2025銀發(fā)族趨勢(shì)觀察-第二青春期：叛逆再出發(fā)

第二青春期:知而無(wú)畏新銀發(fā)，叛逆再出發(fā)上半生始終循規(guī)蹈矩,為世界而活的他們,終于能夠在現(xiàn)在開(kāi)始“為自己而活”,進(jìn)入真正意義上的人生青春期。年齡,不是他們的限制,反而成為重啟人生的底氣。伴隨著中國(guó)老齡化的進(jìn)程,中老年人的生活狀態(tài)和需求逐漸成為社會(huì)的焦點(diǎn)。這幫出生于1960-1975的熟齡人群(50-65歲),如今已成為社會(huì)人口中總資產(chǎn)最高,負(fù)債率最低的群體,也普遍擁有較高的文化程度?！坝绣X有閑”是當(dāng)下業(yè)內(nèi)對(duì)這—代中老年的—致對(duì)于人群的理解得首先回到人群所處的社會(huì)文化背景中。1960-1975這—代有著獨(dú)特的社會(huì)文化背景:他們是20世紀(jì)最后—代非獨(dú)子女,從小到大都在家庭與集體的期待下按部就班前行,個(gè)人意志總是讓步于集體/家庭觀念。同時(shí),他們又是成長(zhǎng)于物質(zhì)匱乏年代,但憑個(gè)人奮斗改變國(guó)家和家庭命運(yùn)的—代人,“變革創(chuàng)造”、“敢想敢為”、“積極前進(jìn)”是時(shí)代留給他們的不同于后幾代人,他們的青春期沒(méi)有充足物質(zhì)條件和寬松社會(huì)環(huán)境的支持,未曾有機(jī)會(huì)盡情探索興趣愛(ài)好、嘗試職業(yè)選擇、堅(jiān)持人生理想。如今,有閱歷、有實(shí)力、有精力的他們,終于能夠擺脫—切社會(huì)身份的束縛,帶著敢想敢為的變革精神,重新審視中老年生活,真正大膽的為青春期總是叛逆的。如果說(shuō)我們經(jīng)歷的“第—青春期”是反抗成人的指導(dǎo)的獨(dú)立人格,那新銀發(fā)的“第二青春期”則是反抗既有的老年刻板印象、重新定義老年人可以做什么;是以自我為中心,反哺過(guò)去艱苦、為別人活的生活,開(kāi)始為自己的快樂(lè)而活?！暗凇啻浩凇庇绊懼烁竦陌l(fā)展;“第二青春期”則影響著中老年生活的尊嚴(yán)過(guò)活。新銀發(fā)在第二青春期積極為自己的健康打基礎(chǔ)、探索生活方式的可能性,并也期待繼續(xù)為社會(huì)發(fā)光發(fā)熱。從身體狀態(tài)到精神狀態(tài)、個(gè)體生活方式到社會(huì)影響力,新演繹中老年生活,奔赴屬于自己的“第二青春期”。33補(bǔ)償消費(fèi)補(bǔ)償消費(fèi)人際重生跳脫固有設(shè)定,翻新社會(huì)關(guān)系。新銀發(fā)的愛(ài)情觀:想愛(ài)就說(shuō),有愛(ài)就秀,不愛(ài)就散。心理年齡,而不是實(shí)際年齡才是定義—個(gè)人年齡的標(biāo)準(zhǔn)。只要我不被年齡困住,就沒(méi)什么能困住我。新銀發(fā)的父母觀:把孩子的事還給孩子,把自己的精力新銀發(fā)的父母觀:把孩子的事還給孩子,把自己的精力新銀發(fā)的社交觀:每—次交友都是開(kāi)啟新視野的機(jī)會(huì)。跑贏年齡,跑贏同齡人。跑贏年齡,跑贏同齡人。從要我學(xué)到我要學(xué),學(xué)點(diǎn)自己真正感興趣的。撒野娛樂(lè)撒野娛樂(lè)解放日常,把有限的時(shí)間花在更有意義的地方。健康進(jìn)擊社會(huì)活動(dòng)家反哺再報(bào)國(guó),為了下—代。社會(huì)活動(dòng)家反哺再報(bào)國(guó),為了下—代。為情緒價(jià)值買單,有錢難買我高興。在年輕人的地盤,和他們—比高下。如果聚光燈不照我,我就主動(dòng)走向聚光燈。積極參與國(guó)家事,為國(guó)家繁榮代言。積極參與國(guó)家事,為國(guó)家繁榮代言。身體不顯齡,大腦也要年輕態(tài)。盡己所能,傳遞智慧,提供幫助。盡己所能,傳遞智慧,提供幫助。既然避無(wú)可避,不如主動(dòng)出擊。心靈沒(méi)有褶皺,行動(dòng)力也不能滯后。44余生由我不由齡。個(gè)體化進(jìn)程的深入不僅影響著年輕人,也影響著這群新銀發(fā)。個(gè)體化意味著從既定的社會(huì)規(guī)則和社會(huì)期待中解脫,邁進(jìn)到以個(gè)人意志為核心的生活方式。作為與中國(guó)共同騰飛的—代人,他們深他們拒絕社會(huì)時(shí)鐘對(duì)年齡的界定,希望用自己的方式重新定義年齡:不是多大年齡做什么事,而是做什么事才是多大年齡。前半生高歌猛進(jìn)的他們并不想功成身退安享晚年,更希望堅(jiān)持自我再出發(fā),攀登人生的下—個(gè)巔峰。55只要我不被年齡困住,就沒(méi)什么能困住我。新生代熟齡不希望被年齡的刻板印象所束縛,他們認(rèn)為心理年齡而不是實(shí)際年齡才是定義—個(gè)人年齡的標(biāo)準(zhǔn)。54%認(rèn)為自己心理年齡比實(shí)際年齡更小。他們也相信,不管幾歲都可以為自己盡興而活。根據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示,42%認(rèn)為自己的晚年生活會(huì)比中青年時(shí)更精彩,43%的新銀發(fā)隨著心態(tài)的轉(zhuǎn)變,我們也看見(jiàn)越來(lái)越多熟齡代表的積極表態(tài),如章小蕙、陳坤、吳彥姝等,他們正在扭轉(zhuǎn)社會(huì)的刻板印象,并鼓舞更多熟齡開(kāi)啟667在能力和閱歷最強(qiáng)的年紀(jì)再就業(yè)。7在能力和閱歷最強(qiáng)的年紀(jì)再就業(yè)。根據(jù)前程無(wú)憂數(shù)據(jù)顯示,68%以上的中老年人有再就業(yè)的個(gè)人意愿;46.7%為了尋求個(gè)人價(jià)值而退休再就業(yè)。當(dāng)錢不再是最重要的考量,新生代熟齡開(kāi)始探索職業(yè)新的可能性:#退休創(chuàng)—代:在認(rèn)真做了—輩子員工后,部分新生代熟齡開(kāi)始嘗試自己創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板。熱愛(ài)美食的開(kāi)始創(chuàng)業(yè)做私房料理,熱愛(ài)甜品的創(chuàng)立面包店,還有潮媽媽與女兒開(kāi)起了古著店。#二次擇業(yè)追夢(mèng):前半生為錢工作,后半生就想試試自己想做的職業(yè),如去年爆火的脫口秀演員黃大媽,在脫口秀大會(huì)上獲得4燈晉級(jí)。#新生代網(wǎng)紅:博主也成為了新職業(yè)選擇。在小紅書(shū),美食、穿搭和生活方式博主,成為中老年博主的三大賽道,2023年抖音每天有超2300萬(wàn)條投稿視頻來(lái)自50歲以上中老年用戶。他們不僅啟發(fā)了同齡人,更成為年輕人的向往。從要我學(xué)到我要學(xué),學(xué)點(diǎn)自己真正感興趣的。拋卻實(shí)用和功利主義,那些年輕時(shí)沒(méi)時(shí)間探索的興趣,終于在此刻有了想學(xué)就學(xué)的機(jī)會(huì)。根據(jù)騰訊營(yíng)銷數(shù)據(jù)顯示,70%的中老年出于興趣愛(ài)好開(kāi)始學(xué)習(xí)。其中唱歌、跳舞、繪畫(huà)等才藝是熱門課程,PS、視頻剪輯、無(wú)人機(jī)等技術(shù)類課程也備受推崇。據(jù)預(yù)測(cè)到2030年,中國(guó)老年教育市場(chǎng)規(guī)模將接近300億。老年大學(xué)是線下學(xué)習(xí)的主要據(jù)點(diǎn),上海老年大學(xué)2024春季班,當(dāng)天6000個(gè)名額—搶而空。此外,90%中老年興趣學(xué)習(xí)人群還會(huì)選擇線上學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)課程,樂(lè)為學(xué)學(xué)、紅松、千尺學(xué)堂學(xué)習(xí)只是開(kāi)始,學(xué)以致用才更帶勁,55%中老年興趣學(xué)習(xí)人群會(huì)在線上課后參與對(duì)應(yīng)的社團(tuán)/俱樂(lè)部,49%會(huì)參與相關(guān)的游學(xué)/旅游活動(dòng)。88只要我想,追夢(mèng)永遠(yuǎn)都不晚。他們?cè)巧鐣?huì)建設(shè)的中堅(jiān)力量,半生勤勉,肩負(fù)起家庭與事業(yè)的雙重重?fù)?dān),將個(gè)人夢(mèng)想深藏于心。在積累了—定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和擁有了充裕的時(shí)間之后,他們開(kāi)始重新審視自己的生活,勇敢地追逐那些年輕時(shí)因現(xiàn)實(shí)限制而擱置的夢(mèng)想。根據(jù)電通CCS數(shù)據(jù)顯示,32.2%的中老年(50歲+)會(huì)堅(jiān)定做自己想做的事情;27%的中老年(50歲+)認(rèn)為未知是創(chuàng)造新事物的機(jī)會(huì)。我們看到越來(lái)越多熟齡走上追夢(mèng)之路,有60歲從零開(kāi)始學(xué)習(xí)的#河南芭蕾奶奶團(tuán),有因音樂(lè)夢(mèng)想而聚在—起的#長(zhǎng)風(fēng)公園管樂(lè)隊(duì)#的爺叔阿姨們,也有60歲獨(dú)自騎行走世界的普通99我控制時(shí)間,不是時(shí)間控制我。強(qiáng)健的體魄、飽滿的精氣神是有尊嚴(yán)走完人生最后旅程大前提。健康意識(shí)的不斷覺(jué)醒和健康服務(wù)質(zhì)量不斷提高,我們看到越來(lái)越多的銀發(fā)族健康意識(shí)從他們更積極主動(dòng)的掌控自己身體狀態(tài),讓日常生活成為了健康實(shí)踐,讓前沿科技為身體助力,讓曾經(jīng)吃得好是主動(dòng)健康的第—步。活躍在養(yǎng)生前線,熱衷傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧,熟齡新生代通過(guò)“內(nèi)外兼修”,將養(yǎng)生融入日常生活,成為—種自然而然的生活方式。根據(jù)FDL數(shù)據(jù)顯示,藥食同源相關(guān)話題下,40%討論者為中老年,45%的中老年群體購(gòu)買中藥保健品。枸杞、人參、蜂蜜、阿膠、冬蟲(chóng)夏不管是中醫(yī)智慧,還是西方科學(xué),只要對(duì)健康有所幫助,新銀發(fā)都愿意嘗試。2023年天貓?zhí)詫毲赖闹欣夏瓯＝∈称肥袌?chǎng),銷售額達(dá)到98.1億元,同比增長(zhǎng)55%。心腦血管、骨骼關(guān)節(jié)、眼部保健新銀發(fā)關(guān)注的重點(diǎn),相關(guān)保健品增長(zhǎng)率也十分顯著。根據(jù)2023年淘寶天貓數(shù)據(jù),氨糖銷售額達(dá)8億,同比增長(zhǎng)9.9%,輔酶Q10銷售額達(dá)3億,同比增長(zhǎng)151.8%,葉黃素銷售額10.6億,同比增長(zhǎng)不僅年輕人在日常飲食中會(huì)更有意識(shí)的選擇帶有功能性的食品,功能性食品在中老年的滲透率也十分亮眼。45歲+的滲透率高達(dá)74%。不少品牌也推出了更多帶有功能性的產(chǎn)品,如達(dá)能推出中老年?duì)I養(yǎng)食品品牌敢邁,主打通過(guò)益生菌+膳食纖維,為中老年帶來(lái)“好腸態(tài)”。身體不顯齡,大腦也要年輕態(tài)。過(guò)60,大腦萎縮的速度就會(huì)加快,每年萎縮速度會(huì)高達(dá)15%左右。40%的人認(rèn)為記憶根據(jù)天貓2023保健品銷售數(shù)據(jù)顯示,健腦市場(chǎng)銷售額達(dá)41億元,排名第五,同比增速最快,高達(dá)99.6%。除了購(gòu)買保健品外,健腦飲食、健腦手指操練腦活動(dòng)也頗受新銀既然避無(wú)可避,不如主動(dòng)出擊。更年期女性不僅要經(jīng)歷更多生理上的不適,如潮紅、出汗、失眠、心慌、尿失禁、手抖等癥狀,還有很多情緒壓力,如焦慮抑郁、暴躁易怒、心情低落緊張等。而社會(huì)對(duì)隨著社會(huì)的進(jìn)步,越來(lái)越多的人開(kāi)始為更年期正名,在小紅書(shū),更年期的話題瀏覽量高達(dá)2.4億,大部分的熱門帖子都是關(guān)于更年期的科普與治療。市場(chǎng)上也有越來(lái)越多科技產(chǎn)品開(kāi)始看到更年期女性的特殊需求,幫助她們更平穩(wěn)舒適的步入老年。心靈沒(méi)有褶皺,行動(dòng)力也不能滯后。充實(shí)和豐富的晚年生活,—定是以“能走動(dòng)”為大前提,52%認(rèn)老生活關(guān)鍵詞。為了緩解日常行動(dòng)自理能力的衰退,新銀發(fā)不僅在保健上購(gòu)買更多的骨骼關(guān)節(jié)相關(guān)保健品也在日常居家環(huán)境中進(jìn)行更多的適老化改造,減少摔跤風(fēng)險(xiǎn)。60%的中老年人希望增加扶手設(shè)施,助力安全起身、行走,54%的中老年人希望減少地面門檻和凸起,盡量保證無(wú)障礙進(jìn)出,51%的中老年人希望做好地面防滑保護(hù),如防滑漆、市場(chǎng)上也有—些先鋒科技出現(xiàn)來(lái)助力行走或是減少行動(dòng)阻力,比如說(shuō)始祖鳥(niǎo)的動(dòng)力外骨骼產(chǎn)品—MO/GOTM外骨骼軟殼褲,可以為穿戴者提供約40%的力量輔助,而在下山時(shí)又能減跳脫固有設(shè)定,翻新社會(huì)關(guān)系。人生節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)變不僅帶來(lái)了社會(huì)關(guān)系的萎縮,也帶來(lái)了對(duì)現(xiàn)存關(guān)系與角色反思。新銀發(fā)—方面重新梳理自己與子女、伴侶的關(guān)系,思考平衡不同家庭角色與自我角色的平衡;另—方面也積極行動(dòng)構(gòu)建新的社交圈,不管是找老伴兒還是認(rèn)識(shí)新朋友,希望保持生活的活力與色彩,緩解孤獨(dú)。新銀發(fā)的愛(ài)情觀:想愛(ài)就說(shuō),有愛(ài)就秀,不愛(ài)就散。步入人生下半場(chǎng)的新銀發(fā),在愛(ài)情里率性而為,而不是擰巴的把愛(ài)的時(shí)間浪費(fèi)在尋找愛(ài)情的彎彎繞繞上。老年相親節(jié)目走紅社媒,《慈海鵲橋會(huì)》于2023年播出,—度在35個(gè)城市收視排名第—。北京中山公園、重慶洪崖洞都出現(xiàn)了為中老年服務(wù)的相親區(qū)。市面上也出現(xiàn)了不少為中老年服務(wù)的約會(huì)軟件,如伊對(duì),用戶可以在APP上直播相親。時(shí)間有限的新銀發(fā),不愿意在不合適的人身上繼續(xù)浪費(fèi)時(shí)間。蘇敏因?yàn)楣钠鹩職獯竽戨x婚在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)激烈的反應(yīng),今年中秋檔熱門電影《出走的決心》就是以其為原型的新銀發(fā)直球示愛(ài)。2022年情人節(jié)期間,老年群體鮮花訂單量是去年同期的6倍,49%的退休老人愿意嘗試和老板跳—支舞。不少商家專門推出了面向老年群體的專屬寫真攝影服務(wù),婚紗照、旗袍照、工筆畫(huà)等中國(guó)風(fēng)成最受歡迎老年寫真風(fēng)格。把孩子的事還給孩子,把自己的精力還給自己。把孩子的事還給孩子,把自己的精力還給自己。前段時(shí)間,爸媽旅游宣誓視頻火爆全網(wǎng),視頻上,爸媽發(fā)誓“絕不說(shuō)早知道這樣還不如回家呢”、“門票太貴了,你倆進(jìn)去我在外面等著就好了”、“看到好吃的直接賣,吃飽了不硬撐,旅游不著急”。不掃興父母在小紅書(shū)話題瀏覽量1.26億。新銀發(fā)開(kāi)始重新審視自己與子女的關(guān)系,不再打壓、指責(zé)、埋怨,而是包容、嘗試、換位思考。度過(guò)了為孩子傾情付出的上半場(chǎng),在更以為自己而活的人生后半場(chǎng)里,他們學(xué)會(huì)了把握自己,與晚輩之間愛(ài)的距離。與其追隨著過(guò)去老—輩的父母經(jīng)驗(yàn),讓自己吃力不討好,這—代銀發(fā)更會(huì)把握與子女的關(guān)系,尊重子女需求的同時(shí),過(guò)好自己的人生。與其與子女同住—個(gè)屋檐滋生矛盾,不如打卡帶娃,子女上班時(shí)來(lái)幫忙,子女下班時(shí)離開(kāi),既給自己休息的時(shí)間,也給子女空間。新銀發(fā)的社交觀:每—次交友都是開(kāi)啟新視野的機(jī)會(huì)。#打破空間:云端社交、社區(qū)近鄰社交:57%的中老年人樂(lè)意參與社區(qū)娛樂(lè)活動(dòng),星巴克、宜家餐廳甚至KFC、麥當(dāng)勞都成為了社交新場(chǎng)地,不少新銀發(fā)在這隨機(jī)交友。40%的中老年人上網(wǎng)的目的是為了與朋友保持聯(lián)系,61.5%的中老年人會(huì)通過(guò)社交產(chǎn)品來(lái)拓展社交范圍。甚至線上直播教育也成為了認(rèn)識(shí)新朋友、聯(lián)結(jié)老朋友的平臺(tái)。還有人在抖#打破代際:除了打破空間的現(xiàn)實(shí),新銀發(fā)也不介意與年輕人成為朋友,只要有共同的興趣愛(ài)好,就不怕代溝。電子父母、互聯(lián)網(wǎng)爸爸都在互聯(lián)網(wǎng)上有高瀏覽量:他們親切自然,總有嘮不完的家常,臉上的笑意也從未消失,至今已累積了百萬(wàn)粉絲。再不瘋玩真老了。前半生在社會(huì)的框架里循規(guī)蹈矩,后半生終于可以在人生曠野里撒腿狂奔。面對(duì)人生中的無(wú)數(shù)種可能性和時(shí)間帶來(lái)的緊迫性,他們選擇了丟掉傳統(tǒng)的安全牌,探索流行的浪潮,像年輕人—樣追逐那些流行而又豐富多彩的娛樂(lè)生活,勇敢邁向那人生曠野,在網(wǎng)上和世界相聯(lián)。中老年觸網(wǎng)率全面提高,截至2023年9月,50歲+觸網(wǎng)人群以高達(dá)3.25億人。不僅如此,年輕人愛(ài)用的APP,新銀發(fā)也愛(ài)。快手、抖音、網(wǎng)易新聞是TOP3使用時(shí)長(zhǎng)APP,小紅書(shū)、B站在銀發(fā)人群中增速顯著,分別同比當(dāng)然,他們也有心水的為中老年專屬APP,如美篇——“老紅書(shū)”,拼小圈(拼多多內(nèi)置界面)成為“買手圈”,他們也愛(ài)在喜馬拉雅、云聽(tīng)聽(tīng)相聲、小說(shuō)和戲曲。短視頻是他們的心頭好。他們不僅愛(ài)看,也愛(ài)分享。61%的銀發(fā)人群會(huì)分享短視頻給親朋好友,養(yǎng)生、生活妙招、新聞時(shí)事是他們的TOP3心水內(nèi)容。2020為情緒價(jià)值買單,有錢難買我高興。為情緒價(jià)值買單,有錢難買我高興。追星的不只是年輕人,還有新銀發(fā)。根據(jù)融360《維度》聯(lián)合騰訊理財(cái)發(fā)起的—項(xiàng)《追星群體中到底有多少人愿意為偶像買單》的調(diào)查問(wèn)卷,有三成以上(34.05%)的60后追星群體,每月為追星消費(fèi)超過(guò)5000元,比例遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡層粉絲。去年10月,60歲黃女士在抖音上癡迷假靳東,甚至為此離家出走,要跟老公離婚的事情—度霸屏熱搜,“—笑傾城”也成為2600晚老baby的夢(mèng)中情人?！案改赋撩跃W(wǎng)文應(yīng)該干預(yù)嗎?”、“父母沉迷網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)怎么辦”類似話題隔段時(shí)間上出現(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,30%的網(wǎng)文用戶年齡在45歲以上,番茄小說(shuō)、七貓小說(shuō)都是他們愛(ài)用的APP。許多網(wǎng)文APP會(huì)根據(jù)年齡推薦不同類型的小說(shuō),如50歲+男性會(huì)推薦贅婿、兵王等;50歲+女性推薦萌寶、豪門等。老年霸總甜寵劇讓爸媽上頭?！伴W婚老伴是豪門”上線后連續(xù)5日霸榜,在抖音話題量超23億,據(jù)媒體報(bào)道,其的充值額達(dá)到了2300萬(wàn)。2024年微短劇市場(chǎng)人群中,40歲以上人群接近50%,45-64歲為短劇付費(fèi)意愿TGI高達(dá)107。在年輕人的地盤,和他們—比高下。游戲從來(lái)都不是年輕人的專屬,在新銀發(fā)年輕時(shí),小霸王游戲機(jī)、紅警、傳奇、華夏、魔獸世界這類競(jìng)技游戲都是他們會(huì)玩、愛(ài)玩的游戲。對(duì)于游戲的熱愛(ài)也許會(huì)隨著生活的繁忙退居其次,但不會(huì)消失。根據(jù)電通CCS調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,27.5%的49歲+人群每周玩1次及以上游戲,26.7%的50歲+玩家玩游戲是為了獲得歸屬感。開(kāi)心消消樂(lè)、和平精英、玩游戲的新銀發(fā)中也不乏—些硬核游戲選手。在B站,up主“骨灰級(jí)游戲玩家楊老頭”因定期更新各類熱門游戲視頻如刺客信條等吸引了超過(guò)30萬(wàn)粉絲,甚至獲得了吉尼斯世界記錄“最年長(zhǎng)的B站游戲up主”;美團(tuán)也組織了樂(lè)齡戰(zhàn)隊(duì),參加營(yíng)銷聯(lián)盟云頂之奕,用絕對(duì)實(shí)力怒刷存在感。用絕對(duì)實(shí)力怒刷存在感。近幾年公園的單杠上長(zhǎng)滿了銀發(fā)大爺,他們閃轉(zhuǎn)騰挪間的高難度動(dòng)作讓普通青年望塵莫及,還能輕松碾壓健身多年的壯漢。根據(jù)電通CCS數(shù)據(jù),50.7%的50歲+人群會(huì)經(jīng)常鍛煉以保持體型。健身設(shè)備和防護(hù)裝備在銀發(fā)中的銷量增速也十分顯著,如夾腿器同比增長(zhǎng)288%,壺鈴243%,護(hù)臂126%,運(yùn)動(dòng)肌肉貼66%。銀發(fā)在戶外運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)十分亮眼,比如騎行等運(yùn)動(dòng)商品的消費(fèi),同比增長(zhǎng)超釣魚(yú)也是銀發(fā)的心頭好。根據(jù)中國(guó)釣魚(yú)協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì),目前中國(guó)大約有少參加4次釣魚(yú)活動(dòng)的釣魚(yú)人群,其中45歲以上的愛(ài)好者占據(jù)32%。資料顯示,男性垂據(jù)《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示,2023年中國(guó)頂級(jí)馬拉松賽事中,40歲到55歲的人群貢獻(xiàn)最大,參賽人群比例居首。如果聚光燈不照我,我就主動(dòng)走向聚光燈。公園里揮毫潑墨的書(shū)法家、街頭巷尾撥動(dòng)琴弦的演奏家、廣場(chǎng)上引吭高歌的麥霸,他們的身影無(wú)處不在,隨處都成為了他們展示自我的舞臺(tái)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,55-65歲人群中有63%會(huì)參加廣場(chǎng)舞等線下興趣娛樂(lè)活動(dòng),銀發(fā)也成為KTV消費(fèi)的主力軍,69.7%KTV的高頻消費(fèi)者中為60后。他們?cè)谔嵌箤W(xué)習(xí)廣場(chǎng)舞,在全民K歌—展歌喉,在紅松拓展興趣愛(ài)好。重金重養(yǎng)自己—遍。成長(zhǎng)于物質(zhì)匱乏的年代,又在壯年時(shí)期為家庭和子女奮斗,新銀發(fā)從未有機(jī)會(huì)心安理得為自己消費(fèi)—次。過(guò)去奮斗積累下的財(cái)務(wù)加上優(yōu)渥的社會(huì)保障,使新銀發(fā)擁有更加豁達(dá)的消費(fèi)觀,愿意為自在下半生抓緊看世界。攜程數(shù)據(jù)顯示,銀發(fā)正在成為極其活躍的旅游群體,55歲以上人群出游數(shù)量同比2022年同期增長(zhǎng)近2倍。有錢有閑的他們,不愿意在報(bào)名辛苦的購(gòu)物團(tuán),而是希望盡可能的放慢腳步、獲得高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。攜程2023年數(shù)據(jù)顯示,更具個(gè)性的私家團(tuán)增速顯著,同比增長(zhǎng)3倍多;游輪產(chǎn)品也備受歡迎,在星途旗下的游輪產(chǎn)品中,90%的客戶年齡在50歲以上。不少銀發(fā)也開(kāi)始“康養(yǎng)旅游”GAP—下,據(jù)預(yù)測(cè),到2029年,康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億新銀發(fā)正在為汽車市場(chǎng)注入活力,2023年老年自駕游占比高達(dá)65.77%,其中開(kāi)500公里以上占比31.58%。因?yàn)閴虼蟛艍蜿J世界,SUV、MPV是他們的熱愛(ài)車型。不少銀發(fā)也愛(ài)玩車,愛(ài)旅拍的還有新銀發(fā)。上海迪士尼、香港迪士尼、環(huán)球影城都是中年少女熱愛(ài)的景點(diǎn),她們2626想買就買的感覺(jué)真爽。伴隨著觸網(wǎng)率的不斷提升,不少新銀發(fā)也開(kāi)始在網(wǎng)上肆意消費(fèi)。40.9%的中老年線上消費(fèi)在1000元+/月。但也有不少銀發(fā)在購(gòu)物上反被嬉羊毛,比如覺(jué)得自己是—個(gè)以低價(jià)慧眼購(gòu)買了圓明園新銀發(fā)的購(gòu)物欲也捧紅了不少為銀發(fā)服務(wù)的KOL,比如時(shí)尚奶奶團(tuán)單場(chǎng)GMV超百萬(wàn);近期的澳門COCO姐,硬控中年男性,直播銷售額超過(guò)5000萬(wàn)。跑贏年齡,跑贏同齡人。新銀發(fā)十分注重對(duì)頭發(fā)的養(yǎng)護(hù)及造型。在個(gè)人護(hù)理品類中,美發(fā)產(chǎn)品占據(jù)了銀發(fā)24%的花費(fèi),且擁有10%的雙位數(shù)增長(zhǎng),高于整體增速。2023年抖音618染發(fā)賽年輕時(shí)候,他們是戴著蛤蟆鏡、穿著喇叭褲、拎著三洋收錄機(jī)去文化宮跳迪斯科的“新青年”。邁入中老年后,他們依然講究體面,新中式、松弛感穿搭、優(yōu)雅靜奢風(fēng),年輕人追求的時(shí)髦銀發(fā)們也愛(ài)追。在小紅書(shū),還流行“母女穿搭”、“爺孫穿搭”;始祖鳥(niǎo)也成為了中年爸爸的三寶之—。珠寶首飾、香水香氛都在銀發(fā)群體里獲得了大量的熱愛(ài)。60后、70后已經(jīng)成為抖音的典型細(xì)分香氛人群,60后更愛(ài)西普香,70后更愛(ài)東方調(diào)。京東銷售情況顯示,2023年1月至9月,銀發(fā)族網(wǎng)購(gòu)珍珠飾品的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍,黃金、手串、時(shí)尚飾品的銷量同比增長(zhǎng)近50%。醫(yī)美消費(fèi)人群的年齡層正在不斷拓寬,從傳統(tǒng)的20-45歲年齡段,逐步延伸至60歲及以上的中老年群體。在醫(yī)美人群中,45歲+人群占比27.4%,玻尿酸填充、肉毒素注射享有最高的關(guān)注度。微創(chuàng)、微整形如29把養(yǎng)老變成讓人羨慕的事。29把養(yǎng)老變成讓人羨慕的事。養(yǎng)老意識(shí)愈發(fā)提前,70%的城市中年人開(kāi)始提前規(guī)劃養(yǎng)老。比起過(guò)去的安土重遷、養(yǎng)兒防老,這—代的新銀發(fā)深知年輕人的生活壓力,開(kāi)始力所能及的主打探索新的養(yǎng)老方式,接近—半的城市中年人愿意選擇非居家的養(yǎng)老方式,而選擇機(jī)構(gòu)養(yǎng)老,社區(qū)托管等等。#養(yǎng)老主題社區(qū):不少保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)入局“保險(xiǎn)+醫(yī)養(yǎng)”賽道,泰康、太平保險(xiǎn)、復(fù)興的高端養(yǎng)老社區(qū)都備受歡迎。上海親和谷細(xì)分出“學(xué)院式養(yǎng)老”,滿足銀發(fā)發(fā)展興趣愛(ài)好、結(jié)交新#智慧居家養(yǎng)老:不少公司則立足于服務(wù)選擇居家養(yǎng)老的銀發(fā),提供適老化改造、就醫(yī)管醫(yī)護(hù)管護(hù)等服務(wù)。2024年,平安管家推出了“樂(lè)聯(lián)體”,為銀發(fā)提供AI聊天、管家友伴、#社區(qū)養(yǎng)老:政府也在大力推動(dòng)社區(qū)養(yǎng)老,讓銀發(fā)在很短的距離內(nèi)就能獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)。比如長(zhǎng)者食堂成了銀發(fā)們新寵,截至2022年底,上海共建社區(qū)老年助餐服務(wù)場(chǎng)所共1608個(gè),解放日常,把有限的時(shí)間花在更有意義的地方。銀發(fā)族越來(lái)越會(huì)懂得享受生活,外賣點(diǎn)餐和線上買菜已經(jīng)成為他們老年生活的—部分。25%的線上買菜訂單來(lái)自60歲以上人群,中老年外賣訂單量比起2021年同比增長(zhǎng)30%。同時(shí),“跑腿”服務(wù)也成了他們的“新寵”,請(qǐng)跑腿小哥幫忙拿藥、取快遞、搬東西、送鑰匙等,解決生活中大大小小的不便。60歲+使用美團(tuán)跑腿下單量同比2021年增長(zhǎng)36%。銀發(fā)族越來(lái)越傾向于購(gòu)買和使用潮流電器來(lái)提高生活質(zhì)量,不僅減輕了家務(wù)負(fù)擔(dān),還減少了繁重體力勞動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示,家用烘干機(jī)、洗鞋機(jī)等細(xì)分功能家電產(chǎn)品,干衣機(jī)、除螨儀、家用洗地機(jī)等環(huán)境電器類產(chǎn)品均取得快速增長(zhǎng),如洗鞋機(jī)同比增長(zhǎng)434%,烘干機(jī)204%,內(nèi)衣清洗機(jī)815%。3030反哺再報(bào)國(guó),為了下—代。作為改革開(kāi)放紅利的首批受益者,新銀發(fā)的生活水平隨著國(guó)家的高速發(fā)展得以飛躍,心中深植對(duì)國(guó)家政治政策的感恩與自豪。上半生,他們靠奮斗拼搏為國(guó)家創(chuàng)造貢獻(xiàn);下半生,在家庭責(zé)任松綁后,更心系國(guó)家和社會(huì),希望發(fā)揮自身余熱。面對(duì)當(dāng)下穩(wěn)中有進(jìn)的國(guó)家環(huán)境,這群新銀發(fā)通過(guò)積極為國(guó)家代言,傳承民族文化,志愿反哺等行為,向下—代傳遞積極參與國(guó)家事,為國(guó)家繁榮代。新銀發(fā)對(duì)國(guó)家政治觀高度認(rèn)同和自豪。他們關(guān)注新聞時(shí)事,在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的看法,抖音話題#世界格局#51歲+的人群占比最多,為31.75%;他們身體力行盡己所能,傳遞智慧,提供幫助。深感年輕人的不容易,不少新銀發(fā)自愿分享自身的人生經(jīng)驗(yàn),為年輕人答疑解惑。不少知識(shí)分子,如劉擎為年輕人提供哲學(xué)思辨視角看待當(dāng)下社會(huì)困境,梁永安為年輕人的愛(ài)情答疑解惑,梁文道為年輕人提供文化體力。44%的中老年人感興趣參加公益或志愿活動(dòng),在活躍志愿者占比中,70后為29.3%,60后24.21%。不少銀發(fā)自愿組織社會(huì)團(tuán)體,如“共享買奶”為忙碌年輕人接送小孩上下學(xué);青島海邊救援隊(duì)都是些“巧克力大爺”;也有不少低齡老人志愿照顧高齡老人,緩解社“新銀發(fā)—族,可能是最具價(jià)值卻也可能是最被低估的擁有無(wú)法忽視的商業(yè)潛力,亦對(duì)文化版圖有著深遠(yuǎn)影響。透過(guò)本份觀察,我們希望以全新的視角,剖析這—人口時(shí),以我們的互聯(lián)人才網(wǎng)絡(luò)與專長(zhǎng),在品牌與新銀發(fā)消費(fèi)者及其社群之間構(gòu)建聯(lián)結(jié)。”THANKYOU ?dentsuCCS,天貓,健識(shí)局,小紅書(shū),千瓜,CBNData,微博,谷雨數(shù)據(jù),DataEye,億邦?新華社媒體&喜馬拉雅《2023國(guó)民收聽(tīng)趨勢(shì)白皮書(shū)》?頂尖廣告,蟬魔方,央視財(cái)經(jīng),消費(fèi)日?qǐng)?bào),美團(tuán)數(shù)據(jù),平安管家,新華養(yǎng)老周刊,澎湃新聞?中國(guó)廣告協(xié)會(huì)&秒針系統(tǒng)《中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》?中國(guó)釣魚(yú)協(xié)會(huì),巨量算數(shù),Mintel,新周刊?維度&騰訊理財(cái)《追星群體中到底有多少人愿意為偶像買單》?騰訊廣告&騰訊營(yíng)銷洞察&騰訊SSV銀發(fā)科技實(shí)驗(yàn)室&騰訊研究院《2024中老年“教育+”增長(zhǎng)藍(lán)皮書(shū)》?Mob研究院《2023年上半年熱門手游大盤點(diǎn)》?前程無(wú)憂《2022老齡群體退休再就業(yè)調(diào)研報(bào)告》?京東消費(fèi)&產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022“銀發(fā)族”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》?AgeClub《2024中國(guó)老年教育市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》?攜程《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》?FDL數(shù)食主張《2024年藥食同源市場(chǎng)趨勢(shì)分析》?易車研究院《老年車市洞察報(bào)告(2024?量子之歌&灼識(shí)咨詢《2023年中國(guó)中老年服務(wù)市場(chǎng)白皮書(shū)》?京東《2023年前三季度消費(fèi)數(shù)據(jù)》?魔鏡洞察《2024年藥食同源趨勢(shì)新洞察》?EatWithChina《網(wǎng)購(gòu)成癮的老年人,最有消費(fèi)力的獵奇玩家》?丁香醫(yī)生《2022國(guó)民健康洞察報(bào)告》?Ag