漯河醫(yī)學高等?？茖W?！稄V告調查與分析》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁漯河醫(yī)學高等?？茖W校

《廣告調查與分析》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關于廣告法規(guī)的主要內容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產品廣告的特殊規(guī)定2、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標。以下哪種用戶行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內容并留言D.忽略廣告3、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費者的關注？（）A.兩個知名品牌的強強聯(lián)合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作4、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂5、廣告中的性別角色定位會影響消費者的感知和態(tài)度。在推廣一款運動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會的價值觀？（）A.強調男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強調產品的通用性6、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產品設計C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時反饋消費者的參與結果7、廣告中的文案節(jié)奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以8、對于公共衛(wèi)生領域的社會動員，以下關于動員策略的選擇，哪一項是準確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可9、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產品和服務C.可能會分散消費者對產品核心信息的關注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度10、廣告創(chuàng)意的產生需要靈感和方法，頭腦風暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理11、廣告的文化適應性在跨文化傳播中至關重要。當一個品牌計劃在多個國家推廣時，以下哪個方面需要特別關注以適應不同文化？（）A.產品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價格策略12、品牌延伸策略在廣告中經常被運用。對于品牌延伸的風險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產品關聯(lián)度低可能導致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費者可能產生認知混淆13、廣告中的故事性敘述能夠增強消費者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：（）A.克服困難取得成功的故事B.虛構的奇幻冒險故事C.普通人的真實生活故事D.溫馨感人的親情故事14、在廣告策劃中，市場細分有助于精準定位目標受眾。對于一款健身應用程序，以下哪種市場細分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細分B.按性別細分C.按健身目標細分D.按職業(yè)細分15、廣告的文化適應性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關重要。當在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產品的高科技特點B.結合當地傳統(tǒng)文化元素C.強調產品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景16、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告17、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產品設計的靈感來源D.以上都是18、在廣告策劃中，確定目標市場是關鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標市場？（）A.學生B.上班族C.老年人D.高收入女性19、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步20、在廣告的傳播過程中，意見領袖能夠對消費者的購買決策產生影響。以下關于意見領袖在廣告中的作用，描述不準確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導消費潮流D.幫助品牌快速傳播二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著直播帶貨的興起，直播廣告成為新的營銷方式，請分析直播廣告的特點和優(yōu)勢，以及如何提高直播廣告的銷售轉化率。2、（本題5分）廣告中的情感營銷可以提高消費者的購買意愿，請分析情感營銷在廣告中的應用方法？3、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和促銷廣告的目的和策略，以及在不同時期的應用？4、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的背景設定和氛圍營造，以及如何通過背景和氛圍增強故事感染力。5、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運用幽默元素緩解消費者的壓力和疲勞，同時避免幽默過度導致的信息傳達不準確？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一款新的飲料在廣告中聲稱具有獨特的保健功能，但缺乏科學依據，受到監(jiān)管部門的警告。分析該廣告的違法性以及對品牌造成的損害。2、（本題5分）品牌形象是廣告?zhèn)鞑サ暮诵闹?。深入分析品牌形象的構成要素，如品牌名稱、標志、口號、包裝等，以及它們如何共同塑造一個統(tǒng)一、鮮明的品牌形象。3、（本題5分）分析廣告中的色彩運用如何影響消費者的情感和認知，以及不同色彩組合在不同類型廣告中的效果和適用場景。4、（本題5分）某旅游目的地的廣告在宣傳歷史文化的同時，對現(xiàn)代旅游設施和服務的介紹不夠。分析這種廣告策略對游客體驗和目的地吸引力的影響。5、（本題5分）某金融產品的廣告在強調收益的同時，風險提示不足。分析這種廣告策略的違規(guī)性以及對投資者和金融市場的潛在危害。四、論述題（本