煙臺黃金職業(yè)學(xué)院《廣告攝影》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁煙臺黃金職業(yè)學(xué)院

《廣告攝影》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的用戶評價對于消費(fèi)者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實(shí)名評價2、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場競爭程度不同3、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確4、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價格D.品牌聯(lián)想5、對于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要6、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對實(shí)際應(yīng)急工作沒有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少7、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動D.組織消費(fèi)者參觀生產(chǎn)工廠8、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費(fèi)者認(rèn)知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史9、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項(xiàng)。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準(zhǔn)確？（）A.隨機(jī)街頭訪問B.在線問卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點(diǎn)小組討論10、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和認(rèn)同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運(yùn)用文化元素時應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強(qiáng)制推廣本國文化，要求消費(fèi)者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕?，放棄品牌自身特?1、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播12、廣告中的音樂和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效13、廣告音樂的選擇能夠增強(qiáng)廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費(fèi)者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強(qiáng)化品牌形象和個性14、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告15、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者注意。對于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告的跨媒體傳播中，如何保持品牌形象和信息的一致性和連貫性？請結(jié)合不同媒體的特點(diǎn)和案例進(jìn)行論述。2、（本題5分）詳細(xì)說明廣告投放效果評估中數(shù)據(jù)收集和分析的方法，包括線上數(shù)據(jù)監(jiān)測、線下調(diào)研、用戶反饋收集等，以及如何對多源數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析。3、（本題5分）在應(yīng)對突發(fā)公共衛(wèi)生事件時，以下哪個部門在信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)方面起著重要作用？A.衛(wèi)生行政部門B.醫(yī)療機(jī)構(gòu)C.疾病預(yù)防控制中心D.宣傳部門4、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運(yùn)用文化沖突元素的策略和注意事項(xiàng)，分析如何在尊重文化多樣性的前提下引發(fā)話題和關(guān)注。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的形象代言人形象危機(jī)管理，分析如何應(yīng)對代言人負(fù)面事件對品牌的影響。2、（本題5分）分析比較廣告在不同行業(yè)（如快消品、奢侈品、服務(wù)業(yè)）中的特點(diǎn)和策略，以及行業(yè)差異對廣告創(chuàng)作的影響。3、（本題5分）分析廣告中的復(fù)古風(fēng)格回潮現(xiàn)象，論述品牌如何巧妙運(yùn)用復(fù)古元素喚起消費(fèi)者的懷舊情感和品牌認(rèn)同。4、（本題5分）論述廣告與社會倫理道德的關(guān)系，如何確保廣告活動符合道德規(guī)范？5、（本題5分）論述廣告中的數(shù)字營銷趨勢，分析數(shù)字營銷對廣告行業(yè)的影響。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的性別形象呈現(xiàn)一直是一個備受關(guān)注的話題。分析廣告中對男性和女性形象的塑造方式、社會影響以及如何實(shí)現(xiàn)更平等和多元化的性別形象表達(dá)。2、（本題10分）詳細(xì)分析廣告中的品牌粉絲互動活動的策劃和執(zhí)行要點(diǎn)。3、（本題10分）某飲料品牌推出了一款新的功能飲料，廣告以“瞬間