新媒體文案寫(xiě)作（微課版）課件 第2章 新媒體文案寫(xiě)作基礎(chǔ)

新媒體文案寫(xiě)作：策劃、創(chuàng)意、編輯與傳播（微課版）第2章新媒體文案寫(xiě)作基礎(chǔ)

知識(shí)目標(biāo)熟悉新媒體文案結(jié)構(gòu)的確定掌握新媒體文案標(biāo)題的擬定掌握新媒體文案開(kāi)頭的寫(xiě)作掌握新媒體文案正文的寫(xiě)作掌握新媒體文案結(jié)尾的寫(xiě)作素養(yǎng)目標(biāo)樹(shù)立追求新媒體文案真實(shí)、客觀的意識(shí)，拒絕“標(biāo)題黨”行為2.1新媒體文案結(jié)構(gòu)的確定3為了更好地吸引用戶(hù)、傳達(dá)信息并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，需要確定好新媒體文案的結(jié)構(gòu)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體文案的結(jié)構(gòu)就是新媒體文案的布局和組織方式。一個(gè)清晰、有條理的文案結(jié)構(gòu)，能讓用戶(hù)清晰地獲取文案?jìng)鬟_(dá)的信息，增強(qiáng)文案對(duì)用戶(hù)的吸引力。2.1新媒體文案結(jié)構(gòu)的確定4隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂(lè)的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶(hù)注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶(hù)的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論（1）常見(jiàn)的新媒體文案結(jié)構(gòu)有哪些？（2）新媒體文案結(jié)構(gòu)有什么作用？2.1.1并列式結(jié)構(gòu)5并列式結(jié)構(gòu)是指在撰寫(xiě)新媒體文案時(shí)，通過(guò)將相關(guān)或相似的元素并列呈現(xiàn)，形成一種相互關(guān)聯(lián)、互為補(bǔ)充的結(jié)構(gòu)。新媒體文案并列式結(jié)構(gòu)的常見(jiàn)分類(lèi)如下。時(shí)間并列即將文案中的各個(gè)元素按照時(shí)間順序并列呈現(xiàn)，可以突出時(shí)間變化和過(guò)程時(shí)間并列空間并列即將文案中的各個(gè)元素按照空間位置并列呈現(xiàn)，可以突出空間變化和場(chǎng)景轉(zhuǎn)換類(lèi)別并列即將文案中的各個(gè)元素按照一定的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)并列呈現(xiàn)，可以突出不同類(lèi)別之間的差異和聯(lián)系主題并列即將文案中的各個(gè)元素圍繞不同主題并列呈現(xiàn)，可以突出主題的多樣性和豐富性主題并列0102空間并列03類(lèi)別并列0462.1.2總分式結(jié)構(gòu)總分式結(jié)構(gòu)是指在撰寫(xiě)新媒體文案時(shí)，首先總體介紹想要表達(dá)的主題，然后圍繞這個(gè)主題進(jìn)行分層敘述。這種結(jié)構(gòu)能有效地將文案的核心信息明確地呈現(xiàn)出來(lái)，引導(dǎo)用戶(hù)跟隨新媒體文案寫(xiě)作人員的思路，深入理解主題?？傉摲终擖c(diǎn)1分論點(diǎn)2分論點(diǎn)3分論點(diǎn)472.1.3欲揚(yáng)先抑式結(jié)構(gòu)欲揚(yáng)先抑式結(jié)構(gòu)是指在撰寫(xiě)新媒體文案時(shí)，首先展示其不足或負(fù)面之處，然后逐步展示其優(yōu)點(diǎn)或正面之處。這種結(jié)構(gòu)在文案寫(xiě)作中非常常見(jiàn)，能夠創(chuàng)造出出人意料的驚喜效果，讓用戶(hù)在情感的起伏中產(chǎn)生共鳴。如下所示加多寶的“對(duì)不起”系列文案，以其獨(dú)特的欲揚(yáng)先抑結(jié)構(gòu)，成為業(yè)界的經(jīng)典之作。82.1.4遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)是一種通過(guò)逐步深入的敘述方式，吸引用戶(hù)注意力并激發(fā)其興趣的文案結(jié)構(gòu)。它遵循一定的邏輯順序，由淺入深地展示產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，讓用戶(hù)在閱讀過(guò)程中逐漸被吸引，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。采用遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)進(jìn)行文案寫(xiě)作的重點(diǎn)在文案的后半段，且寫(xiě)作思路傾向于邏輯推理，文案中有一條清晰的思維脈絡(luò)，可以引領(lǐng)用戶(hù)持續(xù)閱讀，以免用戶(hù)中途“撤退”。92.1.5三段式結(jié)構(gòu)三段式結(jié)構(gòu)是一種常見(jiàn)的文案組織方式，這種結(jié)構(gòu)有助于清晰地傳達(dá)信息，并使用戶(hù)更容易理解和接受。這種結(jié)構(gòu)比較適合于篇幅較長(zhǎng)的文案，文案主要分為3段，各段作用如下。第一段為開(kāi)頭第二段為主體第三段為結(jié)尾用于吸引用戶(hù)的注意力，簡(jiǎn)明扼要地提出主題或問(wèn)題用于重申主題，強(qiáng)化用戶(hù)印象，給出呼吁或建議詳細(xì)闡述寫(xiě)作者的觀點(diǎn)或產(chǎn)品特點(diǎn)，針對(duì)第一段的內(nèi)容展開(kāi)描述102.1.6穿插回放式結(jié)構(gòu)穿插回放式結(jié)構(gòu)一般以某物或某種思想情感為線(xiàn)索，通過(guò)插入、回憶、倒放等方式將內(nèi)容串聯(lián)組合成一個(gè)整體，具有跨越時(shí)空、內(nèi)容靈活等特點(diǎn)。新媒體文案寫(xiě)作人員采用該結(jié)構(gòu)時(shí)，需先選好用于串聯(lián)內(nèi)容的線(xiàn)索，然后圍繞該線(xiàn)索組織內(nèi)容。以下是一家咖啡廳的開(kāi)業(yè)廣告文案。2.1.6穿插回放式結(jié)構(gòu)2.2新媒體文案標(biāo)題的擬定11要想寫(xiě)好新媒體文案，就要先寫(xiě)好文案標(biāo)題。文案標(biāo)題的好壞是決定新媒體文案能否在第一時(shí)間吸引用戶(hù)注意力的關(guān)鍵。好的文案標(biāo)題是優(yōu)秀新媒體文案必備的要素，它不但可以吸引用戶(hù)的注意力，還能增加新媒體平臺(tái)的流量。2.2新媒體文案標(biāo)題的擬定12隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂(lè)的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶(hù)注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶(hù)的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論（1）新媒體文案標(biāo)題寫(xiě)作的注意事項(xiàng)有哪些？新媒體文案標(biāo)題的擬定原則有哪些？（2）新媒體文案標(biāo)題的寫(xiě)作技巧是怎樣的？2.2.1文案標(biāo)題寫(xiě)作的注意事項(xiàng)13文案標(biāo)題的好壞直接影響著點(diǎn)擊率，有時(shí)候也直接決定了廣告效果。那么，文案標(biāo)題寫(xiě)作有哪些注意事項(xiàng)呢？不做“標(biāo)題黨”0102要不斷突破創(chuàng)新03簡(jiǎn)短明了擬定不同的文案標(biāo)題04不斷修改和優(yōu)化文案標(biāo)題052.2.1文案標(biāo)題寫(xiě)作的注意事項(xiàng)14短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶(hù)注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶(hù)的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。素養(yǎng)課堂在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“標(biāo)題黨”普遍存在，其危害不容忽視?！皹?biāo)題黨”不僅會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康，還會(huì)對(duì)用戶(hù)造成誤導(dǎo)和傷害?！皹?biāo)題黨”在賺足收益的同時(shí)，迅速透支了相關(guān)新媒體平臺(tái)的生命力?！袄莵?lái)了”的故事仍在各大新媒體平臺(tái)不斷上演。浮夸、假大空的標(biāo)題即使能夠成功勾起用戶(hù)一時(shí)的獵奇心理，但終究不會(huì)獲得市場(chǎng)的認(rèn)同。2.2.2文案標(biāo)題的常見(jiàn)類(lèi)型15在編寫(xiě)文案標(biāo)題之前，新媒體文案寫(xiě)作人員需要了解常見(jiàn)的文案標(biāo)題類(lèi)型，并從中選擇合適的類(lèi)型。文案標(biāo)題的常見(jiàn)類(lèi)型頌揚(yáng)式標(biāo)題提問(wèn)式標(biāo)題宣示式標(biāo)題新聞式標(biāo)題訴求式標(biāo)題對(duì)比式標(biāo)題“恐嚇式”標(biāo)題懸念式標(biāo)題2.2.3文案標(biāo)題的擬定原則16標(biāo)題是新媒體文案的核心要素之一，一個(gè)好的標(biāo)題能迅速引起用戶(hù)的閱讀欲望，提高點(diǎn)擊率。新媒體文案寫(xiě)作人員在擬定文案標(biāo)題時(shí)，要遵循以下原則。真實(shí)是指標(biāo)題所表達(dá)的意思與文案內(nèi)容完全一致真實(shí)原則01標(biāo)題創(chuàng)作要追求通俗易懂的表達(dá)方式，盡可能降低用戶(hù)的閱讀門(mén)檻02通俗易懂原則標(biāo)題應(yīng)盡量體現(xiàn)出產(chǎn)品或服務(wù)能帶給用戶(hù)的利益03利益性原則能夠表現(xiàn)主題的精準(zhǔn)信息，將其組合成標(biāo)題精準(zhǔn)信息原則04文案的標(biāo)題如果能突出情感，將主題用合理的情感表達(dá)出來(lái)，帶給用戶(hù)溫暖情感原則05突出亮點(diǎn)是指在標(biāo)題中凸顯文案的重要內(nèi)容和中心思想。突出亮點(diǎn)原則062.2.4文案標(biāo)題的寫(xiě)作技巧17標(biāo)題決定了文案給人的第一印象，在新媒體文案寫(xiě)作中占有重要地位，能夠決定用戶(hù)到底會(huì)不會(huì)看這則文案。作為一名新媒體文案寫(xiě)作人員，必須掌握文案標(biāo)題的寫(xiě)作技巧。文案標(biāo)題可以借助名人效應(yīng)來(lái)吸引用戶(hù)的眼球，提高文案的閱讀率。借名人01借熱點(diǎn)是指借助最新的熱門(mén)事件、新聞熱點(diǎn)等，并以此作為文案標(biāo)題創(chuàng)作的源頭02借熱點(diǎn)充滿(mǎn)好奇的標(biāo)題往往更能引發(fā)關(guān)注。03借好奇心新媒體文案寫(xiě)作人員可以將詩(shī)詞、典故、方言、戲曲等經(jīng)典文化元素融入文案標(biāo)題中，以增加標(biāo)題的文化內(nèi)涵借文化04借數(shù)字是指將正文的重要數(shù)據(jù)或整篇文章的思路架構(gòu)整合到新媒體文案標(biāo)題中。借數(shù)字05在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容同質(zhì)化時(shí)代，借個(gè)性的標(biāo)題非常容易吸引用戶(hù)的注意力。借個(gè)性062.3新媒體文案開(kāi)頭的寫(xiě)作18一旦文案標(biāo)題吸引了用戶(hù)的眼球，他們就有可能繼續(xù)閱讀正文內(nèi)容，尋找更多的信息。因此，新媒體文案開(kāi)頭的寫(xiě)作就顯得尤為重要。一個(gè)好的開(kāi)頭不僅能激發(fā)用戶(hù)的閱讀興趣，還能為接下來(lái)的正文內(nèi)容奠定良好的基礎(chǔ)。2.3新媒體文案開(kāi)頭的寫(xiě)作19編輯與制作短視頻時(shí)，一款好用的短視頻編輯與制作工具往往能在很大程度上提高我們的工作效率和提升短視頻的質(zhì)量。下面介紹一些短視頻編輯與制作的常用工具。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶(hù)注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶(hù)的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論新媒體文案開(kāi)頭有哪些常見(jiàn)的方法？2.3.1開(kāi)門(mén)見(jiàn)山20開(kāi)門(mén)見(jiàn)山就是直接點(diǎn)明主題，對(duì)文章的核心內(nèi)容或觀點(diǎn)進(jìn)行高度概括。這種寫(xiě)作方法在文章開(kāi)頭或引出主要人物，或引出故事，或揭示主題，或點(diǎn)明說(shuō)明的對(duì)象。它要求快速切入文章中心，將文章需要表達(dá)的內(nèi)容直接傳達(dá)給用戶(hù)。圖所示的文案開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地圍繞營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行敘述。2.3.2引用經(jīng)典語(yǔ)句21借用這些具有典范性、權(quán)威性的經(jīng)典語(yǔ)句作為文案的開(kāi)頭，不僅可以增強(qiáng)文案的可讀性，還能有效地吸引用戶(hù)的注意力。引用經(jīng)典語(yǔ)句作為文案開(kāi)頭，能夠提升文案的文化內(nèi)涵和格調(diào)，使其更具說(shuō)服力和感染力。同時(shí)，它也能激發(fā)用戶(hù)的好奇心和閱讀興趣，使他們?cè)谳p松愉快的氛圍中接受信息。2.3.3引發(fā)好奇心22新媒體文案寫(xiě)作人員在創(chuàng)作文案開(kāi)頭時(shí)常用的方法是引發(fā)好奇心，可以以產(chǎn)品或品牌為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行陳述，從用戶(hù)的利益出發(fā)，抓住其注意力并引發(fā)其好奇心。例如，對(duì)于一款新的美容產(chǎn)品，文案可以這樣開(kāi)頭：“你知道嗎？許多女性每天都在承受皮膚干燥、暗沉、有細(xì)紋的困擾?，F(xiàn)在，一款新的美容產(chǎn)品即將改變這一切?！边@樣的開(kāi)頭不僅引發(fā)了用戶(hù)的好奇心，還激發(fā)了他們想要了解更多關(guān)于這款產(chǎn)品的信息的興趣。提出問(wèn)題或構(gòu)建情境引導(dǎo)用戶(hù)生好奇心激發(fā)他們的閱讀欲望產(chǎn)2.3.4利用故事23利用故事是指在文案開(kāi)頭講述一個(gè)與產(chǎn)品沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)或看上去幾乎沒(méi)有關(guān)聯(lián)的故事，甚至讓用戶(hù)完全意識(shí)不到這是一則廣告文案。利用故事開(kāi)頭要注意故事的長(zhǎng)短，故事主要起引導(dǎo)的作用，建議盡量選擇短小有趣的故事。文案開(kāi)頭應(yīng)該更加精練，需要做到字斟句酌如果故事太長(zhǎng)，可添加超鏈接2.3.5樹(shù)立權(quán)威24權(quán)威不僅指權(quán)威人士，還包括某個(gè)行業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)、分析報(bào)告、趨勢(shì)研究等資料。大部分人都會(huì)相信權(quán)威。新媒體文案寫(xiě)作人員無(wú)論引用什么權(quán)威信息，都一定要展示其專(zhuān)業(yè)性和影響力。圖所示的某品牌漱口水在其文案開(kāi)頭就直接給出某實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，即引用了權(quán)威機(jī)構(gòu)的權(quán)威數(shù)據(jù)，這樣的文案就容易獲得用戶(hù)的信任。2.3.6擬人化25擬人化的獨(dú)白式語(yǔ)言通常會(huì)帶給用戶(hù)一種正在親身經(jīng)歷此種感受或故事的感覺(jué)，比較容易被用戶(hù)接受。因?yàn)閿M人化的內(nèi)心獨(dú)白常被認(rèn)為是內(nèi)心活動(dòng)的真實(shí)反映，不摻雜虛假的感情，所以能給予用戶(hù)情真意切、直抒肺腑的印象，引起用戶(hù)的共鳴，獲得用戶(hù)的信任。將文案內(nèi)容寫(xiě)成戲劇性獨(dú)白或作者的陳述并將產(chǎn)品虛擬化成人物向用戶(hù)展現(xiàn)其內(nèi)心活動(dòng)2.3.7利用“引導(dǎo)性”的語(yǔ)句26“引導(dǎo)性”的文案開(kāi)頭就是將用戶(hù)視為無(wú)意關(guān)注者，對(duì)文案表達(dá)形式進(jìn)行創(chuàng)新，選擇新穎的內(nèi)容，以“引導(dǎo)”為目的，創(chuàng)作能夠吸引用戶(hù)注意、點(diǎn)擊和深入?yún)⑴c的文案?！耙龑?dǎo)性”主要體現(xiàn)在以下方面。通過(guò)給消費(fèi)者利益，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊。利益以情感為“誘餌”的文案，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的效果通常較好。趣味是指文案語(yǔ)言讀起來(lái)充滿(mǎn)情趣，或是讓用戶(hù)感覺(jué)到閱讀的方式有意思。0102情感03趣味2.3.8創(chuàng)造場(chǎng)景使用戶(hù)產(chǎn)生共鳴27新媒體文案寫(xiě)作人員在寫(xiě)文案開(kāi)頭時(shí)，可以想象用戶(hù)的閱讀心態(tài)；用戶(hù)此時(shí)正在什么環(huán)境下，經(jīng)歷著什么事情，當(dāng)下是什么心情，心中有沒(méi)有焦慮感，是否期待變得快樂(lè)或出現(xiàn)驚喜。如果新媒體文案寫(xiě)作人員能夠代入用戶(hù)的思維，就會(huì)更容易與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。2.4新媒體文案正文的寫(xiě)作28新媒體文案正文是吸引用戶(hù)注意的關(guān)鍵，它決定了文案內(nèi)容是否能夠引起用戶(hù)的興趣，能否引導(dǎo)他們深入了解企業(yè)或產(chǎn)品。2.4新媒體文案正文的寫(xiě)作29編輯與制作短視頻時(shí)，一款好用的短視頻編輯與制作工具往往能在很大程度上提高我們的工作效率和提升短視頻的質(zhì)量。下面介紹一些短視頻編輯與制作的常用工具。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶(hù)注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶(hù)的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論（1）你平時(shí)喜歡看視頻、圖片還是文字？（2）新媒體文案正文寫(xiě)作技巧有哪些？（3）新媒體文案正文的表現(xiàn)形式有哪些？2.4.1新媒體文案正文寫(xiě)作技巧30一則優(yōu)質(zhì)的新媒體文案正文能夠清晰地傳達(dá)信息，引起用戶(hù)的共鳴，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，對(duì)于新媒體文案寫(xiě)作人員來(lái)說(shuō)，正文寫(xiě)作是一項(xiàng)至關(guān)重要的技能。下面介紹新媒體文案正文的寫(xiě)作技巧。明確的主題可以吸引用戶(hù)的注意力，并引導(dǎo)他們深入了解文案的內(nèi)容。明確主題01新媒體文案正文要簡(jiǎn)潔明了，以便用戶(hù)更容易理解和接受。02簡(jiǎn)潔明了新媒體文案經(jīng)常會(huì)在正文中注明促銷(xiāo)的內(nèi)容，以刺激用戶(hù)在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。03讓利于用戶(hù)媒體文案寫(xiě)作人員在創(chuàng)作正文時(shí)應(yīng)盡可能提煉語(yǔ)言，抓住用戶(hù)的內(nèi)心需要。用情感打動(dòng)用戶(hù)04新媒體文案寫(xiě)作人員要抓住用戶(hù)的消費(fèi)特點(diǎn)，如移動(dòng)互聯(lián)、差異化用個(gè)性化內(nèi)容迎合用戶(hù)05正文要突出重點(diǎn)，讓用戶(hù)能夠迅速了解文案的主要觀點(diǎn)。突出重點(diǎn)062.4.2新媒體文案正文的表現(xiàn)形式31新媒體文案是一種重要的信息傳播載體，它通過(guò)文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等多種形式來(lái)傳遞信息，吸引用戶(hù)的注意力，具備較好的信息傳播效果。新媒體文案正文的表現(xiàn)形式如下。在文字式文案中，文字應(yīng)該簡(jiǎn)短、精練，有邏輯性，能夠清晰地表達(dá)出文案的主題和內(nèi)容。文字式01圖片式是一種通過(guò)圖片來(lái)傳遞信息的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。02圖片式圖文結(jié)合式是將文字和圖片結(jié)合起來(lái)的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。03圖文結(jié)合式語(yǔ)音式是一種通過(guò)語(yǔ)音來(lái)傳遞信息的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。語(yǔ)音式04視頻式是一種通過(guò)視頻來(lái)傳遞信息的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。視頻式05綜合混搭式是指將多種表現(xiàn)形式結(jié)合起來(lái)的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。綜合混搭式062.5新媒體文案結(jié)尾的寫(xiě)作32新媒體文案結(jié)尾也是相當(dāng)重要的，它是觸動(dòng)用戶(hù)情感的關(guān)鍵一步。新媒體文案能否打動(dòng)用戶(hù)，往往就看結(jié)尾是否出色。新媒體文案結(jié)尾可參考以下幾種方式進(jìn)行寫(xiě)作。2.5.1引導(dǎo)行動(dòng)式結(jié)尾33引導(dǎo)行動(dòng)式結(jié)尾是一種強(qiáng)有力的結(jié)尾方式，它通過(guò)明確、簡(jiǎn)潔的呼吁，引導(dǎo)用戶(hù)采取某種行動(dòng)，從而激發(fā)他們的行動(dòng)意愿。這種方式能夠有效地將用戶(hù)的注意力從信息本身轉(zhuǎn)移到實(shí)際行動(dòng)上，從而增強(qiáng)文案的影響力。那么，如何設(shè)計(jì)一則成功的引導(dǎo)行動(dòng)式結(jié)尾的文案呢？312確保行動(dòng)呼吁是具體的選擇適當(dāng)?shù)暮粲跤谜Z(yǔ)確保呼吁是符合用戶(hù)利益的2.5.2互動(dòng)式結(jié)尾34互動(dòng)式結(jié)尾是在文案結(jié)尾設(shè)置互動(dòng)式話(huà)題，吸引用戶(hù)參與，引發(fā)他們的思考并提高參與度。運(yùn)營(yíng)人員可挑選具有代表性的內(nèi)容進(jìn)行回復(fù)，不要為了得到數(shù)據(jù)而欺騙用戶(hù)?？梢栽谖⒉?、微信、抖音、快手、小紅書(shū)等注重參與評(píng)論的社交平臺(tái)的文案中設(shè)置互動(dòng)式話(huà)題，最好設(shè)置一些用戶(hù)比較感興趣的話(huà)題。以下是一些互動(dòng)式結(jié)尾的文案示例。來(lái)評(píng)論區(qū)聊聊，你最喜歡文中的哪一款產(chǎn)品？已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)并使用我們產(chǎn)品的用戶(hù)，歡迎寫(xiě)出您的使用感受。如果認(rèn)可文中觀點(diǎn)，歡迎點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)并留言，從中抽取5位平分100元。點(diǎn)擊下方圖片即可購(gòu)買(mǎi)。03020104如果你有任何其他的問(wèn)題或想法，歡迎繼續(xù)留言，我們期待與你交流！05062.5.3點(diǎn)題式結(jié)尾35點(diǎn)題式結(jié)尾是指用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言點(diǎn)明文案主題的結(jié)尾方式。這種結(jié)尾方式能夠使用戶(hù)更加清晰地理解文案的主旨，增強(qiáng)文案的說(shuō)服力。文案結(jié)尾的要簡(jiǎn)短精練，以免影響文案的整體效果。有的文案的標(biāo)題和開(kāi)頭只對(duì)有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行闡述和分析，簡(jiǎn)單敘述過(guò)程，結(jié)尾才將具體活動(dòng)信息點(diǎn)明。圖2-25所示的新媒體文案標(biāo)題進(jìn)行了直播預(yù)告，在結(jié)尾處點(diǎn)明了直播時(shí)間。2.5.4金句式結(jié)尾36金句式結(jié)尾文案，顧名思義，就是在文案的結(jié)尾處用一些特別打動(dòng)人，讓人有共鳴、有轉(zhuǎn)發(fā)欲望的句子，來(lái)概括文案的核心觀點(diǎn)，升華主題。這種結(jié)尾方式簡(jiǎn)潔明了，富有力量，能夠迅速吸引用戶(hù)的注意力，引導(dǎo)他們深入思考。同時(shí)，它還能增強(qiáng)文案的傳播力，讓用戶(hù)在不經(jīng)意間傳播文案信息。下面是一些金句式結(jié)尾的文案示例。選擇比努力更重要，選對(duì)行業(yè)才能贏。成功沒(méi)有捷徑，只有不斷地努力和堅(jiān)持。生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。0302012.5.5轉(zhuǎn)折式結(jié)尾37轉(zhuǎn)折式結(jié)尾是一種吸引人的注意力的寫(xiě)作手法，它能夠讓用戶(hù)在閱讀過(guò)程中產(chǎn)生強(qiáng)烈的期待感，并在結(jié)尾處帶來(lái)出人意料的驚喜。它打破了常規(guī)的敘事方式，使得故事情節(jié)更加豐富、立體，也更容易引起用戶(hù)的共鳴。運(yùn)用轉(zhuǎn)折式結(jié)尾的方法如下。03在故事的結(jié)尾處，突然改變情節(jié)的發(fā)展方向，給用戶(hù)帶來(lái)出乎意料的驚喜。0102在故事中設(shè)置懸念，讓用戶(hù)產(chǎn)生期待感。設(shè)置懸念在轉(zhuǎn)折式結(jié)尾中，可以通過(guò)強(qiáng)調(diào)主題來(lái)深化文案的意義和價(jià)值。強(qiáng)調(diào)主題反轉(zhuǎn)情節(jié)2.5.6幽默式結(jié)尾38在我們的生活中，幽默是一種不可或缺的元素，它為我們的生活增添了色彩，也為我們帶來(lái)了歡笑。幽默式結(jié)尾，會(huì)讓人回味無(wú)窮。一則好的幽默式結(jié)尾不僅能夠給用戶(hù)帶來(lái)歡笑，還能夠傳遞出積極向上的生活態(tài)度。下面是一些幽默式結(jié)尾示例。我們的新款榨汁機(jī)不僅能讓你的果蔬“煥發(fā)活力”，還能讓你的早晨充滿(mǎn)陽(yáng)光——如果你喜歡在沙拉里加點(diǎn)“幽默”的話(huà)。這款手機(jī)的電池壽命比你的貓的耐心還要長(zhǎng)——而且它不會(huì)在你的腿上留下抓痕。12本章實(shí)訓(xùn)——產(chǎn)品促銷(xiāo)文案寫(xiě)作39【實(shí)訓(xùn)要求】

（1）主題明確。請(qǐng)根據(jù)本次促銷(xiāo)活動(dòng)的主題“美麗盛宴，驚喜無(wú)限”撰寫(xiě)文案，突出美妝產(chǎn)品的獨(dú)特魅力與優(yōu)惠力度。（2）語(yǔ)言簡(jiǎn)練。文案應(yīng)使用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言，避免使用過(guò)于復(fù)雜的詞匯和句式，以便用戶(hù)快速理解。（3）突出賣(mài)點(diǎn)。根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提煉出具有吸引力的賣(mài)點(diǎn)，并在文案中加以強(qiáng)調(diào)。

本章實(shí)訓(xùn)——產(chǎn)品促銷(xiāo)文案寫(xiě)作40【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】為了幫助讀者進(jìn)一步了解新媒體產(chǎn)品促銷(xiāo)文案的寫(xiě)作，以及文案標(biāo)題、文案開(kāi)頭、文案正文和文案結(jié)尾寫(xiě)作的方法，撰寫(xiě)一則口紅促銷(xiāo)文案。（1）根據(jù)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行促銷(xiāo)文案標(biāo)題的寫(xiě)作。撰寫(xiě)標(biāo)題時(shí)最好在其中直接體現(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，可以分別采用不同的標(biāo)題寫(xiě)作方式，寫(xiě)作出多個(gè)文案標(biāo)題。（2）選擇合適的寫(xiě)作方法寫(xiě)作文案正文內(nèi)容。文案正文可以通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)吸引用戶(hù)注意，當(dāng)然也可以使用簡(jiǎn)潔明了、讓利于用戶(hù)、用情感來(lái)打動(dòng)用戶(hù)等多種方