冷凍飲品企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷策略考核試卷

冷凍飲品企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)冷凍飲品企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷策略的理解和掌握程度，以及考生在實(shí)際操作中應(yīng)用數(shù)字化工具和策略的能力?？己藘?nèi)容涉及市場(chǎng)分析、目標(biāo)客戶定位、數(shù)字化渠道選擇、營(yíng)銷活動(dòng)策劃、效果評(píng)估等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷的第一步是：（）

A.確定營(yíng)銷目標(biāo)

B.選擇營(yíng)銷渠道

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案

2.以下哪項(xiàng)不是數(shù)字化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高效率

B.降低成本

C.增加市場(chǎng)覆蓋范圍

D.無法精準(zhǔn)定位客戶

3.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的工具？（）

A.GoogleAnalytics

B.FacebookInsights

C.問卷調(diào)查

D.天氣預(yù)報(bào)

4.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷的目標(biāo)客戶群體通常包括：（）

A.學(xué)生群體

B.白領(lǐng)階層

C.老年人

D.以上都是

5.以下哪項(xiàng)不屬于數(shù)字化營(yíng)銷的渠道？（）

A.社交媒體

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.電視廣告

D.電子郵件營(yíng)銷

6.在設(shè)計(jì)冷凍飲品企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷方案時(shí)，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵因素？（）

A.營(yíng)銷預(yù)算

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

7.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)需要考慮的法律法規(guī)？（）

A.數(shù)據(jù)保護(hù)法

B.廣告法

C.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

D.交通安全法

8.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的客戶關(guān)系管理策略？（）

A.定期發(fā)送促銷信息

B.回復(fù)客戶咨詢

C.建立客戶反饋渠道

D.忽略客戶投訴

9.以下哪項(xiàng)不是數(shù)字化營(yíng)銷活動(dòng)策劃中需要考慮的因素？（）

A.活動(dòng)目標(biāo)

B.活動(dòng)預(yù)算

C.活動(dòng)時(shí)間

D.活動(dòng)地點(diǎn)

10.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.客戶滿意度

D.營(yíng)業(yè)額

11.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是優(yōu)化用戶體驗(yàn)的方法？（）

A.簡(jiǎn)化購物流程

B.優(yōu)化網(wǎng)頁加載速度

C.限制產(chǎn)品選項(xiàng)

D.提供多種支付方式

12.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的社交媒體營(yíng)銷策略？（）

A.發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容

B.與粉絲互動(dòng)

C.發(fā)布大量廣告

D.定期更新內(nèi)容

13.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)需要關(guān)注的搜索引擎優(yōu)化（SEO）因素？（）

A.關(guān)鍵詞研究

B.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

C.內(nèi)容質(zhì)量

D.網(wǎng)站速度

14.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的電子郵件營(yíng)銷策略？（）

A.定制化郵件內(nèi)容

B.限制郵件發(fā)送頻率

C.誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)

D.使用吸引人的標(biāo)題

15.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的移動(dòng)營(yíng)銷策略？（）

A.優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)站

B.開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序

C.頻繁發(fā)送短信

D.優(yōu)化移動(dòng)廣告

16.以下哪項(xiàng)不是數(shù)字化營(yíng)銷中常見的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.GoogleAnalytics

B.FacebookInsights

C.Excel

D.天氣預(yù)報(bào)

17.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的用戶參與策略？（）

A.舉辦線上活動(dòng)

B.鼓勵(lì)用戶評(píng)論

C.忽略用戶反饋

D.定期更新產(chǎn)品信息

18.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)需要考慮的營(yíng)銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

19.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的品牌建設(shè)方法？（）

A.發(fā)布品牌故事

B.使用統(tǒng)一的視覺元素

C.忽略負(fù)面評(píng)論

D.與意見領(lǐng)袖合作

20.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.忽略細(xì)分需求

21.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷策略？（）

A.使用客戶數(shù)據(jù)分析

B.頻繁更改營(yíng)銷策略

C.基于用戶行為進(jìn)行個(gè)性化推薦

D.忽略數(shù)據(jù)分析結(jié)果

22.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)需要考慮的跨渠道營(yíng)銷策略？（）

A.一致的品牌信息

B.優(yōu)化用戶體驗(yàn)

C.忽略社交媒體營(yíng)銷

D.建立合作伙伴關(guān)系

23.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的內(nèi)容營(yíng)銷策略？（）

A.發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容

B.依賴大量廣告

C.優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)

D.忽略內(nèi)容質(zhì)量

24.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的視頻營(yíng)銷策略？（）

A.制作高質(zhì)量視頻

B.在社交媒體上分享

C.忽略視頻時(shí)長(zhǎng)

D.定期更新視頻內(nèi)容

25.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)需要考慮的本地化營(yíng)銷策略？（）

A.適應(yīng)不同地區(qū)的文化

B.忽略本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.優(yōu)化本地搜索引擎排名

D.使用統(tǒng)一的市場(chǎng)策略

26.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的忠誠(chéng)度營(yíng)銷策略？（）

A.提供會(huì)員優(yōu)惠

B.忽略老客戶

C.定期舉辦活動(dòng)

D.忽略客戶反饋

27.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)需要考慮的互動(dòng)營(yíng)銷策略？（）

A.舉辦在線互動(dòng)活動(dòng)

B.忽略用戶反饋

C.提供互動(dòng)式內(nèi)容

D.忽略社交媒體營(yíng)銷

28.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的跨文化營(yíng)銷策略？（）

A.適應(yīng)不同文化背景

B.忽略語言障礙

C.優(yōu)化本地市場(chǎng)策略

D.忽略文化差異

29.以下哪項(xiàng)不是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)需要考慮的危機(jī)公關(guān)策略？（）

A.及時(shí)回應(yīng)負(fù)面信息

B.忽略社交媒體營(yíng)銷

C.主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任

D.忽略客戶投訴

30.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的合作伙伴營(yíng)銷策略？（）

A.建立合作伙伴關(guān)系

B.忽略合作伙伴反饋

C.共同推廣產(chǎn)品

D.忽略合作伙伴需求

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)分析的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.了解消費(fèi)者行為

D.評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)

2.以下哪些是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)常用的目標(biāo)客戶定位方法？（）

A.地理定位

B.心理定位

C.行為定位

D.人口定位

3.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪些渠道可以用于推廣產(chǎn)品？（）

A.社交媒體

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.電子郵件營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)媒體

4.在設(shè)計(jì)數(shù)字化營(yíng)銷方案時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.營(yíng)銷預(yù)算

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

5.以下哪些是數(shù)字化營(yíng)銷中常見的客戶關(guān)系管理工具？（）

A.CRM系統(tǒng)

B.社交媒體管理工具

C.電子郵件營(yíng)銷平臺(tái)

D.數(shù)據(jù)分析工具

6.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪些是有效的活動(dòng)策劃要素？（）

A.活動(dòng)目標(biāo)

B.活動(dòng)預(yù)算

C.活動(dòng)時(shí)間

D.活動(dòng)地點(diǎn)

7.在評(píng)估數(shù)字化營(yíng)銷效果時(shí)，以下哪些是重要的KPI指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.客戶留存率

D.品牌知名度

8.以下哪些是優(yōu)化用戶體驗(yàn)的方法？（）

A.簡(jiǎn)化購物流程

B.優(yōu)化網(wǎng)頁加載速度

C.限制產(chǎn)品選項(xiàng)

D.提供多種支付方式

9.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪些是有效的社交媒體營(yíng)銷策略？（）

A.發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容

B.與粉絲互動(dòng)

C.發(fā)布大量廣告

D.定期更新內(nèi)容

10.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪些是常見的搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略？（）

A.關(guān)鍵詞研究

B.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

C.內(nèi)容質(zhì)量

D.外部鏈接建設(shè)

11.以下哪些是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)需要考慮的法律法規(guī)？（）

A.數(shù)據(jù)保護(hù)法

B.廣告法

C.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

D.交通安全法

12.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪些是有效的電子郵件營(yíng)銷策略？（）

A.定制化郵件內(nèi)容

B.限制郵件發(fā)送頻率

C.誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)

D.使用吸引人的標(biāo)題

13.以下哪些是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)需要關(guān)注的移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)？（）

A.優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)站

B.開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序

C.頻繁發(fā)送短信

D.優(yōu)化移動(dòng)廣告

14.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪些是常見的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.GoogleAnalytics

B.FacebookInsights

C.Excel

D.天氣預(yù)報(bào)

15.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪些是有效的用戶參與策略？（）

A.舉辦線上活動(dòng)

B.鼓勵(lì)用戶評(píng)論

C.忽略用戶反饋

D.定期更新產(chǎn)品信息

16.以下哪些是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)需要考慮的營(yíng)銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

17.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪些是有效的品牌建設(shè)方法？（）

A.發(fā)布品牌故事

B.使用統(tǒng)一的視覺元素

C.忽略負(fù)面評(píng)論

D.與意見領(lǐng)袖合作

18.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪些是有效的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.忽略細(xì)分需求

19.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪些是有效的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷策略？（）

A.使用客戶數(shù)據(jù)分析

B.頻繁更改營(yíng)銷策略

C.基于用戶行為進(jìn)行個(gè)性化推薦

D.忽略數(shù)據(jù)分析結(jié)果

20.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，以下哪些是有效的跨渠道營(yíng)銷策略？（）

A.一致的品牌信息

B.優(yōu)化用戶體驗(yàn)

C.忽略社交媒體營(yíng)銷

D.建立合作伙伴關(guān)系

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.冷凍飲品企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷策略應(yīng)首先進(jìn)行______，以明確市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶。

2.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，______是了解消費(fèi)者行為和需求的重要工具。

3.社交媒體平臺(tái)如______和______是冷凍飲品企業(yè)常用的推廣渠道。

4.冷凍飲品企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷方案中，______是衡量營(yíng)銷效果的重要指標(biāo)。

5.優(yōu)化用戶體驗(yàn)的常見方法包括______和______。

6.______和______是進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化（SEO）的關(guān)鍵步驟。

7.冷凍飲品企業(yè)在進(jìn)行電子郵件營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)確保郵件內(nèi)容的______和______。

8.在移動(dòng)營(yíng)銷中，______是提高用戶參與度和轉(zhuǎn)化率的重要策略。

9.數(shù)據(jù)分析工具如______和______可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為。

10.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)關(guān)注______和______的法律法規(guī)要求。

11.在設(shè)計(jì)數(shù)字化營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)考慮______和______的匹配度。

12.______和______是衡量數(shù)字化營(yíng)銷活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵因素。

13.冷凍飲品企業(yè)在進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)注重與粉絲的______。

14.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，______是提升品牌知名度和美譽(yù)度的重要手段。

15.冷凍飲品企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷策略應(yīng)包括______和______的優(yōu)化。

16.______和______是進(jìn)行跨渠道營(yíng)銷時(shí)需要考慮的重要因素。

17.冷凍飲品企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)注重______和______的平衡。

18.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵在于利用______來指導(dǎo)營(yíng)銷決策。

19.冷凍飲品企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷策略應(yīng)包含______和______的整合。

20.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，______是提高用戶滿意度和忠誠(chéng)度的重要策略。

21.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)關(guān)注______和______的反饋。

22.在設(shè)計(jì)數(shù)字化營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)考慮______和______的匹配。

23.冷凍飲品企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷策略應(yīng)包含______和______的優(yōu)化。

24.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，______是提升用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

25.冷凍飲品企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷策略應(yīng)包括______和______的整合。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.冷凍飲品企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷策略可以完全替代傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。（）

2.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略是非常重要的。（）

3.社交媒體平臺(tái)是冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷的唯一渠道。（）

4.冷凍飲品企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷方案應(yīng)該包含明確的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶。（）

5.電子郵件營(yíng)銷在數(shù)字化營(yíng)銷中的效果已經(jīng)逐漸減弱。（）

6.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，不需要考慮法律法規(guī)的要求。（）

7.優(yōu)化用戶體驗(yàn)的主要目的是為了增加網(wǎng)站的流量。（）

8.關(guān)鍵詞研究是搜索引擎優(yōu)化（SEO）中最重要的步驟。（）

9.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，數(shù)據(jù)分析可以完全取代市場(chǎng)調(diào)研。（）

10.冷凍飲品企業(yè)可以通過社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的客戶定位。（）

11.數(shù)字化營(yíng)銷的效果可以通過點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率來衡量。（）

12.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，不需要考慮移動(dòng)端用戶體驗(yàn)。（）

13.電子郵件營(yíng)銷可以通過發(fā)送大量郵件來提高轉(zhuǎn)化率。（）

14.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，不需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。（）

15.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷是基于數(shù)據(jù)分析來制定和優(yōu)化營(yíng)銷策略的。（）

16.冷凍飲品企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷策略應(yīng)該包含跨渠道營(yíng)銷的整合。（）

17.在進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，品牌建設(shè)可以通過廣告宣傳來實(shí)現(xiàn)。（）

18.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，不需要考慮消費(fèi)者的心理需求。（）

19.數(shù)字化營(yíng)銷的效果評(píng)估可以通過問卷調(diào)查來進(jìn)行。（）

20.冷凍飲品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)該注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和反饋。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.冷凍飲品企業(yè)如何利用數(shù)字化營(yíng)銷策略提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率？請(qǐng)結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

2.在數(shù)字化時(shí)代，冷凍飲品企業(yè)如何通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的用戶互動(dòng)和口碑營(yíng)銷？

3.請(qǐng)闡述冷凍飲品企業(yè)如何利用數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化數(shù)字化營(yíng)銷策略，并舉例說明。

4.結(jié)合冷凍飲品企業(yè)的特點(diǎn)，討論數(shù)字化營(yíng)銷策略在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)中的作用。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某冷凍飲品企業(yè)計(jì)劃推出一款新口味的產(chǎn)品，企業(yè)希望通過數(shù)字化營(yíng)銷策略來推廣新產(chǎn)品。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包括市場(chǎng)定位、營(yíng)銷渠道選擇、活動(dòng)策劃和效果評(píng)估的數(shù)字化營(yíng)銷方案。

2.案例題：某冷凍飲品企業(yè)面臨來自新進(jìn)入者和傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)者的激烈競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)分析該企業(yè)如何利用數(shù)字化營(yíng)銷策略來鞏固市場(chǎng)地位，提升品牌形象，并應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.C

15.A

16.D

17.C

18.D

19.C

20.D

21.B

22.D

23.B

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,D

9.A,B,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,D

13.A,B,D

14.A,B,C,D

15.A,B,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)分析

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.微博

4.轉(zhuǎn)化率

5.網(wǎng)頁加載速度

6.關(guān)鍵詞研究

7.個(gè)性化

8.用戶