長江工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告創(chuàng)意設(shè)計》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁長江工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告創(chuàng)意設(shè)計》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在制作一檔綜藝節(jié)目時，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設(shè)計新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關(guān)注社會熱點，傳遞正能量2、在輿情監(jiān)測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應(yīng)對策略最為恰當？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應(yīng)，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息3、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋4、在媒體的數(shù)據(jù)分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖5、在當今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎6、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合7、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維8、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播9、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式10、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔著重要責(zé)任。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌11、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本12、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網(wǎng)友的激烈爭論13、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是14、影視劇中的服裝和造型設(shè)計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.服裝和造型設(shè)計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計要與作品的時代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計要考慮演員的舒適度和表演需求15、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關(guān)重要。以下哪種互動方式更能增強用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復(fù)用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在推動法治建設(shè)中的作用和責(zé)任。2、（本題5分）解釋在廣告創(chuàng)意的文化適應(yīng)性中，如何考慮不同地域、民族和文化背景的差異，避免文化沖突和誤解。3、（本題5分）影視評論對于影視作品的發(fā)展有著積極的推動作用。請闡述影視評論的重要性，并說明如何撰寫一篇有價值的影視評論。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體的用戶生成內(nèi)容對信息傳播產(chǎn)生了重大影響。請論述用戶生成內(nèi)容的特點、優(yōu)勢和潛在問題，并提出相應(yīng)的管理策略。2、（本題5分）結(jié)合具體案例，深入論述媒體在重大公共衛(wèi)生事件（如新冠疫情）中的角色、責(zé)任和傳播策略。3、（本題5分）全面論述影視劇中的暴力、色情等不良內(nèi)容對觀眾尤其是青少年的影響，以及傳媒行業(yè)應(yīng)如何進行自律和監(jiān)管。4、（本題5分）詳細闡述在社交媒體隱私泄露問題頻發(fā)的情況下，傳媒行業(yè)應(yīng)如何加強數(shù)據(jù)保護，保障用戶的合法權(quán)益。5、（本題5分）探討媒體在促進社會公共衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展中的宣傳策略和傳播效果，論述如何通過媒體提高公眾的公共衛(wèi)生意識和應(yīng)對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的能力。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某部電影采用了創(chuàng)新的營銷手段，如與電商合作推出周邊產(chǎn)品、與游戲聯(lián)動等。請分析這些營銷方式的效果、對電影產(chǎn)業(yè)的啟示以及未來的發(fā)展趨勢。2、（本題10分）一部熱門電視劇在播出期間引發(fā)了全民討論，但也存在部分觀眾