鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院《廣告運(yùn)作實(shí)踐》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院《廣告運(yùn)作實(shí)踐》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在品牌傳播的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于品牌辨識(shí)度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格2、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店3、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.對(duì)稱構(gòu)圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點(diǎn)構(gòu)圖，讓多個(gè)元素均勻分布在畫面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫面正中央4、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺(tái)D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊5、對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊6、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)中，分析輿情的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于應(yīng)對(duì)措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢(shì)更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變7、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？（）A.單一角度報(bào)道，突出重點(diǎn)B.從多個(gè)利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報(bào)道C.完全聽(tīng)從官方口徑，不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實(shí)真相8、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，以下哪種提問(wèn)方式更能獲取深入和有價(jià)值的信息？（）A.封閉式提問(wèn)B.開(kāi)放式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.質(zhì)問(wèn)式提問(wèn)9、隨著短視頻的興起，新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時(shí)，以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵？（）A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂(lè)，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短，不超過(guò)30秒C.突出新聞的核心要素，簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量10、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個(gè)因素對(duì)于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長(zhǎng)11、在電視劇的選角過(guò)程中，以下哪個(gè)因素對(duì)于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬12、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時(shí)長(zhǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報(bào)道13、在廣播新聞報(bào)道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對(duì)傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問(wèn)題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能14、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？（）A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡(jiǎn)化專業(yè)內(nèi)容以方便理解15、在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)常常通過(guò)媒體來(lái)塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動(dòng)B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）紀(jì)錄片在展現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，也需要考慮商業(yè)運(yùn)作。請(qǐng)分析紀(jì)錄片的商業(yè)模式和市場(chǎng)推廣策略。2、（本題5分）請(qǐng)具體論述在旅游新聞報(bào)道中，如何推廣旅游目的地的特色和文化，吸引游客并促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。3、（本題5分）隨著5G技術(shù)的發(fā)展，傳媒行業(yè)將迎來(lái)新的變革。請(qǐng)預(yù)測(cè)5G技術(shù)將給傳媒業(yè)帶來(lái)哪些具體的創(chuàng)新和突破。4、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌資產(chǎn)評(píng)估中，如何綜合考慮品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度等因素。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)方面的責(zé)任和策略，以及如何通過(guò)媒體宣傳引導(dǎo)，壯大公共文化服務(wù)人才隊(duì)伍。2、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，詳細(xì)探討媒體在促進(jìn)社會(huì)公平正義方面的輿論監(jiān)督作用和傳播策略。3、（本題5分）品牌傳播是企業(yè)和組織提升知名度和形象的重要手段。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述品牌傳播的策略、渠道以及在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新方式。4、（本題5分）詳細(xì)論述在人工智能倫理問(wèn)題日益凸顯的情況下，傳媒如何引導(dǎo)社會(huì)進(jìn)行深入思考和規(guī)范制定。5、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展和工業(yè)軟件創(chuàng)新中的重點(diǎn)和方向，如何推動(dòng)制造業(yè)向高端化、智能化邁進(jìn)。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在社交媒體時(shí)代，某知名品牌因一則廣告內(nèi)容涉嫌歧視引發(fā)公眾強(qiáng)烈譴責(zé)，導(dǎo)致品牌形象受損。分析該品牌在廣告策劃和傳播過(guò)程中的失誤，探討社交媒體環(huán)境下品牌如何進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ヒ员苊忸愃莆C(jī)。2、（本題10分）一個(gè)自媒體賬號(hào)專注于旅游領(lǐng)域，通過(guò)精彩的圖片和生動(dòng)的文字分享旅游經(jīng)歷。分析該賬號(hào)的內(nèi)容特色、受眾定位以及對(duì)旅游文化的推廣作用。3、（本題10分）某報(bào)紙?jiān)趫?bào)道一場(chǎng)國(guó)際體育賽事時(shí)，采用了獨(dú)特的報(bào)道視角和深度分析獲得了廣泛好評(píng)。研究該報(bào)紙的報(bào)道策略、記者的專業(yè)素養(yǎng)以及與其他