《跨境電商視覺營銷設(shè)計》課件-3.1商品的拍攝

項目三商品圖片的拍攝與處理電子商務(wù)視覺營銷設(shè)計目

錄

CONTENTS任務(wù)一商品的拍攝Task

objectives任

務(wù)

目

標(biāo)商品拍攝是傳播商品信息、促進(jìn)商品成交的重要手段，也是處理與美化商品圖片的前提。本任務(wù)將對拍攝商品圖片前的準(zhǔn)備工作和拍攝商品圖片的方法進(jìn)行介紹，讓讀者更加熟練地掌握商品拍攝技巧。（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作1．全面了解商品拍攝商品圖片前，需要全面了解商品的各種信息，如商品外觀與外包裝、商品特性與使用方法。在商品外觀與外包裝上，要對所拍攝商品的材質(zhì)、做工、造型、顏色及外包裝進(jìn)行認(rèn)真觀察與分析，以便在拍攝時選擇合適的背景與拍攝角度。在商品特性與使用方法上，要仔細(xì)閱讀說明書熟悉商品的功能、特性、清洗方法、保管方法和使用方法等，這樣才能準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)信息。（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作2．確定拍攝風(fēng)格拍攝商品圖片前，需要根據(jù)所拍攝的商品的特點(diǎn)，并以同類商品的圖片作為參考來確定整體拍攝風(fēng)格。例如，服裝商品有唯美、小清新、復(fù)古、文藝等風(fēng)格，一般情況下，需要根據(jù)商品自身的特點(diǎn)來分析拍攝的風(fēng)格效果，然后與策劃或運(yùn)營等人員商定，最后再通過布景、后期處理等進(jìn)行展現(xiàn)。（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作3．制訂拍攝方案AB進(jìn)行商品分類確定拍攝順序（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作4．準(zhǔn)備拍攝器材反光板燈光箱背景墻固定相機(jī)的三腳架機(jī)頂閃專業(yè)相機(jī)定焦鏡頭（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作5．制作拍攝規(guī)劃表商品拍攝的特點(diǎn)：u

對

象

靜

止u

擺

布

拍

攝u

還

原

真

實(shí)（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作6．明確拍攝步驟多角度拍攝商品拍攝防偽標(biāo)識組合拍攝多件商品多角度拍攝商品包裝拍攝商品使用步驟（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作7．拍攝后期處理與交付完成所有的拍攝工作后，需要將拍攝的圖片傳入計算機(jī)，然后通過Photoshop等圖像處理軟件對拍攝照片不足的地方進(jìn)行修改和完善，如修復(fù)污點(diǎn)、修正曝光、調(diào)整偏色、調(diào)整飽和度、調(diào)整圖片清晰度等。（二）拍攝商品圖片1．拍攝吸光類商品全吸光類商品。拍攝時可用稍硬的光照明，布光要以側(cè)光、側(cè)逆光為主，照射角度宜低。半吸光類商品。拍攝此類商品，燈光的照射角度不宜太高，這樣才能拍攝出具有視覺層次和色彩表現(xiàn)的圖片。（二）拍攝商品圖片2．拍攝反光類商品在拍攝時，可以將一些灰色或深黑色的反光板或吸光板放于被拍攝商品的旁邊，讓商品反射出這些光板的色塊，以增加商品的厚實(shí)感。在拍攝該類商品時，燈光也很重要，主要采用較柔和的散射光進(jìn)行照明，這樣不但能使色彩更加豐富，還能增加商品的質(zhì)感。（二）拍攝商品圖片3．拍攝透明類商品拍攝透明類商品要表現(xiàn)其玲瓏剔透的質(zhì)感，因此，在選擇布光方式時，常以側(cè)光、側(cè)逆光和底部光等為主。Task

training任

務(wù)

實(shí)

訓(xùn)結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，拍攝一組護(hù)膚品商品圖片。Task

training任

務(wù)

要

求（1）在拍攝過程中體現(xiàn)出商品的整體效果，并對側(cè)面進(jìn)行展現(xiàn)。（2）展示商品的使用效果，吸引消費(fèi)者購買商品。Task

training任

務(wù)

思

路（1）在靜物臺上鋪滿白紙，并使用日光燈斜射護(hù)膚品，在護(hù)膚品的前方放置三腳架，使用三腳架架上相機(jī)，將護(hù)膚品放在靜物臺上，將相機(jī)向下壓，保持安靜，避免出現(xiàn)噪聲，拍攝護(hù)膚品正面效果。Task

training任

務(wù)

思

路（2）在平臺上鋪滿白色綢緞和裝飾用的素材，將護(hù)膚品傾斜擺放，拍攝護(hù)膚品傾斜效果。Task

training任

務(wù)

思

路（3）使用近距離的拍攝方法，拍攝模特使用護(hù)膚品的場景，提升消費(fèi)者的信任度。Task

assessment任

務(wù)

考

核觀察下方的3張商品圖片，填寫表格并上交。序號考核內(nèi)容簡述3張商品圖片的拍攝方式123第1張圖與第2張圖的拍攝光有什么不同之處第3張圖的拍攝效果能否滿足使用需求？原因是什么拓展延伸（一）商品圖片拍攝應(yīng)注意事項商品圖片的真實(shí)性商品圖片色彩的搭配商品圖片創(chuàng)意與主題的契合度拓展延伸（二）商品圖片拍攝對色彩的要求一般來說，光線、拍攝器材等客觀原因造成商品圖片與實(shí)際商品存在色差時，需要對商品圖片顏色進(jìn)行調(diào)整，還原商品圖片本身的顏色，使商品圖片更具