11第十一章廣播電視媒介受眾分析

第十一章廣播電視媒介受眾分析作業(yè)談談你對電視娛樂節(jié)目的看法。談談你對節(jié)目主持人的認識。第一節(jié)廣播電視媒介的受眾權利一作為社會公民的受眾權利1知情權

在新聞傳播領域，知情權特指受眾通過媒介獲取信息，特別是公共生活信息的權利。2表達權

指新聞媒介的表達自由和受眾通過新聞媒介表達自己意見的權利和自由，對于受眾而言，則進一步細化為受眾在媒介上的表達權。3批評建議權和監(jiān)督權分兩部分：

受眾通過和借助新聞媒體對政治、經濟、文化等各公共領域內的部門和各項活動依法行使批評建議和監(jiān)督的權利。受眾針對新聞媒介的活動所行使的批評建議和監(jiān)督的權利。

二作為媒介產品消費者的受眾權利作為媒介產品消費者的認識基礎：大眾傳媒是一種經營組織，改必須把自己的信息產品或服務以商品交換的形式在市場上銷售出去。必須使產品或服務滿足消費者的各種需求。傳媒機構競爭的對象是消費者。1知悉真情權2安全保障權3公平交易權4消費選擇權三廣播電視受眾的需求

受眾需求主要表現在新聞傳播、娛樂消遣、信息服務等方面1參與性需求四種參與方式：直接參與/參與競猜/提供線索/熱心反饋2對信息的立體化需求——信息的廣度和深度3個性化需求第二節(jié)廣播電視受眾特點及構成一、廣播電視受眾特點：（一）廣泛性（二）復雜性（三）隱匿性（四）穩(wěn)定中的流動性（五）地域性二、廣播電視受眾構成（一）廣播的受眾構成１、從年齡上看：１５～２４，５０～６４是廣播收聽最集中的兩個群體。３０～４５歲收聽人數也呈上升趨勢。２、從男女性別比例看：男性愛聽廣播，女性愛看電視（相對）３、從受教育程度看：廣播：受教育程度高的聽眾要多于受教育程度低的聽眾電視：受教育程度低的聽眾要多于受教育程度高的聽眾（二）電視的受眾構成：１、從性別上看男性觀眾一般喜歡刺激性和競技性強的內容女性觀眾一般對持家理財、飲食類、服務類節(jié)目較感興趣。２、從年齡層上看兒童：動畫片，科幻片等青少年：探險、意外、新潮時尚類中年：側重追求生活的真實意義老年：喜歡醫(yī)療保健類及有回憶色彩的內容。

３、從職業(yè)來看關注與自己職業(yè)相關的傳播內容４、從地域來看受眾更趨同于本地節(jié)目，更關注本地民生民情。

第三節(jié)廣播電視受眾調查一、受眾調查的重要性可為廣播電視節(jié)目的策劃和改進提供依據有針對性地策劃滿足受眾需要的廣播電視節(jié)目。檢查節(jié)目傳播效果。為廣告主或廣告代理商選擇廣告媒介、廣告投放時段和廣告價格提供依據，甚至可為廣告商提供詳細的受眾情況，以獲得良好的廣告投放效果。二、受眾調查的起步與發(fā)展英國：最先進行受眾調查的國家。1936年，BBC開始進行了解國內聽眾的對電臺節(jié)目偏愛情況的調查。1952年，增加了對電視觀眾怕看電視節(jié)目的調查。美國：受眾調查也起于1936年。我國：1982年，北京新聞學會、中國社會科學院新聞研究所進行了“北京市讀者、聽眾觀念調查”，這是我國改革開放后第一次受眾調查三、受眾調查的主要方法和手段調查法通常以抽樣和問卷調查為主。形式主要有電話訪問、郵件訪問、入戶訪問、互聯網訪問等。另外還有座談會、個別訪談等方法。四、受眾調查：收視率與滿意度（一）收視率調查：收視率《廣播電視詞典》：指在一定時段內收看某一節(jié)目的人數（或家戶數）占觀眾總人數（或家戶數）的百分比，即收視率＝收看某一節(jié)目的人數（或家戶數）／觀眾總人數（或總家戶數）在GGTAM（GlobalGuidelinesforTelevisionAudienceMeasurement）中指：根據抽樣調查所估計的某個特定時段里收看電視人口占所有電視滲透人口的平均百分比。電視滲透人口是指擁有電視收視手段或工具的人口。收視率調查是建立在概率抽樣基礎上的對收視事件的統(tǒng)計調查。（二）滿意度調查滿意度調查是測量廣播電視受眾對頻道或節(jié)目質量的滿意程度。滿意度調查的應用意義：１、為節(jié)目編排和調整提供依據２、為頻道定位與發(fā)展提供依據五、對當前廣播電視受眾調查的思考1、要強化分眾調查2、弱化唯收視／聽率至上的觀念，強化受眾滿意度調查3、要更加注重前饋式調查9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。1月-251月-25Sunday,January26,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。19:18:2319:18:2319:181/26/20257:18:23PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。1月-2519:18:2319:18Jan-2526-Jan-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。19:18:2319:18:2319:18Sunday,January26,202513、志不立，天下無可成之事。1月-251月-2519:18:2319:18:23January26,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。26一月20257:18:23下午19:18:231月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。一月257:18下午1月-2519:18January26,202516、如果一個人不知道他要駛向哪頭，那么任何風都不是順風。