2024中國智能門鎖行業(yè)白皮書

2024中國智能門鎖行業(yè)白皮書 卷首語PREFACE近年來，隨著科技的快速發(fā)展、人們生活水平的不斷提高和安全意識的持續(xù)增強(qiáng)，消費(fèi)者對智能家居需求的不斷增長，智能門鎖以其多樣化的開鎖方式迅速獲得了消費(fèi)者的青睞，中國智能門鎖行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇。眾多企業(yè)涌入這一賽道，市場競爭愈發(fā)激烈。在產(chǎn)品層面，技術(shù)不斷迭代，從早期簡單的功能實(shí)現(xiàn)到如今的智能化、人性化設(shè)計(jì)、智能家居系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)等，均使得智能門鎖的功能和安全性得到了顯著提升，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的附加值。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)與智能門鎖的融合日益緊密，其智能化程度持續(xù)加深。智能門鎖不僅可作為家庭安全的守護(hù)者，更將成為智能家居的重要入口，可通過與其他智能設(shè)備的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)家居的整體智能化控制。同時(shí)，面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和潛在的安全威脅，加密技術(shù)、防撬報(bào)警等安全措施不斷升級，產(chǎn)品的安全性也將邁向新的高度。在外觀設(shè)計(jì)上，更貼合家居風(fēng)格的多樣化設(shè)計(jì)將成為趨勢，滿足消費(fèi)者對于美觀的追求。用戶行為也在發(fā)生深刻變化。如今的消費(fèi)者對于智能門鎖的購買決策更加理性和專業(yè)。他們不再僅僅關(guān)注價(jià)格，更注重品牌的口碑、產(chǎn)品的質(zhì)量和功能的實(shí)用性。線上渠道成為消費(fèi)者獲取信息和購買產(chǎn)品的重要途徑，用戶評價(jià)和專業(yè)評測對購買決策的影響力逐漸增大。此外，消費(fèi)者對于售后服務(wù)的要求也越來越高，包括安裝、維修、更新等環(huán)節(jié)都備受關(guān)注。基于此，北京奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)科技股份有限公司聯(lián)合中國五金制品協(xié)會、中國日用五金技術(shù)開發(fā)中心、渠道商、營銷平臺等企業(yè)共同編寫發(fā)布《2024中國智能門鎖行業(yè)白皮書》，深入剖析中國智能門鎖行業(yè)，從市場數(shù)據(jù)到技術(shù)發(fā)展，從用戶需求到競爭格局，為行業(yè)從業(yè)者、投資者以及廣大消費(fèi)者提供一份極具價(jià)值的參考資料。希望通過我們的努力，能夠推動(dòng)智能門鎖行業(yè)朝著更加健康、有序、創(chuàng)新的方向發(fā)展，讓智能門鎖更好地服務(wù)于人們的生活，開啟安全、便捷、智能的家居新體驗(yàn)。國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況中國房地產(chǎn)市場總結(jié)以舊換新政策分析

目錄CONTENTS第一章中國家電家居產(chǎn)業(yè)宏觀綜述1第一章中國家電家居產(chǎn)業(yè)宏觀綜述245第二章中國智能門鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀8第二章中國智能門鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀行業(yè)總體發(fā)展情況 9技術(shù)及供應(yīng)鏈發(fā)展情況 12市場及產(chǎn)品發(fā)展情況 14目前存在的問題 16行業(yè)發(fā)展趨勢和重點(diǎn)向 17第三章中國智能門鎖行業(yè)零售分析20第三章中國智能門鎖行業(yè)零售分析中國智能門鎖市場滲透趨勢 21中國智能門鎖行業(yè)規(guī)表現(xiàn) 21中國智能門鎖線上市表現(xiàn) 23第四章智能門鎖技術(shù)功能發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢第四章智能門鎖技術(shù)功能發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢智能門鎖識別技術(shù)表現(xiàn) 27智能門鎖安防功能表現(xiàn) 30智能門鎖多功能組合現(xiàn) 33智能門鎖技術(shù)發(fā)展趨勢 35第五章中國智能門鎖細(xì)分渠道特點(diǎn)第五章中國智能門鎖細(xì)分渠道特點(diǎn)智能門鎖電商渠道 38智能門鎖線下渠道 42智能門鎖精裝修渠道 44營銷渠道為行業(yè)賦能 45目錄CONTENTS第六章中國智能門鎖購買用戶研究第六章中國智能門鎖購買用戶研究智能門鎖購買用戶畫像 49智能門鎖購買用戶行分析 51智能門鎖購買用戶使反饋 54第七章中國智能門鎖品牌格局分析第七章中國智能門鎖品牌格局分析中國智能門鎖品牌陣營類 57中國智能門鎖品牌競格局 59市場主要競爭維度分析 60品牌格局發(fā)展趨勢預(yù)測 632024中國智能門鎖行業(yè)白皮書第一章中國家電家居產(chǎn)業(yè)宏觀綜述1（1）2024年前三季度國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)，向好因素累積增多49746億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長.%。分產(chǎn)業(yè)中國第三產(chǎn)業(yè)增加值3061億元，增長.7%。分季度看，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長.%，二季度增長.，三季度增長.6。從環(huán)比看，三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長.%。圖1-12018-2024年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比.%.%.1%.%.%.%.%2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 前三季度數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局工業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)增長，裝備制造業(yè)和高技術(shù)制造業(yè)增長較快前三季度，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長.%。分三大門類看，采礦業(yè)增加值同比增長.9，制造業(yè)增長.%，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長.3%。裝備制造業(yè)增加值同比增長.%，高技術(shù)制造業(yè)增加值增長.%，增速分別快于全部規(guī)模以上工業(yè).7和.3個(gè)百分點(diǎn)。9月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長.4%，比上月加快.9個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比增長.5%。9月份，制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)為4.%，比上月上升.7個(gè)百分點(diǎn)；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)預(yù)期指數(shù)為5.0。1—月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額52億元，同比增長.。服務(wù)業(yè)持續(xù)恢復(fù)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展良好前三季度，服務(wù)業(yè)增加值同比增長.7%。其中，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，租賃和商務(wù)1.%1.1%、.、.、.%。9月份，全國服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長.1，比上月加快.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，金融業(yè)生產(chǎn)指數(shù)分別增長1.、.%、.%。—月份，規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入同比增長.7。月份，服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為4.9%，服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)預(yù)期指數(shù)為.。其中，郵政、電信廣播電視及衛(wèi)星傳輸服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)軟件及信息技術(shù)服務(wù)、貨幣金融服務(wù)等行業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)位于5.%以上較高景氣區(qū)間。市場銷售保持增長，升級類商品銷售向好前三季度，社會消費(fèi)品零售總額33564億元，同比增長.3%。部分基本生活類和升級類商品銷售良好，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額分別增長.%、.%；通訊器材類、體育娛樂用品類商品零售額分別增長1.9%、.7%。9月份，社會消費(fèi)品零售總額同比增長.2%，比上月加快.1個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比增長.%。汽車、家電等商品銷售向好，9月份限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額分別增長2.5、1.、1.0；汽車類、家具類商品零售額均增長.，增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。圖1-2我國社會消費(fèi)品零售總額當(dāng)月同比40200-202.022.052.082.112.022.052.082.1121.0321.0621.0921.122.042.072.102.022.052.082.112.032.062.09數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局固定資產(chǎn)投資規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資增長較快（不含農(nóng)戶）78978億元，同比增長.4；扣除房地產(chǎn)開發(fā)投資，全國固定資產(chǎn)投資增長.7%。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資同比增長.%，其中高技術(shù)制造業(yè)和高技術(shù)服務(wù)業(yè)投資分別增長.4%、1.4%。高技術(shù)制造業(yè)中，航空、航天器及設(shè)備制造業(yè)，電子及通信設(shè)備制造業(yè)投資分別增長3.1%、1.3%；高技術(shù)服務(wù)業(yè)中，專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)、電子商務(wù)服務(wù)業(yè)、科技成果轉(zhuǎn)化服務(wù)業(yè)投資分別增長.、.、.%。貨物進(jìn)出口較快增長，貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化前三季度，貨物進(jìn)出口總額33252億元，同比增長.3%。其中，出口18147億元，增長.2%；進(jìn)口1310億元，增長.%。進(jìn)出口相抵，貿(mào)易順差494億元。民營企業(yè)進(jìn)出口增長.%，占進(jìn)出口總額的比重為.0%，比上年同期提高.1個(gè)百分點(diǎn)。對共建“一帶一路”國家進(jìn)出口增長.%，占進(jìn)出口總額的比重為4.1%。機(jī)電產(chǎn)品出口增長.0%，占出口總額的比重為5.3%。9月份，進(jìn)出口總額億元，同比增長.7。其中，出口153億元，增長.%；進(jìn)口1587億元，下降.5。居民消費(fèi)價(jià)格溫和上漲，工業(yè)生產(chǎn)者價(jià)格下降前三季度，全國居民消費(fèi)價(jià)格（CPI）同比上漲.%，漲幅比上半年擴(kuò)大.2個(gè)百分點(diǎn)。分類別看，食品煙酒價(jià)格下降.4%，衣著價(jià)格上漲.5%，居住價(jià)格上漲.1%，生活用品及服務(wù)價(jià)格上漲.7%，交通通信價(jià)格下降1.3%，教育文化娛樂價(jià)格上漲.%，醫(yī)療保健價(jià)格上漲.%，其他用品及服務(wù)價(jià)格上漲.。前三季度，全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比下降.0%，降幅比上半年收窄.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，9月份同比下降.%，環(huán)比下降.%。前三季度，工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價(jià)格同比下降.%。其中，9月份同比下降.，環(huán)比下降.。居民收入繼續(xù)增長，農(nóng)村居民收入增長快于城鎮(zhèn)居民前三季度，全國居民人均可支配收入30941元，同比名義增長.%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長.%。從收入來源看，全國居民人均工資性收入、經(jīng)營凈收入、財(cái)產(chǎn)凈收入、轉(zhuǎn)移凈收入分別名義增長.7%、.、.、.9。全國居民人均可支配收入中位數(shù)2597元，同比名義增長.。地產(chǎn)市場總結(jié)近兩年，房地產(chǎn)市場在持續(xù)調(diào)整，為穩(wěn)定市場，房地產(chǎn)政策國家層面應(yīng)出盡出，地方層面因城施策，房地產(chǎn)迎來史上最寬松政策環(huán)境，北上深海南部分城市外均全面取消購房限制?！八膫€(gè)取消、四個(gè)降低、兩個(gè)增加”政策組合拳將有效拉動(dòng)市場需求，穩(wěn)定市場預(yù)期，提振市場信心，促進(jìn)房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年前三季度：土地：2024年1-9月，全國300城宅地推出規(guī)劃建筑面積2.2億m2，同比下降37%，成交規(guī)劃建筑面積約1.6億m2，同比下降35%；住宅用地流拍率為18%，住宅用地出讓金同比下降43%，整體土地市場仍舊低迷。開竣工：24年-9月，房屋新開工面積501萬平方米，同比下降2.2%，降幅較2023年全年擴(kuò)大.83616萬平方米，同比下降2.4%，降幅較前個(gè)月擴(kuò)大.15968萬平方米，同比下降.2。202年-月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資7880億元，同比下降1.%，降幅比—8月份略有收窄。總體看，202年-9月，房地產(chǎn)政策對推動(dòng)房地產(chǎn)止跌回穩(wěn)發(fā)揮了積極作用。銷售：2024年1-9月份，新建商品房銷售面積70284萬平方米，同比下降17.1%；新建商品房銷售額68880億元，下降22.7%。9月末，商品房待售面積73177萬平方米，同比增長13.4%。短期內(nèi)去庫存仍是行業(yè)重點(diǎn)。全市場成交結(jié)構(gòu)目前多數(shù)重點(diǎn)城市已經(jīng)以二手房成交為主，典型城市逐步進(jìn)入舊房改造驅(qū)動(dòng)時(shí)代。老房端全國重點(diǎn)百城30年以上老舊小區(qū)占比超3成，老房翻新規(guī)模占比近一半，二手房端5-15年房齡房源掛牌及成交相對更加活躍。年，全國二手房市場成交套數(shù)約596萬套，面積約.億平方米，成交金額約.面積和成交金額較2022年分別增長44%和30%。二手房市場交易規(guī)模大幅提升，帶動(dòng)二手房市場占比走高，市場逐漸從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變。2023年，全國二手房交易量占全部房屋交易量的比重達(dá)到了.1。從全國來看，新房市場占主導(dǎo)；從重點(diǎn)30網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2023年重點(diǎn)30城二手房占比為56%，2024年重點(diǎn)30城二手房市場表現(xiàn)優(yōu)于新房，占比快速提升至64%。在國家以舊換新政策指導(dǎo)下，二手房交易規(guī)模的上漲勢必帶動(dòng)下游家居、家電的消費(fèi)。圖1-3重點(diǎn)30城商品住宅及二手住宅市場規(guī)模表現(xiàn)城市成交住宅類型2023年1-月2024年1-月1-9月同比上半年同比重點(diǎn)商品住宅（萬套）116.8684.66-32.6%-37.6%二手住宅（萬套）1.71.1-.%-9.7%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、各城市政府平臺、奧維云網(wǎng)（AVC）整理從行業(yè)角度解讀以舊換新今年以來，“以舊換新”是消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。從政策高度和部署來看，本輪政策受到了黨和政府的高度重視，由中央層面進(jìn)行統(tǒng)一部署，體現(xiàn)了政府對拉動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的堅(jiān)定決心。家電、家居作為推進(jìn)消費(fèi)品“以舊換新”的重點(diǎn)領(lǐng)域，政策不斷擴(kuò)圍加力，各地通過“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，對家電、家居消費(fèi)市場繁榮起到了積極促進(jìn)作用，既利當(dāng)前，更利長遠(yuǎn)。從效果預(yù)計(jì)上看，本輪“以舊換新”政策對家電、家居市場的拉動(dòng)效果明顯，不僅推動(dòng)了市場銷量增長，同時(shí)也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和綠色發(fā)展，為節(jié)能、智能等新型家電、家居產(chǎn)品帶來了新的機(jī)遇。商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至1月日2時(shí)，有296.8萬名消費(fèi)者購買產(chǎn)品萬臺，帶動(dòng)銷售21.7億元，其中一級能效產(chǎn)品銷售額占比超過9%。下一步，商務(wù)部將指導(dǎo)地方搶抓歲末年尾消費(fèi)旺季，充分釋放家電以舊換新政策效應(yīng)，不斷激發(fā)家電市場活力，確保家電以舊換新工作平穩(wěn)有序推進(jìn)。在以舊換新政策持續(xù)實(shí)施的過程中，廠家需安排好節(jié)能、智能型產(chǎn)品的積極宣傳，喚醒潛在消費(fèi)者，協(xié)助中小商家符合各個(gè)地方在政策參與方面的要求；商家則需要更加積極的宣傳，喚醒客戶換新，做好落地服務(wù)，向消費(fèi)者推薦適合的產(chǎn)品。以舊換新政策初期的成效：量價(jià)雙向撬動(dòng)從線下市場來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-34周線下七大品類（包括彩電、空調(diào)、冰箱冷柜、洗（干）衣機(jī)、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠睿┝闶垲~同比下降7.3%，2024年35-46周線下七大品類零售額同比大幅度增長65.9%，24個(gè)地區(qū)7大品類實(shí)現(xiàn)了50%以上的高增長，“國補(bǔ)”盤活了消費(fèi)需求，也提振了從業(yè)人員的信心。圖1-4各地方按周度分階段七大品類線下市場零售額同比

W01-34 W35-4680%40%0%-40%

江 古數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)雙11與國補(bǔ)雙管齊下，智能門鎖結(jié)構(gòu)升級自9月起，國家補(bǔ)貼政策正式開始實(shí)行，智能門鎖品牌積極參與、預(yù)熱市場，為智能門鎖市場注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。而10月、11月期間，雙1111有力地帶動(dòng)了智能門鎖高端市場占比的提升。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年9月-2024年112000.、1.%、1.2%，呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。這一增長勢頭，不僅體現(xiàn)了消11作用，更能夠提振各品牌在高端智能門鎖領(lǐng)域持續(xù)加大研發(fā)投入與產(chǎn)品創(chuàng)新力度的信心。圖1-52024年智能門鎖線上市場2000元及以上產(chǎn)品零售量份額11.2% 1.%1.%.1%.%.%.%.1%.%.%.1%2.01 2.02 2.03 2.04 2.05 2.06 2.07 2.08 2.09 2.10 2.11線上監(jiān)測數(shù)據(jù)（傳統(tǒng)電商+內(nèi)容電商）政策之下的消費(fèi)特點(diǎn)總結(jié)：增長中見分化本輪政策會加速品牌之間的分化，一方面取決于品牌與地區(qū)的銜接，并結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)和區(qū)域補(bǔ)貼細(xì)則因地施策的運(yùn)營能力；另一方面也取決于全國統(tǒng)補(bǔ)品類的覆蓋程度以及綜合強(qiáng)勢程度。本輪政策會加速渠道商之間的分化，一為是否有資格開具增值稅發(fā)票、是否具備完善的進(jìn)銷存管理系統(tǒng)、是否具備完善的消費(fèi)支付及退換貨管理系統(tǒng)，即能否參與并享受本輪政策，這從門檻上決定了部分店鋪要被淘汰；二為在本地化的銷售服務(wù)全鏈路的保障，收舊換新一站式、高質(zhì)量、高時(shí)效等方面的經(jīng)營能力，將決定著市場份額。本輪政策會加速家電、家居產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，一方面是剛需產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)比重會快速上升。較政策之前，新興品類對家電、家居的拉力會放緩。另一方面是綠色、智能、各類趨勢產(chǎn)品會加速普及，拉動(dòng)各產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。智能門鎖作為契合現(xiàn)代生活品質(zhì)追求與安全需求的新興品類代表，在剛需市場拓展層面迎來新契機(jī)，有望深度嵌入日常家居場景，穩(wěn)固自身剛需地位。這一系列政策推進(jìn)將為中國智能門鎖行業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。第二章中國智能門鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀82024年，智能門鎖市場競爭依舊白熱化，行業(yè)面臨外部環(huán)境、供應(yīng)鏈、市場態(tài)勢及發(fā)展趨勢等多重挑戰(zhàn)與機(jī)遇。中國智能門鎖行業(yè)上下游企業(yè)需要根據(jù)行業(yè)的整體現(xiàn)狀、市場動(dòng)態(tài)、供應(yīng)鏈變化，評估出當(dāng)前市場的規(guī)模與增長趨勢，展望未來發(fā)展路徑。國內(nèi)總體發(fā)展情況2024年，品牌制造商與供應(yīng)鏈上下游企業(yè)正經(jīng)歷激烈的價(jià)格競爭，行業(yè)面臨著多重挑戰(zhàn)。得益于國家政策的扶持、消費(fèi)者認(rèn)可度的提升、技術(shù)的多元化進(jìn)步以及市場滲透率的擴(kuò)大，中國智能門鎖行業(yè)依然在變革中穩(wěn)步前行，展現(xiàn)出了蓬勃的生命力，保持著積極向上的發(fā)展軌跡。從生產(chǎn)與銷售數(shù)據(jù)來看，中國智能門鎖行業(yè)在過去幾年經(jīng)歷了顯著的變化。2015年至2018年間，行業(yè)經(jīng)歷了迅猛增長，吸引了大量新進(jìn)入者和資本投入?，F(xiàn)已進(jìn)入一個(gè)更為穩(wěn)健的增長階段，2023年，全國智能門鎖的產(chǎn)銷量約為10萬套，同比增長.%。預(yù)計(jì)224年，這一數(shù)字將提升至250萬套，同比增長.。這一增長主要得益于以下三個(gè)方面：價(jià)格競爭下價(jià)格競爭下市場均價(jià)下調(diào)技術(shù)競爭下產(chǎn)品性能提升消費(fèi)者認(rèn)知度及需求增加價(jià)格競爭下市場均價(jià)下調(diào)：激烈的市場競爭促使企業(yè)通過降價(jià)來爭奪市場份額，使得更多消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)得起智能門鎖，從而推動(dòng)了銷量的增長。技術(shù)競爭下產(chǎn)品性能提升：隨著技術(shù)進(jìn)步，智能門鎖的產(chǎn)品性能逐漸趨于穩(wěn)定，故障率降低，用戶體驗(yàn)大幅提升。不僅提高了產(chǎn)品的性價(jià)比，更增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買信心。消費(fèi)者認(rèn)知度及需求增加：隨著消費(fèi)者對智能家居產(chǎn)品的接受度不斷提高，消費(fèi)者更加注重生活的便利性和安全性，智能門鎖的便捷性和高科技感正好滿足了這類人群需求。此外，疫情期間，無接觸式開鎖的需求進(jìn)一步推動(dòng)了智能門鎖的普及。因此，智能門鎖行業(yè)正呈現(xiàn)出產(chǎn)銷規(guī)模穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)出了市場的潛力與行業(yè)的韌性。圖2-12013-2024年智能鎖產(chǎn)銷規(guī)模（萬套，%）11.%1.%2250.%150017801980210014301600.%.%1.%8003851.%1.%11.2%.1%.1%90130180-.%2013201420152016 20172018201920202021202220232024F數(shù)據(jù)來源：全國五金工業(yè)信息中心國內(nèi)產(chǎn)值情況過去十年，中國智能門鎖行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值雖經(jīng)歷起伏，但整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢，2018年，行業(yè)總產(chǎn)值約為108億元，此后幾年一路穩(wěn)中有進(jìn)，到2022年時(shí)已接近160億元，2023年創(chuàng)下近十年新高，達(dá)到200億元，充分展現(xiàn)出智能門鎖市場蘊(yùn)含的強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力。進(jìn)入2024年，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢有所變化，上半年，智能門鎖的工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到約88億元，較去年同期下滑了2.2%；下半年產(chǎn)值約為108億元，同比下降1.9%。據(jù)此估算，2024年全年總產(chǎn)值預(yù)計(jì)為196億元，同比下降約2%。當(dāng)前行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)量明顯提升但產(chǎn)值略有下降的情況，主要由于智能門鎖行業(yè)正面臨著成本攀升、市場競爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化等諸多挑戰(zhàn)，在一定程度上壓縮了利潤空間。此時(shí)，需要企業(yè)及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，加大研發(fā)創(chuàng)新投入、精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，待市場環(huán)境回暖，行業(yè)有望順勢開啟新一輪的快速增長，再次激活市場活力與潛力。圖2-22013-2024年智能鎖工業(yè)總產(chǎn)值（億元，%）智能鎖工業(yè)總產(chǎn)值 增速200200196.%.%160.%1081251181321.%5.9%1.1%601.%1.%1.%.%38-.%-.%1718202013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024F數(shù)據(jù)來源：全國五金工業(yè)信息中心國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群勢，小欖、永康、溫州、深圳、杭州、佛山等地成為產(chǎn)業(yè)集聚的關(guān)鍵區(qū)域。在這些地方，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的配套設(shè)施愈發(fā)完善，供應(yīng)鏈體系也日漸成熟、穩(wěn)固，為智能鎖產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)、高效發(fā)展提供了有力支撐。境，催生出一批極具競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。其中，永武集群、小欖集群以及溫州集群表現(xiàn)亮眼，三者合力拿下全行業(yè)產(chǎn)銷量的82%，是當(dāng)前智能鎖產(chǎn)業(yè)的主力軍，牢牢把控著市場的主流話語權(quán)。偏移。究其緣由，供應(yīng)鏈層面的掣肘、持續(xù)攀升的成本壓力，尤其是五金供應(yīng)鏈面臨的挑戰(zhàn)，給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來阻礙，使其在激烈的區(qū)域競爭中漸落下風(fēng)。聚焦當(dāng)下各產(chǎn)業(yè)集群的最新態(tài)勢，永武集群依靠產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度整合，以及生產(chǎn)、銷售的高效協(xié)同，成功占據(jù)市場34%的份額。小欖集群匯聚了280多家生產(chǎn)企業(yè)與超5300家配套企業(yè)，龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模帶來顯著的集聚效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破100億元大關(guān)，年產(chǎn)量逼近800萬套。溫州的鎖具行業(yè)底蘊(yùn)深厚，600多家鎖具生產(chǎn)企業(yè)里，有80預(yù)計(jì)2024年產(chǎn)量可達(dá)400萬套，產(chǎn)值接近26億元。促使產(chǎn)品成本得以有效控制。不過，市場規(guī)模有限，企業(yè)間的競爭日趨激烈。這種集中趨勢，在推動(dòng)行業(yè)整體實(shí)力上揚(yáng)的同時(shí)，客觀上加速了企業(yè)間的優(yōu)勝劣汰，倒逼企業(yè)不斷革新、提升自身競爭力，以更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新潮流。圖2-32024年智能門鎖產(chǎn)業(yè)集群銷量分布情況杭州6% 其他1%廣佛11%永武34%溫州16%中山32%數(shù)據(jù)來源：全國五金工業(yè)信息中心企業(yè)及品牌發(fā)展情況近十年來，品牌發(fā)展呈現(xiàn)出較為明晰的集中化、細(xì)分化、差異化走向，這些趨勢重塑著市場格局，期間也遭遇了擦邊球品牌帶來的諸多挑戰(zhàn)。剖析品牌領(lǐng)域的發(fā)展歷程，這十年是擴(kuò)張與洗牌并存的十年。起初，市場上品牌林立，數(shù)量多達(dá)3000步被淘汰，如今活躍在各銷售與推廣渠道上的品牌剩下1000多個(gè)。顯著的數(shù)量變化，彰顯出市場內(nèi)在整合與優(yōu)化的強(qiáng)勁動(dòng)力，反映出消費(fèi)者愈發(fā)理性的選擇傾向以及行業(yè)準(zhǔn)則愈發(fā)嚴(yán)苛的篩選機(jī)制。品牌集中化趨勢愈發(fā)凸顯，不少企業(yè)察覺到整合資源的必要性，通過收攏資源、聚焦優(yōu)勢打造、如工程、傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商、分發(fā)、零售等領(lǐng)域的品牌不斷涌現(xiàn)，精準(zhǔn)對接消費(fèi)者多元化需求。高端、中端、低端品牌之間的界限愈發(fā)清晰，品牌效應(yīng)差異化明顯。精準(zhǔn)化解用戶需求。企業(yè)愈發(fā)明白，只有深度洞察消費(fèi)者日常使用痛點(diǎn)、個(gè)性化偏好以及潛在訴求，提供恰到好處的產(chǎn)品與貼心服務(wù)，才能贏得用戶信賴，在競爭激烈的市場上收獲長遠(yuǎn)發(fā)展。圖2-42017-2024年全渠道智能門鎖品牌數(shù)量變化趨勢400030002000100002017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024F數(shù)據(jù)來源：全國五金工業(yè)信息中心供應(yīng)鏈整體發(fā)展情況過去近十年的時(shí)間里，中國智能門鎖供應(yīng)鏈歷經(jīng)了從最初的分散無序，到中期趨向集中整合，再到當(dāng)下又有所分散的演變態(tài)勢。行業(yè)起步初期，眾多上下游企業(yè)各自為戰(zhàn)，資源分布零散。隨著市場需求日益旺盛，為追求更高效率與規(guī)模效益，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加速聚攏，形成了相對集中的產(chǎn)業(yè)格局。近兩年，受市場競爭加劇、各地營商環(huán)境差異凸顯、工藝技術(shù)多點(diǎn)突破等多重因素影響，供應(yīng)鏈靈活性需求大增，部分環(huán)節(jié)再次走向分散，以此適配多元、多變的市場環(huán)境，各類零部件的出貨情況勾勒出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的細(xì)節(jié)圖景。主控芯片作為智能門鎖的“核心運(yùn)算中樞”，把控著門鎖的整體運(yùn)行邏輯，2024年出貨量約為2400萬套，為門鎖智能化功能的穩(wěn)定發(fā)揮提供了關(guān)鍵支撐。鋰電池是為門鎖穩(wěn)定供電的“能量后盾”，確保各電子元件正常運(yùn)轉(zhuǎn)，出貨量約為1700萬套。電機(jī)是驅(qū)動(dòng)門鎖機(jī)械結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵力量，整體出貨量約為3000萬套，細(xì)分為背包電機(jī)約1500萬套、半自動(dòng)電機(jī)約1000萬套以及電子鎖體電機(jī)約800萬套。此外，視頻模組出貨量約為1250萬套，值得一提的是，視頻監(jiān)控功能在智能門鎖中的滲透率正逐步提高，這一變化直觀反映出消費(fèi)者愈發(fā)重視居家安全，追求開門便捷性的消費(fèi)趨勢。圖2-52024年供應(yīng)鏈總體情況（萬套）24001700240017001250主控芯片MCU 鋰電池 電機(jī) 視頻模數(shù)據(jù)來源：全國五金工業(yè)信息中心生物識別發(fā)展情況2024年智能門鎖領(lǐng)域的生物識別市場呈現(xiàn)出多元化、快速發(fā)展的態(tài)勢。指紋識別無疑是最為成熟且占據(jù)主導(dǎo)地位的識別方式，2024年全行業(yè)指紋識別模組的產(chǎn)銷量預(yù)計(jì)達(dá)到2500萬套。在這場激烈的市場競爭中，貝特萊、八爪魚、比亞迪、FPC等眾多企業(yè)占據(jù)市場主導(dǎo)，形成了多元化的競爭格局。八爪魚微電子憑借其強(qiáng)大的競爭力，在指紋傳感器供應(yīng)鏈中占據(jù)了高達(dá)40這一成就既是對其技術(shù)實(shí)力和市場策略的有力證明。隨著八爪魚在研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)投入，未來有望進(jìn)一步提升市場份額，鞏固其行業(yè)地位。貝特萊保持著穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，在市場中表現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢；FPC則憑借在高端產(chǎn)品上的廣2024年，人臉識別模組展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，全年預(yù)計(jì)出貨量為1100萬套。其中，雙目人臉識別模組以900萬套的數(shù)量占據(jù)主導(dǎo)地位，結(jié)構(gòu)光人臉識別模組以200萬套緊隨其后。隨著人臉識別技術(shù)的日益普及，市場中涌現(xiàn)出一批具有顯著競爭力的企業(yè)，如阜時(shí)、URK、指安、易勝、埃瓦、舜宇、安思疆、奧比、的盧深視和福鴿等，引領(lǐng)著人臉識別技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。2024年，指靜脈識別技術(shù)表現(xiàn)較好，出貨量約為173萬套。掌靜脈識別技術(shù)預(yù)計(jì)出貨量為50萬套。在生物識別技術(shù)的多元化應(yīng)用中，人臉與掌靜脈的結(jié)合方式備受矚目，其出貨量或?qū)⑦_(dá)到110萬套。圖2-6生物識別技術(shù)應(yīng)用情況（萬套）1100173110017311050指紋識別模組 人臉識別模組 指靜脈 人臉+掌靜脈 掌靜脈數(shù)據(jù)來源：全國五金工業(yè)信息中心鎖體發(fā)展情況2024年智能門鎖產(chǎn)品銷售中，全自動(dòng)門鎖憑借其顯著的高附加值、前沿的科技感、出色的用戶體驗(yàn)、靈活可擴(kuò)展的功能以及較簡潔的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等多重優(yōu)勢，已然成為行業(yè)的發(fā)展新趨勢與核心關(guān)注點(diǎn)之一。相應(yīng)地，半自動(dòng)產(chǎn)品則逐漸轉(zhuǎn)向特定領(lǐng)域應(yīng)用，如引流、工程項(xiàng)目和公寓管理等。當(dāng)前市場上的企業(yè)已不再局限于半自動(dòng)鎖的生產(chǎn)，而是全面涉足全自動(dòng)鎖領(lǐng)域，產(chǎn)品線廣泛覆蓋了后置離合全自動(dòng)鎖、鎖體全自動(dòng)鎖等多種類型，全自動(dòng)門鎖已成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢和重點(diǎn)。2024年智能門鎖各鎖體類型分布示意圖中數(shù)據(jù)顯示，采用半自動(dòng)鎖體的智能門鎖產(chǎn)品占比為45%，目前位于市場首位；其次是后置全自動(dòng)鎖體產(chǎn)品，占比為33%；全自動(dòng)鎖體的產(chǎn)品占比20%，正迅速崛起，其市場份額持續(xù)增長；另外，其他類型的鎖體占比為2%。圖2-72024年智能門鎖各鎖體類型分布示意圖其他類型,2%全自動(dòng)鎖體,20%半自動(dòng)鎖體,45%后置全自動(dòng)鎖體,33%數(shù)據(jù)來源：全國五金工業(yè)信息中心材質(zhì)發(fā)展情況2024年的調(diào)研結(jié)果顯示，鋁合金壓鑄憑借其卓越的加工性能、便捷的表面處理工藝及顯著的成本效益，以64%的市場份額穩(wěn)居智能門鎖主材之首。鋅合金已逐漸淡出主流市場，僅在特定領(lǐng)域保留少量應(yīng)用。市場內(nèi)卷與低價(jià)策略促使鐵合金在低端鎖具中的使用比例有所上升。CNC技術(shù)的日益成熟為鋁合金材質(zhì)開辟了新空間，其在智能門鎖中的應(yīng)用比例已升至約7%，并展現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。這一變化不僅彰顯了鋁合金在智能門鎖領(lǐng)域的穩(wěn)固地位，也反映了市場對高品質(zhì)、高技術(shù)材料需求的不斷提升。圖2-82024年智能門鎖各材質(zhì)類型分布示意圖%1% .%7%24%

64%

鋁合金壓鑄鐵合金沖壓/折彎純鋁CNC鋅合金壓制銅其它數(shù)據(jù)來源：全國五金工業(yè)信息中心質(zhì)量問題日趨嚴(yán)重激烈的市場競爭之下，部分企業(yè)采取了如使用劣質(zhì)材料或簡化制造流程等不正當(dāng)手段以降低成本，展開了無序的價(jià)格戰(zhàn)，不僅會直接導(dǎo)致智能門鎖產(chǎn)品質(zhì)量下降，也將嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益，對整個(gè)行業(yè)形象造成負(fù)面影響，干擾了行業(yè)技術(shù)研發(fā)投入的積極性。同時(shí)讓堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營、一心專注品質(zhì)提升的企業(yè)發(fā)展空間受限，面臨“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境。阻礙行業(yè)的發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步，長期將拖累行業(yè)口碑和發(fā)展前景。消費(fèi)者一旦對智能門鎖產(chǎn)品建立起不信任感，重塑消費(fèi)者信心則需要經(jīng)歷漫長而艱難的過程。因此，整治行業(yè)亂象、強(qiáng)化消費(fèi)者信心，已成為智能門鎖行業(yè)的重要方向。企業(yè)面臨著生存困境近年來，中國智能門鎖行業(yè)步入了制造業(yè)常見的內(nèi)卷漩渦，形勢頗為嚴(yán)峻。過去三年，行業(yè)進(jìn)化步伐明顯放緩。從外觀設(shè)計(jì)來看，產(chǎn)品造型大多趨同，新穎元素稀缺，難以突破同質(zhì)化瓶頸。在功能開發(fā)上，指紋、密碼、刷卡解鎖等基礎(chǔ)功能幾近飽和，人臉識別、靜脈識別等創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)入壁壘較低，主要以功能堆疊的方式布局高端市場。熱化。短期內(nèi)，降價(jià)策略確實(shí)吸引了一些對價(jià)格敏感的消費(fèi)者，為企業(yè)帶來訂單，搶得了一定市場份額。但長此以往，企業(yè)利潤空間將被急劇壓縮，會使得多數(shù)企業(yè)不堪重負(fù)。當(dāng)大部分企業(yè)聚焦短期利益時(shí)，整個(gè)智能門鎖行業(yè)的技術(shù)升級轉(zhuǎn)型便失去動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)生態(tài)難以良性發(fā)展。當(dāng)下，智能門鎖市場的繁榮之下仍面臨著重重挑戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)背后是企業(yè)艱難求生、行業(yè)發(fā)展受阻的困局。要打破這一僵局，需要行業(yè)中的重點(diǎn)企業(yè)以戰(zhàn)略眼光，把精力重新放回產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)者體驗(yàn)升級等方面，行業(yè)協(xié)會、監(jiān)管部門應(yīng)適時(shí)出手，規(guī)范市場秩序，引導(dǎo)行業(yè)健康、長遠(yuǎn)發(fā)展。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象智能門鎖市場中，一個(gè)不容忽視的問題是產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，各廠商間的產(chǎn)品大多在核心功能上相互模仿，缺乏真正的革新，它們傾向于在現(xiàn)有功能上不斷堆砌，如整合人臉、掌靜脈、指靜脈、多攝像頭及貓眼等多種功能。單純依靠功能累積而非深度創(chuàng)新的策略，使得市場上的產(chǎn)品趨于雷同，難以展現(xiàn)出獨(dú)特的吸引力和市場優(yōu)勢。面對這些產(chǎn)品，消費(fèi)者往往感到選擇困難，最終購買決策可能僅僅依賴于價(jià)格高低或品牌名聲，這對行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和技術(shù)革新構(gòu)成了阻礙。因此，智能門鎖行業(yè)迫切需要實(shí)現(xiàn)真正的創(chuàng)新突破，通過深入挖掘和理解用戶需求，研發(fā)出具備差異化、前瞻性的產(chǎn)品，以在競爭激烈的市場環(huán)境中獨(dú)樹一幟，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。在規(guī)范化、系統(tǒng)化、信息化方面不足當(dāng)前，智能門鎖行業(yè)面臨著規(guī)范化、系統(tǒng)化、信息化嚴(yán)重不足的挑戰(zhàn)。許多關(guān)鍵流程深受人為因素的干擾，缺乏統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的操作流程，這不僅影響工作效率，還將導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，難以適應(yīng)快速變化的市場需求和技術(shù)進(jìn)步。在信息化方面，僅有極少數(shù)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)各類數(shù)據(jù)的全面互通，包括生產(chǎn)工藝數(shù)據(jù)、服務(wù)數(shù)據(jù)等，難以形成一個(gè)完整、高效的數(shù)據(jù)鏈條。絕大多數(shù)企業(yè)在這方面存在明顯短板，數(shù)據(jù)未能得到有效整合和利用，束縛了行業(yè)的創(chuàng)新能力和市場競爭力。為打破這一困境，行業(yè)亟需加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，優(yōu)化流程管理，提升信息化水平，進(jìn)而推動(dòng)智能門鎖產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高效率的方向發(fā)展。總體規(guī)模趨勢預(yù)計(jì)未來幾年，中國智能門鎖市場將進(jìn)一步擴(kuò)張，產(chǎn)銷規(guī)模預(yù)計(jì)有望從2024年的2250萬套增長至2028年的2890萬套。隨著智能技術(shù)的廣泛傳播、智能家居理念的深入人心、消費(fèi)者對安全需求的日益增強(qiáng)，以及智能門鎖價(jià)格的日趨親民，智能鎖的銷量在未來幾年將持續(xù)攀升，展現(xiàn)穩(wěn)定的增長態(tài)勢。圖2-9中國智能門鎖產(chǎn)銷量預(yù)測趨勢圖（萬套）3000280026002400220020002024F 2025F 2026F 2027F 2028F數(shù)據(jù)來源：全國五金工業(yè)信息中心只有堅(jiān)持質(zhì)量至上，智能鎖行業(yè)才能擁有光明的未來智能鎖的質(zhì)量是其存在的根本，它直接關(guān)乎用戶的家庭安全與生活安寧。因此，無論是出于對企業(yè)的道德?lián)?dāng)還是追求長遠(yuǎn)的商業(yè)利益，智能鎖制造商需將產(chǎn)品質(zhì)量視為至高無上的準(zhǔn)則。唯有確保產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，才能贏得消費(fèi)者的信賴與好評，在競爭激烈的市場環(huán)境中穩(wěn)固立足。智能鎖行業(yè)的未來，依賴于每一家廠商對質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)守與維護(hù)，需整個(gè)行業(yè)齊心協(xié)力，共同守護(hù)這一底線，為智能鎖行業(yè)迎來真正的繁榮與發(fā)展共同努力。品牌加強(qiáng)營銷提升知名度，以親民化的形象增強(qiáng)與消費(fèi)者連接從長遠(yuǎn)發(fā)展的視角審視，品牌成長的道路依然廣闊且充滿可能。品牌親民化是一種不可避免的戰(zhàn)略選擇，也是在風(fēng)險(xiǎn)控制上較為穩(wěn)健的選擇。品牌親民化并不是指品牌降價(jià)，其核心在于：品牌需靈活調(diào)整其市場定位，以更加貼近民眾、易于接受的方式觸及更廣泛的消費(fèi)者群體，同時(shí)確保品牌的核心競爭力和高端形象不受影響。這種策略不僅能夠助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，更為品牌的持久繁榮和可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。簡而言之，品牌親民化是品牌實(shí)現(xiàn)廣泛市場滲透、增強(qiáng)消費(fèi)者連接，并維持品牌高端定位與核心競爭力的有效策略。回歸個(gè)體的真正需求，關(guān)注場景化的體驗(yàn)智能鎖的真正價(jià)值，不僅僅是單純的方便與快捷這類所有廠商都應(yīng)達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)要求。更重要的是，智能鎖需滿足用戶的真正的需求，成為連接家與安全的情感紐帶。在這種情況下，價(jià)格不再是購買的唯一考量，當(dāng)產(chǎn)品真正觸動(dòng)人心，滿足了深層次的需求時(shí)，其價(jià)值將遠(yuǎn)超價(jià)格本身。智能鎖小鎖是未來3-5年銷量增長最快的細(xì)分賽道智能鎖中的小鎖，功能簡單，價(jià)格相對親民，在下沉市場擁有龐大的需求。未來，智能小鎖憑借其高穩(wěn)定性和低價(jià)的優(yōu)勢，市場規(guī)模將得到顯著提升，進(jìn)一步推動(dòng)智能鎖市場滲透率的大幅提升。從國內(nèi)14億人到全球80億人，智能門鎖品牌的全球化勢在必行從市場角度來看，海外市場如歐美和日本等地區(qū)智能門鎖滲透率相對較高，但仍有極大提升空間，眾多發(fā)展中國家地區(qū)仍處于起步階段，需求持續(xù)上揚(yáng)，在消費(fèi)者對智能家居產(chǎn)品的接受度日益提升的階段，可提供便捷安全的智能門鎖產(chǎn)品需求強(qiáng)勁。中國在智能門鎖產(chǎn)業(yè)方面優(yōu)勢突出，擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈，上下游協(xié)同配合默契，為產(chǎn)品出海提供穩(wěn)固根基，同時(shí)技術(shù)水平全球領(lǐng)先，生物識別等先進(jìn)技術(shù)廣泛應(yīng)用，遠(yuǎn)超海外部分相對單一落后的產(chǎn)品。國內(nèi)市場方面，其增長漸趨平緩且競爭極為激烈，價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫，促使各品牌積極探尋海外新增長點(diǎn)以緩解壓力。政策與標(biāo)準(zhǔn)層面，國家積極鼓勵(lì)智能家居產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展，相關(guān)政策頻出助力企業(yè)提升競爭力邁向國際，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷完善且部分達(dá)國際先進(jìn)水平，增強(qiáng)了海外認(rèn)可度。隨著國內(nèi)市場競爭的日益激烈，越來越多的智能門鎖品牌意識到海外市場的巨大潛力，成為眾多企業(yè)所認(rèn)可和追隨的行業(yè)大趨勢。將來，會有越來越多的品牌在這一趨勢的引領(lǐng)下，積極探索海外市場的無限可能，尋求新的增長機(jī)遇。第三章中國智能門鎖行業(yè)零售分析20現(xiàn)階段的家電消費(fèi)市場中，傳統(tǒng)家電如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等品類早已憑借其作為生活必需品的特性，穩(wěn)穩(wěn)扎根于千家萬戶。歷經(jīng)多年的市場培育與發(fā)展，這些傳統(tǒng)家電的市場成熟度已然達(dá)到了高水位，其家庭百戶擁有量也普遍處于高位狀態(tài)，近乎飽和。相比之下，智能門鎖作為升級型產(chǎn)品，近年來發(fā)展迅速，但從整體的市場普及程度來看，百戶擁有量遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)家電，尤其是在城市中尚未實(shí)現(xiàn)全面普及。這種與傳統(tǒng)家電在市場滲透率方面的顯著差距，實(shí)則暗示著智能門鎖行業(yè)蘊(yùn)含著極為可觀的增長潛力。奧維云網(wǎng)（AVC）測算數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國智能門鎖市場正處于快速發(fā)展的起步階段，市場滲透率約為14.5%。在這一時(shí)期，消費(fèi)者對智能門鎖認(rèn)知和接受程度相對有限。2021-2022年，智能門鎖市場的滲透率迎來了較為明顯的提升。其中，2021年市場滲透率約為17.8%，2022年，這一數(shù)據(jù)增長至21.8%。2023年，市場滲透率為25.4%，這一階段的快速增長得益于技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)、市場推廣加強(qiáng)和消費(fèi)者需求釋放等多方面因素的共同作用。2024年，隨著生產(chǎn)工藝的進(jìn)一步優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善以及市場競爭的加劇，智能門鎖的生產(chǎn)成本逐漸降低、零售價(jià)格更加親民化，在品牌進(jìn)一步加大推廣力度、完善產(chǎn)品功能的多重驅(qū)動(dòng)下，市場滲透率達(dá)到27.9%。圖3-1中國智能門鎖市場滲透率.%21.8%1.%21.8%1.%1.%2020年 2021年 2022年 2023年 2024年預(yù)測數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究測算數(shù)據(jù)歷年中國智能門鎖全渠道推總規(guī)模近年來，國家所出臺的一系列產(chǎn)業(yè)政策，為智能鎖行業(yè)營造了極為有利的發(fā)展環(huán)境，有力地支撐并促進(jìn)了中國智能鎖行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程。在行業(yè)起步興起之際，恰逢智能家居蓬勃發(fā)展的浪潮，智能門鎖作為智能家居領(lǐng)域的新興力量，一片嶄新的藍(lán)海市場已然成型。中國家用智能門鎖行業(yè)在多方利好因素的推動(dòng)下，市場規(guī)模保持著穩(wěn)定擴(kuò)張趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）推總及預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模有望達(dá)到2020萬套，較去年增長8.0%。圖3-2中國智能門鎖全渠道零售量規(guī)模（萬套）零售量萬套 零售量同比11.%214320201870169818051430.%.%.1%.%2020年 2021年 2022年 2023年 2024年預(yù)測 2025年預(yù)測數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總及預(yù)測數(shù)據(jù)鑒于智能家居普及率的持續(xù)攀升以及消費(fèi)者對智能門鎖接受程度的日益提高，智能門鎖行業(yè)正逐步向“剛性需求”領(lǐng)域過渡，已然成為眾多家庭不可或缺的安全防護(hù)設(shè)施?；诖?，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，年中國智能門鎖市場全渠道零售量規(guī)模有望達(dá)到14萬套，預(yù)估同比增長.。中國智能門鎖渠道結(jié)構(gòu)中國智能門鎖行業(yè)銷售渠道的多樣化對行業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用，各渠道之間逐漸融合，進(jìn)一步促進(jìn)了全渠道銷售規(guī)模的增長。2024年，各渠道呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢及特點(diǎn)。線上渠道：線上購物的便捷性、豐富性以及價(jià)格優(yōu)勢是吸引消費(fèi)者的重要因素。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年線上零售量占比已經(jīng)達(dá)到39%，較2023年增長5個(gè)百分點(diǎn)。線下渠道：盡管線上購物發(fā)展迅速，但仍有部分消費(fèi)者注重產(chǎn)品的線下體驗(yàn)。而且，線下零售渠道在售后服務(wù)方面具有一定的優(yōu)勢。在此優(yōu)勢下，盡管線下市場增速放緩，但2024年線下市場仍是行業(yè)占比最大的渠道，達(dá)到42%，較2023年增長2個(gè)百分點(diǎn)。2024年智能門鎖在房裝市場的零售量份額約為9%，較2023年下降1個(gè)百分點(diǎn)。運(yùn)營商渠道在產(chǎn)品定位、服務(wù)模式等方面無法有效吸引消費(fèi)者，市場競爭力下滑，造成了市場份額的較大流失，預(yù)計(jì)2024年，該渠道占比僅為4%，較去年下降了5個(gè)百分點(diǎn)。政府和企業(yè)等工程采購渠道的市場份額對比2023年下降1個(gè)百分點(diǎn)，收縮至6%。圖3-32023-2024年中國智能門鎖渠道結(jié)構(gòu)對比2023年 2024年預(yù)測39%39%40%42%34%10%9%9%4%7%6%線上零售 線下零售 房裝市場 運(yùn)營商 工程采購數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總及預(yù)測數(shù)據(jù)線上市場推總規(guī)模走勢在中國智能門鎖行業(yè)蓬勃發(fā)展的進(jìn)程中，市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)上揚(yáng)的強(qiáng)勁走勢，其中線上渠道是行業(yè)增長背后的核心驅(qū)動(dòng)力。線上電商平臺的營銷活動(dòng)眾多，尤其618、雙11等大型促銷，可提供大幅度的價(jià)格折扣、豐厚的贈(zèng)品套餐以及多樣化的滿減優(yōu)惠等，極大地提升了智能門鎖的產(chǎn)品性價(jià)比，已然成為智能門鎖銷售的重要節(jié)點(diǎn)。不僅如此，在2024年智能門鎖市場的發(fā)展進(jìn)程中，全新推行的以舊換新政策成為一項(xiàng)極具影響力的舉措，該政策切實(shí)為消費(fèi)者營造了更為實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)。有效激活了潛在用戶群體的購買欲望，不僅助力已購用戶順利完成智能門鎖產(chǎn)品的迭代升級，更為智能門鎖市場引入了新鮮的消費(fèi)力量，進(jìn)一步拓展了市場的廣度與深度。奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總及預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能門鎖行業(yè)線上渠道零售量規(guī)模有望達(dá)到779萬套，同比增長19.3%。零售額規(guī)模達(dá)到83億元，同比增長13.6%。線上市場量額規(guī)模的雙增長態(tài)勢，反映出智能門鎖品牌在戰(zhàn)略層面對于線上渠道資源投入的高度重視與精準(zhǔn)布局所產(chǎn)生的積極成效。同時(shí)，這一數(shù)據(jù)也彰顯出線上市場對于智能門鎖產(chǎn)品所蘊(yùn)含的強(qiáng)勁需求潛力。圖3-4中國智能門鎖線上渠道推總規(guī)模零售量萬套 零售額億元77977957065345834952716973832020年 2021年 2022年 2023年 2024年預(yù)測數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道推總數(shù)據(jù)隨著消費(fèi)者對于智能家居概念認(rèn)知度的不斷深化、對生活品質(zhì)提升的不懈追求，智能門鎖作為智能家居生態(tài)系統(tǒng)中的關(guān)鍵入口產(chǎn)品，正逐漸成為眾多家庭在提升家居安全性與便捷性方面的首選。這種市場需求的持續(xù)釋放與升級，為智能門鎖行業(yè)的線上發(fā)展提供了廣闊空間與堅(jiān)實(shí)的市場支撐。線上市場監(jiān)測規(guī)模走勢從線上市場（傳統(tǒng)電商+內(nèi)容電商）的監(jiān)測規(guī)模來看，2022至2024年智能門鎖呈現(xiàn)出顯著的發(fā)展態(tài)勢，2022年505萬套零售量逐步穩(wěn)健上揚(yáng)至2024年1-11月的686萬套。零售額從2022年的60億元，增長至2024年1-11月的72億元，均可表明智能門鎖在線上渠道的市場需求正處于持續(xù)擴(kuò)張階段。從線上市場（傳統(tǒng)電商+內(nèi)容電商）的增長趨勢來看，223年同比202年增長1.5，展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭，024年-11月同比2023年同期增長.9%，上升軌跡十分明顯。223年零售同比增長1.0%，年-月同比增長1.9。圖3-5中國智能門鎖線上監(jiān)測規(guī)模走勢505

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68660 66 722022年2023年零售量萬套2024年1-11月2022年2023年零售額億元2024年1-11月數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)（傳統(tǒng)電商+內(nèi)容電商）線上市場監(jiān)測價(jià)格走勢綜合來看，智能門鎖線上市場在經(jīng)歷了快速擴(kuò)張的階段后，目前正處于一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期。一方面，市場需求仍在持續(xù)增長；另一方面，價(jià)格競爭的加劇也促使企業(yè)需要重新審視自身的發(fā)展戰(zhàn)略，尋求在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和服務(wù)提升等方面的突破，以應(yīng)對日益復(fù)雜的市場環(huán)境。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，中國家用智能門鎖線上市場（傳統(tǒng)電商+內(nèi)容電商）均價(jià)為1043元，同比下降4.8%。各大電商平臺的價(jià)格波動(dòng)逐漸趨同，向千元價(jià)位靠攏。圖3-6中國智能門鎖線上市場分月度監(jiān)測均價(jià)走勢（元）1400120010008002.01 22.04 2.07 2.10 2.01 2.04 2.07 23.10 2.01 2.04 2.07 2.10數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)（傳統(tǒng)電商+內(nèi)容電商）從線上市場的月度價(jià)格走勢來看，包含了618與雙11大促節(jié)點(diǎn)的5月、6月與10月、11月的市場均價(jià)明顯高于日常銷售階段。大促不僅關(guān)系到品牌的銷量競爭，也是品牌形象展示的機(jī)會。品牌將通過大促這一窗口期，積極推廣中、高端產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化在智能門鎖市場中的高端定位，提升品牌價(jià)值和知名度。而且，中、高端智能門鎖產(chǎn)品通常擁有更大的利潤空間，即使提供一定折扣仍能保證合理的利潤率，促銷力度也更具優(yōu)勢。因此，618、雙11銷，以實(shí)現(xiàn)銷量與利潤的雙贏，同時(shí)帶動(dòng)618、雙11等大促階段智能門鎖線上市場的均價(jià)提升。第四章及趨勢26中國智能門鎖行業(yè)的快速發(fā)展，離不開眾多品牌在創(chuàng)新技術(shù)、安防功能等重點(diǎn)領(lǐng)域的布局，具備此類功能的產(chǎn)品市場接受度高，能夠在智能門鎖市場中脫穎而出，迅速占領(lǐng)市場份額。指紋識別智能門鎖初期發(fā)展階段：20世紀(jì)80年代至90年代，出現(xiàn)了基于光學(xué)指紋識別技術(shù)的門鎖，但成本較高，主要應(yīng)用于一些高安全需求場所，如政府機(jī)構(gòu)、科研單位等，尚未普及到民用市場。21世紀(jì)初，半導(dǎo)體指紋識別技術(shù)逐漸興起，相比光學(xué)指紋識別，其具有更高的識別率和更快的識別速度，指紋識別智能門鎖開始進(jìn)入民用市場?？焖侔l(fā)展階段：2016年，指紋鎖逐步替換掉光學(xué)指紋模組，采用半導(dǎo)體指紋模組，識別率和開門速度得到顯著提升，受到市場青睞。2017年雙11前后，一握式指紋鎖出現(xiàn)，將指紋頭位置移至把手前端，用戶握住把手時(shí)大拇指可自然貼在識別區(qū)，驗(yàn)證后順勢下壓開門，提升了開門流暢度，得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可。2021至2024年，指紋識別智能門鎖于傳統(tǒng)電商平臺的零售量占比始終維持在96%及以上的高位水平。圖4-1傳統(tǒng)電商指紋識別智能門鎖零售量占比走勢98% 97% 97% 96%2021年 2022年 2023年 2024年1-11月數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)在多功能智能門鎖日益流行的趨勢下，部分配備其他生物識別技術(shù)的智能門鎖產(chǎn)品選擇舍棄指紋識別功能。這主要?dú)w因于兩方面因素。一方面，部分用戶在使用指紋識別時(shí)遭遇了諸多體驗(yàn)不佳的狀況，例如，某些用戶由于指紋磨損、皮膚干燥或潮濕等個(gè)人生理特征問題，導(dǎo)致指紋識別成功率較低，常常需要多次嘗試才能開鎖，這給他們的日常使用帶來極大不便。另一方面，在多功能集成的背景下，智能門鎖功能趨于冗余，而去除指紋識別功能能夠有效降低整體成本。既可以避免因指紋識別模塊帶來的成本支出，又能將節(jié)省下來的成本投入到其他生物識別技術(shù)的優(yōu)化或其他核心功能的提升上，從而在滿足不同用戶群體需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品性價(jià)比的優(yōu)化與市場競爭力的增強(qiáng)。在此影響下，指紋識別智能門鎖在傳統(tǒng)電商的占比呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢。人臉識別智能門鎖奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年，傳統(tǒng)電商人臉識別智能門鎖的零售量占比僅為7%，零售額占比為9%。2022年是人臉識別技術(shù)在智能門鎖領(lǐng)域的應(yīng)用逐步走向普及化的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。眾多品牌抓住市場變化趨勢，開始大力增加對人臉識別智能門鎖的資源投入，零售量占比增長至14%，零售額占比提升至20%，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場潛力與增長勢頭。2023年，人臉識別智能門鎖漸成熱潮，各大品牌紛紛推出搭載人臉識別功能的新產(chǎn)品，產(chǎn)品的豐富度與多樣化程度達(dá)到了一個(gè)新的高度。在一定程度上促進(jìn)了人臉識別技術(shù)在智能門鎖市場的普及，其零售量和零售額占比分別飆升至29%與35%。2024年1-11月，人臉識別智能門鎖零售量占比達(dá)到40%，零售額占比達(dá)到49%，越來越多的智能門鎖品牌將3D人臉識別技術(shù)納入其產(chǎn)品線，如凱迪仕、小米、螢石、德施曼、鹿客、華為、TCL等。圖4-2傳統(tǒng)電商人臉識別智能門鎖份額走勢零售量占比 零售額占比49%20%9%14%

40% 7% 2021年 2022年 2023年 2024年1-11月數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)3D人臉識別技術(shù)主要分為三種：3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)：通過投射特定的紅外光圖案到物體表面，然后由相機(jī)捕獲這些圖案的變形情況，以此來構(gòu)建三維模型，即使是在低光照條件下也能工作，在安全性、開鎖速度等方面更有優(yōu)勢。雙目紅外技術(shù)：類似于人類雙眼，使用兩個(gè)紅外攝像頭從不同角度拍攝圖像，通過比較兩個(gè)圖像的差異來創(chuàng)建深度信息。TOF技術(shù)：測量光線往返目標(biāo)所花費(fèi)的時(shí)間來確定距離，進(jìn)而構(gòu)建出三維空間的信息，優(yōu)點(diǎn)是速度快、功耗低、抗干擾能力強(qiáng)，適合在各種環(huán)境下工作?？梢詫?shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的3D人臉識別，同時(shí)保證識別速度和準(zhǔn)確性。靜脈識別智能門鎖雖然靜脈鎖的市場滲透率相對較低，但其規(guī)模擴(kuò)張趨勢向好，市場增長空間較大。且靜脈識別技術(shù)是利用人體手指、手掌內(nèi)的靜脈分布圖像特征來進(jìn)行活體識別，不僅在隱私保護(hù)方面安全性更高，且不受使用者手指表皮狀況影響，比如手指干燥、潮濕、破損等均可正常開鎖，對老人，小孩等人群更加友好。靜脈識別技術(shù)因其高安全性的特點(diǎn)，逐漸成為智能門鎖行業(yè)重要的發(fā)展趨勢之一。2021年，指靜脈和掌靜脈識別技術(shù)逐漸得到了市場的初步認(rèn)可。2022年，是指靜脈和掌靜脈技術(shù)在智能門鎖領(lǐng)域取得重要進(jìn)展的一年，鹿客、德施曼、凱迪仕這類專業(yè)門鎖企業(yè)加大研發(fā)投入，不僅為品牌積累了良好的口碑，更有助于靜脈識別智能門鎖市場份額的進(jìn)一步擴(kuò)張。2023年至2024年，靜脈識別智能門鎖的市場接受度和普及率持續(xù)增長。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月傳統(tǒng)電商，靜脈識別智能門鎖的零售量占比達(dá)到11%，零售額占比達(dá)到18%。細(xì)分來看，2024年1-11月傳統(tǒng)電商，指靜脈識別智能門鎖零售量、零售額占比分別為7%、10%，均增長1個(gè)百分點(diǎn)。掌靜脈識別智能門鎖零售量占比為6%，增長4個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比為10%，增長6個(gè)百分點(diǎn)。圖4-3傳統(tǒng)電商靜脈識別智能門鎖份額走勢零售量占比 零售額占12%5%2%7%

18%11%1% 3%2021年 2022年 2023年 2024年1-11月數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)生物識別技術(shù)價(jià)格走勢人臉識別智能門鎖：在早期，由于技術(shù)新穎且研發(fā)成本較高，其價(jià)格相對昂貴。隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)與成熟，人臉識別模組成本大幅降低，人臉識別智能門鎖的生產(chǎn)成本得以有效控制，市場售價(jià)也隨之下調(diào)，推動(dòng)其從高端小眾市場逐漸走向大眾消費(fèi)領(lǐng)域。2024年1-11月傳統(tǒng)電商，人臉識別智能門鎖均價(jià)為1321元，同比下降10%。指靜脈識別智能門鎖：在當(dāng)下的智能門鎖市場中，已然成為中高端產(chǎn)品的技術(shù)擔(dān)當(dāng)。盡管初期價(jià)格偏高，但隨著靜脈模組出貨量的逐步增長以及技術(shù)的進(jìn)一步普及，其價(jià)格逐漸回落。2024年1-11月傳統(tǒng)電商，指靜脈智能門鎖均價(jià)為1498元，同比下降14%。掌靜脈識別智能門鎖：作為智能門鎖領(lǐng)域更為新興的生物識別技術(shù)，在智能門鎖行業(yè)中屬于高端技術(shù)的代表，主要定位于中、高端消費(fèi)人群。在發(fā)展前期，其市場價(jià)格大多處于2500元及以上的高位區(qū)間。進(jìn)入2024年，隨著中小品牌的低價(jià)機(jī)型涌入，掌靜脈智能門鎖市場的價(jià)格體系受到?jīng)_擊，價(jià)格有所拉低。2024年1-11月，其在傳統(tǒng)電商的均價(jià)為1868元，同比下降27%。即便如此，它依舊是目前應(yīng)用于智能門鎖領(lǐng)域的生物識別技術(shù)中均價(jià)最高的。而且，行業(yè)內(nèi)的重點(diǎn)品牌在掌靜脈智能門鎖產(chǎn)品布局方面，依然側(cè)重于中高端市場，為追求高品質(zhì)與高安全性的用戶提供獨(dú)特的門鎖解決方案。圖4-4傳統(tǒng)電商識別技術(shù)智能門鎖均價(jià)走勢（元）人臉識別 指靜脈識別 掌靜脈識別310026002100160011006002.01 2.03 2.05 2.07 2.09 2.11 2.01 2.03 2.05 2.07 2.09 2.11數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)隨著科技的不斷進(jìn)步，智能門鎖所具備的智能安防功能已經(jīng)逐漸打破傳統(tǒng)界限，集成了更多的智能化特性。例如，智能貓眼、室內(nèi)屏等功能已成長為智能門鎖的標(biāo)準(zhǔn)配置，多攝智能門鎖也逐漸走進(jìn)消費(fèi)者視野。這些安防功能不僅提高了家庭安全水平，也顯著提升了用戶的使用體驗(yàn)。貓眼智能門鎖作為智能門鎖的重要組成功能之一，即便用戶身在外地，也能隨時(shí)查看家門口的動(dòng)態(tài)，并將高清視頻流傳輸?shù)接脩舻闹悄苁謾C(jī)、室內(nèi)屏幕或其他智能設(shè)備上，確保家庭安全。用戶可與訪客進(jìn)行遠(yuǎn)程交流，使用戶能夠快速判斷情況并采取相應(yīng)措施，增加了互動(dòng)性和便利性。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年，貓眼智能門鎖迎來爆發(fā)式成長，其在傳統(tǒng)電商的零售量占比為21%，較2020年增長14個(gè)百分點(diǎn)。2022年快速增長至39%。2023年其標(biāo)配屬性日益明顯，零售量占比為49%。2024年，在德施曼、凱迪仕、小米、TCL、華為、鹿客、螢石等品牌的大力布局下，傳統(tǒng)電商貓眼智能門鎖的零售量占比已經(jīng)突破50%，達(dá)到54%。圖4-5傳統(tǒng)電商貓眼智能門鎖零售量占比及均價(jià)走勢零售量占比 均價(jià)(元)54%54%181949%39%163921%143313322021年 2022年 2023年 2024年1-11月數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)室內(nèi)屏智能門鎖室內(nèi)屏可進(jìn)一步提升用戶使用體驗(yàn)，清晰展示門外攝像頭捕捉到的畫面，讓用戶無需開門即可查看門外訪客。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月傳統(tǒng)電商，智能門鎖含室內(nèi)屏的產(chǎn)品占比達(dá)到46%，較2023年增長7個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)為1329元，同比下降3.5%。圖4-6傳統(tǒng)電商室內(nèi)屏智能門鎖零售量占比及均價(jià)走勢46%142039%136724%132946%142039%136724%132911%13072021年 2022年 2023年 2024年1-11月數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)室內(nèi)屏智能門鎖對于老人、小孩、獨(dú)居人士等人群尤為有用，他們可以在完全保護(hù)隱私的情況下確認(rèn)訪客，避免潛在的風(fēng)險(xiǎn)。目前市場上智能門鎖室內(nèi)屏的主流尺寸集中在4英寸以下。對比來看，小尺寸屏幕在能耗及價(jià)格方面具有一定的優(yōu)勢，同時(shí)，該尺寸范圍可以較好地平衡可視性與門鎖整體設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月傳統(tǒng)電商，含室內(nèi)屏的智能門鎖市場中，4英寸以下的室內(nèi)屏占比為49%。同時(shí)，向較大尺寸發(fā)展則成為行業(yè)趨勢。部分智能門鎖產(chǎn)品采用了更大尺寸的室內(nèi)屏，如4英寸、4.5英寸及以上的屏幕。2024年1-11月傳統(tǒng)電商智能門鎖市場中，4英寸室內(nèi)屏的產(chǎn)品零售量占比為24%，.英寸占比為1，.5英寸以上的產(chǎn)品占比為1。相對而言，較大的屏幕能夠提供更廣闊的視野和晰視野的用戶來說具有較大的吸引力。圖4-72024年1-11月傳統(tǒng)電商室內(nèi)屏智能門鎖尺寸結(jié)構(gòu)24%12%24%12%15%英寸以下 英寸 .英寸 .英寸以上數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)多攝智能門鎖與貓眼、室內(nèi)屏的成熟度相比，多攝智能門鎖處于成長階段，憑借其多層次的監(jiān)控能力和更高的安全性，逐漸受到市場關(guān)注。相比單攝像頭智能門鎖，多攝像頭上、下的攝像頭設(shè)計(jì)能提供更廣闊的監(jiān)控視角，可從不同角度對門口環(huán)境進(jìn)行拍攝，讓用戶對門口的整體情況有更全面的了解。上方攝像頭可覆蓋常規(guī)的成人視角范圍，查看門外人員整體情況；下方攝像頭能補(bǔ)充監(jiān)控到門底部及貼近地面的區(qū)域，消除了傳統(tǒng)單攝像頭存在的視覺盲區(qū)。這樣無論是正前方的視角，還是試圖躲在角落或下蹲窺探的可疑人員等異常行為，都能被清晰地監(jiān)控到，增強(qiáng)了門口區(qū)域的安全性。當(dāng)前市場上的多攝像頭智能門鎖主要分為室外雙攝、室內(nèi)外雙攝、室內(nèi)外三攝這三種類型。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月傳統(tǒng)電商，多攝智能門鎖的零售量占比為2.6%，零售額占比為4.3%。其中，室外雙攝智能門鎖零售量、額占比分別為1.4%、3.2%，室內(nèi)外雙攝智能門鎖零售量、額占比分別為0.9%、0.8%，室內(nèi)外三攝智能門鎖零售量、額占比分別為0.3%、0.3%。圖4-82024年1-11月傳統(tǒng)電商多攝智能門鎖細(xì)分類型占比3.2%1.4%

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.%室外雙攝室內(nèi)外雙攝零售量占比室內(nèi)外三攝室外雙攝室內(nèi)外雙攝零售額占比室內(nèi)外三攝數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)智能門鎖多功能產(chǎn)品品牌為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，不斷推出具備更多功能和更優(yōu)體驗(yàn)的產(chǎn)品，以提高產(chǎn)品的附加值和增強(qiáng)品牌競爭力，多功能智能門鎖的興起成為必然，市場普及率不斷提高。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月傳統(tǒng)電商市場中，“貓眼+大屏+人臉識別”的多功能組合市場占比表現(xiàn)最佳，零售量占比為28%，零售額占比達(dá)到30%；該組合的市場成長性也超過其他組合，零售量占比提升7個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比提升10個(gè)百分點(diǎn)。其次是“貓眼+大屏”組合，零售量、額占比分別為10%、13%。排名第三的組合為“貓眼+大屏+人臉識別+掌靜脈”，量、額占比分別為4%、7%。第四名為“貓眼+大屏+人臉識別+指靜脈”組合，量、額占比分別為1.6%、2.5%。圖4-92024年1-11月傳統(tǒng)電商多功能組合產(chǎn)品占比

零售量占比 零售額占

28%30%

4%1.6%

10%7%

13%2.5%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)圖4-102024年1-11額3%占比1%變化

貓眼室內(nèi)屏人臉識別9%7%5% 3%貓眼室內(nèi)屏人臉識別指靜脈1%-4%

2屏指靜脈

貓眼室內(nèi)屏掌靜脈-1%0% 2% 4% 6% 8%貓眼指靜脈

量占比變化貓眼人臉識別

-3%貓眼室內(nèi)屏

-5%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)中高端市場多功能組合表現(xiàn)在智能門鎖市場的發(fā)展進(jìn)程中，多功能智能門鎖于中高端市場的表現(xiàn)日益凸顯。并且，此類高端化趨勢帶動(dòng)了市場集中度的顯著增強(qiáng)，重點(diǎn)品牌憑借其技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)與品牌影響力等優(yōu)勢，在中高端多功能智能門鎖市場中占據(jù)了更大的份額。從功能組合的角度來看，2023年在2000元及以上的高端市場中，“貓眼+大屏”的組合占據(jù)首位。這一組合在當(dāng)時(shí)滿足了消費(fèi)者對于門外情況可視化監(jiān)控以及便捷查看的需求，讓用戶無需開門即可知曉門外狀況，提升了家居安全性與使用便利性，因此受到了眾多中高端消費(fèi)者的青睞。到了2024年，“貓眼+大屏+人臉識別”的功能組合位居2000元及以上市場的首位，這一轉(zhuǎn)變反映出市場需求的變化，人臉識別技術(shù)的加入進(jìn)一步優(yōu)化了開鎖體驗(yàn)，將便捷性提升到了新的高度。同時(shí)表明，智能門鎖市場正朝著功能更集成、智能化程度更高的方向邁進(jìn)。為在日益激烈的中高端智能門鎖市場中保持領(lǐng)先地位，各大品牌緊跟這一趨勢，加大在安防功能與生物識別技術(shù)等方面的投入，進(jìn)一步推動(dòng)了多功能產(chǎn)品的市場份額。圖4-112023-2024年傳統(tǒng)電商分價(jià)格段銷量TOP3多功能組合對比數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)從長遠(yuǎn)來看，中國智能門鎖行業(yè)的各類創(chuàng)新技術(shù)與功能滲透程度將延續(xù)上升的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）基于市場表現(xiàn)，對其滲透率做出如下預(yù)測：識別技術(shù)：2025年，在傳統(tǒng)電商市場中，人臉識別智能門鎖憑借其高度的便捷性與安全性，其滲透率有望攀升至44%。指靜脈智能門鎖將逐步在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟并獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，預(yù)計(jì)滲透率或?qū)⑦_(dá)到11%。掌靜脈智能門鎖作為新興的技術(shù)代表，其滲透率或達(dá)到10%。安防功能：2025年，在傳統(tǒng)電商市場中，貓眼智能門鎖將占據(jù)重要地位，其滲透率預(yù)計(jì)可達(dá)58%。室內(nèi)屏智能門鎖，其滲透率也將達(dá)到50%。多攝智能門鎖目前處于發(fā)展初期，目前在2025年傳統(tǒng)電商市場的滲透率預(yù)計(jì)為4%，不過隨著企業(yè)端的不斷完善與推廣，其未來的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?，有望在后續(xù)的市場競爭中逐步拓展份額。圖4-122025年傳統(tǒng)電商智能門鎖細(xì)分產(chǎn)品零售量占比預(yù)測數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)在此趨勢下，“貓眼+大屏+人臉識別”組合的市場滲透率將進(jìn)一步提升，在2025年傳統(tǒng)電商市場中有望達(dá)到32%。其他類型的組合也將在智能門鎖市場的多元化格局中嶄露頭角，為消費(fèi)者提供更多樣化、個(gè)性化的選擇，有力地推動(dòng)整個(gè)中國智能門鎖行業(yè)向更高層次的創(chuàng)新與發(fā)展邁進(jìn)。貓眼大屏人臉識別2025年傳統(tǒng)電商智能門鎖多功能產(chǎn)品零售量占比預(yù)測7%32%貓眼大屏人臉識別掌靜脈5%貓眼大屏人臉識別指靜脈4%貓眼大屏人臉識別指掌靜脈2%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)2024中國智能門鎖行業(yè)白皮書第五章中國智能門鎖細(xì)分渠道特點(diǎn)37當(dāng)前，中國智能門鎖零售渠道呈現(xiàn)碎片化，圍繞流量、規(guī)模、形象、利潤四類渠道立體發(fā)展。其中，流量渠道以抖音、快手為代表，用戶活躍且粘性較高，可助力行業(yè)獲取新用戶和激發(fā)需求。規(guī)模渠道則以京東、天貓為代表，在線上零售市場中規(guī)模占比大，可促進(jìn)行業(yè)基本盤穩(wěn)健增長。形象渠道以全國連鎖和區(qū)域量販為代表，偏向高端，在品質(zhì)化、場景化、智能化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中占據(jù)重要地位。品牌專賣店作為利潤渠道的核心，主要通過提供高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)。傳統(tǒng)電商：低端及中端市場漲勢強(qiáng)勁，高端市場穩(wěn)中有增傳統(tǒng)電商的智能門鎖產(chǎn)品及價(jià)格類型豐富多樣，是推動(dòng)傳統(tǒng)電商零售量增長的堅(jiān)實(shí)支撐。2024年，傳統(tǒng)電商的低端及中端市場處于強(qiáng)勢增長階段。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-11月傳統(tǒng)電商千元以下市場的零售量規(guī)模同比增長41%，1000-2000元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品的零售量規(guī)模同比增長28%。得益于部分消費(fèi)者對于高品質(zhì)生活的追求以及對先進(jìn)科技體驗(yàn)的向往，高端智能門鎖憑借精湛工藝、前沿科技、個(gè)性化設(shè)計(jì)以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，精準(zhǔn)定位了追求卓越品質(zhì)與獨(dú)特功能的客戶群體，2024年1-11月傳統(tǒng)電商的高端市場保持著穩(wěn)定擴(kuò)張態(tài)勢，2000元及以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品的零售量規(guī)模同比增長3%，且主要為3000元以上產(chǎn)品帶動(dòng)。圖5-12024年1-11月傳統(tǒng)電商分價(jià)格段零售量規(guī)模同比低端低端同比增長41%中端同比增長28%高端同比增長3%109%38%38%22%29%5%3%12%-6% -6%05K- 05-08K 08-1K 1-1.3K 1.3-1.K 1.5-K 2-.5K 25-3K 3+數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)在品牌端市場策略差異化與產(chǎn)品類型多樣化影響下，線上市場價(jià)格結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的分化現(xiàn)象。低端市場通過推出基礎(chǔ)款、入門級以及高性價(jià)比產(chǎn)品，吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)市場份額的顯著增長，中、高端市場份額出現(xiàn)下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年線上傳統(tǒng)電商分價(jià)格段結(jié)構(gòu)中，千元以下的低端市場占據(jù)主要零售量份額，達(dá)到61.4%，較去年同期增長了3.6個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，處于1000至000元的中端市場零售量份額為2.1%，下降了.9個(gè)百分點(diǎn)，但在180-200元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的帶動(dòng)下，224年傳統(tǒng)電商100-000元市場的零售額占比達(dá)到3.8%，較去年同期提升.個(gè)百分點(diǎn)。高端市場雖然在單個(gè)商品的價(jià)值上較高，但由于品牌在2000元以下價(jià)格段已經(jīng)提供了功能較為豐富的產(chǎn)品，吸引了原本可能考慮2000-3000元價(jià)格段的消費(fèi)者；且為應(yīng)對競爭，重點(diǎn)品牌調(diào)整產(chǎn)品線和價(jià)格策略，導(dǎo)致該價(jià)格段的產(chǎn)品市場份額被擠壓；再加上，新技術(shù)、功能（如人臉識別、指靜脈識別等）在中低端價(jià)格段的產(chǎn)品中逐漸普及，2000-3000元價(jià)格段的產(chǎn)品與中低端產(chǎn)品的差距不夠明顯，高端市場份額受到了明顯擠壓。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年傳統(tǒng)電商2000元及以上市場的零售量占比為.，下降了.個(gè)百分點(diǎn)。圖5-22024年1-11月傳統(tǒng)電商分價(jià)格段零售量結(jié)構(gòu)及變化零售量占比 占比變化61.4%（+3.6%）28.61.4%（+3.6%）28.1%（-0.9）10.5%（-2.7）27%25%-.27%25%-.%.%-1.4%-.%-1.2%-1.1%-.%9%12%11%5% 3%3%-3.3%05K- 05-08K 08-1K 1-1.3K 1.3-1.K 1.5-K 2-.5K 25-3K 3+數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)內(nèi)容電商：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，帶動(dòng)均價(jià)明顯上調(diào)不同電商平臺的產(chǎn)品策略存在明顯差異，平臺之間的相互借鑒與融合，有力地推動(dòng)中國智能門鎖市場滲透率的提升。線上抖音、快手等內(nèi)容電商通過內(nèi)容創(chuàng)作與商品銷售相結(jié)合的方式、探索個(gè)性化服務(wù)、智能化推薦等，為消費(fèi)者提供更加豐富的購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了市場細(xì)分和深度挖掘，為智能門鎖線上渠道的崛起貢獻(xiàn)了至關(guān)重要的力量。對于地方智能門鎖渠道商而言，內(nèi)容電商的崛起并不只是多了一個(gè)線上通路分流的渠道，相反，內(nèi)容電商逐漸成為一種新的銷售途徑和工具，是地方渠道轉(zhuǎn)型升級的重要契機(jī)，協(xié)同品牌方直接發(fā)貨，既優(yōu)化了成本結(jié)構(gòu)，又確保了供應(yīng)量的靈活性與響應(yīng)速度。從零售情況來看，內(nèi)容電商越來越注重結(jié)構(gòu)優(yōu)化，尤其是部分重點(diǎn)品牌的加入，為內(nèi)容電商引入了更多高品質(zhì)、高附加值的智能門鎖產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富和完善了產(chǎn)品體系，并取得了良好業(yè)績，如德施曼、凱迪仕等，通過自建直播間驅(qū)動(dòng)銷售，憑借精準(zhǔn)的引流策略和高質(zhì)量的主播團(tuán)隊(duì)，有效觸達(dá)并吸引了大量消費(fèi)者。而且，重點(diǎn)品牌通常擁有較強(qiáng)的市場影響力和品牌效應(yīng)，它們的加入為內(nèi)容電商帶來了更多的曝光機(jī)會和話題討論，增加了平臺的流量和用戶粘性。這促進(jìn)了市場的良性競爭和發(fā)展，使得內(nèi)容電商的智能門鎖產(chǎn)品體系逐漸向更高價(jià)位區(qū)間遷移，進(jìn)而推動(dòng)了市場上產(chǎn)品均價(jià)的顯著提升。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容電商自2023年下半年開始結(jié)構(gòu)優(yōu)化，均價(jià)上漲趨勢明顯，2024年1-11月，內(nèi)容電商的均價(jià)達(dá)到991元，同比增長10.5%。圖5-3中國家用智能門鎖線上細(xì)分渠道均價(jià)走勢（元）傳統(tǒng)電商 內(nèi)容電商2.01 2.04 2.07 2.10 2.01 2.04 2.07 2.10 2.01 2.04 2.07 2.10數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)從內(nèi)容電商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，2024年雖仍以千元以下為主，但其500元以下的低價(jià)位產(chǎn)品零售量占比出現(xiàn)了明顯的收縮，較去年同期減少了10.8個(gè)百分點(diǎn)，市場價(jià)格段結(jié)構(gòu)向著中高端轉(zhuǎn)移。1000-1999元價(jià)格段零售量占比提高了6.5個(gè)百分點(diǎn)，2000元及以上價(jià)格段的產(chǎn)品份額仍有1.5個(gè)百分點(diǎn)的增長。圖5-42023-2024年內(nèi)容電商分價(jià)格段規(guī)模結(jié)構(gòu)元元元元元以下

2023年 2024年1-11月 2023年 2024年1-11月零售量結(jié)構(gòu) 零售額結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)抖音生意澎湃增長的背后，源于流量的確定性抖音作為智能門鎖內(nèi)容電商領(lǐng)域的關(guān)鍵平臺，憑借自身強(qiáng)大的流量引力與商業(yè)活力，吸引越來越多的商家入局。從抖音家居品類的近期戰(zhàn)況來看，2024年雙11促銷期間，成交金額突破百萬的爆品數(shù)量高達(dá)2320個(gè)，入駐商家規(guī)模突破14.8萬，彰顯出抖音電商的增長潛力。流量的確定性是抖音生意一路增長的核心驅(qū)動(dòng)力。抖音電商的流量大體可分為兩大類別：一類是依托內(nèi)容推薦的流量，另一類則源于用戶主動(dòng)搜購行為的流量。商家通過內(nèi)容把自己的品牌信息觸達(dá)給用戶，促進(jìn)用戶產(chǎn)生主動(dòng)搜、逛的行為，帶來銷量轉(zhuǎn)化；銷量的積累又會產(chǎn)生正向的信號，信號會推送給平臺算法，在內(nèi)容推薦部分獲得更多的流量；內(nèi)容推薦流量又會持續(xù)激發(fā)用戶需求，又形成更多的用戶主動(dòng)搜購行為，抖音電商的全域互聯(lián)互通，保證了抖音電商平臺流量的確定性。2024年抖音電商提出的CORE經(jīng)營方法論，正是從“流量在哪里”到“做什么能獲得更多確定性流量”的進(jìn)階。幫助商家理解如何從用戶需求出發(fā)，提升流量競爭力。以內(nèi)容試探天花板，用交易鞏固基本盤。商家在布局好CORE的基礎(chǔ)上，正確使用平臺的品牌廣告與效果廣告的組合，會在抖音電商的全域場景下發(fā)揮指數(shù)級的新效能。圖5-5CORE抖音電商經(jīng)營方法論OOmniContent內(nèi)容CostvsQuality價(jià)優(yōu)貨全內(nèi)容交易Reach營銷Experience體驗(yàn)抖音的種草不僅是看站內(nèi)，更要深度對標(biāo)品牌全域的消費(fèi)者畫像。品牌通過通過使用巨量云圖的全域度量，將站內(nèi)的人群來匹配全域的成交人群，可以得出精準(zhǔn)的抖音廣告觸達(dá)ROI，再以全域消費(fèi)者畫像反哺回站內(nèi)，不斷優(yōu)化廣告投放的人群模型。從而達(dá)到在抖音做營銷，一次投入全網(wǎng)都能有增長的良性循環(huán)。消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的熱切向往，有力推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)一系列高端創(chuàng)新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，這些產(chǎn)品不僅能激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，更為行業(yè)帶來了穩(wěn)定的增長動(dòng)能。在線下渠道，消費(fèi)者可以親自觸摸、操作智能門鎖，感受其品質(zhì)和功能，這種親身體驗(yàn)對于高端智能門鎖有較高要求的消費(fèi)者來說尤為重要，進(jìn)一步促使智能門鎖企業(yè)通過大連鎖、區(qū)域百貨等線下渠道的高端化來塑造品牌形象，推動(dòng)新質(zhì)消費(fèi)理念的形成和發(fā)展。形象渠道的高端化主要是通過打造獨(dú)特的購物環(huán)境、提供個(gè)性化服務(wù)等方式，讓消費(fèi)者在購買智能門鎖產(chǎn)品時(shí)獲得舒適感受。通過精心設(shè)計(jì)的店面布局、互動(dòng)展示區(qū)等方式，為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的購物體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)。與此同時(shí)，高端品牌可以更好的傳達(dá)其高品質(zhì)、創(chuàng)新的形象，吸引追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。在服務(wù)方面，形象渠道往往可提供更加周到的服務(wù)，包括專業(yè)的咨詢服務(wù)、定制化購買方案，以及完善的售后服務(wù)體系，確保消費(fèi)者享有無憂的購物體驗(yàn)。線下KA渠道中國智能門鎖線下KA渠道對比線上渠道而言，呈現(xiàn)出市場均價(jià)更高的顯著特征，并且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重心明顯向中端、高端方向傾斜。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年，線下KA渠道智能門鎖產(chǎn)品的主銷價(jià)格區(qū)間集中在1500-2000元，零售量占比為27%；2000元及以上產(chǎn)品的占比明顯高于線上渠道。這充分彰顯了線下KA渠道在智能門鎖中端、高端市場布局中的重要價(jià)值