上海建設(shè)管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告版式及印刷》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁上海建設(shè)管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告版式及印刷》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素2、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進(jìn)行對比分析3、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果4、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者。但在某些情況下，使用幽默可能會帶來風(fēng)險。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風(fēng)格？（）A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運(yùn)動用品5、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識，其他學(xué)科知識不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進(jìn)行調(diào)整D.實(shí)踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主6、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)和標(biāo)識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象7、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測8、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求的變化及時進(jìn)行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性9、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費(fèi)者認(rèn)知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史10、對于慢性病的防控，以下關(guān)于生活方式干預(yù)的作用，哪一個說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.生活方式干預(yù)對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運(yùn)動、戒煙限酒等生活方式干預(yù)可以有效預(yù)防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預(yù)對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預(yù)作用很小11、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨(dú)特的價值。以下關(guān)于公益廣告的特點(diǎn)，不正確的是（）A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優(yōu)于商業(yè)廣告D.能夠激發(fā)公眾的社會責(zé)任感12、廣告中的色彩運(yùn)用對于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色13、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運(yùn)用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸14、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴(kuò)大影響力。對于一款新推出的手機(jī)游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是15、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應(yīng)作為重點(diǎn)投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)16、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲17、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當(dāng)一個知名的巧克力品牌計(jì)劃推出冰淇淋產(chǎn)品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標(biāo)志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點(diǎn)創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱18、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告19、廣告中的用戶評價對于消費(fèi)者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實(shí)名評價20、在廣告預(yù)算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關(guān)于影響廣告預(yù)算的因素，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.產(chǎn)品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個人喜好D.市場規(guī)模和潛力二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的圖形組合可以創(chuàng)造豐富的視覺效果，請分析圖形組合在廣告中的運(yùn)用方法？2、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。3、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運(yùn)用文化沖突元素的策略和注意事項(xiàng)，分析如何在尊重文化多樣性的前提下引發(fā)話題和關(guān)注。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入分析廣告中的語言風(fēng)格與品牌定位的一致性，以及如何根據(jù)不同品牌形象選擇恰當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)方式。2、（本題5分）分析廣告中的品牌贊助活動中的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院托Чu估。3、（本題5分）分析廣告中的品牌口碑塑造中的廣告創(chuàng)意和傳播要點(diǎn)。4、（本題5分）分析廣告?zhèn)鞑ブ械目诒疇I銷的實(shí)施策略和效果評估方法，包括如何激發(fā)用戶的主動傳播和信任傳遞。5、（本題5分）某運(yùn)動飲料品牌贊助體育賽事