歌莉婭品牌文化

歌莉婭“歌莉婭〞品牌專注于女性時(shí)裝，以“讓更多女性朋友享受健康、自然、時(shí)尚的休閑氣息〞為己任，以清新、動(dòng)感、時(shí)尚、亮麗的形象演繹精彩，吸引著更多時(shí)尚白領(lǐng)的青睞。品牌將每年到國(guó)外拍攝時(shí)所獲得的靈感融入服裝設(shè)計(jì)中，不但迎合大局部消費(fèi)者的品味，更將美麗的異國(guó)情調(diào)巧妙地應(yīng)用于服飾中?！案枥驄I〞一直致力于面料與產(chǎn)品的研發(fā)工作，采用精細(xì)的純棉及美國(guó)杜邦公司的“萊卡〞等先進(jìn)舒適的面料配以新穎的設(shè)計(jì)、優(yōu)雅的剪裁、合宜的價(jià)格，令“歌莉婭〞得到客戶的一致認(rèn)同。目錄品牌檔案品牌簡(jiǎn)介品牌標(biāo)識(shí)營(yíng)銷策略：概述設(shè)計(jì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力布料和工藝是品質(zhì)的根基以鉆研零售專賣制勝之道，打造品牌堅(jiān)持以加盟店的利益為先只選擇適宜的加盟商品牌文化：概述健康時(shí)尚的形象環(huán)球之旅的足跡立足國(guó)際的營(yíng)銷企業(yè)文化

品牌檔案中文名：歌莉婭

英文名：Goelia，曾經(jīng)使用Gloria作為英文名國(guó)家：中國(guó)廣州創(chuàng)立年代：1995年形象代言人：日本模特橋本麗香公司地址：廣州市中山五路219號(hào)中旅商城13樓1311B室代言人—橋本麗香品牌簡(jiǎn)介“歌莉婭〞源自英文“GLORIA〞，意為“榮耀、頌歌〞。自1995年誕生以來(lái)，

獨(dú)家首創(chuàng)以世界旅游文化詮釋品牌內(nèi)涵，環(huán)球之旅的足跡從未間斷，其足跡普及：瑞典、丹麥、泰國(guó)、澳洲、南非、法國(guó)巴黎、雅典、瑞士、法國(guó)南部、英國(guó)、西班牙、意大利、新加坡、巴厘島等地。每一次旅程，歌莉婭都會(huì)把當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、人文、生活氣息帶回來(lái)，通過(guò)當(dāng)季的時(shí)裝雜志、專賣店內(nèi)的陳列展示出來(lái)，店內(nèi)還會(huì)贈(zèng)送具旅游地特色的禮品與消費(fèi)者分享異國(guó)獨(dú)特的風(fēng)情。品牌標(biāo)識(shí)*歌莉婭源自英文“GLORIA〞，意為“榮耀、頌歌〞。后來(lái)歌莉婭的英文名更改為GOELIA,歌莉婭品牌標(biāo)志采用中英文名稱相結(jié)合的設(shè)計(jì)手法，色彩方面以橙色和綠色填充，視覺(jué)上具有極高的沖擊力。標(biāo)志中文名稱“歌莉婭〞位于設(shè)計(jì)畫(huà)面的橙色色塊上，表示歌莉婭的企業(yè)主體形象是充滿活力，洋溢著陽(yáng)光般的青春氣息?！癝HOP〞位于設(shè)計(jì)畫(huà)面的綠色色塊上，表達(dá)品牌走專賣路線的經(jīng)營(yíng)理念，綠色正是代表了生機(jī)，其中“SHOP〞采用變形的效果，將“O〞變成品牌的輔助圖案-向日葵幸運(yùn)標(biāo)志，喻意“陽(yáng)光、活力〞。其中“THE〞是具有特指的意思。從整個(gè)品牌標(biāo)志來(lái)看，既有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，也充分表達(dá)了歌莉婭獨(dú)特的企業(yè)風(fēng)格。營(yíng)銷策略概述

設(shè)計(jì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力布藝和工藝是品牌的根基以鉆研零售專賣制勝之道，打造品牌堅(jiān)持以加盟店的利益為先只選擇適宜的加盟商歌莉婭女性休閑服飾品牌，在全國(guó)各主要城市已擁有多家特許加盟店。這個(gè)外鄉(xiāng)品牌用不到十年的時(shí)間，已做到穩(wěn)步擴(kuò)張，穩(wěn)守品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度均居同類品牌前列位置。從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)細(xì)節(jié)，歌莉婭都追求完美，追求精雕細(xì)琢的極致完美概述設(shè)計(jì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

歌莉婭擁有行內(nèi)最具活力的創(chuàng)作隊(duì)伍，以國(guó)際視野和潮流觸覺(jué)稱著的香港設(shè)計(jì)師，以把握潮流動(dòng)向、精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)而享負(fù)盛名的企劃團(tuán)隊(duì)，每年十屢次的國(guó)外考察時(shí)機(jī)，為歌莉婭構(gòu)筑了一個(gè)吸收最新資訊、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的平臺(tái)。每年推出的逾千款時(shí)尚新裝、每季讓人耳目一新的訂貨發(fā)布會(huì)，源源不斷向你提供零距離欣賞歌莉婭、進(jìn)占市場(chǎng)的時(shí)機(jī)布藝和工藝是品質(zhì)的根基

時(shí)尚、環(huán)保、自然的面料一直是歌莉婭品牌的最愛(ài)，美國(guó)杜邦萊卡纖維、含絨量超過(guò)90%的白鴨絨、精梳純棉、木代爾等原料，為歌莉婭服飾帶來(lái)健康舒適的穿著感受、高檔的外觀與手感。國(guó)際級(jí)的精美剪裁、精益求精的制作工藝，讓每一個(gè)部位，都妥貼細(xì)致；讓每一朵繡花，都散發(fā)活色生香的美麗。

以鉆研零售專賣制勝之道，打造品牌歌莉婭選擇以零售專賣店為銷售通路，建立廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)，直接從消費(fèi)者的購(gòu)置取得最新的市場(chǎng)訊息，緊貼市場(chǎng)脈搏。同時(shí)從研發(fā)、營(yíng)銷兩方面著手，在消費(fèi)群中建立品牌形象。在研發(fā)方面，由廣州十佳設(shè)計(jì)師擔(dān)綱指導(dǎo)、注重原創(chuàng)、充滿活力的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，作品歷年獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。每年開(kāi)發(fā)近千種新款式，每款設(shè)計(jì)在投產(chǎn)前均是精雕細(xì)琢，積極提升店鋪設(shè)計(jì)的美觀及實(shí)用性，從產(chǎn)品到店鋪形象，致力營(yíng)造獨(dú)特的歌莉婭品牌文化。堅(jiān)持以加盟店的利益為先以特許經(jīng)營(yíng)為主要業(yè)務(wù)的方針，防止了公司與加盟店競(jìng)爭(zhēng)的局面。同時(shí)為幫助加盟店迅速建立形象，搶占市場(chǎng)，歌莉婭提供全方位的支持系統(tǒng)，包括管理支持、后勤指出和生產(chǎn)支持只選擇適宜的加盟商

品牌文話*概述

*健康時(shí)尚的形象*環(huán)球之旅的足跡*立足國(guó)際的營(yíng)銷品牌文化歌莉婭女性服飾專注于效勞擁有23歲年輕心態(tài)的女性，提倡以健康、充滿朝氣的態(tài)度享受時(shí)尚生活。除了提供時(shí)尚、性價(jià)比高的服飾外，歌莉婭用環(huán)球之旅的豐富體驗(yàn)，為現(xiàn)代女性拓寬視野、放松心情，創(chuàng)造輕松舒適的新生活。健康時(shí)尚的形象

品牌定位：自然元素，體貼的穿著觸感，多種搭配組合，物超所值，物美價(jià)更美！

品牌靈魂：純真的歌莉婭：干凈、美感、健康、回歸更簡(jiǎn)單生活的渴望，宣示著旅游夢(mèng)想、自然舒適、美感與寬闊的視野。浪漫的歌莉婭：熱情、充滿魅力、感覺(jué)自己更像個(gè)女人，喚醒著美學(xué)的欣賞力、浪漫質(zhì)感，提升了生活無(wú)窮的樂(lè)趣。旅行的歌莉婭：喜愛(ài)旅行、體驗(yàn)和追尋新事物，自由地探索世界來(lái)發(fā)現(xiàn)自己，探索著更美好、更真實(shí)、更令人滿足的內(nèi)心深層渴望。

品牌理念：堅(jiān)持一種健康、充滿朝氣的理念；傳遞一種擁抱自然、享受時(shí)尚的年輕生活態(tài)度。

品牌使命：歌莉婭用世界之旅的豐富體驗(yàn)為中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)而忙碌的社會(huì)腳步拓展無(wú)限自由、提倡輕松舒適新生活。走進(jìn)歌莉婭，原來(lái)我也可以去旅行!體驗(yàn)夢(mèng)想就是這么簡(jiǎn)單!

歌莉婭環(huán)球之旅歌莉婭近年的環(huán)球之旅足跡普及：瑞典、丹麥、巴厘島、新加坡、意大利的水城威尼斯、北部的科提那、西班牙巴塞隆那、塞維亞、英國(guó)倫敦、劍橋、法國(guó)南部、戛納、瑞士日內(nèi)瓦、阿爾卑斯山、希臘雅典、愛(ài)琴海、法國(guó)巴黎、南非、澳洲、泰國(guó)等地。每一次旅程，歌莉婭都會(huì)把當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、人文、生活氣息帶回來(lái)，通過(guò)當(dāng)季的時(shí)裝雜志、專賣店內(nèi)的陳列展示出來(lái)，店內(nèi)還會(huì)贈(zèng)送具旅游地特色。歌莉婭品牌一直致力于為消費(fèi)者、合作伙伴、員工搭建一個(gè)同看世界之美的平臺(tái)。02年泰國(guó)立足國(guó)際的營(yíng)銷歌莉婭充滿活力的創(chuàng)作隊(duì)伍，由中、港、臺(tái)、日專家組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，每年十屢次赴國(guó)外考察，為歌莉婭構(gòu)筑了一個(gè)吸收最新資訊、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)平臺(tái)，以豐富的產(chǎn)品組合為23歲心態(tài)的女性提供不同場(chǎng)合、不同心情的穿著享受。歌莉婭品牌專賣店是傳遞旅游文化的鮮活窗口，普及全國(guó)、香港、東南亞的銷售網(wǎng)點(diǎn)，親切的效勞，加上由日本形象設(shè)計(jì)師精心籌劃的?百變錦囊?提供潮流衣飾搭配技巧，為消費(fèi)者提供多種搭配的穿著樂(lè)趣。

走進(jìn)歌莉婭的世界，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：原來(lái)我也可以讓心情去旅行！體驗(yàn)時(shí)尚、體驗(yàn)旅游的夢(mèng)想，其實(shí)就是這么簡(jiǎn)單——只需與歌莉婭一起，你，總會(huì)有驚喜的發(fā)現(xiàn)企業(yè)文化核心精髓：誠(chéng)懇務(wù)實(shí)，求真創(chuàng)新；以人為本，持續(xù)開(kāi)展。

企業(yè)價(jià)值觀：誠(chéng)懇務(wù)實(shí)，求真創(chuàng)新；——企業(yè)的經(jīng)營(yíng)態(tài)度和觀念：誠(chéng)懇做人、務(wù)實(shí)做事、勇于求真、善于創(chuàng)新；

以人為本，快樂(lè)分享；——企業(yè)的管理理念和原那么：重視員工、真誠(chéng)和睦、快樂(lè)工作、資源分享；

精誠(chéng)高效，持續(xù)開(kāi)展?！髽I(yè)的專業(yè)度與開(kāi)展觀：專注、忠誠(chéng)、高效率、精益求精、持續(xù)開(kāi)展。企業(yè)精神：朝氣博愛(ài)、求真創(chuàng)新、快樂(lè)分享。——朝氣、活力的精神面貌，真誠(chéng)、博愛(ài)的處世態(tài)度，創(chuàng)新、快樂(lè)、分享的工作理念。企業(yè)宗旨：真情納百川、快樂(lè)游時(shí)尚。

企業(yè)使命：將時(shí)尚群眾化，倡導(dǎo)并實(shí)踐年輕朝氣、健康快樂(lè)的生活態(tài)度?！蛉罕娖占澳贻p、快樂(lè)、時(shí)尚的生活態(tài)度，不斷提升消費(fèi)者的生活素質(zhì)。

企業(yè)愿景：成為群眾向往的時(shí)尚企業(yè)。企業(yè)口號(hào)：真情快樂(lè)游時(shí)尚市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告調(diào)查時(shí)間：2021年1月5日調(diào)查內(nèi)容：歌莉婭浪漫一身Bananababy調(diào)查地點(diǎn)：武漢魯巷光谷步行街調(diào)查人員：我們這次調(diào)查的三個(gè)品牌都是面對(duì)20－35歲都市女性，對(duì)生活品質(zhì)的追求，價(jià)位一般都在200~800左右〔皮衣，皮草除外〕。我們分別對(duì)著三個(gè)品牌進(jìn)行了調(diào)查。問(wèn)卷調(diào)查〔1〕服裝品牌的廣告與形象代言人對(duì)于您購(gòu)物的影響〔〕A重要B比較重要C一般D無(wú)所謂〔2〕您每個(gè)季度花在購(gòu)置服裝上面的費(fèi)用〔〕A300元以下B300~500元C500~700D700以上〔3〕您了解××服裝品牌的渠道是〔〕【可多項(xiàng)選擇】A電視廣告B報(bào)紙雜志C網(wǎng)絡(luò)D其它____________________〔4〕那些因素會(huì)影響您購(gòu)置服裝：〔〕【可多項(xiàng)選擇】A購(gòu)物環(huán)境B導(dǎo)購(gòu)員態(tài)度C導(dǎo)購(gòu)員形象D價(jià)格E折扣優(yōu)惠F贈(zèng)品G服裝的獨(dú)特設(shè)計(jì)H