòng)出頭？7月30日華南城市樂(lè)跑，夠膽你就來(lái)出頭！@脈動(dòng)，隨時(shí)隨地脈動(dòng)回來(lái)，7月30日城市樂(lè)跑賽，就問(wèn)你敢不敢來(lái)？>>>品牌端鐵建華南六周年，一起奔向美好第一階段Step3各項(xiàng)目錄制華南6周年打call小視頻，呼吁大眾一起奔向美好打call文案示例：鐵建華南六周年，一起奔向美好！我們?cè)诨ㄕZ(yǔ)天宸！誠(chéng)邀您參加7月30日鐵建華南城市樂(lè)跑活動(dòng)！讓我們一起為健康生活加氧，一起奔向美好！案場(chǎng)物料規(guī)范：1、“鐵建華南六周年，一起奔向美好”活動(dòng)主背景板；2、合影板，手舉牌等，運(yùn)動(dòng)打call相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容。>>>項(xiàng)目端和鐵建華南一起奔向美好第一階段Step47城12盤聯(lián)動(dòng)打call集錦，共聚活動(dòng)聲勢(shì)，共繪華南版圖創(chuàng)意要點(diǎn)：1、搜集各個(gè)項(xiàng)目打CALL視頻，單獨(dú)順序播放；2、每個(gè)項(xiàng)目打CALL之后，都會(huì)在地圖上點(diǎn)亮那座城市；3、各個(gè)項(xiàng)目以接力的形式點(diǎn)亮華南版圖；4、最終各個(gè)打call視頻匯聚成一個(gè)影像墻，顯示出主題，鐵建華南六周年，一起奔向美好。>>>品牌端+項(xiàng)目端奔向美好，六周年起勢(shì)視頻第一階段Step1報(bào)名H5，線上+線下報(bào)名渠道同步開展，廣納參賽者報(bào)名H5邏輯：活動(dòng)主視覺立即報(bào)名活動(dòng)須知蓄勢(shì)美好，F(xiàn)UN開跑活動(dòng)須知報(bào)名表單頁(yè)面姓名：_______電話：_______提交結(jié)果頁(yè)恭喜您報(bào)名成功感謝您的參與參與本活動(dòng)需要明確以下制度：1、有心臟病史或其他心腦疾病患者請(qǐng)勿參與……現(xiàn)在報(bào)名返回分享結(jié)果分享指引彈窗>>>品牌端奔向美好，熱愛集結(jié)第二階段Step2多渠道發(fā)布前宣招募，廣泛吸引用戶參與>>>品牌端奔向美好，熱愛集結(jié)to供應(yīng)商伙伴事業(yè)要緊，身體更要緊生意先放放，激活健康身心蓄勢(shì)美好FUN開跑（報(bào)名H5二維碼）長(zhǎng)按識(shí)別二維碼即刻參與報(bào)名to媒體朋友激昂文字，也要身體素質(zhì)熱愛集結(jié)，活出健康方式蓄勢(shì)美好FUN開跑（報(bào)名H5二維碼）長(zhǎng)按識(shí)別二維碼即刻參與報(bào)名to鐵建同仁工作重要，健康更重要熱愛集結(jié)，就是生活新口號(hào)蓄勢(shì)美好FUN開跑（報(bào)名H5二維碼）長(zhǎng)按識(shí)別二維碼即刻參與報(bào)名to業(yè)主家人享受生活，盡情閃耀熱愛集結(jié)，一起歡聚報(bào)道蓄勢(shì)美好FUN開跑（報(bào)名H5二維碼）長(zhǎng)按識(shí)別二維碼即刻參與報(bào)名朋友動(dòng)員海報(bào)：黨群、供應(yīng)商、媒體、業(yè)主多方共同呼吁小紅書、視頻號(hào)快閃小視頻+活動(dòng)信息同步發(fā)起招募朋友圈定投快閃小視頻+招募H5主流網(wǎng)站，主流媒體《引領(lǐng)全民健身新風(fēng)尚，鐵建華南城市樂(lè)跑開啟報(bào)名》第二階段Step3走心視頻

，喚醒不同年齡的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)！《奔向美好》減肥篇：跑起來(lái)，邁向自我的精彩和贅肉小肚腩saybyebye和更好的自己在終點(diǎn)約見——鐵建華南六周年，與你一起奔向美好《奔向美好》親子篇講再多的大道理都不及一次完整陪伴的經(jīng)歷做ta的榜樣，一起勇敢跑出人生——鐵建華南六周年，與你一起奔向美好《奔向美好》長(zhǎng)輩篇運(yùn)動(dòng)是最好的健康經(jīng)勝過(guò)各類補(bǔ)品和營(yíng)養(yǎng)不服老的心態(tài)，讓人永遠(yuǎn)年輕——鐵建華南六周年，與你一起奔向美好和更好的自己在終點(diǎn)約見不服老的心態(tài)，讓人永遠(yuǎn)年輕>>>品牌端鐵建華南六周年，與你一起奔向美好第二階段Step3魔性小游戲,低門檻有獎(jiǎng)互動(dòng)為活動(dòng)造勢(shì)，為案場(chǎng)引流??！跑步相關(guān)的魔性競(jìng)速小游戲>限制每日參與次數(shù)，邀請(qǐng)好友參與可獲得額外次數(shù)；>達(dá)到指定分?jǐn)?shù)可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品及概率可調(diào)；>禮品指定到項(xiàng)目案場(chǎng)領(lǐng)取，為案場(chǎng)引流；界面及人物將另行設(shè)計(jì)掃碼可體驗(yàn)玩法>>>品牌端鐵建華南六周年，與你一起奔向美好第二階段>>>項(xiàng)目端一起奔向美好|每天6000步打卡計(jì)劃，借勢(shì)樂(lè)跑為案場(chǎng)引流第二階段各項(xiàng)目發(fā)起每天6000步運(yùn)動(dòng)主題打卡要點(diǎn)如下：1、組建運(yùn)動(dòng)社群/激活已有社群組建微信群或拉入已有微信群，互相打卡監(jiān)督，共同挑戰(zhàn)目標(biāo)；2、實(shí)地打卡有獎(jiǎng)，為案場(chǎng)引流每日憑6000步微信步數(shù)，可參與案場(chǎng)到訪抽獎(jiǎng)活動(dòng)，或至案場(chǎng)領(lǐng)取精美運(yùn)動(dòng)水壺一個(gè)；3、階段達(dá)標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)參與度，賦能銷售群內(nèi)發(fā)布截圖打卡，或至案場(chǎng)打卡，連續(xù)打卡滿7天/14天/21天，可獲得不同階段獎(jiǎng)勵(lì)，打卡滿30天，可至案場(chǎng)領(lǐng)取露營(yíng)帳篷一個(gè)。>>>項(xiàng)目端一起奔向美好|項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)生活價(jià)值包裝第二階段項(xiàng)目園林景觀、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、健身會(huì)所、夜光跑道等運(yùn)動(dòng)健康價(jià)值包裝，集中輸出。一線梅花嶺自然景觀享受山林間的自在呼吸花語(yǔ)天宸森氧生活，家倍值得ICON：鐵建華南六周年一起奔向美好綠籬森林里捉迷藏藏得住身影藏不住笑聲花語(yǔ)天宸森氧生活，家倍值得ICON：鐵建華南六周年一起奔向美好迎月光奔跑的快樂(lè)不輸俯瞰云山的景色西派云峰迭新云山，封面作品ICON：鐵建華南六周年一起奔向美好>>>項(xiàng)目端鐵建好房“6周年，奔向美好”促銷專場(chǎng)第二階段六周年，案場(chǎng)六重特惠包裝，助力好房銷售。6周年，奔向美好到訪禮到訪送驚喜禮物一份好運(yùn)禮開盲盒/砸金蛋贏取超值豪禮成交禮成交送品牌家電鉅惠禮成交最高送10萬(wàn)車位抵用券推薦禮推薦成交，最高拿1%傭金打卡禮憑微信運(yùn)動(dòng)6000步以上，可獲運(yùn)動(dòng)大禮包置業(yè)特惠六重禮各項(xiàng)目錄制【奔向美好】魔性開跑舞蹈接力效仿曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的C哩C哩舞，引得包括公安機(jī)關(guān)、消防隊(duì)等官方機(jī)構(gòu)在內(nèi)的全民接力。分解動(dòng)作及教學(xué)參考：/Nn2wthu/

>>>品牌+項(xiàng)目端話題傳播|多個(gè)話題爆點(diǎn)，推升活動(dòng)熱度第三階段供應(yīng)商&媒體伙伴，曬曬樂(lè)跑裝備，提前吸話題圍觀文案示例：馬上就要參加鐵建華南7月30日的城市樂(lè)跑活動(dòng)了，我心情非常激動(dòng)，在朋友圈征集幾個(gè)加油，看我到樂(lè)跑賽場(chǎng)一路破風(fēng)，讓你們大跌眼鏡。提前曬曬我的樂(lè)跑裝備，你們羨慕嗎？社會(huì)媒體評(píng)價(jià)，人民文化生活、全民健康等角度：新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)等媒體口徑《為愛集結(jié)，全民樂(lè)跑，中國(guó)鐵建地產(chǎn)華南區(qū)域開啟公益健身新方式》《城市公益樂(lè)跑賽等創(chuàng)新形式，帶動(dòng)市民開展運(yùn)動(dòng)健康新生活》多媒體形式：人民網(wǎng)·觀點(diǎn)新華網(wǎng)·映像等專題渠道發(fā)布專題公益圖片展《為愛集結(jié)，公益樂(lè)跑，后疫情時(shí)代的人民精神文化生活》>>>品牌端后宣傳播|樂(lè)跑社會(huì)成果集中輸出第四階段媒體投放《我的樂(lè)跑記憶》樂(lè)跑故事故事示例：“感謝樂(lè)跑，讓我又一次證明了自己”——業(yè)主X先生康復(fù)后如是說(shuō)“看著孩子沖過(guò)重點(diǎn)，我又一次見證了他的成長(zhǎng)”——資深媒體人士超級(jí)奶爸X先生如是說(shuō)“和家人一起運(yùn)動(dòng)，這是一段非常珍貴的記憶”——鐵建合作伙伴X先生如是說(shuō)……樂(lè)跑故事深度挖掘整合，形成不限于海報(bào)、小視頻、微故事、微型紀(jì)錄片等形式的后宣成果；地產(chǎn)媒體案例復(fù)盤，行業(yè)視角評(píng)價(jià)房地產(chǎn)廣告精選、蘇緒柒等《后疫情時(shí)代，地產(chǎn)品牌如何通過(guò)公益運(yùn)動(dòng)營(yíng)造更精彩的社區(qū)生活？》《一場(chǎng)公益樂(lè)跑行動(dòng)，看出中鐵建華南區(qū)域如何深入群眾，并走進(jìn)萬(wàn)千業(yè)主心中？》>>>項(xiàng)目端沖刺購(gòu)房季|月底沖刺，特惠返場(chǎng)+熱銷成績(jī)展示第四階段月底沖刺，特惠返場(chǎng)熱銷海報(bào)+銷售政策集中加推，借勢(shì)樂(lè)跑助力項(xiàng)目銷售熱銷成績(jī)+業(yè)主評(píng)價(jià)包裝活動(dòng)人氣、銷售業(yè)績(jī)、打卡成績(jī)單、業(yè)主評(píng)價(jià)等成果兌現(xiàn)美好大勢(shì)，熱愛集結(jié)時(shí)間鋪排推廣主題品牌端蓄勢(shì)美好，F(xiàn)UN開跑#我準(zhǔn)備好了#倒計(jì)時(shí)1、奔向美好，6周年樂(lè)跑起勢(shì)鐵建華南6周年樂(lè)跑起勢(shì)主視覺+各個(gè)條線招募海報(bào)發(fā)布開啟報(bào)名招募2、品牌互撩話題炒作撩動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌，為樂(lè)跑活動(dòng)聚集聲勢(shì)。3、7城12盤樂(lè)跑打call喊話小視頻+項(xiàng)目海報(bào)為樂(lè)跑造勢(shì)4、報(bào)名H5上線樂(lè)跑成績(jī)單1、#去跑步吧#動(dòng)員話題炒作>公共視角發(fā)起跑步的呼吁。>對(duì)供應(yīng)商、業(yè)主、員工、媒體發(fā)起針對(duì)性呼吁，輻射更多人群。2、#奔向美好#運(yùn)動(dòng)呼吁小視頻親子、長(zhǎng)輩、燃脂三大視角，發(fā)起奔向美好的跑步呼吁。3、FUN開跑，互動(dòng)抽獎(jiǎng)小游戲魔性小游戲，參與抽獎(jiǎng)拿獎(jiǎng)品，為案場(chǎng)引流。7月平臺(tái)核心策略簡(jiǎn)述——樂(lè)跑營(yíng)銷鋪排節(jié)奏1、#我準(zhǔn)備好了#賽前動(dòng)員系列海報(bào)輸出積極運(yùn)動(dòng)心態(tài)。2、抖音、小紅書元?dú)忾_跑舞PGC+UGC傳播，魔性接力，帶來(lái)海量流量曝光。3、運(yùn)動(dòng)裝備爆料炒作媒體朋友、供應(yīng)商伙伴收取運(yùn)動(dòng)套裝，在朋友圈發(fā)布爆料，為活動(dòng)制造話題。4、倒計(jì)時(shí)海報(bào)，營(yíng)造賽前氛圍1、賽場(chǎng)美圖云直播聯(lián)合媒體機(jī)構(gòu)或攝影機(jī)構(gòu)，開啟圖片云直播賽場(chǎng)盛況，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)美圖。2、樂(lè)跑成績(jī)單話題后宣#樂(lè)跑成績(jī)單#結(jié)果總結(jié)#我的樂(lè)跑記憶#花絮盤點(diǎn)心得海報(bào)+抖音視頻花絮+小視頻集錦，整合輸出。3、主流社評(píng)、軟文全線曝光社會(huì)價(jià)值、公益價(jià)值等主流媒體社評(píng)稿件批量發(fā)出。項(xiàng)目端品牌主張鐵建華南六周年—