同濟(jì)大學(xué)浙江學(xué)院《新聞傳播大講堂》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁同濟(jì)大學(xué)浙江學(xué)院《新聞傳播大講堂》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對(duì)紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時(shí)間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對(duì)畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型3、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體4、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論B.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析C.參考個(gè)別權(quán)威人士的觀點(diǎn)D.主觀猜測(cè)和推測(cè)5、對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊6、在新媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時(shí)辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實(shí)C.政府部門對(duì)信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報(bào)道7、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平8、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個(gè)方面是關(guān)鍵？（）A.邀請(qǐng)流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入9、在社交媒體營(yíng)銷中，品牌與用戶的互動(dòng)至關(guān)重要。以下哪種互動(dòng)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的忠誠度？（）A.及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和私信B.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請(qǐng)用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)10、對(duì)于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素11、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是12、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對(duì)于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對(duì)比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證13、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場(chǎng)推廣D.良好的用戶服務(wù)14、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰15、當(dāng)策劃一場(chǎng)大型體育賽事的直播時(shí)，以下哪個(gè)方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號(hào)的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段16、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營(yíng)銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營(yíng)銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動(dòng)，回復(fù)用戶的評(píng)論和私信C.舉辦線上活動(dòng)，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇17、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合18、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽19、在媒體融合的大趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.報(bào)紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用D.以上都是20、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無視負(fù)面輿情21、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個(gè)因素對(duì)于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長(zhǎng)22、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片23、在電視劇的選角過程中，以下哪個(gè)因素對(duì)于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬24、在輿情監(jiān)測(cè)和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對(duì)于判斷輿情的發(fā)展趨勢(shì)最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道25、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的作用和策略，以及如何通過傳播激發(fā)創(chuàng)意和創(chuàng)新精神。2、（本題5分）廣告文案的撰寫需要一定的技巧。請(qǐng)談?wù)剝?yōu)秀的廣告文案應(yīng)具備哪些特點(diǎn)，并舉例說明。3、（本題5分）媒體在報(bào)道能源問題時(shí)，應(yīng)如何促進(jìn)公眾對(duì)能源可持續(xù)發(fā)展的理解和關(guān)注？4、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體如何通過深度報(bào)道揭示社會(huì)問題的本質(zhì)和推動(dòng)問題的解決？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一篇爆款文章被質(zhì)疑數(shù)據(jù)造假和內(nèi)容抄襲，引發(fā)了對(duì)自媒體行業(yè)自律和監(jiān)管的思考。探討該現(xiàn)象反映出的自媒體行業(yè)問題，以及如何建立有效的自媒體管理機(jī)制。2、（本題5分）某新聞事件中，自媒體和傳統(tǒng)媒體的報(bào)道存在沖突，引發(fā)了公眾的困惑。請(qǐng)分析這種沖突產(chǎn)生的原因、對(duì)公眾信任的影響、媒體的責(zé)任以及如何提高新聞報(bào)道的一致性和準(zhǔn)確性。3、（本題5分）一家電視臺(tái)的新聞節(jié)目在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)，表現(xiàn)出了高效的反應(yīng)能力和專業(yè)的報(bào)道水平。分析該新聞節(jié)目的應(yīng)急機(jī)制、報(bào)道方式以及對(duì)公眾知情權(quán)的保障作用。4、（本題5分）一家企業(yè)在面臨公關(guān)危機(jī)時(shí)，通過多種傳媒渠道發(fā)布聲明和采取措施進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。請(qǐng)分析其危機(jī)傳播策略的合理性和有效性，以及對(duì)企業(yè)形象修復(fù)的作用。5、（本題5分）某電影的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合了線上線下多種渠道，取得了良好的效果。分析該活動(dòng)的整合營(yíng)銷傳播策略，探討在新媒體環(huán)境下電影宣傳如何實(shí)現(xiàn)全方位、多層次的傳播。四、論述題（本大題共3個(gè)小題