智能手機市場調(diào)查報告

關(guān)于國產(chǎn)智能手機市場的調(diào)查報告

近幾年隨著智能手機的普及率越來越高，傳統(tǒng)的非智能手機市場變得越來越狹窄，于是許許多多的國內(nèi)手機生產(chǎn)商都紛紛加入這一行業(yè),都意圖在這一市場達到飽和前分一杯羹。提到智能手機，人們常常避不開的話題就是該手機的操作系統(tǒng)，因為對用戶來說，不同的操作系統(tǒng)提供給用戶不同的使用方式以及操作界面，而對于生產(chǎn)商來說，不同的操作系統(tǒng)對硬件的要求不全相同，而且這兩者同時關(guān)乎手機的成本，成本制約了手機的價格，價格對于國內(nèi)的許多手機用戶來說是購買的一個重要指標，畢竟智能手機的誕生才十多年的時間，而進入國內(nèi)市場，則還要更晚，因此，可以說，價格決定了大部分國產(chǎn)手機的市場。下面先來看看智能手機的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。1智能手機的發(fā)展歷史智能手機（Smartphone)，是指“像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機的總稱”。其誕生是從掌上電腦演變而來，而智能手機這一說法則主要是針對“功能手機”而來。世界上第一部智能手機是摩托羅拉在2000年生產(chǎn)的名為天拓A6188的手機，支持WAP1.1無線上網(wǎng)，采用了PPSM（PersonalPortableSystemsManager）操作系統(tǒng)。國產(chǎn)智能手機的背景1998年國產(chǎn)以波導(dǎo)、TCL為首的13家品牌領(lǐng)到牌照在資源相對匱乏的時代依靠OEM或者品牌合作利用人海戰(zhàn)術(shù)、熟悉中國市場操作等有利因素迅速崛起到2003年官方市場統(tǒng)計銷量占到中國手機市場銷量的53一舉超過了半壁江山迅速增長的銷量蒙蔽了部分廠家的眼睛不顧一切的擴大產(chǎn)能在缺乏核心技術(shù)、軟硬件的軟肋下隨時都有可能垮掉在貿(mào)易機復(fù)制了國產(chǎn)手機的優(yōu)勢后國產(chǎn)手機銷量江河日下銷量潰不成軍各正規(guī)品牌手機廠商出現(xiàn)了巨額虧損與此同時靠打擦邊球的貼牌手機在2003年偷偷滲入了手機行業(yè)從此一發(fā)不可收拾慢慢的演變出來了現(xiàn)在的“山寨”手機并且愈演愈烈形成了社會普遍關(guān)注的山寨文化國產(chǎn)手機在核心技術(shù)上無法與進口手機競爭在本土化上又無法與山寨機競爭這是國產(chǎn)手機兩起兩落的根本所在。隨著智能手機成本和市場定位的不斷下降我們可以預(yù)期到不遠的將來進口品牌1000元以上的手機幾乎已成為現(xiàn)實。而山寨機也在與此同時向智能化的方向轉(zhuǎn)移。實際上已經(jīng)有山寨機將智能高仿手機做到了一千元的價位。可以預(yù)見如果國產(chǎn)手機不能趕上Android這個潮流那么必將在山寨高仿智能機和進口廉價智能機的雙重夾擊下被擠向更低的價位。智能、3G時代的到來及移動互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透將習(xí)慣于打價格戰(zhàn)的國產(chǎn)手機廠商逼到了變革的邊緣?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC數(shù)據(jù)顯示2010年1-12月國產(chǎn)手機市場的用戶關(guān)注度始終在12%左右上下波動并沒有明顯突破。智能、3G大潮帶來的是新一輪品牌整合、資源融合在品牌整合過程中哪些品牌重新煥發(fā)出生機哪些品牌又漸漸沒落呢時下的3G化潮流和Android手機的正式問世被視為國產(chǎn)手機復(fù)興的一個契機所以國產(chǎn)手機要真正尋找出路也必須由此開始2.智能手機市場現(xiàn)狀：智能手機應(yīng)用的操作系統(tǒng)有隨著網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用更深入人們的生活空間，智能手機市場已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)手機。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示：目前手機用戶中使用智能手機與非智能手機的用戶比例接近7：3，而在西方一些發(fā)達國家，這個比例還要更大幾乎是9：1。智能手機應(yīng)用的操作系統(tǒng)通常有：iOS、Android、badaOS、MeeGo、PalmOS、WebOS、WindowsMobile、SymbianOS（已退市）及BlackBerryOS等。下面是英國知名媒體Stuff評選出的當前全球10佳智能手機：（由于手機市場的變化極為迅速。一下數(shù)據(jù)截止到2012-8-17）第十名：黑莓Bold9900（BlackBerryOS7系統(tǒng)） 第九名：三星GALAXYNote（AndroidOS2.3系統(tǒng)） 第八名：HTCRadar（Mango系統(tǒng)）第七名：華為AscendP1（Android4.0系統(tǒng)）第六名：三星GALAXYNexus（Android4.0系統(tǒng)）第五名：索尼XperiaSLT26i（Android2.3.7系統(tǒng)）第四名：諾基亞Lumia800（WindowsPhone系統(tǒng)）第三名：蘋果iPhone4S（ios5系統(tǒng)）第二名：HTCOneX（Android4.0系統(tǒng)）第一名：三星GALAXYSⅢ（Android4.0系統(tǒng)）由PDC中國時尚科技調(diào)研數(shù)據(jù)中心公布的數(shù)據(jù)，2012年國內(nèi)市場最受歡迎智能手機：第十名：四核版魅族MX（FlymeOS1.0（基于Android））第九名：HTCT328t（Android4.0系統(tǒng)）第八名：HTCIncredibleS（Android2.2系統(tǒng)）第七名：HTCSensationXE（Android2.3系統(tǒng)）第六名：索尼XperiaPLT22i（Android2.3.系統(tǒng)）第五名：HTCOneX（Android4.0系統(tǒng)）第四名：索尼XperiaSLT26i（Android2.3.7系統(tǒng)）第三名：三星GALAXYNote（Android2.3.5操作系統(tǒng)）第二名：三星i9100GALAXYSⅡ（Android2.3姜餅系統(tǒng)）第一名：蘋果iPhone4S（iOS5系統(tǒng)）從以上數(shù)據(jù)不難看出各個手機操作系統(tǒng)的受歡迎程度以及所占有的市場份額，下面是對部分操作系統(tǒng)的市場統(tǒng)計：1.谷歌Android2012年6月數(shù)據(jù)，Android占據(jù)全球智能手機操作系統(tǒng)市場59%的份額，中國市場占有率為76.7%，成為全球第一大智能操作系統(tǒng)。2.蘋果IOS截止至2011年11月，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，iOS已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機系統(tǒng)市場份額的30%，在美國的市場占有率為43%，為全球第二大智能操作系統(tǒng)。3.RIM黑莓截止至2012年7月，RIM黑莓占據(jù)了全球7%的市場份額，在美國市場共計11%的市場份額，是全球第三大智能手機操作系統(tǒng)4.諾基亞Symbian截止至2012年2月，塞班系統(tǒng)的全球市場占有量為6.8%，中國市場占有率則為11%，是全球第四大智能操作系統(tǒng)。5.微軟WindowsPhone截止至2012年7月，微軟WindowsPhone（包括舊WindowsMobile系列和WindwosPhone系windowsPhone系統(tǒng)windowsPhone系統(tǒng)列）在全球的市場份額為3.9%，是全球第五大智能操作系統(tǒng)。對于國產(chǎn)智能手機則就顯得相當窘迫了，幾乎是跟風般的生產(chǎn)，而這所跟的風則由蘋果、谷歌等國際大牌們主導(dǎo)著，更多時候國產(chǎn)機就如同山寨機，而具有自主品牌的主營生產(chǎn)智能機的企業(yè)是少之又少，所能見到的只有酷派、小米、魅族、IVT（艾煒特）等極少數(shù)的品牌國產(chǎn)手機的優(yōu)勢1.低廉的價格.⒉符合國情的功能（如來電/短信防火墻，在非智能手機上實現(xiàn)大容量短信存儲，農(nóng)歷）小米手機3．多變的外形和鮮艷的配色，不象諾基亞的磚頭群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑/灰/銀搭配.⒋毫不吝惜的高端配置，像QVGA屏，贈送大容量存儲卡，藍牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量電板，這些千元左右的國產(chǎn)手機都能實現(xiàn)，索愛的小屏幕由此備受打擊。國產(chǎn)手機的劣勢1、外形的模仿依然泛濫.雖然像康佳D363，明西EL71獲得IF設(shè)計大獎，但真正能在外形設(shè)計上狠下功夫的廠家還是很少，奧克斯算一家，聯(lián)想算一家，夏新，波導(dǎo)還處在學(xué)習(xí)階段。2、質(zhì)量，還是質(zhì)量.翻蓋，特別是滑蓋手機，對制造工藝的要求相當高，也是最容易產(chǎn)生故障的.3、售后。不是說國外品牌的售后一定好于國產(chǎn)品牌，但總體來說，國產(chǎn)手機的售后大多采用外包性質(zhì)大大降低了其維修的水平和態(tài)度，拿滁州來說，王子電訊和合肥摩托羅拉全質(zhì)量服務(wù)中心在技術(shù)上真能站在同一高度3．影響智能手機市場的因素1價格走勢：1）、千元智能機配置不俗在智能手機的普及風暴中，電信運營商無疑扮演重要的推手角色。近來，中國電信聯(lián)手中興、華為等廠商狂推千元以下的Android智能手機，讓用戶智能機入門門檻大為降低，其中華為一款C8500的智能機在中國電信的購機入網(wǎng)政策扶植下更是創(chuàng)下了799元的新低，這更是大大刺激了市場的熱情。在價格下限不斷調(diào)低的同時，千元智能機市場的另一股潮流則是配置的升級。中國聯(lián)通和中興達成了百萬臺的定制大單，其定制機型BladeV880的禮包價同樣定在了999元，但就配置而言，V880采用的600MHz處理器、3.5英寸HVGA大屏幕則已經(jīng)達到了此前中端智能機的水平，這意味著新一輪的智能手機市場跳水即將開始。2）、雙核高端機價格不貴在低端產(chǎn)品屢創(chuàng)價格新低的同時，激烈的市場角逐也正在拉低高端智能機市場的“身價”。中國電信和HTC合作推出了一款支持單卡三模全球漫游的Android智能手機“驚艷”電信版一上市就將價格定在了4000元以下的水平，這在一定程度上引爆了高端智能機市場的價格競爭。2011年5月才大規(guī)模加入智能手機戰(zhàn)團的中國移動也將其定制的三星i9008這款采用oPhone2.0系統(tǒng)的智能手機的禮包價定在了3580元的水平，顯然正是為了應(yīng)對這種競爭。再加上中國聯(lián)通定制的酷派、華為等眾多Android系統(tǒng)智能新機，目前配置單核1G處理器、512內(nèi)存和WVGA分辨率的大屏智能手機基本都已經(jīng)調(diào)整到了4000元以下，性價比正在日益提升。即使是2011年剛剛掀起上市高潮的雙核智能手機，目前市場價格也并不“高貴”。主力軍摩托羅拉的三款針對不同運營商的產(chǎn)品普遍售價都在5000元以下，而后續(xù)將會上馬雙核的國產(chǎn)廠商天語、OPPO、基伍等品牌的相關(guān)產(chǎn)品則直接將沖擊3000元的價格關(guān)口。國產(chǎn)品牌在雙核智能機方面的強勢出擊有望進一步拉低雙核市場的整體價格，下半年，4000元左右會成為國際品牌雙核智能機的主打區(qū)間，屆時雙核機在高端市場也將走向普及。2012年，廉價Android手機一直在低端手機市場有明顯的價格優(yōu)勢，隨著蘋果提供合約價免費的iPhone3GS，低端智能手機市場的競爭將更為激烈，同時，微軟也將盡力降低WindowsPhone智能手機的生產(chǎn)成本，從而降低銷售價格。2.硬件配置談到智能機的硬件配置，人們避不開的話題就是手機的CPU,GPU,內(nèi)存，屏幕以及電池了。CPU:是決定手機運行速度的核心的東西，理論上是越快越好。手機CPU[1]在日常生活中都是被購物者所忽略的手機性能之一，其實一部性能卓越的智能手機最為重要的肯定是它的“芯”也就是CPU，如同電腦CPU一樣，它是整臺手機的控制中樞系統(tǒng)，也是邏輯部分的控制中心。微處理器通過運行存儲器內(nèi)的軟件及調(diào)用存儲器內(nèi)的數(shù)據(jù)庫，達到對手機整體監(jiān)控的目的。GPU:GPU英文全稱GraphicProcessingUnit，中文翻譯為“圖形處理器”。GPU是相對于CPU的一個概念，由于在現(xiàn)代的計算機中（特別是家用系統(tǒng)，游戲的發(fā)燒友）圖形的處理變得越來越重要，需要一個專門的圖形的核心處理器。GPU是顯示卡的“大腦”，它決定了該顯卡的檔次和大部分性能，同時也是2D顯示卡和3D顯示卡的區(qū)別依據(jù)。2D顯示芯片在處理3D圖像和特效時主要依賴CPU的處理能力，稱為“軟加速”。3D顯示芯片是將三維圖像和特效處理功能集中在顯示芯片內(nèi)，也即所謂的“硬件加速”功能。顯示芯片通常是顯示卡上最大的芯片（也是引腳最多的）?，F(xiàn)在市場上的顯卡大多采用NVIDIA和AMD-ATI兩家公司的圖形處理芯片。內(nèi)存ROM與RAM：rom，只讀存儲器，通常只能手機的ROM都比較大，近幾年出現(xiàn)的手機一般都在2G以上.ram,隨機存儲器，就是我們通常所說的內(nèi)存，影響手機運行速度，ROM用來存放手機固件代碼，比如手機的操作系統(tǒng)、一些應(yīng)用程序如游戲等，支持擴展，當手機未插入sdcard時，一般也可以用來存放文件。觸摸屏：最近幾年，消費者對于智能手機的使用，越來越傾向于流暢的操作體驗了，也因此，具有良好的人機性能的電容屏備受青睞。電容屏的多點觸控賺足了眼球，也算是智能手機帶給用戶的一點驚喜吧。觸控屏又稱為觸控面板，是個可接收觸頭等輸入訊號的感應(yīng)式液晶顯示裝置，當接觸了屏幕上的圖形按鈕時，屏幕上的觸覺反饋系統(tǒng)可根據(jù)預(yù)先編程的程式驅(qū)動各種連結(jié)裝置，可用以取代機械式的按鈕面板，并借由液晶顯示畫面制造出生動的影音效果。電池：智能手機的電池可以說是影響其使用的一個最大因素，也是影響其市場的一大短板。追求輕薄，再加上智能手機本身硬件的高能耗，使得一般的智能手機都難以擁有較長的續(xù)航能力，一般也就維持在24小時左右，以我們大學(xué)生們對手機的使用頻率為例，手機不僅僅只是作為一種通訊工具，更多時候承擔了娛樂與學(xué)習(xí)工具的角色，因此本就少得可憐的電量更是讓人窘迫不堪，很多人基本上每半天就得充一次電。3.軟件配置各種各樣的應(yīng)用商店以及層出不窮的免費在線下載和眾多的應(yīng)用開發(fā)商，有效保證了可擴展應(yīng)用市場的繁榮，當然這對于支持拓展應(yīng)用的智能手機用戶來說也是一種福音，所以在市場分配方面，應(yīng)用開發(fā)商的數(shù)量很大程度上左右了某一款手機的市場，這也是為什么很多人選擇android的原因：開源。就像我們上面看到的數(shù)據(jù)，在全球市場（包括國內(nèi)的，其實在國內(nèi)，因為本土缺乏具有核心競爭力的