汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷課件：搜索引擎營銷

搜索引擎營銷實(shí)踐操作單元小結(jié)目錄情境導(dǎo)入學(xué)習(xí)目標(biāo)理論知識(shí)典型案例ContentsPART0101情境導(dǎo)入情景導(dǎo)入假設(shè)你是吉利汽車廠家銷售公司的工作人員，部門領(lǐng)導(dǎo)給你分配一項(xiàng)新任務(wù)，使用百度搜索推廣開展企業(yè)品牌宣傳，組織營銷活動(dòng)，為企業(yè)網(wǎng)站導(dǎo)流。請(qǐng)問你了解搜索引擎營銷模式嗎？知道如何選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放嗎？PART0202學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)能分辨企業(yè)在搜索引擎中的關(guān)鍵詞廣告能夠選擇適合企業(yè)的關(guān)鍵詞在搜索引擎進(jìn)行廣告投放能利用百度搜索風(fēng)云榜查找熱搜汽車能夠撰寫適合企業(yè)的網(wǎng)頁標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述能夠利用百度指數(shù)分析與汽車相關(guān)的關(guān)鍵詞PART0303理論知識(shí)理論知識(shí)4.1.1搜索引擎簡介搜索引擎（SearchEngine）是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，并將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費(fèi)鏈接列表等。本單元搜索引擎營銷指的是以全文索引為主的營銷。根據(jù)“”網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年中國搜索引擎市場(chǎng)份額如表4-4-1所示（從2019年2月至2020年3月）。搜索引擎百度搜狗神馬360谷歌必應(yīng)占有率72.73%14.89%4.45%3.77%2.04%2.02%理論知識(shí)4.1.1搜索引擎簡介1.百度百度是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月1日,李彥宏在中關(guān)村創(chuàng)建了百度公司。作為全球最大的中文搜索引擎，百度每天響應(yīng)來自100余個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)十億次搜索請(qǐng)求，是網(wǎng)民獲取中文信息的最主要入口。本單元將以百度搜索為主，介紹搜索引擎營銷。2.搜狗搜狗搜索是搜狗公司于2004年8月3日推出的全球首個(gè)第三代互動(dòng)式中文搜索引擎，是中國第二大搜索引擎。2013年9月，騰訊向搜狗注資4.48億美元，并將旗下的騰訊搜搜業(yè)務(wù)及相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗。2015年11月，搜狗搜索和知乎聯(lián)合宣布，雙方達(dá)成合作。3.360360搜索，原“好搜搜索”，是安全、精準(zhǔn)、可信賴的新一代搜索引擎，依托于360母品牌的安全優(yōu)勢(shì)，全面攔截各類釣魚欺詐等惡意網(wǎng)站，提供更放心的搜索服務(wù)。4.神馬神馬是專注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎，致力于為用戶創(chuàng)造方便、快捷、開放的移動(dòng)搜索新體驗(yàn)。理論知識(shí)4.1.1搜索引擎簡介5.谷歌谷歌公司成立于1998年9月4日，由拉里·佩奇和謝爾蓋·布林共同創(chuàng)建，被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎公司。谷歌是一家位于美國的跨國科技企業(yè)，業(yè)務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等。2010年3月23日，谷歌公開發(fā)表聲明，宣布關(guān)閉在中國大陸市場(chǎng)搜索服務(wù)，并將搜索服務(wù)由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。6.必應(yīng)微軟必應(yīng)（英文名：Bing）是微軟公司于2009年5月28日推出，用以取代LiveSearch的全新搜索引擎服務(wù)。還有就是近幾年出現(xiàn)的夸克，夸克是阿里旗下的智能搜索APP，是夸克瀏覽器的升級(jí)，于2016年10月上線，搭載極速AI引擎，急速簡潔，具有超強(qiáng)去廣告功能。理論知識(shí)4.1.2搜索引擎營銷及其特點(diǎn)搜索引擎營銷（SearchEngineMarketing），通常簡稱為“SEM”，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)，盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。所以，被搜索引擎收錄和在搜索結(jié)果中排名靠前是搜索引擎營銷策略中兩個(gè)最基本的目標(biāo)。搜索引擎營銷的主要特點(diǎn)為：1.企業(yè)使用門檻低搜索引擎是開放性的平臺(tái)，門檻比較低。任何企業(yè)，不論企業(yè)規(guī)模大小，也不論品牌知名度高低，都可以在搜索引擎上推廣宣傳，并且機(jī)會(huì)均等，發(fā)布的信息都有可能排在前面。2.用戶使用廣泛當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁數(shù)量已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億級(jí)別，在百度搜索平臺(tái)，每天有數(shù)十億次搜索請(qǐng)求。對(duì)于廣大網(wǎng)民來說，不是信息不夠，而是信息太多了。如何讓企業(yè)的商品和服務(wù)信息，在眾多的信息中脫穎而出，呈現(xiàn)在用戶面前，并引起用戶的關(guān)注，成了廣告主非常重視的問題。理論知識(shí)4.1.2搜索引擎營銷及其特點(diǎn)3.用戶針對(duì)性強(qiáng)你在找客戶，客戶也在找你。網(wǎng)絡(luò)用戶是自己主動(dòng)查詢，針對(duì)性強(qiáng)。在搜索的時(shí)候，客戶的需求已經(jīng)通過關(guān)鍵詞表現(xiàn)出來，搜索引擎根據(jù)客戶需求，給出相應(yīng)結(jié)果。所以說搜索引擎是大多數(shù)網(wǎng)民查找自己所需要信息的重要工具。4.商家競爭激烈正是由于搜索引擎營銷的門檻低，所以導(dǎo)致它的競爭非常激烈。每個(gè)企業(yè)或網(wǎng)站都希望自己的信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前的位置，否則，就意味著被用戶發(fā)現(xiàn)的概率比較低。排名靠前，就會(huì)造成營銷成本的增加。5.營銷與網(wǎng)站優(yōu)化密不可分網(wǎng)站及產(chǎn)品的推廣是搜索引擎營銷的主要目的之一，因此網(wǎng)站的專業(yè)性以及搜索引擎的友好性會(huì)對(duì)搜索引擎營銷的效果產(chǎn)生直接的影響，所以搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷往往密不可分。6.營銷不能實(shí)現(xiàn)直接交易搜索引擎營銷的效果主要表現(xiàn)為，營銷網(wǎng)站訪問量的增加，至于訪問量的增加最終是否能轉(zhuǎn)化為收益的增加，還取決于其他一些因素，這是搜索引擎營銷活動(dòng)所無法決定的。理論知識(shí)4.1.3搜索引擎營銷模式按照搜索引擎營銷的發(fā)展階段，搜索引擎營銷的模式可分為登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價(jià)名次和網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等。1.登錄分類目錄登錄分類目錄分為免費(fèi)和收費(fèi)兩種。免費(fèi)登錄分類目錄是最傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣手段，方法是企業(yè)登錄搜索引擎網(wǎng)站，將自己企業(yè)網(wǎng)站的信息在搜索引擎中免費(fèi)注冊(cè),由搜索引擎將企業(yè)網(wǎng)站的信息添加到分類目錄中。收費(fèi)登錄分類目錄與原有的免費(fèi)登錄方法非常相似，僅是需要付出一定的費(fèi)用才能夠?qū)崿F(xiàn)的一種搜索引擎營銷方法?，F(xiàn)如今，登錄分類目錄的方式已經(jīng)越來越不適應(yīng)實(shí)際的需求。2.搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化（SearchEngineOptimization），簡稱“SEO”，也叫“網(wǎng)站優(yōu)化”。是通過對(duì)網(wǎng)站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，從而獲得比較好的搜索引擎名次。更確切地講真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，更應(yīng)該符合用戶的搜索習(xí)慣。通過搜索引擎優(yōu)化不僅要使網(wǎng)站獲得好的搜索引擎名次，更應(yīng)該使網(wǎng)站可以獲得更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和效益。理論知識(shí)4.1.3搜索引擎營銷模式3.關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告是付費(fèi)搜索引擎營銷的一種形式，也可稱為“搜索引擎廣告”或“付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告”。當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。如圖4-1-1所示，在百度搜索“汽車”，搜索結(jié)果第一條是林肯汽車廣告，第二條是一汽豐田汽車廣告。理論知識(shí)4.1.3搜索引擎營銷模式4.關(guān)鍵詞競價(jià)名次關(guān)鍵詞競價(jià)名次是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，是關(guān)鍵詞廣告的升級(jí)版，由百度在國內(nèi)率先推出。企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。每吸引一個(gè)潛在的客戶點(diǎn)擊，企業(yè)只需要為此支付一定的費(fèi)用。5.網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告基于網(wǎng)頁內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告是關(guān)鍵詞廣告搜索引擎營銷模式的進(jìn)一步延伸，廣告載體不僅僅是搜索引擎搜索結(jié)果的網(wǎng)頁，也延伸到這種服務(wù)的合作伙伴的網(wǎng)頁。通俗來講，搜索引擎先從企業(yè)獲得廣告，然后把企業(yè)的廣告投放到眾多與其廣告相關(guān)的網(wǎng)站內(nèi)容頁面上，如果用戶點(diǎn)擊了廣告，網(wǎng)站就會(huì)獲得來自搜索引擎的傭金，這部分傭金是網(wǎng)站與搜索引擎對(duì)企業(yè)廣告費(fèi)的分成，搜索引擎在這里充當(dāng)了一個(gè)媒體兼廣告公司的角色。此外，依托搜索引擎，還誕生了許多免費(fèi)的營銷推廣平臺(tái)，比如問答平臺(tái)、百科平臺(tái)和論壇平臺(tái)等。理論知識(shí)4.1.4百度推廣百度推廣是由百度公司推出，企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊(cè)提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡單來說就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。關(guān)鍵詞是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí)，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置。1.競價(jià)排名顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄并靠前排名，付費(fèi)越高者可能排名越靠前；競價(jià)排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)?？蛻艨梢酝ㄟ^調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的目標(biāo)訪問者。由于前些年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的假醫(yī)院和假藥等事件，現(xiàn)在百度營銷推廣人員都會(huì)極力淡化競價(jià)排名。在2009年之前，商戶單純用高出價(jià)獲得了第一位排名，但導(dǎo)致產(chǎn)品與搜索詞毫不相關(guān)，長此以往，搜索者會(huì)對(duì)推廣信息的相關(guān)性做出負(fù)面判斷從而忽視這片區(qū)域，這是違背推廣商戶和搜索引擎規(guī)則的。于是，搜索引擎引入了“質(zhì)量度”這個(gè)概念。質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對(duì)參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性）以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等。理論知識(shí)4.1.4百度推廣現(xiàn)在商戶在百度搜索推廣關(guān)鍵詞的排名與關(guān)鍵詞的出價(jià)和關(guān)鍵詞的質(zhì)量度密切相關(guān)，由式4-1-1可知，今天百度搜索推廣中的排名并非僅僅由商戶的出價(jià)高低決定。平均排名分?jǐn)?shù)=關(guān)鍵詞質(zhì)量度×出價(jià)+其他因素式4-1-12.推廣價(jià)格與計(jì)費(fèi)目前，對(duì)于首次開戶的客戶，需要一次性繳納6000元，其中5000元是客戶預(yù)存的推廣費(fèi)用，1000元是服務(wù)費(fèi)。開通服務(wù)后，客戶自助選擇關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)投放計(jì)劃，當(dāng)搜索用戶點(diǎn)擊客戶的推廣信息查看詳細(xì)信息時(shí)，會(huì)從預(yù)存推廣費(fèi)中收取一次點(diǎn)擊的費(fèi)用，每次點(diǎn)擊的價(jià)格由客戶根據(jù)自己的實(shí)際推廣需求自主決定，客戶可以通過調(diào)整投放預(yù)算的方式自主控制推廣花費(fèi)。最終點(diǎn)擊價(jià)格取決于推廣商家和其他商家的該關(guān)鍵詞的排名、出價(jià)和質(zhì)量度。由式4-1-2可知，當(dāng)前關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格就相對(duì)越低。最終單次點(diǎn)擊價(jià)格最高不會(huì)超過商家為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價(jià)，如果商家的關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名，或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。單次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)×下一名關(guān)鍵詞質(zhì)量度）÷當(dāng)前關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元式4-1-2理論知識(shí)4.1.4百度推廣3.百度營銷百度推廣現(xiàn)在更準(zhǔn)確的說叫百度營銷，現(xiàn)在的百度是一個(gè)大平臺(tái)，不僅僅包括網(wǎng)頁搜索，還有視頻、地圖、網(wǎng)盤等多種服務(wù)。所以目前百度營銷的類型包含搜索推廣、信息流推廣、聚屏推廣、開屏推廣和百青藤推廣等多種類型，本單元重點(diǎn)介紹搜索推廣。搜索推廣是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索，在搜索結(jié)果顯著的位置展示您的推廣信息，只有客戶點(diǎn)擊廣告之后，您才需要付費(fèi)。搜索推廣里面又包括搜索推廣、品牌推廣、商品推廣、本地推廣和APP推廣等。理論知識(shí)4.1.5搜索引擎營銷運(yùn)營1.用戶搜索行為分析用戶搜索行為是指用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，利用搜索引擎進(jìn)行信息搜索的行為。了解用戶的搜索意圖，分析搜索界面，有助于認(rèn)清用戶的搜索習(xí)慣，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，更好完地成搜索引擎營銷。（1）用戶搜索意圖一般來說，用戶的搜索意圖主要有導(dǎo)航型搜索、信息型搜索和事務(wù)型搜索三種類型。導(dǎo)航型搜索是查找具體的某個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)址，往往這種搜索是已經(jīng)知道了某個(gè)企業(yè)或品牌的網(wǎng)址或主頁，為了避免輸入U(xiǎn)RL或找不到URL，所以用搜索引擎來查找。信息型搜索的目的是獲取某種信息，其特點(diǎn)是用戶想要學(xué)到一些新知識(shí)。事務(wù)型搜索的目的是為了完成一個(gè)目標(biāo)明確的任務(wù)，通常是搜索某種網(wǎng)絡(luò)資源，希望從網(wǎng)上獲取這種資源。理論知識(shí)4.1.5搜索引擎營銷運(yùn)營（2）搜索引擎點(diǎn)擊金三角谷歌曾經(jīng)做過針對(duì)用戶對(duì)搜索結(jié)果頁面點(diǎn)擊行為的統(tǒng)計(jì)，用戶對(duì)于搜索結(jié)果頁面的關(guān)注范圍呈現(xiàn)英文字母“F”的形狀，同時(shí)也被稱為“金三角”現(xiàn)象。如圖4-1-6所示。圖中最鮮艷的部分就是用戶目光停留最多時(shí)間的位置，X號(hào)代表用戶點(diǎn)擊。用戶瀏覽時(shí)，首先會(huì)看左上角瀏覽，然后依次往下移動(dòng)瀏覽搜索結(jié)果，但是越往下關(guān)注度越小，形成一個(gè)類似三角形的區(qū)域。理論知識(shí)4.1.5搜索引擎營銷運(yùn)營2.關(guān)鍵詞廣告投放（1）關(guān)鍵詞的選擇原則1）尋找與自身品牌和產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞；2）在羅列關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，分析用戶搜索行為和搜索意圖，增強(qiáng)關(guān)鍵詞與目標(biāo)受眾的聯(lián)系；3）對(duì)成型的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類組織；4）根據(jù)競爭對(duì)手的詞匯選擇關(guān)鍵詞，如圖4-1-7所示,筆者在百度搜索“比亞迪宋”時(shí)，前兩條分別是傳祺和卡羅拉的廣告；5）關(guān)鍵詞盡量簡潔，同時(shí)選擇多個(gè)關(guān)鍵詞。理論知識(shí)4.1.5搜索引擎營銷運(yùn)營（2）關(guān)鍵詞廣告的投放策略1）選擇合適的搜索引擎或門戶網(wǎng)站；2）對(duì)關(guān)鍵詞的組合、廣告正文的創(chuàng)意和企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行精心設(shè)計(jì)；3）選擇恰當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)間；4）定期跟蹤分析，調(diào)整廣告運(yùn)營策略。理論知識(shí)4.1.5搜索引擎營銷運(yùn)營3.網(wǎng)站優(yōu)化（1）關(guān)鍵詞定位與部署框定關(guān)鍵詞范圍，形成關(guān)鍵詞名單，明確核心關(guān)鍵詞和普通關(guān)鍵詞，然后再進(jìn)行關(guān)鍵詞的部署。（2）網(wǎng)頁標(biāo)題的定位與部署網(wǎng)頁標(biāo)題（Title）是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容的高度概括，搜索引擎的網(wǎng)頁抓取程序在檢索頁面的時(shí)候，首先抓取到的便是網(wǎng)頁標(biāo)題，所以在SEO的過程中，標(biāo)題的定位與部署占有重要的地位。網(wǎng)頁標(biāo)題要含有豐富的關(guān)鍵詞，一般來說網(wǎng)站首頁的標(biāo)題采用“網(wǎng)站名稱、公司名稱”或者“核心關(guān)鍵詞+公司名/品牌名”。理論知識(shí)4.1.5搜索引擎營銷運(yùn)營確定網(wǎng)頁標(biāo)題需要注意的問題：1）標(biāo)題不能過長，在搜索結(jié)果中標(biāo)題顯示的長度是有限的，超過了搜索引擎的顯示范圍，剩下的關(guān)鍵詞將會(huì)被省略號(hào)代替。2）標(biāo)題一定要與頁面內(nèi)容相關(guān)且不同，不要在標(biāo)題上加上其他與內(nèi)容無關(guān)但熱門的詞語，假如出現(xiàn)這種情況，將會(huì)受到搜索引擎的打擊。3）不要頻繁更換標(biāo)題內(nèi)容，頻繁更換標(biāo)題會(huì)使搜索引擎失去對(duì)網(wǎng)站的興趣，導(dǎo)致不抓取。理論知識(shí)4.1.5搜索引擎營銷運(yùn)營（3）描述的定位與部署描述即用簡短的話語來說明頁面的內(nèi)容，頁面描述并不顯示在瀏覽器中打開的頁面上，其具體形式表現(xiàn)在搜索引擎中，其影響力局限在提升搜索引擎排名及吸引用戶的點(diǎn)擊上。描述應(yīng)該是一段語句連貫的內(nèi)容，而不是把關(guān)鍵詞堆砌在一起。如圖4-1-8所示,在百度搜索“長城汽車”時(shí)，長城汽車官網(wǎng)的描述：“長城汽車是成立于1984年的中國汽車品牌,總部位于河北省保定市,主要生產(chǎn)皮卡、SUV、轎車及新能源汽車等車型。長城汽車旗下有長城、哈弗、WEY和純電動(dòng)品牌歐拉四大品牌?！崩碚撝R(shí)4.1.5搜索引擎營銷運(yùn)營關(guān)鍵詞、標(biāo)題和描述是網(wǎng)頁Meta標(biāo)簽的主要內(nèi)容。筆者在百度搜索“二手車”，第一條是58同城二手車的廣告，進(jìn)入其頁面后，查看網(wǎng)頁源代碼，很容易找到其標(biāo)題（title）、關(guān)鍵詞（keywords）和描述（description），如圖4-1-9所示。<title>【唐山二手車|唐山二手車網(wǎng)|唐山二手車交易市場(chǎng)】-唐山58同城</title><metaname="keywords"content="唐山二手車,唐山二手車網(wǎng),唐山二手車市場(chǎng),唐山二手車交易市場(chǎng),唐山二手車交易網(wǎng)"/><metaname="description"content="58同城提供近期精確的唐山二手車報(bào)價(jià)，海量車源信息、圖片，標(biāo)準(zhǔn)無事故，優(yōu)質(zhì)個(gè)人二手車,直面?zhèn)€人買家,不賺差價(jià)，安全交易,讓您放心買賣二手車。購買出售二手車,就上58同城唐山二手車交易網(wǎng)!"/>理論知識(shí)4.1.5搜索引擎營銷運(yùn)營（4）網(wǎng)站鏈接優(yōu)化網(wǎng)頁鏈接包括內(nèi)部鏈接和外部鏈接。內(nèi)部鏈接是指同一網(wǎng)站內(nèi)的鏈接關(guān)系。外部鏈接分為導(dǎo)出鏈接和導(dǎo)入鏈接。導(dǎo)入鏈接是指其他網(wǎng)站或頁面中指向自己的網(wǎng)站的鏈接，也稱反向鏈接，導(dǎo)入鏈接會(huì)給網(wǎng)頁提供很高的權(quán)重，也是影響網(wǎng)站在搜索引擎排名的重要因素之一。通常來說網(wǎng)站需要一部分導(dǎo)出鏈接，但導(dǎo)出鏈接的數(shù)量可以在一定程度上小于導(dǎo)入鏈接的數(shù)量。合理的導(dǎo)入鏈接是網(wǎng)站和其他網(wǎng)站進(jìn)行鏈接的籌碼，也是網(wǎng)站獲得排名優(yōu)勢(shì)的必要條件。理論知識(shí)4.1.5搜索引擎營銷運(yùn)營（5）網(wǎng)站布局優(yōu)化目錄結(jié)構(gòu)在搜索引擎中的外部表現(xiàn)形式是URL，URL可以簡單地理解為瀏覽器地址欄里輸入的地址，URL不能輕易變更，如果URL變更了，搜索引擎將會(huì)找不到相應(yīng)的網(wǎng)頁。網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)應(yīng)該越簡單越好，SEO的過程中一般選擇扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，因?yàn)樯疃仍綇?fù)雜，被搜索引擎快速檢索到的概率也就越小。企業(yè)網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)深度最好控制在三層，最多不要超過四層。常見的URL命名形式有中文、英文、無規(guī)則和拼音等4種。我國進(jìn)行SEO時(shí)的常用方式是拼音命名URL。例如，58同城二手車唐山地區(qū)的網(wǎng)址為：“”。布局優(yōu)化需要將建站過程中的布局、布局模塊分布、顏色搭配、字體等從用戶體驗(yàn)角度予以確認(rèn)，既要針對(duì)搜索引擎也要針對(duì)網(wǎng)站用戶。針對(duì)搜索引擎方面，布局的調(diào)整要保證站點(diǎn)核心內(nèi)容模塊處于頁面布局中的第一屏，能夠讓搜索引擎的程序很方便的抓取。針對(duì)網(wǎng)站用戶方面，需要在常規(guī)模塊、顏色、內(nèi)容吸引力、是否符合用戶操作習(xí)慣等方面進(jìn)行綜合考慮。PART0505實(shí)踐操作實(shí)踐操作4.1.6百度搜索風(fēng)云榜百度搜索風(fēng)云榜以數(shù)億網(wǎng)民的單日搜索行為作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象建立權(quán)威全面的各類關(guān)鍵詞排