99.早教品牌策劃

早教品牌定位策劃201500423中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)者行為習(xí)慣分析中國(guó)每年有1700萬以上新生兒出生，0—6歲的兒童有一億多，僅我國(guó)城市0—6歲兒童就有近4000萬名。我國(guó)城市僅0—6歲兒童每年的教育性消費(fèi)就有數(shù)百億人民幣的規(guī)模數(shù)百億規(guī)模的早教市場(chǎng)，前景無限好全國(guó)的早教市場(chǎng)分布---北上廣還是遙遙領(lǐng)先早期教育核心目標(biāo)——開發(fā)智力和培養(yǎng)能力資料來源：《中國(guó)嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)年度報(bào)告》隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，對(duì)培養(yǎng)能力和塑造良好性格、以及促進(jìn)親子互動(dòng)的目的性考慮在減弱。2-4歲孩子家長(zhǎng)處于增加孩子與同齡孩子接觸的考慮的比例較為突出。隨著家庭收入的提高，參加早教的目的是希望增加與同齡孩子接觸機(jī)會(huì)的愿望更為強(qiáng)烈，而希望開發(fā)智力的目的在明顯減弱。城市差異方面，隨著城市規(guī)模的減小，希望開發(fā)智力的原因在增加，而為了增加與同齡孩子接觸的愿望明顯降低。從年齡、收入、城市分析早教需求的差異化年齡越大，玩大于學(xué)收入越高，玩大于學(xué)城市越小，學(xué)大于玩資料來源：《中國(guó)嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)年度報(bào)告》互聯(lián)網(wǎng)超越傳統(tǒng)媒體，成為育兒知識(shí)主要信息渠道資料來源：《中國(guó)嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)年度報(bào)告》從消費(fèi)者考慮因素來看，課程特色是最關(guān)鍵的資料來源：《中國(guó)嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)年度報(bào)告》自身品牌定位目標(biāo)市場(chǎng)定位我們定位自己是：新時(shí)代嬰幼兒能力啟蒙的革新者。在這個(gè)信息大爆炸，知識(shí)和認(rèn)知高度迭代的社會(huì)，人需要的不是去學(xué)會(huì)一個(gè)技能，掌握一門知識(shí)，精通一門語言，所有的當(dāng)下的都有可能被后起之秀超越迭代，在這個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)化的社會(huì)，我們需要的是一種接收信息，處理信息的能力，而這種能力在孩子0-3歲的時(shí)候就已經(jīng)開始養(yǎng)成，我們要做的，就是用科學(xué)的方式，深度挖掘，啟迪孩子的這種與生俱來的能力，開發(fā)他的大腦和感官通道，“授人以魚，不如授人以漁”，為孩子打好基礎(chǔ)，成為有競(jìng)爭(zhēng)力的未來主人。0~3歲是教育的黃金期（這個(gè)時(shí)期決定了大腦細(xì)胞的量）3~6歲是教育的關(guān)鍵期（這個(gè)時(shí)期決定了大腦細(xì)胞的質(zhì)）6~12歲是教育的最佳矯治期（這個(gè)時(shí)期是大腦的修復(fù)期、定型期）嬰幼兒大腦黃金期能力的啟蒙開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)者。（備選）目標(biāo)消費(fèi)者定位直接消費(fèi)者：0-6歲嬰幼兒消費(fèi)者非購買者，基本決定權(quán)在父母直接購買者：聚焦80后及90后新爸媽年齡：25-35歲消費(fèi)觀念：消費(fèi)觀念超前，重視品牌與產(chǎn)品質(zhì)量購買力：購買力強(qiáng)，不介意花大價(jià)錢買好東西文化程度：高，對(duì)科學(xué)早教持有認(rèn)同態(tài)度育兒觀念：符合科學(xué)、保持天性的同時(shí)全面培養(yǎng)能力目標(biāo)消費(fèi)者定位目標(biāo)人群：80、90后新爸媽目標(biāo)消費(fèi)者核心痛點(diǎn)：目標(biāo)消費(fèi)需求及動(dòng)機(jī)：成就孩子，成就自己有望子成龍的心愿，但自身能力及條件欠缺工作繁忙，陪孩子時(shí)間少，缺乏親子互動(dòng)三代同堂，兩代人的育兒觀念差異大，方向不明確育兒經(jīng)驗(yàn)不足，社會(huì)育兒資訊又太過繁雜，難以擇優(yōu)早教投入：約占家庭收入7%（《中國(guó)早教培訓(xùn)領(lǐng)域市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示）鎖定人群消費(fèi)力：家庭年收入20W以上孩子生活教育投入：約占家庭收入20%（《中國(guó)家庭育兒方式研究報(bào)告(0-6歲)》顯示）產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位在中高端早教市場(chǎng)我們定位我們定位產(chǎn)品定位權(quán)威的理論一流的教具強(qiáng)大的師資創(chuàng)新Innovation++權(quán)威Authority多元化Authority理念創(chuàng)新課程創(chuàng)新服務(wù)創(chuàng)新多元化的課程設(shè)置多元化大腦啟智理念我們用媽媽的心態(tài)啟蒙孩子我們用媽媽的觀念激勵(lì)孩子我們做每個(gè)媽媽都想做的事形象定位母親我們首先是位母親，我們擁有一個(gè)母親所擁有的品質(zhì)我們快樂，把快樂傳遞給孩子我們智慧，用智慧來教導(dǎo)孩子我們堅(jiān)強(qiáng)，給孩子激勵(lì)和力量我們自信，讓孩子也同樣自信我們無私，盡己所能為中國(guó)早教事業(yè)做貢獻(xiàn)我們溫柔，親切對(duì)待每個(gè)孩子形象定位愛玩是小孩的天性，這點(diǎn)不可改變。我們?cè)O(shè)定合理的玩樂環(huán)境，讓孩子有目的的玩耍。在玩樂中啟發(fā)孩子智能！知識(shí)更迭太快，能力培養(yǎng)才能恒久。我們注重培養(yǎng)孩子的終身學(xué)習(xí)力。讓孩子成為未來領(lǐng)袖！用前沿科學(xué)教育理論來全面的開發(fā)孩子智力與能力。我們鉆研最前端的嬰幼兒教育理論，設(shè)置科學(xué)合理的課程體系。讓孩子競(jìng)爭(zhēng)力十足！媽媽的觀念媽媽的心態(tài)媽媽想做的事品牌差異化提煉理念差異化我們不是一個(gè)傳統(tǒng)的早教機(jī)構(gòu)，我們不能過早地教會(huì)孩子什么，我們旨在啟蒙，引導(dǎo)，在孩子成長(zhǎng)最關(guān)鍵的前7年里，最大限度地開發(fā)孩子的大腦，激發(fā)他們?nèi)轿欢嘣母泄伲瑸樗麄儬I(yíng)造一個(gè)安全、自信、自由、可持續(xù)發(fā)展的成長(zhǎng)環(huán)境。我們強(qiáng)調(diào)純母語教育的重要性我們強(qiáng)調(diào)能力培養(yǎng)的重要性產(chǎn)品差異化——做比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的產(chǎn)品，做與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品延續(xù)性針對(duì)不同年齡段開發(fā)的親子互動(dòng)游戲，家長(zhǎng)在家也能延續(xù)孩子的啟蒙教育情景化多元化強(qiáng)大的硬件支持600平米以上的大空間環(huán)境，桌面教室采用多媒體互動(dòng)白板，活動(dòng)區(qū)域采用法國(guó)福爾波亞麻油地板（自動(dòng)殺菌消毒），親子教室地墊為奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)體操墊，色彩專業(yè)設(shè)計(jì)，運(yùn)用德國(guó)HAPE、日本皇室等一流的高端啟智教具，配套游樂場(chǎng)設(shè)施，讓課程可以從教室里衍生到其他場(chǎng)所。運(yùn)用中西方先進(jìn)的嬰幼兒教育理論，開發(fā)多元化教育課程，滿足孩子全面發(fā)展要求熟悉的情景，熟悉的道具服務(wù)差異化從品牌創(chuàng)始到品牌建立發(fā)展，我們都本著一個(gè)做母親的心，我們用世界上最偉大的母愛，去呵護(hù)我們的每一個(gè)寶貝，視如己出。我們要求每一個(gè)寶貝導(dǎo)師都是一位好母親，有養(yǎng)育和培育孩子的豐富經(jīng)驗(yàn)，這樣的團(tuán)隊(duì)才會(huì)有切身體會(huì)，才能把理論和實(shí)操高度融合，寓生活于工作，寓工作于生活，而不是紙上談兵理論派。我們提供更多的機(jī)會(huì)讓家長(zhǎng)與孩子一起玩，一起學(xué)，建立親、子、師三位一體的教學(xué)環(huán)境，幫助家長(zhǎng)建立融洽和健康的親子關(guān)系。母課堂、測(cè)評(píng)體系（入學(xué)測(cè)評(píng)，升班測(cè)評(píng)）、教學(xué)跟蹤服務(wù)（每節(jié)課后）、會(huì)員活動(dòng)品牌核心價(jià)值提煉啟智育能，培養(yǎng)全方位發(fā)展的未來領(lǐng)袖，讓孩子們贏得未來挑戰(zhàn)！理性訴求感性訴求讓孩子在成長(zhǎng)過程中更歡樂、更自信；讓父母引以為傲！品牌定位目標(biāo)市場(chǎng)選擇中高端嬰幼兒?jiǎn)⒚山逃袌?chǎng)市場(chǎng)定位產(chǎn)品定位新時(shí)代嬰幼兒能力啟蒙的革新者創(chuàng)新、權(quán)威、多元化USP（獨(dú)特銷售價(jià)值主張）理性利益訴求感性利益訴求品牌定位匯總啟智育能，培養(yǎng)全方位發(fā)展的未來領(lǐng)袖，讓孩子們贏得未來挑戰(zhàn)！讓孩子在成長(zhǎng)過程中更歡樂、更自信；讓父母引以為傲！歡樂互動(dòng)平等尊重專業(yè)啟蒙創(chuàng)新為要品牌價(jià)值觀成就孩子成就自己選擇一：讓每一個(gè)孩子的天賦都得到最大的啟蒙

選擇二：讓每一個(gè)孩子的天賦自然綻放品牌使命讓中國(guó)孩子跑贏全世界品牌愿景品牌調(diào)性快樂