體育市場課件

體育市場定義:

是指以體育服務(wù)為宗旨,體育經(jīng)營為手段,一體育產(chǎn)品交換為內(nèi)容的專門交易活動場所。體育用品市場-----各種體育器材、體育用品的生產(chǎn)、批發(fā)與零售；體育健身娛樂市場----提供各種健身、健美、康復(fù)、娛樂所需要的場地、器械、技術(shù)服務(wù)，還提供各種消遣服務(wù)、體育康復(fù)治療；體育競賽表演市場-----各種高水平比賽、表演的組織、中介；

體育金融保險市場-----對運動員個人或集體、場館進(jìn)行保險。1體育市場政府對體育大力支持

中國體育運動發(fā)展所需要的絕大部分資金過去是由政府提供的，而且體育運動也經(jīng)常得到各級政府的高度重視和支持。圖為江澤民主席親自點燃運動會火炬2體育市場世界體育大國

中國體育的綜合實力在奧運會上可以列入前幾名，可以算是世界體育強(qiáng)國之一。優(yōu)勢項目有乒乓球、羽毛球、跳水、體操、射擊、舉重、游泳、擊劍、冰上運動等項目，足球、籃球和排球是最受觀眾喜愛的項目，網(wǎng)球、高爾夫、自行車運動的水平也在快速提高。3體育市場市場潛力非常巨大

隨著中國經(jīng)濟(jì)實力增強(qiáng)、國民生活水平和生活質(zhì)量逐漸提高，經(jīng)常參加體育健身鍛煉的中國人也在迅速增加，雖然人均體育消費的數(shù)額還無法與世界先進(jìn)國家相比，但總的市場潛力卻是非常巨大。

4體育市場奧運會帶來契機(jī)

2008年的北京奧運會，將為中國體育市場的發(fā)展帶來一個絕好的契機(jī)，無論是中國政府及企業(yè)，還是國際體育組織和相關(guān)企業(yè)，都會感受到：一個全球性經(jīng)濟(jì)、文化的巨大舞臺已經(jīng)史無前例的在中國面前展現(xiàn)開來，也必將大力推動中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。

5體育市場諸多的商業(yè)機(jī)會

中國的體育市場會存在很多的商業(yè)機(jī)會，例如體育場館建筑、環(huán)境保護(hù)、體育設(shè)備和器材的進(jìn)口、體育會議和展覽、商業(yè)比賽、球員轉(zhuǎn)會、友好交流、體育旅游、體育保險……等等，將會有不少國際體育組織和商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國。

6體育市場體育市場的性質(zhì)第一：體育市場是消費品市場的組成部分;第二：體育市場是大文化市場的一部分;第三：體育市場既是消費者市場，又可以成為體育經(jīng)營者市場.7體育市場從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)看：體育用品市場體育健身娛樂市場體育競賽表演市場體育中介市場體育博彩市場體育旅游市場體育媒體市場體育保險

市場8體育市場我國體育用品市場發(fā)展概況（一）起步階段（1949~1978年）以“發(fā)展體育運動，增強(qiáng)人民體質(zhì)”為宗旨，以丟掉“東亞病夫”帽子和打破帝國主義外交封鎖為政治任務(wù)，掀起了全國體育鍛煉高潮。主要產(chǎn)品有：“紅雙喜”牌乒乓球；“回力”牌運動鞋；“火車頭”牌籃、排、足球；“梅花”牌運動服9體育市場（二）起飛階段（1979~1992年）中國確立了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的大政方針，進(jìn)入了改革開放的新階段。開展來料加工的外向型體育用品生產(chǎn)加工企業(yè)的數(shù)量迅速增加，形成以廣東珠江三角洲和福建沿海地區(qū)為中心的出口加工基地。主要產(chǎn)品：中低檔體育用品的供給水平有了顯著提高：運動服裝、護(hù)具和普及型體育器材。10體育市場（三）穩(wěn)步發(fā)展階段（1993年至今）鄧小平南巡講話之后，改革開放進(jìn)入了快速發(fā)展期，體育用品業(yè)也進(jìn)入了一個穩(wěn)步、快速、健康發(fā)展的新時期。知名品牌有：李寧、康威、格威特、雙星、安踏、英派斯、澳瑞特等。11體育市場我國體育用品市場的現(xiàn)狀我國體育用品市場自2000年以來，每年以兩為數(shù)的速度高速增長；到2004年，市場規(guī)模達(dá)到42億美元；每年全世界大約60%的體育用品在中國生產(chǎn)制造；2004年，全國體育用品出口達(dá)54億美元。12體育市場2000年我國16歲以上的體育人口達(dá)到18.3%,這是在我國人口總數(shù)迅速增加的情況下增長的比例數(shù)。

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性別分布：男性占56.6％，女性占43.4％.

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目前估計以每年1%左右的速度遞增。

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我國城鄉(xiāng)居民以家庭為單位全年體育消費平均為397.42元。

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到21世紀(jì)中葉,我國將進(jìn)入富裕階段,人口將穩(wěn)定在15億左右,如果按年人均1000元體育消費額算,那時我國一年的體育消費總額就將達(dá)到15000億元。

消費意識和能力13體育市場體育健身娛樂市場

體育健身娛樂市場是伴隨著人類社會工業(yè)化和城市化進(jìn)程的不斷加速而涌現(xiàn)的一個以提高人們生活質(zhì)量和情趣為核心價值的新興服務(wù)市場。14體育市場現(xiàn)代意義上的健身娛樂市場起源于-------19世紀(jì)末、20世紀(jì)初的西方社會；市場供給主體-----貴族俱樂部；活動內(nèi)容主體------英國人發(fā)明的“戶外運動”；消費主體------世襲貴族、資產(chǎn)新貴。15體育市場我國起步階段（1979年~1992年）萌芽初期-----規(guī)模小、市場運行不規(guī)范；市場供給主體----各體育行政部門所屬的體育場館；外資和合資酒店、賓館所設(shè)俱樂部；消費主體------外籍在華工作人員、白領(lǐng)；消費方式-------高薪階層習(xí)慣性消費、嘗試性消費；地域性--------東部發(fā)達(dá)省份的大中城市。16體育市場起飛階段（1993年至今）市場供給主體----非國有資本大量進(jìn)入；消費主體------大眾化、普及化；消費方式-------有規(guī)律的、定期的習(xí)慣性消費；地域性--------東中西部梯度發(fā)展的新格局。17體育市場體育健身消費的四要素:

有錢、有閑、有愿望、有技能第一、有閑、無錢：下崗職工、農(nóng)村居民、退休老人；第二、有錢、無閑：公務(wù)員、企業(yè)經(jīng)營管理人員、科技精英；第三、有錢、有閑、無愿望：不愛好體育的人士；第四、有錢、有閑、有愿望、無技能：中高檔體育消費項目，如高爾夫、網(wǎng)球、滑雪以及冰上、水上項目。18體育市場體育彩票市場彩票:亦稱獎券,以抽獎的方式進(jìn)行籌款或斂財發(fā)行的憑證,這些彩票既不還本,也不付息,實質(zhì)上是利用人們的僥幸心理借以籌款或斂財?shù)囊环N行為.19體育市場體育彩票市場現(xiàn)狀

自1987年至2000年2月，全國體育彩票發(fā)行量已達(dá)250億人民幣。

根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心測算，今后10年中國潛在的彩票發(fā)行規(guī)?？蛇_(dá)846億人民幣。中國彩票發(fā)行總量排在世界第12位，中國人均每年彩