如簡(jiǎn)飾品淘寶店鋪視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1如簡(jiǎn)飾品淘寶店鋪概況..............................................1

1.1飾品類店鋪發(fā)展現(xiàn)況...........................................1

1.2店鋪現(xiàn)階段發(fā)展分析...........................................2

2如簡(jiǎn)飾品淘寶店鋪視覺營(yíng)銷分析......................................2

2.1店鋪營(yíng)銷定位分析.............................................3

2.1.1店鋪產(chǎn)品定位分析.......................................3

2.1.2消費(fèi)者人群定位分析.....................................3

2.2店鋪風(fēng)格分析.................................................3

2.3店鋪色彩分析.................................................4

3如簡(jiǎn)飾品淘寶店鋪視覺設(shè)計(jì)..........................................4

3.1店鋪版式設(shè)計(jì).................................................4

3.1.1首頁(yè)版式設(shè)計(jì)...........................................4

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁(yè)版式設(shè)計(jì)...................................8

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁(yè)版式設(shè)計(jì)...................................8

3.2店鋪文案策劃................................................13

3.2.1首頁(yè)文案策劃..........................................13

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁(yè)文案策劃..................................13

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁(yè)文案策劃..................................14

4如簡(jiǎn)飾品淘寶店鋪視覺效果制作.....................................14

4.1首頁(yè)效果圖制作..............................................14

4.1.1店招效果圖制作........................................15

4.1.2海報(bào)效果圖制作........................................15

4.1.3其他區(qū)域制作..........................................16

4.2產(chǎn)品1詳情頁(yè)效果圖制作......................................17

4.2.1主副圖效果圖制作......................................17

4.2.2產(chǎn)品1詳情頁(yè)效果圖制作................................20

4.3產(chǎn)品2詳情頁(yè)效果圖制作......................................21

I

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4.3.1主副圖效果圖制作......................................21

4.3.2產(chǎn)品2詳情頁(yè)效果圖制作................................23

5總結(jié).............................................................25

參考資料............................................................26

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

如簡(jiǎn)飾品淘寶店鋪視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)方案

1如簡(jiǎn)飾品淘寶店鋪概況

如簡(jiǎn)飾品淘寶店鋪成立于2022年，目標(biāo)客戶人群為時(shí)尚女性、在校大學(xué)生

等人群，主要是對(duì)項(xiàng)鏈、手鏈、戒指、耳飾等進(jìn)行銷售。如簡(jiǎn)這個(gè)店鋪主打風(fēng)

格為簡(jiǎn)約，時(shí)尚，我們永遠(yuǎn)相信飾品是與人有交流的，耳環(huán)為容貌增添美感，

項(xiàng)鏈離心臟最近，舉手之間的魅力會(huì)通過戒指、手鏈來傳遞。配飾可以再我們

的重要場(chǎng)合出現(xiàn)，也可以在每一個(gè)平凡的日子里。

1.1飾品類店鋪發(fā)展現(xiàn)況

隨著現(xiàn)在人們對(duì)時(shí)尚的追求下，飾品的種類以及樣式變得多種多樣，飾品

逐步成為大部分女性出門的必需品，飾品行業(yè)逐漸成為高度市場(chǎng)化的行業(yè)，競(jìng)

爭(zhēng)者眾多，市場(chǎng)集中度較低，品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈。潘多拉、施華洛世奇等國(guó)際品

牌，主要生產(chǎn)高檔奢侈飾品，依靠其良好的品牌形象和成熟的管理，在國(guó)內(nèi)市

場(chǎng)建立了一定的口碑，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)了國(guó)內(nèi)奢侈飾品市場(chǎng)較大份額。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們?cè)跐M足基本生活需求之余，開始追求時(shí)尚個(gè)性，因而

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是產(chǎn)品銷售的保障。

通過PC端淘寶網(wǎng)搜索包含“飾品”這一關(guān)鍵詞的店鋪，如圖1所示。淘寶

類飾品店鋪有676466家，其中金冠賣家店鋪1660家，皇冠賣家店鋪52533家，

鉆級(jí)賣家店鋪141915家，心級(jí)賣家店鋪117597家。使用店查查插件，可以直

觀分析出，在淘寶店鋪中，體量最龐大的是鉆級(jí)的賣家店鋪，如圖2所示。從

寶貝的月銷量來看，占據(jù)前面部分大頭的基本為皇冠店，淘寶店鋪在市場(chǎng)上的

銷量還是占據(jù)比較多的份額。由此可知，目前飾品類淘寶店鋪有一定的銷量，

份額也比較多，如圖2所示。從寶貝銷量來看，排在前面的大部分為淘寶店，

如圖3所示。

圖1飾品類店鋪數(shù)量

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圖2飾品買家等級(jí)分布

圖3飾品類銷售排名靠前的店鋪

1.2如簡(jiǎn)飾品店鋪現(xiàn)階段發(fā)展分析

如簡(jiǎn)飾品店鋪成立于2022年，在淘寶平臺(tái)主要銷售項(xiàng)鏈和戒指，其次有手

鏈、耳飾等，雖然在疫情期間受了影響，好在之前的經(jīng)營(yíng)有部分老顧客，店鋪

走的是高端路線，消費(fèi)者大多是經(jīng)濟(jì)收入高的用戶，我們通過優(yōu)惠價(jià)格、淘寶活

動(dòng)吸引顧客下單購(gòu)買，以優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量留下顧客，增加了回頭率。

之后我們可以通過發(fā)放小視頻的形式來宣傳店鋪，和請(qǐng)代言人代言增加知名度，

抓住每個(gè)節(jié)日的機(jī)遇，策劃出優(yōu)惠的方案吸引客戶購(gòu)買。

2如簡(jiǎn)飾品淘寶店鋪視覺營(yíng)銷分析

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2.1店鋪營(yíng)銷定位分析

飾品是一種非常廣泛的產(chǎn)品類別，該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越來越大，針對(duì)飾品的

營(yíng)銷定位分析需要考慮以下幾個(gè)方面：

（1）目標(biāo)受眾：飾品的目標(biāo)受眾大部分是女性（主要是18-35歲的消費(fèi)人

群），而店鋪?zhàn)叩母叨寺肪€，所以產(chǎn)品主要是設(shè)計(jì)為簡(jiǎn)約風(fēng)，看上去舒適大方

且高貴。

（2）營(yíng)銷策略：針對(duì)不同的定位方式，需要制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。品牌

定位可以通過品牌宣傳、明星代言等方式來提升品牌影響力；價(jià)格定位可以通

過促銷、打折等方式來吸引消費(fèi)者。

2.1.1店鋪產(chǎn)品定位分析

該店鋪主要銷售的產(chǎn)品是飾品類。從收集的資料分析可以看出項(xiàng)鏈、手鏈、

戒指、耳飾的銷售量處于龍頭位置，這一類產(chǎn)品做工精細(xì)優(yōu)美，略顯平淡又不

失優(yōu)美，在視覺上也能給人帶來耳目一新的沖擊，因此廣受各大公司白領(lǐng)的青

睞，甚至許多商業(yè)女強(qiáng)人也對(duì)其趨之若鶩。

2.1.2消費(fèi)者人群定位分析

根據(jù)中寶珠寶文化傳播者調(diào)查在2019年里百分之61.5的受訪者曾進(jìn)行珠

寶消費(fèi)，按性別看女性消費(fèi)者是主要客體，近百分之七十的女性消費(fèi)者在2018

年購(gòu)買過珠寶首飾而男性購(gòu)買過珠寶首飾的人數(shù)占比不足50%。而中高端品牌

飾品消費(fèi)者群體主要是18-35歲的消費(fèi)人群，此類人群能力強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)收入較高，

消費(fèi)水平比較高，偏向于質(zhì)量好、價(jià)格高的產(chǎn)品。

2.2店鋪風(fēng)格分析

該店鋪主營(yíng)飾品類產(chǎn)品走的高端路線，所以店鋪的風(fēng)格比較簡(jiǎn)潔、精致、

不浮夸，將極簡(jiǎn)主義融入到店鋪的裝修和陳列中，以引起顧客的注意和興趣。

在高速發(fā)展的社會(huì)形式下，許多公司管理層人員經(jīng)過了一天的忙碌后，無論是

白領(lǐng)還是CEO，在選購(gòu)商品是，在琳瑯滿目的店鋪里?？粗俏寤ò碎T的裝潢，

很容易帶來視覺疲勞，該店鋪簡(jiǎn)潔精致的極簡(jiǎn)主義的裝修陳列，在色調(diào)上選擇

的也是中色系，能有效的減緩購(gòu)物者的疲勞感，讓消費(fèi)者在身心疲憊之下能舒

心的選擇自己心愛的產(chǎn)品。所以在該店鋪主要以簡(jiǎn)約為核心的思路來設(shè)計(jì)的首

頁(yè)以及詳情頁(yè)，有精心的裝飾但是視覺上并沒有違和感，在整體的色調(diào)以及排

版上都給人一種舒適、簡(jiǎn)潔、美觀的感覺。

3

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2.3店鋪色彩分析

該店鋪首頁(yè)的背景色彩主要采用白色為主，白色作為一種具有鮮明個(gè)性特

點(diǎn)的色彩，具有色感明亮，性格質(zhì)樸、純潔的特點(diǎn)，會(huì)給人帶來一種積極樂觀

的感覺，是一種神圣而不容侵犯的色彩，同時(shí)也隱含著一種嬌弱甜美之感。店

鋪的兩張?jiān)斍轫?yè)的背景色也同樣是采用白色作為背景色，店鋪飾品多數(shù)是銀色、

金色，采用相似顏色做背景目的是減少眼花繚亂的感覺。

3如簡(jiǎn)飾品淘寶店鋪視覺設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，網(wǎng)店的數(shù)量也隨之增加，店鋪與店鋪之間

的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸的激烈，而店鋪能不能吸引顧客，很大程度上是由店鋪的設(shè)計(jì)而

決定的，顧客點(diǎn)開店鋪第一眼看到的便是首頁(yè)，然后就是產(chǎn)品的詳情頁(yè)等，所

以說做好首頁(yè)、詳情頁(yè)等才是吸引顧客的關(guān)鍵，首先需要做好各頁(yè)面的版式設(shè)

計(jì)，版式設(shè)計(jì)會(huì)影響到后面的效果圖的呈現(xiàn)，有了好的版式圖和文案就可以促

就好的店鋪視覺設(shè)計(jì)。

3.1店鋪版式設(shè)計(jì)

版式的設(shè)計(jì)決定著效果圖的呈現(xiàn)，一個(gè)店鋪的構(gòu)架便是版式圖的設(shè)計(jì)，所

以需要在版式圖上認(rèn)真設(shè)計(jì)，認(rèn)真排布。首先得先明確店鋪的風(fēng)格，其次就是

構(gòu)思好圖文擺放、空間的排版和產(chǎn)品的擺放，要突出重點(diǎn)，緊抓主題來吸引顧

客的注意力，最后就是設(shè)計(jì)出版式圖。

3.1.1首頁(yè)版式設(shè)計(jì)

首頁(yè)版式設(shè)計(jì)的大小為1920px×9400px，簡(jiǎn)約低調(diào)的白色是店鋪全局的背

景色。打開店鋪首頁(yè)，最頂部的便是店招以及導(dǎo)航條。店招和導(dǎo)航條都是采用

純色背景，文字、圖片等整體居中，水平擺放。店招從左到右依次放置店鋪的logo

和訂閱關(guān)注信息。導(dǎo)航條則是先放置店鋪菜單主題，然后放置店鋪的搜索框。

顧客打開店鋪入眼的便是網(wǎng)店的首頁(yè)，所以說店鋪的首頁(yè)設(shè)計(jì)決定著顧客的停

留，首頁(yè)的設(shè)計(jì)要做到吸引顧客才是重中之重，而明確的劃分區(qū)域則是重要條

件之一，一個(gè)店鋪的首頁(yè)一般最上面是店招和導(dǎo)航條，再往下是banner圖、優(yōu)

惠券專區(qū)、商品分類區(qū)域、熱賣產(chǎn)品區(qū)域、新品區(qū)域、項(xiàng)鏈專區(qū)區(qū)域、手鏈專

區(qū)區(qū)域、頁(yè)尾設(shè)計(jì)區(qū)域等8個(gè)區(qū)域組成。

首頁(yè)版式設(shè)計(jì)如圖4所示：

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圖4首頁(yè)版式設(shè)計(jì)

店招區(qū)域主要分為三個(gè)部分，左邊是店鋪的logo，logo的設(shè)計(jì)就是店鋪的

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簡(jiǎn)稱“拼音RUJIAN以及中文如簡(jiǎn)飾品店”組成，簡(jiǎn)單明了，也符合店鋪的極

簡(jiǎn)風(fēng)，簡(jiǎn)易的logo看上去顯得更加高貴且方便顧客的記憶，能夠很快的記住店

鋪名字，印象深刻；右邊則是店鋪的收藏訂閱；下方則是店鋪的分類導(dǎo)航條，

分類專區(qū)水平擺放，能夠方便顧客挑選所需欄目，還能直接搜索所需商品。

店招、導(dǎo)航區(qū)域版式設(shè)計(jì)如圖5所示：

圖5店招、導(dǎo)航區(qū)域版式設(shè)計(jì)

首頁(yè)海報(bào)區(qū)主要采用左右構(gòu)圖，左邊是文案，是根據(jù)所銷售的產(chǎn)品類型和

賣點(diǎn)而設(shè)計(jì)的，右邊則是所售產(chǎn)品，左右兩部分形成獨(dú)立空間能夠產(chǎn)生良好的

閱讀體驗(yàn)，能呈現(xiàn)出很好的視覺效果。

首頁(yè)海報(bào)版式設(shè)計(jì)如圖6所示：

圖6首頁(yè)海報(bào)版式設(shè)計(jì)

優(yōu)惠券設(shè)計(jì)區(qū)域分為四個(gè)矩形，第一個(gè)矩形寫的是“先領(lǐng)券再購(gòu)物”幾字

的文案，右邊三個(gè)矩形則是分布相同，數(shù)額不同的優(yōu)惠券，數(shù)字下面有著“點(diǎn)

擊領(lǐng)取”的文案，每張無門檻優(yōu)惠券是由矩形劃分開來。整體感覺條理清晰，

層次鮮明。

優(yōu)惠券版式設(shè)計(jì)如圖7所示：

圖7優(yōu)惠券版式設(shè)計(jì)

商品分類區(qū)域的單個(gè)類目設(shè)計(jì)主要都是上圖下文結(jié)構(gòu)，上邊是產(chǎn)品的展示，

下邊即是產(chǎn)品名稱類目，整體布局直觀簡(jiǎn)單、清晰明了，能夠讓顧客很快的找

到想要的商品，還能宣傳店鋪的商品。

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商品分類區(qū)域版式設(shè)計(jì)如圖8所示：

圖8商品分類區(qū)域版式設(shè)計(jì)

熱賣產(chǎn)品區(qū)域的設(shè)計(jì)也是同樣的參照商品分類區(qū)域設(shè)計(jì)，采用的是上圖下

文，上邊是產(chǎn)品的展示下邊是文案，從左往右依次排序，這樣的設(shè)計(jì)既美觀又

明了，可以清晰的看出熱賣產(chǎn)品的排序，消費(fèi)者可以根據(jù)熱賣的排名進(jìn)行適當(dāng)

的考慮選擇，這樣的設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者。

新品區(qū)域的設(shè)計(jì)跟熱賣也并無兩樣，同樣是采用上圖下文，上邊是產(chǎn)品展

示下邊是文案。

熱賣產(chǎn)品區(qū)域版式設(shè)計(jì)如圖9所示：

圖9熱賣產(chǎn)品區(qū)域版式設(shè)計(jì)

新品區(qū)域版式設(shè)計(jì)如圖10所示：

圖10新品區(qū)域版式設(shè)計(jì)

項(xiàng)鏈和手鏈專區(qū)左文右圖和上圖下文的結(jié)合，主打產(chǎn)品位于最上方采用左

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文右圖結(jié)構(gòu)，下方則是均勻分布的上圖下文結(jié)構(gòu)，上方主打產(chǎn)品文案主要是產(chǎn)

品名稱、產(chǎn)品賣點(diǎn)和產(chǎn)品價(jià)格組成，下方產(chǎn)品文案是由產(chǎn)品名稱和價(jià)格組成，

這樣設(shè)計(jì)既美觀又明了。

底部設(shè)有關(guān)于店鋪的設(shè)計(jì)理念，該區(qū)域是左右結(jié)構(gòu)，左邊是圖片，右邊是

設(shè)計(jì)理念的文案，能夠讓消費(fèi)者更好的了解我們的產(chǎn)品。

頁(yè)尾設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)理念的正下方添加了“返回頂部”方便消費(fèi)者返回頁(yè)面

頂部。

項(xiàng)鏈?zhǔn)宙湆^(qū)、底部設(shè)計(jì)和頁(yè)尾設(shè)計(jì)版式如圖11所示：

圖11項(xiàng)鏈?zhǔn)宙湆^(qū)、底部設(shè)計(jì)和頁(yè)尾設(shè)計(jì)版式

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁(yè)版式設(shè)計(jì)

消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候最主要的還是會(huì)瀏覽該產(chǎn)品的詳情頁(yè)，詳情頁(yè)要

是做得好的話可以很好的吸引客戶，激發(fā)客戶的購(gòu)買欲。

產(chǎn)品1的詳情頁(yè)版式主要包括首頁(yè)的海報(bào)、設(shè)計(jì)概念即產(chǎn)品賣點(diǎn)區(qū)，產(chǎn)品

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展示區(qū)，產(chǎn)品信息區(qū)，溫馨提示區(qū)這五個(gè)區(qū)域。

產(chǎn)品1詳情頁(yè)版式設(shè)計(jì)如圖12所示：

圖12產(chǎn)品1詳情頁(yè)版式設(shè)計(jì)

頁(yè)頭海報(bào)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是采用了上圖下文的結(jié)構(gòu)，上部分為產(chǎn)品的展示圖，

下部分的文案主要是由產(chǎn)品的主題文案組成。

頁(yè)頭海報(bào)版式設(shè)計(jì)如圖13所示：

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圖13頁(yè)頭海報(bào)版式設(shè)計(jì)

產(chǎn)品賣點(diǎn)部分主要是對(duì)項(xiàng)鏈的設(shè)計(jì)的展示和設(shè)計(jì)的概念，采用的是交叉式

結(jié)構(gòu)，一邊放圖片，一邊放對(duì)其產(chǎn)品細(xì)節(jié)的描述以及設(shè)計(jì)概念。產(chǎn)品展示部分

則是放置幾張產(chǎn)品圖。產(chǎn)品展示區(qū)其下則是產(chǎn)品信息區(qū)，有產(chǎn)品詳細(xì)的信息描

述。

產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品信息版式設(shè)計(jì)如圖14所示：

圖14產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品信息版式設(shè)計(jì)

溫馨提示區(qū)域主要是告知顧客如何保護(hù)和清洗產(chǎn)品還有就是關(guān)于物流運(yùn)輸

問題、退換貨問題以及咨詢服務(wù)問題。

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溫馨提示版式設(shè)計(jì)如圖15所示：

圖15適合人群、溫馨提示版式設(shè)計(jì)

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁(yè)版式設(shè)計(jì)

產(chǎn)品2詳情頁(yè)版式設(shè)計(jì)主要有：頁(yè)頭海報(bào)區(qū)、產(chǎn)品參數(shù)區(qū)、模特展示區(qū)、

設(shè)計(jì)概念即產(chǎn)品賣點(diǎn)區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、產(chǎn)品測(cè)量區(qū)、溫馨提示區(qū)這七個(gè)區(qū)域。

頁(yè)頭海報(bào)采用的是上文下圖結(jié)構(gòu)，上部分主要是文案的設(shè)計(jì)，下部分是產(chǎn)

品的實(shí)物圖。

產(chǎn)品參數(shù)區(qū)區(qū)域主要是上圖下文結(jié)構(gòu)，上面是產(chǎn)品圖的展示，下面是產(chǎn)品

相關(guān)信息的描述。模特展示區(qū)主要是模特的展示照片圖。產(chǎn)品賣點(diǎn)區(qū)是交叉式

結(jié)構(gòu)，一邊放產(chǎn)品圖，一邊放產(chǎn)品相關(guān)描述以及設(shè)計(jì)概念。產(chǎn)品展示區(qū)是放置

的產(chǎn)品展示圖。

頁(yè)頭海報(bào)、產(chǎn)品參數(shù)區(qū)、模特展示區(qū)、產(chǎn)品賣點(diǎn)區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)版式設(shè)計(jì)

如圖16所示：

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圖16頁(yè)頭海報(bào)、產(chǎn)品參數(shù)區(qū)、模特展示區(qū)、產(chǎn)品賣點(diǎn)區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)版式設(shè)計(jì)

產(chǎn)品測(cè)量區(qū)域是關(guān)于戒指不同圈號(hào)大小信息以及測(cè)量指圍的方法說明，該

設(shè)計(jì)方便顧客對(duì)戒指圈號(hào)大小的選擇。溫馨提示區(qū)域主要是告知顧客如何保護(hù)

和清洗產(chǎn)品還有就是關(guān)于物流運(yùn)輸問題、退換貨問題以及咨詢服務(wù)問題。

產(chǎn)品測(cè)量區(qū)、溫馨提示版式設(shè)計(jì)如圖17所示：

圖17產(chǎn)品賣點(diǎn)、生活場(chǎng)景、溫馨提示版式設(shè)計(jì)

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3.2店鋪文案策劃

店鋪文案是現(xiàn)在店鋪營(yíng)銷方法之一，無論是線下店還是線上店，文案已然

成為門店?duì)I銷的一部分，也是開店時(shí)需要考慮的基本要素之一。文案能以語(yǔ)辭

的無限可塑性，進(jìn)行斑斕多彩、風(fēng)格各異的信息內(nèi)容表現(xiàn)。優(yōu)秀的店鋪文案可

以在紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，我們需要用客戶明白的話語(yǔ)闡述店鋪的特征，

獲取客戶心動(dòng)與認(rèn)可，這樣文案才達(dá)到了一定的營(yíng)銷效果，

3.2.1首頁(yè)文案策劃

首頁(yè)的文案設(shè)計(jì)是整個(gè)店鋪的核心，首頁(yè)文案設(shè)計(jì)主要包括店招區(qū)域、導(dǎo)

航區(qū)域、首頁(yè)海報(bào)區(qū)域、優(yōu)惠券區(qū)域、主推產(chǎn)品區(qū)域、頁(yè)尾區(qū)域這幾個(gè)區(qū)域的

文案策劃。

店招的文案主要是在旁邊添加了“訂閱”兩個(gè)字，將其放置于棕色矩形框

中間，為了方便客戶對(duì)店鋪進(jìn)行收藏，以便進(jìn)行復(fù)購(gòu)。導(dǎo)航條依次放置的是“首

頁(yè)、所有產(chǎn)品、熱銷產(chǎn)品、新品、活動(dòng)”這樣的分類可以方便客戶選擇，快捷

式的購(gòu)物。

首頁(yè)海報(bào)的文案主要集中在左邊部分，首先用文本工具寫上“全場(chǎng)滿600

減50”，達(dá)到一個(gè)活動(dòng)營(yíng)銷的目的，能夠激起客戶的購(gòu)買欲；其次在下方寫上”

心之所向，以物寄愛”這是對(duì)產(chǎn)品的一個(gè)宣傳的文案，方便客戶對(duì)該產(chǎn)品的理

解，一串英文“TOEXPRESSLOVETHROUGHTHINGSINTHEDIRECTION

OFONE’SHEART”是心之所向，以物寄愛的翻譯，以中英雙語(yǔ)凸顯的產(chǎn)品更

加的高級(jí)獨(dú)特，國(guó)內(nèi)外客戶都能了解該產(chǎn)品的理念，為整個(gè)海報(bào)增添了別樣的

色彩。

優(yōu)惠券區(qū)域的文案主要是第一個(gè)模塊的溫馨提示文案設(shè)計(jì)，寫著“先領(lǐng)券

再購(gòu)物優(yōu)惠券不可疊加使用”，一是可以提醒客戶領(lǐng)券購(gòu)買更加劃算，二是告

知了客戶優(yōu)惠券不能疊加使用，三是可以促進(jìn)店鋪銷售（優(yōu)惠券不能疊加使

用）；第二三四個(gè)模塊則是優(yōu)惠券金額的設(shè)計(jì)。

主推產(chǎn)品分為兩個(gè)區(qū)域，一個(gè)是項(xiàng)鏈專區(qū)一個(gè)是手鏈專區(qū)，文案有三個(gè)部

分，分別是產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品價(jià)格和點(diǎn)擊購(gòu)買，字體采用同樣顏色，點(diǎn)擊購(gòu)買是

白色字體將其放置于棕色矩形框中間，為了方便客戶購(gòu)買。

頁(yè)尾區(qū)的文案則是店鋪產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，能夠讓客戶了解店鋪的理念，增

強(qiáng)客戶對(duì)店鋪的認(rèn)知，促進(jìn)客戶的購(gòu)買欲；底部添加了“返回頂部”方便客戶

返回頁(yè)面頂部。

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3.2.2產(chǎn)品1詳情頁(yè)文案策劃

產(chǎn)品1的詳情頁(yè)文案設(shè)計(jì)主要在于海報(bào)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、溫馨提示區(qū)和售后信

息區(qū)這幾個(gè)區(qū)域。

頁(yè)頭海報(bào)的文案設(shè)計(jì)是中英雙語(yǔ)對(duì)產(chǎn)品的一個(gè)宣傳文案“以物寄情以愛傳

意”，項(xiàng)鏈?zhǔn)切男停皂?xiàng)鏈來寄托情感，來傳達(dá)愛意，能夠激發(fā)顧客的購(gòu)買欲，

賦予產(chǎn)品情感。

產(chǎn)品賣點(diǎn)的文案設(shè)計(jì)是用大小不一的兩個(gè)模塊組成，加粗字體是產(chǎn)品的賣

點(diǎn)，其下方則是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念，每個(gè)賣點(diǎn)交叉分布，整體顯得更加清晰分明，

方便讀取信息。

溫馨提示區(qū)的文案設(shè)計(jì)主要是告知顧客如何保護(hù)和清洗產(chǎn)品，能夠提高產(chǎn)

品的壽命，讓客戶更加的放心購(gòu)買。

售后信息區(qū)的文案設(shè)計(jì)主要是對(duì)物流問題、退換貨問題以及咨詢客服服務(wù)

問題的一個(gè)設(shè)計(jì)，這個(gè)文案的設(shè)計(jì)能有效的提高店鋪的銷售率。

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁(yè)文案策劃

產(chǎn)品2的詳情頁(yè)文案設(shè)計(jì)主要是產(chǎn)品賣點(diǎn)、戒指測(cè)量、溫馨提示和售后信

息這幾個(gè)區(qū)域。

產(chǎn)品2賣點(diǎn)的文案設(shè)計(jì)跟產(chǎn)品1的設(shè)計(jì)一致的，都是用大小不一的兩個(gè)模

塊組成，加粗字體是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，其下方則是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念，每個(gè)賣點(diǎn)交叉

分布，整體顯得更加清晰分明，方便讀取信息。

戒指測(cè)量的文案是戒指圈號(hào)直徑和周長(zhǎng)，還有戒指測(cè)量方法，這樣可以便

于客戶選擇戒指大?。粶剀疤崾緶剀疤崾緟^(qū)的文案設(shè)計(jì)主要是告知顧客如何保

護(hù)和清洗產(chǎn)品，能夠提高產(chǎn)品的壽命，讓客戶更加的放心購(gòu)買；售后信息區(qū)的

文案設(shè)計(jì)主要是對(duì)物流問題、退換貨問題以及咨詢客服服務(wù)問題的一個(gè)設(shè)計(jì)，

這個(gè)文案的設(shè)計(jì)能有效的提高店鋪的銷售率。

4如簡(jiǎn)飾品淘寶店鋪視覺效果制作

4.1首頁(yè)效果圖制作

首頁(yè)整體設(shè)計(jì)采用的是淺色系，飾品絕大部分來自女性購(gòu)買，而本店鋪?zhàn)?/p>

高短路線，消費(fèi)者絕大部分是各企業(yè)白領(lǐng)亦或者是經(jīng)濟(jì)收入高的女性，職場(chǎng)女

性風(fēng)格偏向于簡(jiǎn)約，而本店鋪?zhàn)吒叨寺肪€自然是需要簡(jiǎn)單而又高級(jí)，艷色系自

然是不符合，所以淺色系是比較符合店鋪風(fēng)格的，整個(gè)店鋪的風(fēng)格以及排版都

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是比較簡(jiǎn)約的，這樣可以有效的減緩購(gòu)物者的疲勞感，給消費(fèi)者帶來舒適感，

讓消費(fèi)者在身心疲憊之下能舒心的選擇自己心愛的產(chǎn)品。

4.1.1店招效果圖制作

店招包括了店鋪logo、店鋪名稱、訂閱店鋪、導(dǎo)航條、搜索框。

店招從左到右依次放置店鋪的logo和訂閱關(guān)注信息，logo設(shè)計(jì)就是簡(jiǎn)單的

店鋪簡(jiǎn)稱“拼音RUJIAN以及中文如簡(jiǎn)飾品店”組成，簡(jiǎn)單明了，也符合店鋪

的極簡(jiǎn)風(fēng)，簡(jiǎn)易的logo看上去顯得更加高貴且方便顧客的記憶，能夠很快的記

住店鋪名字，印象深刻；右邊是店鋪的收藏訂閱，能夠方便客戶關(guān)注店鋪，進(jìn)

行二次回購(gòu)選擇，訂閱人數(shù)越多越能夠提高知名度和口碑；下方則是店鋪的分

類導(dǎo)航條，分類專區(qū)水平擺放，能夠方便顧客挑選所需欄目，旁邊搜索欄還能

直接搜索所需商品，能夠節(jié)約客戶的時(shí)間。

店招設(shè)計(jì)效果如圖18所示：

圖18店招設(shè)計(jì)效果圖

4.1.2海報(bào)效果圖制作

首頁(yè)的海報(bào)比較的簡(jiǎn)約，符合店鋪的風(fēng)格，整體采用的是左右構(gòu)圖，左邊

是文案右邊是所賣產(chǎn)品，背景是模特所帶產(chǎn)品，字體是用的白色，在棕色背景

下比較的突出，方便消費(fèi)者讀取信息，能夠讓客戶一眼就知道產(chǎn)品的活動(dòng)和主

題。

首頁(yè)海報(bào)效果如圖19所示：

圖19首頁(yè)海報(bào)效果圖

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4.1.3其他區(qū)域制作

其它區(qū)域的制作包括：優(yōu)惠券專區(qū)、商品分類區(qū)、熱賣專區(qū)、新品區(qū)、項(xiàng)

鏈專區(qū)、手鏈專區(qū)和頁(yè)尾區(qū)這幾個(gè)部分。優(yōu)惠券專區(qū)由四個(gè)部分組成，分別是

一個(gè)部分的溫馨提示“先領(lǐng)券再購(gòu)物”、10元、20元、50元的滿減優(yōu)惠券，

背景色為第一個(gè)部分的棕色，第二三四部分的白色背景，與整個(gè)店鋪風(fēng)格相符

合，整體比較舒適和諧。商品分類區(qū)分為四個(gè)部分：項(xiàng)鏈專區(qū)、手鏈專區(qū)、耳

飾專區(qū)、戒指專區(qū)。每個(gè)部分都有相對(duì)應(yīng)的模特帶產(chǎn)品圖放置，能夠讓客戶直

觀的看到上身樣子，構(gòu)圖為左右結(jié)構(gòu)或上下結(jié)構(gòu)，整體比較清晰名目。熱賣專

區(qū)也是用樣參照商品分類區(qū)域設(shè)計(jì)的，分為四個(gè)區(qū)域依次按熱賣高低順序排序，

采用左右結(jié)構(gòu)或是上下結(jié)構(gòu)，每個(gè)區(qū)域都有對(duì)應(yīng)產(chǎn)品名稱的產(chǎn)品圖以及排名，

能夠讓客戶清晰的知道哪些是比較火爆的產(chǎn)品。新品區(qū)域分為三個(gè)部分：分別

是新款的項(xiàng)鏈、戒指、耳飾，同樣是每個(gè)區(qū)域都是產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的圖放置，旁邊的

“點(diǎn)擊查看”點(diǎn)進(jìn)去能看到項(xiàng)鏈、戒指、耳飾的所有新品，能夠方便客戶挑選

購(gòu)買。項(xiàng)鏈專區(qū)和手鏈專區(qū)都是分為兩個(gè)部分，一部分是大圖的主打產(chǎn)品，另

一部分是其下方的整齊排列的對(duì)應(yīng)產(chǎn)品圖，主打圖有寫相應(yīng)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，更能

體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，每個(gè)區(qū)域都有相應(yīng)的購(gòu)買設(shè)置，主打圖是矩形里放置“點(diǎn)擊

購(gòu)買”四字，下面的是在價(jià)格旁邊放置了一個(gè)小小的商品購(gòu)買標(biāo)志，這些設(shè)計(jì)

都能方便消費(fèi)者購(gòu)買。頁(yè)尾區(qū)域有增加海報(bào)，背景也是店鋪產(chǎn)品圖，該區(qū)域是

關(guān)于店鋪的設(shè)計(jì)理念，整體是采用的左右結(jié)構(gòu)，左邊是海報(bào)，右邊是是設(shè)計(jì)理

念的文案，更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，其區(qū)域的下方設(shè)有“返回頂部”，能夠

方便消費(fèi)者返回頁(yè)面頂部。

其他區(qū)域效果圖如圖20所示：

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圖20其他區(qū)域效果圖

4.2產(chǎn)品1詳情頁(yè)效果圖制作

產(chǎn)品1為項(xiàng)鏈的制作，是該店鋪的主要銷售的產(chǎn)品之一。詳情頁(yè)內(nèi)容分別

由頁(yè)頭海報(bào)、設(shè)計(jì)概念即產(chǎn)品賣點(diǎn)區(qū)，產(chǎn)品展示區(qū)，產(chǎn)品信息區(qū)，溫馨提示區(qū)

這五個(gè)部分組成。

4.2.1主副圖效果圖制作

當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，映入眼簾吸引顧客的就是淘寶的主圖，通過主圖來查

看產(chǎn)品，由此可見主圖的重要性，想要吸引消費(fèi)者我們需要放置產(chǎn)品圖片，突

出產(chǎn)品賣點(diǎn)，展現(xiàn)出產(chǎn)品的促銷信息，整體設(shè)計(jì)要講究醒目美觀，需要跟產(chǎn)品

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本身符合，不能為了突出而嘩眾取寵。該主圖設(shè)計(jì)的背景色為淡橙黃色，最中

間是產(chǎn)品的展示，賣點(diǎn)為下面的橙色矩形里面的文字：正品保真，官方品牌，

全場(chǎng)包郵，文字的上面是促銷的優(yōu)惠滿減，右邊白色背景色是秒殺價(jià)，其下方

是價(jià)格。主圖的上方是店鋪LOGO，右方是產(chǎn)品主題文案，整體的設(shè)計(jì)比較豐

富，直擊顧客的痛點(diǎn)。

產(chǎn)品1主圖設(shè)計(jì)效果圖如圖21所示：

圖21產(chǎn)品1主圖設(shè)計(jì)效果圖

副圖1、副圖3的結(jié)構(gòu)相似，是中心構(gòu)圖法，副圖2則是左右交叉構(gòu)圖法，

所有副圖左上方是該店鋪的LOGO，副圖1和3中間是產(chǎn)品的展示，副圖2是

三張細(xì)節(jié)圖交叉分布展示，針對(duì)某個(gè)放大的地方進(jìn)行展示，可以清晰讓消費(fèi)者

看到該店鋪產(chǎn)品的質(zhì)量，讓消費(fèi)者更深一步的了解。副圖1的文案在產(chǎn)品圖的

下方，副圖2的文案是在產(chǎn)品圖的右方和上方，副圖3的文案是在產(chǎn)品圖的兩

邊。

產(chǎn)品1的副圖效果圖如圖22、圖23、圖24所示：

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圖22產(chǎn)品1副圖1效果圖

圖23產(chǎn)品1副圖2效果圖

圖24產(chǎn)品1副圖3效果圖

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4.2.2產(chǎn)品1詳情頁(yè)效果圖制作

產(chǎn)品1詳情頁(yè)的背景色以白色為主，與產(chǎn)品項(xiàng)鏈的顏色相似，相似性色的

顏色整體看起來不會(huì)有雜亂不堪和視覺疲勞的感覺。頁(yè)頭海報(bào)的顏色是淺紫色

相對(duì)于整體背景色會(huì)要深些，更能夠突出其的重要性；產(chǎn)品賣點(diǎn)區(qū)主要展示了

項(xiàng)鏈的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)的概念，采用交叉式結(jié)構(gòu)，一邊放產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖（主要展示了

項(xiàng)鏈的棱角部分），一邊放對(duì)其產(chǎn)品細(xì)節(jié)的描述以及設(shè)計(jì)概念，目的是為了讓

消費(fèi)者更深一步的了解產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和質(zhì)量。產(chǎn)品展示部分則是放置幾張產(chǎn)品圖。

產(chǎn)品信息區(qū)展示了產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品的材質(zhì)、產(chǎn)品的品類、產(chǎn)品的尺寸、

產(chǎn)品的重量，能夠讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的大概信息；溫馨提示區(qū)主要是告知顧客

如何保護(hù)和清洗產(chǎn)品，能夠提高產(chǎn)品的壽命，讓客戶放心購(gòu)買，還有就是關(guān)于

物流運(yùn)輸問題、退換貨問題以及咨詢服務(wù)問題，能夠讓消費(fèi)者看到店鋪的責(zé)任

和對(duì)顧客的承諾，更能讓客戶信服店鋪的服務(wù)和售后，從而放心購(gòu)買。

產(chǎn)品1詳情頁(yè)設(shè)計(jì)效果圖如圖25所示：

圖25產(chǎn)品1詳情頁(yè)設(shè)計(jì)效果圖

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4.3產(chǎn)品2詳情頁(yè)效果圖制作

產(chǎn)品2為戒指的制作，是該店鋪的主要銷售的產(chǎn)品之一。詳情頁(yè)的主要內(nèi)

容有頁(yè)頭海報(bào)、產(chǎn)品參數(shù)部分、模特展示部分、設(shè)計(jì)概念即產(chǎn)品賣點(diǎn)部分、產(chǎn)

品展示部分、產(chǎn)品測(cè)量部分、溫馨提示部分這七大部分組成。

4.3.1主副圖效果圖制作

主圖的設(shè)計(jì)背景色為銀色，整體分為四部分，右上方是店鋪LOGO。中間

主要是產(chǎn)品展示，中間放置產(chǎn)品戒指加上了陰影，目的是為了突出立體的感覺。

右方是產(chǎn)品的主題賣點(diǎn)。主圖下方是則價(jià)格和優(yōu)惠券，價(jià)格部分用白色方框包

圍，字體為紫色，“秒殺價(jià)”三字直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，能夠增強(qiáng)顧客購(gòu)買欲望，

紫色矩形部分里面是關(guān)于產(chǎn)品的賣點(diǎn):正品保真，官方品牌，全場(chǎng)包郵，其賣點(diǎn)

的上面是促銷活動(dòng)的優(yōu)惠滿減。整體設(shè)計(jì)豐富有內(nèi)容，能夠讓消費(fèi)者很直觀的

看出店鋪的促銷活動(dòng)以及產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

產(chǎn)品2主圖設(shè)計(jì)效果圖如圖26所示：

圖26產(chǎn)品2主圖效果圖

與產(chǎn)品1同樣設(shè)計(jì)方法，副圖1、副圖3的結(jié)構(gòu)相似，是中心構(gòu)圖法，副圖

2則是左右交叉構(gòu)圖法，所有副圖左上方是該店鋪的LOGO，副圖1和3中間是

產(chǎn)品的展示，副圖2是三張細(xì)節(jié)圖交叉分布展示，針對(duì)某個(gè)放大的地方進(jìn)行展

示，可以清晰讓消費(fèi)者看到該店鋪產(chǎn)品的質(zhì)量，讓消費(fèi)者更深一步的了解。副

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圖1的文案在產(chǎn)品圖的下方，副圖2的文案是在產(chǎn)品圖的右方和上方，副圖3

的文案是在產(chǎn)品圖的上方和右方。整個(gè)的設(shè)計(jì)都十分的簡(jiǎn)約，但是整體的效果

是十分的舒適和諧。

產(chǎn)品2的副圖效果圖如圖27、圖28、圖29所示：