《廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)》課件

廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)本課程旨在深入探討廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍?、策略和?shí)踐。我們將從廣告的基礎(chǔ)知識(shí)開(kāi)始，逐步深入到數(shù)字廣告、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和行業(yè)趨勢(shì)。廣告概述定義與本質(zhì)廣告是一種有償?shù)摹⒎侨藛T的傳播形式。目標(biāo)影響受眾的態(tài)度和行為，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。媒介通過(guò)各種媒體渠道傳播信息，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等。廣告的定義和特點(diǎn)定義廣告是一種付費(fèi)的、非人員的傳播形式，旨在促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、組織或理念的銷售或接受。特點(diǎn)有償性公開(kāi)性說(shuō)服性非人員性廣告的分類媒體類型電視廣告、廣播廣告、平面廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。目標(biāo)受眾消費(fèi)者廣告、商業(yè)廣告、政府廣告等。地理范圍本地廣告、區(qū)域廣告、全國(guó)廣告、國(guó)際廣告。廣告目的產(chǎn)品廣告、機(jī)構(gòu)廣告、公益廣告等。廣告的歷史發(fā)展1古代古埃及papyrus廣告、中國(guó)商朝銅器銘文。215世紀(jì)歐洲活字印刷術(shù)發(fā)明，報(bào)紙廣告興起。319世紀(jì)工業(yè)革命推動(dòng)廣告代理公司誕生。420世紀(jì)廣播、電視廣告蓬勃發(fā)展。521世紀(jì)數(shù)字廣告、社交媒體廣告興起。廣告市場(chǎng)環(huán)境分析宏觀環(huán)境政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)、法律、環(huán)境因素。行業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)格局、供應(yīng)鏈、客戶需求、技術(shù)發(fā)展。企業(yè)環(huán)境品牌定位、產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)、資源配置。消費(fèi)者行為分析心理因素動(dòng)機(jī)、態(tài)度、認(rèn)知、學(xué)習(xí)、個(gè)性。文化因素文化、亞文化、社會(huì)階層。社會(huì)因素參照群體、家庭、角色和地位。個(gè)人因素年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式。目標(biāo)受眾確定1市場(chǎng)細(xì)分根據(jù)地理、人口統(tǒng)計(jì)、心理圖譜等因素劃分市場(chǎng)。2目標(biāo)市場(chǎng)選擇評(píng)估各細(xì)分市場(chǎng)的吸引力，選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)。3市場(chǎng)定位在目標(biāo)市場(chǎng)中建立獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值主張。廣告策略制定1市場(chǎng)分析了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者需求。2目標(biāo)設(shè)定確定廣告目標(biāo)，如提高品牌知名度或促進(jìn)銷售。3預(yù)算分配根據(jù)目標(biāo)和資源制定廣告預(yù)算。4創(chuàng)意策劃開(kāi)發(fā)有吸引力的廣告創(chuàng)意和信息。5媒體選擇選擇最有效的媒體渠道來(lái)傳播廣告信息。創(chuàng)意策略與創(chuàng)意呈現(xiàn)創(chuàng)意策略獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）品牌形象情感訴求生活方式定位創(chuàng)意呈現(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)文案寫作故事敘述互動(dòng)體驗(yàn)廣告媒體策略與投放1媒體選擇根據(jù)目標(biāo)受眾、預(yù)算和效果評(píng)估選擇合適的媒體渠道。2媒體組合制定最佳的媒體組合，以實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。3投放計(jì)劃確定廣告投放的時(shí)間、頻率和持續(xù)時(shí)間。4效果監(jiān)測(cè)實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整策略。廣告預(yù)算與成本管理預(yù)算方法銷售百分比法、任務(wù)法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法等。成本控制制作成本、媒體購(gòu)買成本、人力資源成本等。投資回報(bào)評(píng)估廣告支出的效果，計(jì)算投資回報(bào)率。預(yù)算優(yōu)化根據(jù)效果評(píng)估，不斷優(yōu)化預(yù)算分配。廣告效果評(píng)估認(rèn)知效果品牌知名度、廣告記憶度等。情感效果品牌態(tài)度、喜好度等。行為效果購(gòu)買意向、實(shí)際銷售等。媒體效果到達(dá)率、頻次、GRP等。數(shù)字廣告數(shù)字廣告簡(jiǎn)介優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)定向?qū)崟r(shí)互動(dòng)效果可測(cè)成本效益高主要形式搜索廣告展示廣告社交媒體廣告視頻廣告社交媒體廣告微信朋友圈廣告、公眾號(hào)廣告、小程序廣告。微博粉絲通、品牌主頁(yè)、微博故事廣告。抖音信息流廣告、挑戰(zhàn)賽廣告、品牌特效。小紅書(shū)筆記廣告、短視頻廣告、品牌號(hào)推廣。搜索引擎廣告關(guān)鍵詞廣告根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞展示相關(guān)廣告。展示網(wǎng)絡(luò)廣告在搜索引擎合作網(wǎng)站上展示圖文廣告。重定向廣告針對(duì)曾訪問(wèn)過(guò)特定網(wǎng)站的用戶投放廣告。本地廣告針對(duì)特定地理位置的用戶投放廣告。內(nèi)容營(yíng)銷1內(nèi)容創(chuàng)作制作高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容。2內(nèi)容分發(fā)通過(guò)各種渠道傳播內(nèi)容。3用戶互動(dòng)與目標(biāo)受眾建立互動(dòng)關(guān)系。4轉(zhuǎn)化將用戶轉(zhuǎn)化為客戶。小程序廣告廣告形式banner廣告插屏廣告視頻廣告模板廣告優(yōu)勢(shì)用戶觸達(dá)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率高用戶體驗(yàn)好數(shù)據(jù)分析詳細(xì)場(chǎng)景化廣告生活服務(wù)場(chǎng)景如外賣、打車、美團(tuán)等平臺(tái)的場(chǎng)景化廣告。社交場(chǎng)景基于社交關(guān)系和興趣的精準(zhǔn)廣告投放。娛樂(lè)場(chǎng)景在游戲、視頻等娛樂(lè)內(nèi)容中植入廣告。商業(yè)場(chǎng)景在線上商城、支付等場(chǎng)景中的廣告展示。移動(dòng)端廣告應(yīng)用內(nèi)廣告在移動(dòng)應(yīng)用中展示的各類廣告形式。基于位置根據(jù)用戶地理位置投放的定向廣告。推送通知通過(guò)手機(jī)推送消息的方式傳遞廣告信息。二維碼營(yíng)銷利用二維碼鏈接線上線下的廣告形式。廣告創(chuàng)意理念與要素洞察深入了解目標(biāo)受眾的需求、痛點(diǎn)和動(dòng)機(jī)。概念將洞察轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的創(chuàng)意概念。表現(xiàn)通過(guò)視覺(jué)、文字、聲音等元素呈現(xiàn)創(chuàng)意概念。情感連接建立廣告與受眾之間的情感共鳴。視覺(jué)傳達(dá)與文案策劃視覺(jué)傳達(dá)圖像選擇版式設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)文案策劃標(biāo)題創(chuàng)作正文寫作口號(hào)設(shè)計(jì)故事敘述色彩與字體應(yīng)用廣告攝影與視頻制作1前期策劃確定拍攝主題、場(chǎng)景和風(fēng)格。2拍攝制作進(jìn)行實(shí)際的攝影或視頻拍攝工作。3后期處理對(duì)原始素材進(jìn)行剪輯、調(diào)色和特效處理。4成片輸出根據(jù)不同媒體平臺(tái)要求輸出最終作品。廣告策劃流程管理1需求分析了解客戶需求，確定廣告目標(biāo)。2策略制定制定廣告策略和創(chuàng)意方向。3創(chuàng)意開(kāi)發(fā)進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作。4媒體規(guī)劃選擇合適的媒體渠道和投放計(jì)劃。5執(zhí)行監(jiān)控實(shí)施廣告投放并監(jiān)控效果。廣告營(yíng)銷策略落地目標(biāo)細(xì)化將總體目標(biāo)分解為具體、可衡量的子目標(biāo)。資源配置合理分配人力、物力和財(cái)力資源。執(zhí)行計(jì)劃制定詳細(xì)的執(zhí)行時(shí)間表和責(zé)任分工。效果追蹤設(shè)置關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）并持續(xù)監(jiān)控。廣告合作方案制定1需求分析深入了解客戶需求和目標(biāo)。2市場(chǎng)調(diào)研分析目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。3創(chuàng)意構(gòu)思提出獨(dú)特的廣告創(chuàng)意和策略。4方案設(shè)計(jì)制定詳細(xì)的廣告投放計(jì)劃。5預(yù)算規(guī)劃提供合理的預(yù)算方案和預(yù)期效果。廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析AI應(yīng)用人工智能在創(chuàng)意生成和投放優(yōu)化中的應(yīng)用。VR/AR廣告虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告中的應(yīng)用。個(gè)性化基于大數(shù)據(jù)的超精準(zhǔn)個(gè)性化廣告投放。程序化購(gòu)買廣告投放的自動(dòng)化和智能化趨勢(shì)。廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)倫理規(guī)范真實(shí)性原則公平競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)弱勢(shì)群體尊重隱私法律法規(guī)廣告法消費(fèi)者