2021年保險(xiǎn)行業(yè)高凈值品牌策劃方案

2021保險(xiǎn)行業(yè)高凈值產(chǎn)品品牌方案2021年06月18日富不過(guò)三代，始終是個(gè)世界性的難題“財(cái)富焦慮”困擾著中國(guó)每一個(gè)高凈值家庭在不確定的未來(lái)，確定才是最好的承諾背景分析高凈值人群畫(huà)像分析數(shù)據(jù)來(lái)源：

《2021中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》2020年，中國(guó)個(gè)人可投資資產(chǎn)總規(guī)模達(dá)241萬(wàn)億人民幣，可投資資產(chǎn)在1000萬(wàn)人民幣以上的中國(guó)高凈值人群數(shù)量達(dá)262萬(wàn)人。在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的前提下，中國(guó)私人財(cái)富市場(chǎng)也迎來(lái)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)：預(yù)計(jì)到2021年底，中國(guó)高凈值人群數(shù)量將達(dá)約300萬(wàn)人，可投資資產(chǎn)總規(guī)模將達(dá)268萬(wàn)億。高凈值人群的財(cái)富來(lái)源分析企業(yè)家是中國(guó)高凈值人群的絕對(duì)多數(shù)，其次是企業(yè)管理層，以及部分非管理層和商業(yè)服務(wù)業(yè)的職場(chǎng)人士。建議保險(xiǎn)行業(yè)可與企業(yè)家群體聚集的商學(xué)院、俱樂(lè)部，還有高檔房地產(chǎn)中介們建立友好關(guān)系，可發(fā)展、推薦精準(zhǔn)和潛在客戶(hù)。數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019-2020中國(guó)高凈值人士財(cái)富報(bào)告》高凈值人群的可投資資產(chǎn)規(guī)模分析2020年，面對(duì)疫情沖擊和復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，中國(guó)率先在全球主要經(jīng)濟(jì)體中恢復(fù)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)，GDP首次突破百萬(wàn)億元人民幣，逆勢(shì)增長(zhǎng)2.3%。隨著2021年中國(guó)新冠疫苗的普及，預(yù)計(jì)到2021年底，國(guó)內(nèi)高凈值人群的可投資資產(chǎn)規(guī)模將達(dá)約96萬(wàn)億人民幣。

數(shù)據(jù)來(lái)源：

《2021中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》高凈值人群財(cái)富目標(biāo)分析2020年，過(guò)去，財(cái)富在中國(guó)人眼中，大多是一個(gè)增量命題；現(xiàn)在，中國(guó)人的財(cái)富體量已經(jīng)相當(dāng)可觀，增量固然很重要，但存量也同樣重要，甚至更為重要。高凈值人群家庭需求分析在家庭需求方面，多元化的資產(chǎn)配置、境內(nèi)外子女教育、穩(wěn)健的大類(lèi)資產(chǎn)配置、代際傳承安排、全球化定制化的產(chǎn)品服務(wù)占據(jù)了2021年高凈值人群前5名。其中，高凈值家庭全職太太作為家庭規(guī)劃重要成員，更看重子女教育，對(duì)于境內(nèi)教育以及境外留學(xué)教育的需求占比高達(dá)65%。越來(lái)越年輕的客群，以及更加全面化、定制化的全球資產(chǎn)配置需求是趨勢(shì)。2021年中國(guó)高凈值人群傳承需求分析在外部環(huán)境不確定因素的影響下，高凈值人群家族財(cái)富傳承的重要性進(jìn)一步凸顯。數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》高凈值群體財(cái)富縮水的7大風(fēng)險(xiǎn)：第一大風(fēng)險(xiǎn)——公私資產(chǎn)混同第二大風(fēng)險(xiǎn)——婚變沖擊第三大風(fēng)險(xiǎn)——投資失誤第四大風(fēng)險(xiǎn)——財(cái)富傳承第五大風(fēng)險(xiǎn)——缺乏稅務(wù)籌劃第六大風(fēng)險(xiǎn)——忽視提早周全規(guī)劃第七大風(fēng)險(xiǎn)——不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)中國(guó)高凈值人群理財(cái)痛點(diǎn)分析數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019-2020中國(guó)高凈值人士財(cái)富報(bào)告》Vuca時(shí)代，市場(chǎng)上充滿(mǎn)著各種不確定因素。保險(xiǎn)行業(yè)應(yīng)該擁抱變化，努力優(yōu)化、升級(jí)高凈值產(chǎn)品，提高服務(wù)，滿(mǎn)足不同高凈值客戶(hù)的需求，幫助他們，在不確定中找到確定性。中國(guó)高凈值人群理財(cái)信息來(lái)源分析數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019-2020中國(guó)高凈值人士財(cái)富報(bào)告》高凈值人群在決策參考上，相當(dāng)依賴(lài)小圈子(私人理財(cái)顧問(wèn)和社交圈)。在打理財(cái)富的方式上，高凈值人群的主要方式是聽(tīng)取建議。據(jù)此，保險(xiǎn)行業(yè)高凈值產(chǎn)品品牌推廣時(shí)，可有針對(duì)性地投放廣告，有的放矢，降本提效，從而提高獲客轉(zhuǎn)化率。中國(guó)高凈值人群財(cái)富管理機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019-2020中國(guó)高凈值人士財(cái)富報(bào)告》從調(diào)查數(shù)據(jù)中不難看出，高達(dá)81.1%的人選擇了第三方財(cái)富管理機(jī)構(gòu)，86.7%的人所選的機(jī)構(gòu)在1~4家之間。所以，高凈值品牌名的曝光率尤為重要，以及如何提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，與同行業(yè)拉開(kāi)差距，進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)也很重要。Vuca時(shí)代，讓專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做專(zhuān)業(yè)的事已成為共識(shí)

競(jìng)品分析同業(yè)高凈值品牌調(diào)研1、高凈值品牌及客戶(hù)價(jià)值主張策劃；2、配套元素設(shè)計(jì)，logo、CIVI等公司品牌名稱(chēng)（高凈值/保險(xiǎn)金信托）客戶(hù)價(jià)值主張/品牌內(nèi)涵專(zhuān)屬logo君康人壽臻愛(ài)傳家真愛(ài)傳家無(wú)中德安聯(lián)盛世臻傳分享愛(ài)與責(zé)任無(wú)中美聯(lián)泰大都會(huì)人壽都會(huì)傳家無(wú)無(wú)陽(yáng)光人壽臻傳·給愛(ài)代代+無(wú)無(wú)同方全球人壽傳世臻享無(wú)無(wú)國(guó)聯(lián)世承無(wú)無(wú)平安傳家平安傳家，傳承平安無(wú)中信保誠(chéng)：為高凈值人群提供穩(wěn)固的金融保障，實(shí)現(xiàn)家族財(cái)智精神的榮耀傳遞招商信諾：意在促進(jìn)和睦，志在助力傳承中宏：旨在服務(wù)高凈值人群對(duì)財(cái)富增值、保值和傳承的多元化需求友邦：助您守護(hù)家業(yè)，護(hù)佑健康，一脈相“傳”，“世”代留存中意：用愛(ài)傳遞信任，用心傳遞幸福，完美傳承，傳承完美交通康聯(lián)：為高凈值人士提供定制化的周全保障（即保險(xiǎn)+信托+健康管理），實(shí)現(xiàn)家族財(cái)富與家族精神的傳遞，以服務(wù)之“臻”，創(chuàng)財(cái)富之“享”泰康人壽：為高凈值人士“健康無(wú)憂(yōu)，財(cái)富永續(xù)”的承諾君康人壽：聚焦高凈值人群資產(chǎn)規(guī)劃、代際傳承的需求3、高凈值品牌內(nèi)涵同業(yè)高凈值品牌調(diào)研綜合對(duì)16家同行業(yè)高凈值人群的保險(xiǎn)金信托產(chǎn)品品牌分析，得出:關(guān)鍵詞“傳”出現(xiàn)11次關(guān)鍵詞“臻”出現(xiàn)7次關(guān)鍵詞“家”出現(xiàn)6次關(guān)鍵詞“世”出現(xiàn)6次說(shuō)明同行業(yè)高凈值產(chǎn)品名稱(chēng)趨向功能化“傳家”，但也造成各品牌名稱(chēng)同質(zhì)化嚴(yán)重，加大消費(fèi)者對(duì)高凈值產(chǎn)品品牌的區(qū)分難度。同業(yè)高凈值品牌調(diào)研根據(jù)《2020年中國(guó)中高凈值人群醫(yī)養(yǎng)白皮書(shū)》的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：30歲—39歲的中高凈值人群中，74%的受訪(fǎng)精英階層當(dāng)前最關(guān)心的是身心健康這個(gè)比例遠(yuǎn)高于財(cái)富創(chuàng)造（52%）、事業(yè)發(fā)展規(guī)劃（50%）、婚姻和諧（43%）、財(cái)富傳承（40%）、拓展個(gè)人興趣愛(ài)好（40%）、子女成長(zhǎng)教育（40%）與退休養(yǎng)老規(guī)劃（25%）等。同業(yè)高凈值品牌調(diào)研保險(xiǎn)行業(yè)廣告宣傳語(yǔ)注：部分展示是什么連接了過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)又與生活息息相關(guān)？是生命、財(cái)富和希望。公司介紹品牌策略中信保誠(chéng)——精神傳遞榮耀招商信諾——家和家和萬(wàn)事興泰康人壽——幸福對(duì)幸福的承諾：健康和財(cái)富友邦——財(cái)富精英財(cái)富同行業(yè)高凈值群體的保險(xiǎn)金信托產(chǎn)品品牌同質(zhì)化嚴(yán)重以“傳家、傳世”為主方向，以精神、財(cái)富、幸福、健康、家和為發(fā)散點(diǎn)——說(shuō)明：市場(chǎng)對(duì)財(cái)富傳承需求增大保險(xiǎn)行業(yè)獨(dú)特的價(jià)值觀，品質(zhì)概念和上海“海納百川，追求卓越”的城市精神傳家品牌關(guān)鍵詞信任聚金傳家，誠(chéng)就未來(lái)聚信義，傳財(cái)富傳承家財(cái)，永續(xù)信任卓越臻于初心，永創(chuàng)輝煌臻鑫卓越，鑄就偉業(yè)健康賦能健康，穩(wěn)贏未來(lái)幸福臻鑫傳家，御啟美好臻鑫守護(hù)，幸福恒久傳財(cái)富，伴幸福臻行天下，鑫迎未來(lái)傳家傳家有道，世無(wú)煩惱敬奮斗，守財(cái)富臻傳家，鑫人生傳財(cái)富，臻幸福聚力謀遠(yuǎn)，大愛(ài)無(wú)疆潮流乘風(fēng)破浪，勇者無(wú)畏變化向陽(yáng)而生，擁抱變化正能量同心筑夢(mèng)，聚力前行享樂(lè)給生活點(diǎn)顏色數(shù)字化洞見(jiàn)人生，智贏未來(lái)智慧潤(rùn)澤，趨享生活“悅”生活，“智”未來(lái)智鏈萬(wàn)物，對(duì)話(huà)未來(lái)向上人生，暢想美好C位出道，勢(shì)不可擋潮起感恩相伴，悅享時(shí)光向陽(yáng)而生，擁抱變化悅享未來(lái)，榮耀綻放與“?！毕嚓P(guān)的詞語(yǔ)拔山超海海納百川名揚(yáng)四海福如東海海晏河清前途似海學(xué)海無(wú)涯情深似海海誓山盟海闊天空海枯石爛海角天涯海屋添籌人山人海浩如煙海排山倒海海內(nèi)無(wú)雙山海經(jīng)海派飄洋過(guò)海大海義海恩山五湖四海海藍(lán)色海洋辭海

《說(shuō)文》：“海，天池也，以納百川者。《爾雅》：“九夷、八狄、七戎、六蠻、謂之四海。與“海”相關(guān)的詩(shī)句海內(nèi)存知己天涯若比鄰乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A春江潮水連海平，上海明月共潮生白日依山盡，黃河入海流口銜山石細(xì)，心望海波平海上生明月，天涯共此時(shí)傳家世盛臻承財(cái)富繼聚資復(fù)利興強(qiáng)振基業(yè)益留值永恒代際延續(xù)享守護(hù)福澤約諾和耀輝煌接蔭久長(zhǎng)存信擁有穩(wěn)安康佑固邦宏心祥昌誠(chéng)致精英志弘揚(yáng)奮轉(zhuǎn)給獻(xiàn)幸榮壯運(yùn)載攥積累順意勢(shì)立愛(ài)報(bào)煥平足愿獲迭茂滿(mǎn)偉威光大圓重維系命脈根握領(lǐng)精神殷團(tuán)結(jié)凝悅風(fēng)華懷情共筑夢(mèng)流遠(yuǎn)播彌堅(jiān)錦繡貴集進(jìn)鑄成就初千秋再敬仰銘謹(jǐn)百融年

與高凈值產(chǎn)品行業(yè)屬性相關(guān)的關(guān)鍵詞與高凈值產(chǎn)品行業(yè)屬性相關(guān)的關(guān)鍵詞賦予裕祿向新贊前行跨越營(yíng)造照亮璀璨祿依賴(lài)獨(dú)惜禧金鴻圖贈(zèng)增響譽(yù)御賜向新贊前行跨越營(yíng)造照贏自由族感祖期望旺豪喜生收超級(jí)得到溫暖相助繁同祝禮忠衷鼓平遂勝圣升征程密結(jié)契誓宣海潤(rùn)滋育交易鵬豐沛蓄恩惠召身教健范寄托追求輩倍聯(lián)統(tǒng)籌善茂闊力棒回饋衡循連鏈能量?jī)?chǔ)崛每一次的選擇，都是一次信任托付

【向海家興】·傳家

不負(fù)眾望高凈值產(chǎn)品系列名推薦一海納百川，家業(yè)長(zhǎng)青釋義：保險(xiǎn)行業(yè)的高凈值產(chǎn)品，不僅要博采眾長(zhǎng)，兼收并蓄，還要服務(wù)全國(guó)，乃至走出海外。Vuca時(shí)代，保險(xiǎn)行業(yè)緊跟時(shí)代浪潮，擁抱變化，不斷優(yōu)化和升級(jí)產(chǎn)品，用專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，誠(chéng)摯的態(tài)度，從根本上為高凈值群體解決傳承財(cái)富和精神的問(wèn)題，以及在健康和求學(xué)上提供的增值服務(wù)，為高凈值客戶(hù)傳家財(cái)、正家風(fēng)，創(chuàng)造向上人生，從而家業(yè)長(zhǎng)青。大海可以海納百川，國(guó)與國(guó)之間也應(yīng)相互包容、開(kāi)展對(duì)話(huà)、交流互鑒。在未來(lái)的航程中攜手同行，以大海般的胸懷和歷久彌新的智慧，共建海洋合作共生新秩序，從而推動(dòng)各個(gè)國(guó)家的繁榮強(qiáng)大，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和世界和平。品牌slogan推薦一出自林則徐的“向海而興，背海而亡?！碑?dāng)時(shí)為了提倡開(kāi)眼看世界，反對(duì)閉關(guān)鎖國(guó)。2014年6月20日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)與希臘總理薩馬拉斯共同出席了中希海洋合作論壇并發(fā)表題為《努力建設(shè)和平合作和諧之?！返难葜v中，引用“向海而興，背海而亡”，為開(kāi)發(fā)海洋而進(jìn)行的合作，給各國(guó)帶來(lái)發(fā)展；但是為爭(zhēng)奪海洋發(fā)生的戰(zhàn)爭(zhēng)，則給人類(lèi)帶來(lái)災(zāi)難。表達(dá)我們將堅(jiān)定不移走和平發(fā)展道路，堅(jiān)決反對(duì)海洋霸權(quán)，致力于在尊重歷史事實(shí)和國(guó)際法的基礎(chǔ)上，堅(jiān)定維護(hù)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整。以及中國(guó)愿同海洋國(guó)家一道，積極構(gòu)建海洋合作伙伴關(guān)系，共同建設(shè)海上通道、發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)、利用海洋資源、探索海洋奧秘，為擴(kuò)大國(guó)際海洋合作做出貢獻(xiàn)，建設(shè)一個(gè)和平、合作、和諧的海洋，促進(jìn)世界和平。家既可指國(guó)家（中國(guó)、海洋國(guó)家），現(xiàn)我國(guó)提倡（一帶一路和）21世紀(jì)海上絲綢之路，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了有力支撐，并促進(jìn)了沿線(xiàn)海洋國(guó)家共同繁榮，實(shí)現(xiàn)了互利共贏，對(duì)中華民族復(fù)興和推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。家也指高凈值的傳家、家族等，寓意高凈值客戶(hù)依托保險(xiǎn)行業(yè)高凈值產(chǎn)品傳家，實(shí)現(xiàn)家族基業(yè)長(zhǎng)興，家族血脈興旺。海，既指保險(xiǎn)行業(yè)，也指保險(xiǎn)行業(yè)源自上海自貿(mào)區(qū)，還指21世紀(jì)海上絲綢之路，表示，保險(xiǎn)行業(yè)跟隨國(guó)家政策，不忘初心，用自身的快速發(fā)展，助力中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，為其成為“一帶一路”，特別是21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)的排頭兵和主力軍貢獻(xiàn)力量。聯(lián)合寓意：向海家興，不僅為喚醒保險(xiǎn)行業(yè)的年老和年輕的高凈值客戶(hù)，也為喚醒保險(xiǎn)行業(yè)公司的每一位員工、每一位渠道商、每一個(gè)合作方、以及每一家同行業(yè)的競(jìng)對(duì)，一起努力服務(wù)好高凈值客戶(hù)，不單單是為高凈值客戶(hù)守住財(cái)富，順利傳家，也為國(guó)家守住資本，防止外流，從而促進(jìn)上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)，上海市經(jīng)濟(jì)建設(shè)、21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)，以及中華民族偉大復(fù)興的建設(shè)而共同奮斗。向海家興每一次的選擇，都是一次信任托付

【家慶/