重慶信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的情感符號運(yùn)用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節(jié)相關(guān)的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球2、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達(dá)的效果。對于一款強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復(fù)古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體3、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫C.現(xiàn)實(shí)場景的拍攝D.抽象的圖形組合4、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機(jī)，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒5、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。以下關(guān)于目標(biāo)受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費(fèi)習(xí)慣D.目標(biāo)受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大6、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語言風(fēng)格適合不同的廣告類型和目標(biāo)受眾B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念，讓消費(fèi)者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素7、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對性。如果推廣一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理定位策略更精準(zhǔn)？（）A.定位到整個北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)8、廣告中的比較廣告在使用時需要謹(jǐn)慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產(chǎn)品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權(quán)威機(jī)構(gòu)的評測進(jìn)行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢9、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)等方法B.廣告效果評估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進(jìn)行評估C.廣告效果評估應(yīng)該在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行，以便及時總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)D.廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)10、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員11、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡12、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團(tuán)隊成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴13、廣告中的品牌個性要鮮明獨(dú)特。對于一個主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點(diǎn)？（）A.勇敢堅定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是14、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對象權(quán)益保護(hù)的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對象的知情同意權(quán)B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對象的隱私保護(hù)，因?yàn)檠芯拷Y(jié)果是為了公眾利益C.充分保障研究對象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對象的權(quán)益保護(hù)主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范15、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標(biāo)。以下哪種用戶行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點(diǎn)贊廣告C.詳細(xì)閱讀廣告內(nèi)容并留言D.忽略廣告16、在廣告效果評估中，定性評估方法具有一定的價值。以下關(guān)于定性評估方法的特點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評估指標(biāo)D.適用于探索性研究17、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季18、在廣告策劃中，市場細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分19、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費(fèi)者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性20、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率21、廣告中的文化符號運(yùn)用要恰當(dāng)。對于一款面向國際市場的中國風(fēng)服裝，以下哪個文化符號更能體現(xiàn)中國特色？（）A.京劇臉譜B.中國結(jié)C.青花瓷圖案D.以上都是22、對于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要23、廣告文案的標(biāo)題是吸引讀者注意力的關(guān)鍵。以下哪種標(biāo)題撰寫方式更容易引起讀者興趣：（）A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設(shè)置懸念C.羅列產(chǎn)品特點(diǎn)D.使用生僻詞匯24、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂25、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)26、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進(jìn)行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對策略更明智？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計27、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費(fèi)者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻(xiàn)28、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求的變化及時進(jìn)行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性29、對于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護(hù)的措施，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時間是保護(hù)視力的最有效措施B.定期進(jìn)行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護(hù)學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法30、廣告中的品牌標(biāo)識設(shè)計需要具有獨(dú)特性和辨識度。以下哪種設(shè)計元素對于品牌標(biāo)識的獨(dú)特性貢獻(xiàn)最大？（）A.獨(dú)特的形狀B.鮮艷的顏色C.復(fù)雜的圖案D.簡潔的字體二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用印象派手法營造獨(dú)特的品牌氛圍和情感體驗(yàn)。2、（本題5分）論述廣告中的消費(fèi)者行為分析方法和應(yīng)用，以及如何根據(jù)消費(fèi)者行為制定廣告策略。3、（本題5分）分析廣告中的價值觀傳遞如何影響消費(fèi)者的品牌選擇和忠誠度，論述如何在廣告中樹立積極的價值觀。4、（本題5分）論述廣告文化對社會價值觀的影響，包括正面和負(fù)面的作用，以及如何規(guī)范廣告?zhèn)鞑ヒ源龠M(jìn)積極的文化價值。5、（本題5分）隨著智能家居生態(tài)的形成，分析智能家居生態(tài)品牌的廣告策略和創(chuàng)意方向。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中引發(fā)消費(fèi)者思考的方法和價值，如提出問題、引發(fā)爭議、激發(fā)好奇心等，以及如何通過引發(fā)思考促進(jìn)消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的深入理解。2、（本題5分）論述廣告中的幽默元素運(yùn)用的原則和技巧，以及如何避免幽默過度導(dǎo)致廣告信息傳達(dá)不準(zhǔn)確的問題。3、（本題5分）詳細(xì)闡述地方性廣告媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，如地方性報紙、電臺、電視臺等，以及如何利用地方性媒體進(jìn)行精準(zhǔn)的區(qū)域廣告投放。4、（本題5分）論述廣告中的綠色營銷理念如何體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意和傳播中，以及對消費(fèi)者購買行為的影響。5、（本題5分）在分析某地區(qū)的疾病譜變化時，發(fā)現(xiàn)近