泉州醫(yī)學高等?？茖W校《傳播理論》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁泉州醫(yī)學高等?？茖W校

《傳播理論》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿論引導方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導正確的輿論方向？（）A.及時發(fā)布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況2、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗3、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是4、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋5、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平6、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣7、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪8、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是9、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調查B.焦點小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運用10、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)11、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是12、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產(chǎn)品銷售？（）A.強調產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告13、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術加工。以下哪種藝術加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進行色彩調整D.加入適當?shù)谋尘耙魳?4、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道15、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范16、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡評論B.運用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關數(shù)據(jù)進行挖掘和分析C.參考個別權威人士的觀點D.主觀猜測和推測17、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息18、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備19、網(wǎng)絡直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應用。然而，網(wǎng)絡直播新聞報道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項是其中之一？（）A.技術門檻低，易于操作B.能夠實時互動，增強觀眾參與感C.對網(wǎng)絡帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內容審核寬松，信息真實性有保障20、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討傳媒在促進社會信用體系完善方面的作用和方式，以及如何通過傳播加強信用教育，營造良好的信用環(huán)境。2、（本題5分）電影評論的類型豐富多樣，如專業(yè)評論、觀眾評論等。請分析不同類型評論的特點和作用。3、（本題5分）在社交媒體時代，個人隱私保護成為重要問題。傳媒在信息傳播中應如何平衡公眾知情權和個人隱私權？4、（本題5分）在品牌傳播中，如何利用公益活動提升品牌的社會形象和美譽度？5、（本題5分）在媒體融合的背景下，地方電視臺如何整合資源，打造具有地方特色和競爭力的融媒體產(chǎn)品？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某新聞客戶端推出了個性化語音播報功能，提升了用戶體驗。分析該功能的技術實現(xiàn)、用戶需求滿足和對新聞傳播形式的創(chuàng)新，探討媒體在適應新技術和滿足用戶個性化需求方面的努力。2、（本題5分）某電視臺的一檔文化類節(jié)目因形式陳舊、內容枯燥，收視率低下。分析該節(jié)目存在的問題，探討如何創(chuàng)新文化類節(jié)目的形式和內容，提高觀眾的興趣。3、（本題5分）一家知名餐飲企業(yè)因食品安全問題被媒體曝光，引發(fā)了公眾的恐慌和抵制。分析該企業(yè)在危機公關中的應對策略，以及如何通過有效的傳播手段重建消費者的信心。4、（本題5分）以某網(wǎng)絡直播平臺的寵物直播為例，分析寵物直播的傳播特點和商業(yè)模式。探討寵物直播對寵物行業(yè)的影響。5、（本題5分）某公益廣告以感人的故事和精美的畫面引起社會廣泛關注，取得良好的宣傳效果。分析該公益廣告的創(chuàng)意和傳播策略，探討如何制作更具影響力的公益廣告。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）分析媒體在