鄭州黃河護理職業(yè)學院《音視頻廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州黃河護理職業(yè)學院

《音視頻廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以2、在廣告?zhèn)鞑ブ校妹诵?yīng)可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設(shè)計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是3、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)4、互動廣告在當今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機應(yīng)用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告5、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細的創(chuàng)意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業(yè)意見6、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個說法是準確的？（）A.監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進行深入的原因分析B.監(jiān)測數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對科研工作沒有幫助C.對監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專業(yè)知識和統(tǒng)計學方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢D.監(jiān)測數(shù)據(jù)的利用主要是向上級匯報，不需要向社會公開7、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對性。如果推廣一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理定位策略更精準？（）A.定位到整個北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)8、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關(guān)重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：（）A.進行市場調(diào)研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優(yōu)勢和特點D.考慮社會文化和時代背景9、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當?shù)氐膶徝烙^念10、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效11、廣告中的口碑營銷依賴消費者的口口相傳。以下關(guān)于口碑營銷的關(guān)鍵因素，不正確的是（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.激勵消費者分享C.忽視負面口碑D.及時回應(yīng)消費者的反饋12、廣告中的對比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產(chǎn)品對比C.與專業(yè)相機對比D.以上都是13、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時能帶來獨特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費者的思考D.以新穎的方式傳達信息14、在廣告創(chuàng)意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險故事15、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內(nèi)心。對于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責任C.家庭的溫暖D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細說明廣告效果評估中消費者行為改變的測量指標和方法，以及如何通過評估結(jié)果優(yōu)化廣告策略以促進消費者行為的積極改變。2、（本題5分）分析廣告效果測量的方法和工具，如問卷調(diào)查、焦點小組、實驗研究等，并探討如何根據(jù)測量結(jié)果優(yōu)化廣告策略和創(chuàng)意。3、（本題5分）廣告中的社會熱點和流行元素能夠增加廣告的關(guān)注度和話題性，請分析如何巧妙地將其融入廣告創(chuàng)意，以及需要注意的問題和風險。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌個性強化策略，分析如何讓品牌個性在廣告中更加鮮明突出。2、（本題5分）分析廣告中的時尚營銷，探討時尚品牌的廣告策略和潮流引領(lǐng)作用。3、（本題5分）分析廣告中的隱喻和象征手法如何豐富廣告的內(nèi)涵和表現(xiàn)力，論述如何巧妙運用這些手法傳達品牌信息。4、（本題5分）論述廣告中的廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，分析未來廣告行業(yè)的發(fā)展方向和創(chuàng)新點。5、（本題5分）詳細論述廣告中的消費者心理期望管理策略，分析如何通過廣告合理引導(dǎo)消費者期望。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）詳細分析廣告中的品牌情感營銷策略的變化和趨勢。2、