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裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè),共3頁(yè)蘭州科技職業(yè)學(xué)院《廣告運(yùn)作實(shí)踐》
2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共15個(gè)小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在傳媒行業(yè)中,記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞,還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì):()A.敏銳的新聞嗅覺(jué),能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力,能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度,不偏袒任何一方,如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是2、在傳媒行業(yè)中,職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中,不符合傳媒職業(yè)道德的是:()A.記者為了獲取獨(dú)家新聞,采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時(shí),嚴(yán)格把關(guān),確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范,不制作虛假?gòu)V告D.媒體在報(bào)道新聞時(shí),尊重當(dāng)事人的隱私3、在媒體策劃中,要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品,以下哪個(gè)渠道可能最為有效:()A.傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺(tái)D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊4、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理:()A.在黃金時(shí)段集中投放廣告,提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為,選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告,給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜D.以上策略都可以,根據(jù)實(shí)際情況選擇5、在廣告?zhèn)鞑ブ?,以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購(gòu)買意愿?()A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告6、在媒體營(yíng)銷中,目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品,以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣?()A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺(tái)D.電視的戲曲頻道7、在新聞報(bào)道中,為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性,記者應(yīng)該采取以下哪種做法?()A.完全依賴單一的消息來(lái)源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息,并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息8、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí),以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述,正確的是:()A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道,新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢(shì)D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長(zhǎng)的限制,而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制9、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說(shuō)法中,錯(cuò)誤的是:()A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了,避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn),吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法,夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和文化背景10、在社交媒體的信息傳播中,以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散?()A.信息的新奇性B.信息的來(lái)源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性11、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中,以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情?()A.人工搜索B.輿情監(jiān)測(cè)軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析12、對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō),以下哪種能力更有助于應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)狀況?()A.應(yīng)變能力B.控場(chǎng)能力C.溝通能力D.以上都是13、在輿論引導(dǎo)方面,媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí),媒體應(yīng)該:()A.迅速報(bào)道,追求點(diǎn)擊率,不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明,不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息,引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息,避免引起恐慌14、在廣告效果評(píng)估中,以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響?()A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)15、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中,以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)?()A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷二、簡(jiǎn)答題(本大題共3個(gè)小題,共15分)1、(本題5分)分析媒體在報(bào)道旅游文化和旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)的策略和方法,以及如何促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2、(本題5分)探討傳媒在促進(jìn)教育公平方面的作用和途徑,以及如何通過(guò)傳播縮小城鄉(xiāng)教育差距。3、(本題5分)請(qǐng)具體論述在音樂(lè)新聞報(bào)道中,如何報(bào)道音樂(lè)人的創(chuàng)作歷程和音樂(lè)作品的藝術(shù)價(jià)值,促進(jìn)音樂(lè)文化的傳播。三、論述題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)分析媒體在促進(jìn)家政服務(wù)行業(yè)規(guī)范化和品牌化發(fā)展中的宣傳策略和作用,以及如何提升家政服務(wù)質(zhì)量。2、(本題5分)文化交流活動(dòng)的傳播需要媒體的積極參與和推動(dòng)。請(qǐng)全面論述媒體在文化交流傳播中的角色、策略以及如何促進(jìn)不同文化之間的理解和融合。3、(本題5分)數(shù)字化閱讀的興起對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了沖擊。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述數(shù)字化閱讀的發(fā)展趨勢(shì)、對(duì)出版業(yè)的影響以及出版業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。4、(本題5分)詳細(xì)論述媒體在報(bào)道體育賽事和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的社會(huì)責(zé)任,如何促進(jìn)體育文化的傳播和體育事業(yè)的健康發(fā)展。5、(本題5分)廣告創(chuàng)意的情感訴求能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。請(qǐng)論述情感訴求在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何運(yùn)用情感訴求進(jìn)行廣告創(chuàng)作。四、案例分析題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)某新聞攝影記者在災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)拍攝的一組照片,真實(shí)地反映了受災(zāi)群眾的困境和救援工作的艱辛。分析這些照片的新聞價(jià)值和社會(huì)意義,探討新聞攝影在災(zāi)難報(bào)道中的作用和倫理問(wèn)題。2、(本題10分)以某電影
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