儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品定位與市場(chǎng)調(diào)研考核試卷

儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品定位與市場(chǎng)調(diào)研考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)儀器儀表制造業(yè)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)調(diào)研的理解和應(yīng)用能力，考察其分析市場(chǎng)、定位產(chǎn)品和制定營銷策略的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是儀器儀表制造業(yè)產(chǎn)品定位的步驟？

A.分析市場(chǎng)需求

B.確定產(chǎn)品特性

C.制定營銷策略

D.設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝

2.市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研與定性調(diào)研的主要區(qū)別是什么？

A.調(diào)研方法不同

B.調(diào)研目的不同

C.數(shù)據(jù)收集方式不同

D.數(shù)據(jù)分析方法不同

3.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的目的？

A.了解競爭對(duì)手

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

D.評(píng)估產(chǎn)品性能

4.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品定位中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品定位的因素？

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)品牌

D.產(chǎn)品價(jià)格

5.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種調(diào)研方法適用于大規(guī)模市場(chǎng)？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.實(shí)地考察

6.在產(chǎn)品定位過程中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

7.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

8.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品生命周期分為哪幾個(gè)階段？

A.引入期、成長期、成熟期、衰退期

B.創(chuàng)新期、成長期、成熟期、衰退期

C.設(shè)計(jì)期、生產(chǎn)期、銷售期、售后服務(wù)期

D.研發(fā)期、生產(chǎn)期、銷售期、市場(chǎng)推廣期

9.以下哪項(xiàng)不是影響市場(chǎng)調(diào)研準(zhǔn)確性的因素？

A.調(diào)研方法的選擇

B.調(diào)研樣本的代表性

C.調(diào)研人員的專業(yè)素質(zhì)

D.調(diào)研時(shí)間的選擇

10.在產(chǎn)品定位中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的策略？

A.價(jià)格定位

B.產(chǎn)品定位

C.服務(wù)定位

D.品牌定位

11.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適用于對(duì)消費(fèi)者行為的分析？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實(shí)地考察

12.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品生命周期中，成長期的主要特點(diǎn)是？

A.市場(chǎng)需求增長緩慢

B.市場(chǎng)需求快速增長

C.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

D.市場(chǎng)需求下降

13.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是定性調(diào)研的方法？

A.深度訪談

B.小組討論

C.問卷調(diào)查

D.文案分析

14.以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品定價(jià)的因素？

A.成本

B.競爭對(duì)手

C.市場(chǎng)需求

D.產(chǎn)品生命周期

15.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適用于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的分析？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.專家咨詢

D.實(shí)地考察

16.在產(chǎn)品定位中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟？

A.選擇細(xì)分變量

B.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

C.分析細(xì)分市場(chǎng)

D.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)

17.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)備工作？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

18.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品生命周期中，衰退期的主要特點(diǎn)是？

A.市場(chǎng)需求增長緩慢

B.市場(chǎng)需求快速增長

C.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

D.市場(chǎng)需求下降

19.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是定量調(diào)研的方法？

A.問卷調(diào)查

B.電話訪談

C.實(shí)地考察

D.文案分析

20.以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品定價(jià)策略的因素？

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競爭對(duì)手

D.企業(yè)品牌

21.在產(chǎn)品定位中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的關(guān)鍵步驟？

A.選擇細(xì)分變量

B.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

C.分析細(xì)分市場(chǎng)

D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

22.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適用于對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和偏好的分析？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.小組討論

D.文案分析

23.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品生命周期中，引入期的主要特點(diǎn)是？

A.市場(chǎng)需求增長緩慢

B.市場(chǎng)需求快速增長

C.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

D.市場(chǎng)需求下降

24.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報(bào)告撰寫的主要內(nèi)容？

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論和建議

25.以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品定價(jià)的因素？

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競爭對(duì)手

D.產(chǎn)品生命周期

26.在產(chǎn)品定位中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的策略？

A.價(jià)格定位

B.產(chǎn)品定位

C.服務(wù)定位

D.品牌定位

27.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適用于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的分析？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.專家咨詢

D.實(shí)地考察

28.在產(chǎn)品定位中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

29.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

30.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品生命周期分為哪幾個(gè)階段？

A.引入期、成長期、成熟期、衰退期

B.創(chuàng)新期、成長期、成熟期、衰退期

C.設(shè)計(jì)期、生產(chǎn)期、銷售期、售后服務(wù)期

D.研發(fā)期、生產(chǎn)期、銷售期、市場(chǎng)推廣期

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.儀器儀表制造業(yè)產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪些是考慮的因素？

A.技術(shù)先進(jìn)性

B.市場(chǎng)需求

C.競爭對(duì)手

D.成本控制

2.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來收集定量數(shù)據(jù)？

A.問卷調(diào)查

B.電話訪談

C.觀察法

D.文案分析

3.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基本變量？

A.地理

B.人口

C.心理

D.行為

4.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集

D.數(shù)據(jù)分析

5.以下哪些是影響產(chǎn)品定價(jià)的因素？

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競爭狀況

D.企業(yè)品牌

6.以下哪些是市場(chǎng)定位的策略？

A.價(jià)格定位

B.產(chǎn)品定位

C.服務(wù)定位

D.品牌定位

7.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的定性調(diào)研方法？

A.深度訪談

B.小組討論

C.問卷調(diào)查

D.觀察法

8.以下哪些是產(chǎn)品生命周期的階段？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

9.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中可能遇到的挑戰(zhàn)？

A.數(shù)據(jù)收集困難

B.數(shù)據(jù)分析復(fù)雜

C.市場(chǎng)變化快

D.競爭對(duì)手激烈

10.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中定量調(diào)研的方法？

A.問卷調(diào)查

B.電話訪談

C.實(shí)地考察

D.文案分析

11.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長率

C.消費(fèi)者偏好

D.競爭環(huán)境

12.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中數(shù)據(jù)收集的方法？

A.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

B.訪談

C.問卷調(diào)查

D.文件審查

13.以下哪些是影響產(chǎn)品定價(jià)策略的因素？

A.成本結(jié)構(gòu)

B.市場(chǎng)需求彈性

C.競爭對(duì)手定價(jià)

D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

14.以下哪些是市場(chǎng)定位時(shí)考慮的市場(chǎng)細(xì)分方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

15.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)備工作？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.選擇調(diào)研方法

D.培訓(xùn)調(diào)研人員

16.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中可能使用的工具？

A.調(diào)研問卷

B.數(shù)據(jù)分析軟件

C.競爭情報(bào)收集工具

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型

17.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的輸出成果？

A.調(diào)研報(bào)告

B.數(shù)據(jù)分析結(jié)果

C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

D.營銷策略建議

18.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中可能涉及的風(fēng)險(xiǎn)？

A.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性風(fēng)險(xiǎn)

B.調(diào)研方法選擇不當(dāng)

C.市場(chǎng)環(huán)境變化

D.競爭對(duì)手策略變化

19.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中數(shù)據(jù)處理的步驟？

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)果呈現(xiàn)

20.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的定量數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.相關(guān)性分析

C.回歸分析

D.判斷性分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品定位首先要進(jìn)行______，以了解市場(chǎng)需求。

2.市場(chǎng)調(diào)研通常分為______和______兩大類。

3.在市場(chǎng)調(diào)研中，______是確定調(diào)研目標(biāo)和范圍的重要步驟。

4.產(chǎn)品生命周期分為______、______、______、______四個(gè)階段。

5.市場(chǎng)細(xì)分是基于______、______、______和______等因素進(jìn)行的。

6.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______等。

7.定量調(diào)研通常采用______、______和______等方法收集數(shù)據(jù)。

8.定性調(diào)研的方法包括______、______和______等。

9.產(chǎn)品定位需要考慮______、______和______等因素。

10.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括______、______和______等部分。

11.在市場(chǎng)調(diào)研中，______是評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的重要指標(biāo)。

12.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______，為企業(yè)決策提供依據(jù)。

13.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品定位應(yīng)與企業(yè)的______和______相匹配。

14.市場(chǎng)調(diào)研中的定量數(shù)據(jù)通常通過______、______和______等方式收集。

15.定性調(diào)研的數(shù)據(jù)分析通常采用______、______和______等方法。

16.產(chǎn)品生命周期中的______階段是產(chǎn)品銷售額和利潤增長最快的時(shí)期。

17.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指市場(chǎng)調(diào)研過程中的每一個(gè)步驟都有明確的目標(biāo)和計(jì)劃。

18.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品定位應(yīng)考慮產(chǎn)品的______、______和______等因素。

19.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果應(yīng)能夠準(zhǔn)確反映市場(chǎng)實(shí)際情況。

20.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品定位應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的______、______和______等方面。

21.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指市場(chǎng)調(diào)研的過程應(yīng)符合職業(yè)道德和法律規(guī)定。

22.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品定位應(yīng)結(jié)合企業(yè)的______和______進(jìn)行。

23.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果應(yīng)具有實(shí)用性和可操作性。

24.產(chǎn)品生命周期中的______階段是產(chǎn)品銷售增長放緩，但利潤仍然較高的時(shí)期。

25.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指市場(chǎng)調(diào)研的過程應(yīng)具有系統(tǒng)性和連貫性。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品定位完全取決于企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了確定產(chǎn)品的最佳銷售價(jià)格。（）

3.定量調(diào)研只能通過問卷調(diào)查和電話訪談的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的地理位置進(jìn)行的劃分。（）

5.產(chǎn)品生命周期中的成熟期意味著產(chǎn)品即將被市場(chǎng)淘汰。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括市場(chǎng)概述、競爭分析、消費(fèi)者分析等內(nèi)容。（）

7.市場(chǎng)定位策略中，產(chǎn)品定位是指通過產(chǎn)品特性來區(qū)別于競爭對(duì)手。（）

8.定性調(diào)研的結(jié)果通常比定量調(diào)研的結(jié)果更準(zhǔn)確。（）

9.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品定位應(yīng)忽略競爭對(duì)手的存在。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研中的樣本大小越大，調(diào)研結(jié)果就越可靠。（）

11.產(chǎn)品生命周期中的引入期是產(chǎn)品銷售增長最快的階段。（）

12.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)遵循客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的原則。（）

13.市場(chǎng)調(diào)研中的定量數(shù)據(jù)收集通常比定性數(shù)據(jù)收集更昂貴。（）

14.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者心理特征不是重要的細(xì)分變量。（）

15.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品定位應(yīng)完全基于市場(chǎng)需求，不考慮企業(yè)資源。（）

16.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括對(duì)調(diào)研方法的詳細(xì)描述。（）

17.產(chǎn)品生命周期中的衰退期是產(chǎn)品銷售額和利潤都開始下降的階段。（）

18.市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法不適合用于大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)研。（）

19.儀器儀表制造業(yè)的產(chǎn)品定位應(yīng)忽略產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。（）

20.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了預(yù)測(cè)未來的市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡述儀器儀表制造業(yè)產(chǎn)品定位的步驟，并說明每個(gè)步驟的關(guān)鍵點(diǎn)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析市場(chǎng)調(diào)研在儀器儀表制造業(yè)產(chǎn)品定位中的作用。

3.請(qǐng)討論在市場(chǎng)調(diào)研過程中，如何確保數(shù)據(jù)收集的準(zhǔn)確性和可靠性。

4.針對(duì)儀器儀表制造業(yè)，設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)收集和分析方法等內(nèi)容。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某儀器儀表制造企業(yè)生產(chǎn)一種新型測(cè)量儀器，該產(chǎn)品具有高精度、便攜式等特點(diǎn)。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位和市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，遇到了以下問題：

（1）如何確定目標(biāo)市場(chǎng)？

（2）如何分析競爭對(duì)手的產(chǎn)品定位？

（3）如何根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果制定產(chǎn)品營銷策略？

請(qǐng)結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研理論和實(shí)際操作，為該企業(yè)提出解決方案。

2.案例題：

某儀器儀表制造企業(yè)欲開發(fā)一款新型傳感器，用于工業(yè)自動(dòng)化領(lǐng)域。企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)以下情況：

（1）市場(chǎng)上已有類似產(chǎn)品，但性能和功能上存在不足。

（2）潛在客戶對(duì)產(chǎn)品性能要求較高，對(duì)價(jià)格敏感度較低。

（3）企業(yè)內(nèi)部資源有限，需要合理分配研發(fā)和營銷預(yù)算。

請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，為該企業(yè)提出以下方面的建議：

（1）如何定位新產(chǎn)品？

（2）如何制定產(chǎn)品定價(jià)策略？

（3）如何規(guī)劃研發(fā)和營銷資源的分配？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.B

6.D

7.D

8.A

9.D

10.B

11.A

12.B

13.C

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.B

23.A

24.D

25.D

26.D

27.C

28.D

29.D

30.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)需求分析

2.定量調(diào)研，定性調(diào)研

3.確定調(diào)研目標(biāo)

4.引入期，成長期，成熟期，衰退期

5.地理，人口，心理，行為

6.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，訪談，問卷調(diào)查，文件審查

7.問卷調(diào)查，電話訪談，實(shí)地考察

8.深度訪談，小組討論，觀察法

9.技術(shù)特性，市場(chǎng)需求，競爭對(duì)手

10.市場(chǎng)概述，競爭分析，消費(fèi)者分析

11.市場(chǎng)吸引力

12.了解市場(chǎng)狀況

13.企業(yè)戰(zhàn)略，市場(chǎng)需求

14.問卷調(diào)查，電話訪談，實(shí)地考察

15.