海南房車旅游發(fā)展對策研究

I摘要：隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展以及人們對個性化、自由化旅行方式的追求，房車旅游作為一種新興的旅游模式，在海南省逐漸受到關注。本研究旨在探討海南省房車旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析其面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出相應的發(fā)展對策，以期促進海南房車產業(yè)的健康發(fā)展，進一步豐富海南旅游產品，提升旅游競爭力。本文通過問卷調查對海南房車旅游游客體驗度進行調查分析，結合海南房車旅游動機、海南房車旅游阻礙原因、旅游方式和實際參加海南省房車旅游的情形等評價要素，對海南房車旅游發(fā)展進行系統(tǒng)分析。關鍵詞:房車旅游；SWOT分析；海南房車旅游一、緒論海南島作為中國獨特的熱帶海島，憑借其豐富的自然風光、宜人的氣候以及豐富的旅游資源，吸引著國內外游客爭相拜訪。近年來，隨著旅游市場的多元化和游客需求的個性化，房車旅游作為一種新興的旅游形式，開始在海南嶄露頭角。房車旅游的自由與靈活，深受追求高品質、深度體驗的旅游者喜愛，逐漸成為旅游市場的新寵。海南房車旅游市場的快速發(fā)展的同時，諸多挑戰(zhàn)也慢慢出現(xiàn)。房車露營地基礎設施配備尚不完善、建設相對滯后，旅游服務體系有待健全，相關政策法規(guī)的缺失也制約了市場的健康發(fā)展。這些問題即影響了游客的體驗，也使房車旅游市場的進一步擴大受到制約。因此，針對海南房車旅游市場的現(xiàn)狀及問題，提出切實可行的對策和建議尤為迫切。本文旨在通過現(xiàn)有基礎理論及SWOT分析法、交叉分析法等深入分析海南房車旅游市場的現(xiàn)狀、特點及其存在的問題，結合國內外房車旅游發(fā)展的成功經驗，提出相應的對策和建議，推動海南房車旅游市場的健康與可持續(xù)發(fā)展，為海南國際旅游消費中心的建設添磚加瓦。（一）背景伴隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展與人們生活水平的不斷提升，旅游方式也逐漸趨于多樣化與個性化。房車旅游以其自由度高、靈活性強等特點收獲了越來越多游客的喜愛。特別是在追求高品質、深度體驗的旅游市場中，房車旅游更是成為了一種時尚和潮流。近年來，海南省政府高度重視房車旅游的發(fā)展，出臺了一系列政策措施，鼓勵和支持著房車旅游市場的擴大和完善。這些政策不僅為房車旅游的發(fā)展提供了有力的保障，也為房車旅游產業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎。盡管海南房車旅游市場具有巨大的潛力和廣闊的前景，但在實際發(fā)展過程中仍面臨不少的問題和挑戰(zhàn)。房車旅游基礎設施不完善、房車營地建設滯后、旅游服務體系不健全、相關政策法規(guī)缺失等，都在一定程度上制約了海南房車旅游的健康發(fā)展。因此，如何針對這些問題提出切實可行的對策和建議，促進房車旅游市場的規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展，是當前海南旅游業(yè)面臨的重要課題。在此背景下，對海南房車旅游發(fā)展的對策進行研究具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。通過對海南房車旅游市場的深入分析和研究，我們可以更好地了解市場需求、消費特征和發(fā)展趨勢，進而提出更加精準的對策和建議，推動海南房車旅游市場的健康發(fā)展。不僅如此，研究還有助于豐富和完善旅游學、休閑學等相關學科的理論體系，為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供理論支持和實踐指導。（二）目的及意義本研究旨在全面并且系統(tǒng)地剖析海南房車旅游市場的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，深入識別并分析其中存在的問題與挑戰(zhàn)，進而提出一系列切實可行的對策與建議。通過這一研究，我們期望為海南房車旅游市場的健康、有序、可持續(xù)發(fā)展提供堅實的理論支撐和實踐指導，推動房車旅游成為海南旅游業(yè)新的增長點與特色亮點。具體來說，本研究將重點關注以下幾個方面：第一，對海南房車旅游市場的現(xiàn)狀進行全面梳理，包括市場規(guī)模、消費者群體、消費特征等，用于了解市場的整體情況和發(fā)展趨勢；第二，通過多種分析法，分析市場發(fā)展中存在的問題和挑戰(zhàn)原因和影響，為制定對策提供依據(jù)；第三，依靠國內外房車旅游發(fā)展的成功經驗、房車旅游的基本理論及研究分析結果，提出一系列切實可行的對策和建議，包括加強基礎設施建設、優(yōu)化房車營地布局、完善旅游服務體系等。從現(xiàn)實意義上來看，房車旅游的興起，代表著旅游市場也正在向需求個性化、多樣化發(fā)展。海南到作為中國第二大島嶼，島上擁有豐富的旅游資源作為基礎，旅游市場發(fā)展領先，在此基礎上通過對房車旅游的研究進一步推進旅游市場發(fā)展，帶動海南地方產業(yè)鏈發(fā)展。同時，由海南省政府發(fā)布的《關于進一步加快旅居車旅游高質量發(fā)展的實施意見》REF_Ref21821\r\h[2]可以看出，海南省政府的重視與支持，該研究能夠為此提供科學依據(jù)，有效推進海南省旅游市場發(fā)展。由于研究側面反映了消費者對旅游的多樣化需求，故可以通過對旅游市場提出的改進建議，進一步了解并滿足消費者需求。因此，本研究旨在通過深入分析市場現(xiàn)狀和問題，挖掘其背后的深層次原因，提出針對性的對策和建議，以推動海南房車旅游市場的規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展。從理論價值上來看，本研究可以豐富和完善旅游學、休閑學等相關學科的理論體系。通過對海南房車旅游市場的深入研究，我們可以探索新的旅游模式和發(fā)展路徑，為相關學科的研究提供新的思路和方向。此外，本研究也可以為其他地區(qū)的房車旅游發(fā)展提供借鑒和參考，推動房車旅游在全國范圍內的普及和發(fā)展。綜上所述，本研究不僅具有重要的現(xiàn)實意義，為海南房車旅游市場的健康發(fā)展提供有力支持；同時也具有深遠的理論價值，為相關學科的研究和實踐創(chuàng)新提供新的視角和思路。有利于提高海南房車旅游知名度及完整性，為推動海南房車旅游相關產業(yè)經濟的發(fā)展提供建議。二、相關概念及理論（一）基本概念1.房車（旅居車）與房車旅游房車通常被成為旅居車，根據(jù)國家委員會發(fā)布的關于旅居車的定義為：裝備有睡具(可由桌椅轉換而來)及其他必要的生活設施、用于旅行宿營的汽車。旅居掛車是裝備有睡具(可由桌椅轉換而來)及其他必要的生活設施、用于旅行宿營的掛車,包括中置軸旅居掛車和旅居半掛車REF_Ref19028\r\h[4]。而旅游者以房車為工具,以自由靈活、親近自然、放松身心為目的,離開常住地到房車營地或旅游景區(qū)開展休閑、度假、娛樂等游憩活動的這種旅游方式就可以稱為房車旅游REF_Ref29287\r\h[5]。2.房車露營地房車作為一種可移動的生活設施，在進行房車旅游活動的過程中，需要一處能夠?？坎⑶姨峁┗A生活補給的“停車場”。滿足了這一條件,就可以初步認定為房車營地,或者準確的稱為廣義的房車營地。然而，房車旅游活動作為旅游的一環(huán)，停靠地可以在提供基礎生活補給的條件下，增設供旅游者娛樂的附加設施。那么,同時滿足房車的補給、滿足房車旅游者娛樂、游憩需求的這種度假場所,可以定義為狹義的房車營地REF_Ref8519\r\h[1]。由于國外露營旅游發(fā)展的歷史較久，對于露營的概念和露營旅游方面的文獻研究較多、范圍較廣，國外學者對于露營地的研究最早可以追溯到20世紀60年代。研究成果大致有旅游規(guī)劃、營地設計專著、營地開發(fā)與建設專著等。RobertW.Douglass則在《ForstRecreation》一書中對國外露營地發(fā)展歷史、分類、各功能區(qū)的規(guī)劃都作了較為系統(tǒng)的闡述REF_Ref14404\r\h[3]。3.公路旅游交旅融合是指交通、旅游系統(tǒng)發(fā)展到一定水平后，二者逐漸糅合對方功能與服務能力，產生耦合聯(lián)系，彼此相互聯(lián)系、相互促進、互補復合，實現(xiàn)區(qū)域交通、旅游等公共資源有機整合、產業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，從而區(qū)域資源得到更合理、有效配置與充分、綜合利用的發(fā)展模式REF_Ref959\r\h[21]。公路旅游正是交通與旅游發(fā)展的結合，在上述模式下，將旅游景點停車場或汽車站作為客運站點，觀光旅游方式融入旅游者的旅游路線，便于高效的參觀游覽。（二）相關理論1.產品層次理論產品層次理論是市場營銷學中的重要理論，何偉俊提到，學術界對于產品的認知隨著消費者的成熟而逐漸深化，最初人們認為所購買的產品就是物質實體，繼而認識到人們買的是對某些利益的預期；后來出現(xiàn)產品三層次結構理論，認為產品可被劃分為核心利益、有形產品和擴大產品，而且三個層次是一個有機整體REF_Ref15938\r\h[14]。在房車旅游中，房車則是核心產品，由于能夠提供基本的居住和交通功能而滿足旅行者基本的需求。房車內部的設施、裝飾和服務等構成了形式產品和附加產品，在滿足基本需求的同時為旅行者加強了舒適與便利的旅游體驗度。2.消費者行為理論消費者行為是指消費者在尋找、購買、使用、評價和處置產品和服務時的活動和決策過程。這一過程不僅涉及購買，還包括其他與產品或服務相關的感知、態(tài)度和行為REF_Ref21362\r\h[15]。對于房車旅游來說，消費者行為提供了深入理解消費者需求和行為的重要視角?；谙M者行為理論對旅行者的決策與活動進行分析，能夠更加深入的了解旅游者的需求，并提供符合期望的產品和服務，以吸引更多的潛在游客選擇房車旅游。3.可持續(xù)發(fā)展理論傳統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展理論認為，只要經濟發(fā)展帶來的社會福利大于環(huán)境資源的損害，發(fā)展就是可持續(xù)的REF_Ref1277\r\h[16]。于房車旅游而言，可持續(xù)發(fā)展是一個非常重要的理論指導，也是一個迫切的實踐需求。在房車旅游的發(fā)展過程中，我們需要注重資源的合理利用和環(huán)境的保護。SeriwatSaminpanya認為基于自然生態(tài)的旅游資源往往會因為露營地的過度擁擠而遭到破壞REF_Ref20553\r\h[6]。杰佛利·馬里恩通過對美國大煙山國家公園野外露營地的調查，全面、科學的分析野外露營地對環(huán)境及自然資源的影響REF_Ref20596\r\h[7]。研究者們意在通過研究，優(yōu)化減少房車旅游對于環(huán)境資源的影響，為實現(xiàn)房車旅游的可持續(xù)發(fā)展及未來的旅游業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎。三、海南房車旅游現(xiàn)狀的SWOT分析目前，海南省正在積極發(fā)展旅游產業(yè)并制定了一系列計劃與措施。房車旅游作為旅游市場發(fā)展新趨勢而收到越來越多的關注。為此，海南省政府出臺了一系列相關政策，大力支持海南省旅游市場發(fā)展。研究者們也積極的在學術方面提供了科學的優(yōu)化建議。崔玉敏通過對海南房車旅游市場調查、海南房車旅游的市場定位和海南房車旅游市場開發(fā)策略三個方面的深入分析，切實解決了海南房車旅游市場開發(fā)中的市場定位和開發(fā)策略問題REF_Ref8175\r\h[12]。孫勇全面分析了海南建設自貿港后對房車旅游、汽車租賃等需求的影響REF_Ref8858\r\h[13]。儲德平,鄭耀星,董厚保對海南房車旅游業(yè)的發(fā)展進行了分析，同時對海南房車旅游發(fā)展提出了優(yōu)化和建議REF_Ref4442\r\h[17]。（一）優(yōu)勢（Strengths）1.國家政策支持國務院于海南省政府相繼出臺政策，大力支持推動房車旅游發(fā)展。2022年1月，國務院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，從國家戰(zhàn)略規(guī)劃的高度上，肯定了旅居車行業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ约皩医洕衣糜涡袠I(yè)的貢獻的同時，也提出了對房車、對房車營地的扶持REF_Ref1866\r\h[10]。文化和旅游部等14部門聯(lián)合印發(fā)的《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，也為露營旅游休閑健康有序發(fā)屐提供了有效的支撐REF_Ref6487\r\h[11]。同時，由海南省政府發(fā)布的《關于進一步加快旅居車旅游高質量發(fā)展的實施意見》中明確指出強化露營地建設、完善相關服務體系、規(guī)范管理經營等，強調海南省政府對于房車旅游發(fā)展的重視。2.地理區(qū)位條件豐富海南島四面環(huán)海，地理位置優(yōu)越、具有舒適的氣候條件、自然資源豐富，2009年海島森林覆蓋率達到59．2％,天然草原面積9.5萬，空氣質量總體優(yōu)良基本保持國家一級水平82.2％的河流和88．9％湖泊水庫水質達到或優(yōu)于國家地表水III類標準86.7％的近岸海域海水水質符合國家Ⅰ、Ⅱ類標準REF_Ref19761\r\h[19]。此類種種，不僅為房車旅行提供了舒適的外部環(huán)境，更為房車旅游提供了豐富的觀光和體驗資源。3.旅游發(fā)展迅速由于海南積極地對于旅游自然資源進行整合，旅游產業(yè)鏈拓展豐富，使得房車旅游能夠更好的容入海南旅游活動。海南根據(jù)旅游資源特點和比較優(yōu)勢,確立了以度假旅游產品為主,度假、專項旅游和高檔次觀光旅游產品相結合的發(fā)展方向,已經建設了亞龍灣、大東海等一批有影響的度假區(qū),全省各類度假酒店的建設數(shù)量和接待水平走在全國前列。希爾頓、喜來登、索菲特、凱賓斯基等一批國際品牌酒店管理集團進入海南,天域、銀泰、紅樹林等國內度假酒店也形成品牌REF_Ref13944\r\h[9]。4.環(huán)島旅游公路開通伴隨海南濱海旅游公路的開通，海南省房車旅游活動也變得高效省時。該公路把景觀理念融入公路設計，將海南島視為一個大景區(qū)，是一個集“吃住行游購娛”為一體、具有豐富旅游體驗、滿足新型旅游業(yè)態(tài)的“環(huán)島旅游產品”REF_Ref16638\r\h[8]。其服務設施包括游客服務中心、驛站、觀景臺、停車區(qū)等四種類型，且擁有海南濱海旅游公路標識解說系統(tǒng)，真正做到了交旅融合。（二）劣勢（Weaknesses）1.房車營地設施與服務不足目前，海南省部分房車營地的設施和服務水平還不能滿足游客的需求。雖然海南省已經規(guī)劃并確定了一些房車露營地點，但是在基礎設施建設方面仍有待加強。例如，部分露營地的水電補給設備尚未齊全，或者缺乏必要生活基礎設施。此外，海南省房車露營地服務水平參差不齊，房車露營地在提供基本服務如供電、供水、無線網等方面存在差異，這可能會影響游客的體驗。2.房車旅游認知度有限房車旅游在一些發(fā)達國家已經相當普及，但在我國仍然是一種相對新穎的旅游方式。海南省作為旅游市場發(fā)展的前列省份，有關房車旅游的普及度依然不高，許多人對房車旅游的了解很少，這在一定程度上限制了房車旅游市場的發(fā)展。3.全域旅游發(fā)展不充分各區(qū)域發(fā)展不平衡。鄉(xiāng)村區(qū)域內接待設施不全、新建設的服務設施宣傳不到位、多數(shù)房車旅游仍集中于東線和西線部分知名旅游景區(qū)等問題導致海南省各區(qū)域間發(fā)展參差不齊。4.入島離島相對困難外省房車進入海南島時使用輪渡方式，相關手續(xù)辦理繁復。由于我國當前的休假制度導致節(jié)假日期間入島離島旅客高度集中，海南運力緊張問題突顯。2024年春節(jié)前后出現(xiàn)機票售罄、價格高昂、輪渡票一票難求的情況，屆時海南客流量大增，同比增長高于30%。（三）機會（Opportunities）1.國家政策支持如表1所示，國家大力支持房車旅游發(fā)展,支持房車露營地建設,此時也是海南省房車旅游發(fā)展的機遇。旅居車、房車營地建設等相關政策規(guī)范陸續(xù)出臺,尤其是《關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》出臺,對海南省房車旅游發(fā)展具有重要意義REF_Ref16782\r\h[18]。表1相關政策類別名稱政策鼓勵《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（2009）《貫徹落實國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點工作分工方案》（2010）《關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》（2010）《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（2014）《全國生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》（2016）《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2022）《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》(2023)2.市場潛力巨大2021年11月10日海南出臺《海南省“十四五”建設國際旅游消費中心規(guī)劃》,確立了2025年國際旅游消費中心基本建成的階段性目標。規(guī)劃要求以提高旅游消費發(fā)展質量,激發(fā)體育消費市場活力等方式促進消費提質擴容REF_Ref5416\r\h[22]。為貫徹落實《規(guī)劃》中的條例，海南旅游市場將進一步拓展擴張。3.業(yè)態(tài)融合由于房車旅游具有獨特的自由及靈活性，所以它可以與海南的景區(qū)、酒店、民宿等旅游資源相結合后形成新的旅游產品和業(yè)態(tài)。除了使海南省的旅游鏟平更加豐富以外，還能為房車旅游的發(fā)展提供新的商業(yè)模式與盈利點。4.國際市場拓展隨著海南國際旅游島建設戰(zhàn)略的推進，海南在全球旅游市場的知名度不斷提高。房車旅游作為一種新興旅游方式，其發(fā)展能夠為旅游市場國際化發(fā)展提供機會，同時能夠吸引更多的國際游客前來體驗。（四）威脅（Threats）1.市場競爭激烈隨著房車旅游市場的不斷發(fā)展，房車旅游相關的市場競爭也日益激烈。房車旅游發(fā)展時間短，在海南省內認知度遠不如其他傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)高，作為新興的旅游方式，傳統(tǒng)旅游方式以及其他新型旅游方式都可能對房車旅游市場構成威脅。2.法律法規(guī)不完善盡管我國目前已出臺許多房車旅游相關政策，但關于房車旅游的法律法規(guī)還不夠完善，這可能導致一系列法律糾紛和安全隱患。例如，房車營地管理標準不統(tǒng)一，營地服務水平參差不齊；房車相關交通法規(guī)不統(tǒng)一，房車行駛維修等基本活動沒有保障等。3.環(huán)境保護問題房車旅游涉及露營環(huán)節(jié)，露營地的建設、游客停留等都可能對環(huán)境保護造成威脅。房車旅游的發(fā)展部應以犧牲環(huán)境為代價，如何在推動房車旅游發(fā)展的同時，保護好海南省豐富的自然資源與生態(tài)環(huán)境是一個需要重視的問題。綜上所述，海南省房車旅游市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢，其呈現(xiàn)出積極發(fā)展趨勢。國家與省政府共同出臺的政策確立了明確發(fā)展目標，各學者的研究提供堅實的科學依據(jù)，政策的出臺也大大提升了社會關注度。但與此同時，海南房車旅游市場還面臨著一些劣勢和挑戰(zhàn)，想要推動房車旅游市場的健康發(fā)展，就需要充分發(fā)揮其優(yōu)勢，彌補劣勢，抓住市場機會，同時應對潛在威脅。四、研究設計和分析（一）研究對象本研究的核心研究對象是海南房車旅游的顧客，即選擇房車旅游作為出行方式的游客。這些旅游顧客作為房車旅游市場的主體，他們的需求、偏好、滿意度以及消費行為直接決定了房車旅游市場的走向和發(fā)展。本次調查采用的是線上線下數(shù)據(jù)征集的形式，調查時間為2024年2月8日至2024年2月16日共八天時間，發(fā)放問卷217份，回收217份，問卷回收率100%，為確保數(shù)據(jù)的真實性和有效性，通過對不合格的問卷進行篩選刪除，最終確定了有效問卷200份，有效回收率92.1%。通過深入研究旅游顧客更好地把握房車旅游市場的脈搏，了解顧客的真實需求和期望，為海南房車旅游的可持續(xù)發(fā)展提供有力的支撐和保障。（二）研究分析1.樣本的基本信息如表1所示，在性別構成方面，男性占比約為44%，女性占比約為56%。從年齡分布來看，24歲以下人群占18%，24-35歲人群占33%，36-45歲人群占25%，而45歲以上人群占24%。在教育背景方面，高中及以下學歷者占11%，大學專科占23%，大學本科占51%，碩士及以上學歷者占15%。在校學生占16%，企業(yè)/個體經營者占56%，政府及事業(yè)單位人員占16%，其他職業(yè)類型占12%。月收入情況方面，3000元以下占19%，3000-5000元占41%，5000-8000元占23%，8000元以上占17%。在房車旅游了解程度方面，受訪者呈現(xiàn)出不同的認知層次。其中，有一定了解者占41%，僅聽說過者占12%，非常了解者占34%，完全不了解者占11%。在獲取旅游信息途徑方面，互聯(lián)網搜索（約40%）和電視報刊雜志廣告（約40%）是主要方式。表2樣本的基本信息類別樣本數(shù)比例性別男女8811244%56%調查對象年齡段24歲以下24-3536-4545以上3666504818%33%25%24%受教育程度高中及以下大學專科大學本科碩士及以上22471022811%23%51%15%職業(yè)在校學生個體經營者政府及事業(yè)單位其他職業(yè)36114321816%56%16%12%月收入水平3000以下3000-50005000-80008000以上3882462419%41%23%17%態(tài)度積極其他1841692%8%了解程度完全不了解僅聽說過有一定了解非常了解2224826811%12%41%34%獲取旅游信息途徑互聯(lián)網搜索電視報刊雜志廣告其他86724243%36%21%綜上所述，本次調查揭示了房車旅游市場的受眾群體、消費者需求和發(fā)展趨勢，為相關企業(yè)和機構制定市場策略和產品開發(fā)提供了重要的參考依據(jù)。2.海南房車旅游者的旅游動機如圖1、圖2所示，為了解受訪者對房車旅游的旅游動機，問卷設置了以下16個問題，分別對海南省旅游資源、氣候條件、交通是否便利等提出疑問。通過對有效問卷進行分析，可以得出以下結論：第一，“參加房車旅游能夠滿足好奇心”、“參加房車旅游能夠提供與家人或朋友相聚的機會，增進感情”與“海南省房車旅游的交通便利”三者高于平均分（約3.9）。第二，受訪者認為“參加房車旅游可以增加人們在野外生存的能力”與“我的朋友、同事或同學支持我參與房車旅游”兩者與海南房車旅游符合程度較低（約3.6）。第三，“參與房車旅游可以緩解日常生活中的壓力和緊張情緒”、“參與房車旅游可以感到輕松和自由”與“我的家人支持我參與房車旅游”三者處于平均水平附近（約3.8）。圖1海南房車旅游者的旅游動機圖2海南房車旅游者的旅游動機3.海南房車旅游阻礙原因如圖3、圖4所示，通過對有效問卷進行分析，可以得出以下結論：第一，“海南省房車旅游的社會治安沒有得到保障”、“害怕在海南省房車旅游中遇到困難”與“認為自己的規(guī)劃不能滿足自己的房車旅游”三者大大高于平均分（3.8以上）。第二，“房車旅游的私密性不夠完善”與“家人不贊成我進行房車旅游”二者低于平均分較多（3.54）。第三，“自己身體健康不支持去房車旅游”、“房車旅游的性價比不高，不夠經濟型”、“缺少家人朋友的陪伴”與“時間影響你參與房車旅游的因素”處于平均分左右（約3.67）。圖3海南房車旅游者的旅游阻礙原因圖4海南房車旅游者的旅游阻礙原因4.海南房車旅游者參加海南省房車旅游的滿意度如圖5、圖6所示，得出以下結論:第一，“露營地的自然風光”、“露營地員工的服務”兩者高于平均分（3.3以上）。第二，“交通便捷程度”、“本次旅游的性價比”“公廁衛(wèi)生”與“餐飲價格”低于平均分較多（3.3以下）。第三，“社會治安”、“餐飲特色”、“露營地的環(huán)境衛(wèi)生”“購物設施的便捷性”“旅游產品的豐富程度”與“娛樂項目的多樣性”處于平均分左右（約3.67）。圖5旅游者參加海南省房車旅游滿意度圖6旅游者參加海南省房車旅游滿意度（三）分析結果房車旅游作為新興旅游方式，其展現(xiàn)出的市場潛力巨大。房車旅游打破了傳統(tǒng)旅游方式在旅游路線、旅游目的地和目的地住宿條件上的限制，為旅游者提供了更加便捷、舒適、個性化且十分靈活的旅游體驗，滿足了旅游者自身的旅游興趣愛好與旅游需求。1.研究對象旅游動機在對旅游者的問卷調查中可以看出，大部分受訪者會因為家人朋友、目的地交通便利程度與新型旅游方式而選擇海南進行房車旅游活動。絕大部分旅游者們重視旅行過程中能否得到家人朋友的陪伴或支持，他們希望房車旅游活動能夠增強彼此之間的凝聚力。同時，他們會將房車旅游作為緩解生活壓力的活動。部分受訪者不會因為野外生存能力欠佳與朋友、同學或同事支持而使房車旅游活動受到影響。故房車旅游對與受訪者而言更像是一場輕松的、自定義的旅游方式，與普通露營、野炊等活動不同。2.研究對象旅游阻礙原因受訪者認為，海南省社會治安、害怕旅行中遇到困難與自行規(guī)劃旅游計劃是在海南省進行房車旅游活動的最大阻礙。由于房車旅游相關法律條例不夠完善，房車旅游活動過程中可能使旅游者人身安全或權益受到侵害。例如，房車在露營地停車是否安全、房車進入景區(qū)收費標準是否一致等。同時，由于房車的特殊性，若旅途過程中如普通汽車一樣遇見零件損壞、車輛爆胎等問題，搶修難度則遠遠高于普通汽車，導致受訪者的房車旅游活動受到阻礙。相較于其他阻礙，房車旅游的私密性與家人的不支持對進行房車旅游活動阻礙程度較低。絕大部分受訪者不認為房車旅游活動會導致自身隱私受到侵犯。相反，自身身體健康、房車旅游性價比、家人朋友的陪伴與充足的旅行時間可能使房車旅行受到阻礙。房車旅游對于個人身體素質要求較高，由于其基礎生活設施等具備更強的靈活性，這就要求旅游者們擁有更多的知識儲配、更獨立的生活方式與更強的適應能力；而房車作為房車旅游的載體與核心，其性價比也成為旅游者們選擇房車旅游活動的一環(huán)。內部設施舒適度與能夠提供的服務屬于房車這類旅游產品的附加值，該附加值越大，房車所需要的價格越高，導致旅游者們有更多的選擇的同時受到自身經濟的限制。此外，“海南省房車旅游沒有產品特點”、“家人朋友對海南省房車旅游不感興趣”、“海南省房車營地基礎設施不完善”與“海南省房車營地休閑項目不豐富”都能夠成為受訪者房車旅游活動受到阻礙的原因。3.研究對象實際參加海南省房車旅游的滿意度本次調查體現(xiàn)了旅游者們對于海南房車旅游的期望與需求。受訪者對海南省露營地的自然風光與露營地員工的服務表示非常滿意?？梢钥闯觯糜握邆儗τ诤Ｄ鲜∝S富的旅游資源與氣候條件表示向往，這也得益于海南省旅游市場的快速發(fā)展以及海南省對自身得天獨厚的自然資源的大力宣傳。受訪者認為，在海南省進行房車旅游活動的過程中，交通便捷程度、本次旅游的性價比、公廁衛(wèi)生與餐飲價格不盡人意。故海南省的交通與旅游業(yè)價格設置需要得到優(yōu)化與改善。與此同時，房車露營地內的公廁衛(wèi)生問題需要重視。此外受訪者對于海南省的社會治安、餐飲特色、露營地的環(huán)境衛(wèi)生、購物設施的便捷性、旅游產品的豐富程度與娛樂項目的多樣性持中立態(tài)度。可以發(fā)現(xiàn)，在切身經歷海南省的房車旅游活動后，旅游者對于海南省社會治安滿意度有所提升。同時，海南省旅游產品的豐富程度、露營地的環(huán)境衛(wèi)生與餐飲特色基本滿足旅游者的偏好，購物設施與娛樂項目也能夠在旅游活動中滿足旅游者需求。四、發(fā)展對策與建議（一）完善房車營地設施與服務相較于其他發(fā)達城市，海南省露營地在數(shù)量上相形見絀。而各間露營地的核心問題出現(xiàn)在基礎生活設施不全面上，統(tǒng)一各露營地設施標準成為優(yōu)化露營地的重中之重。結合調查，建議在山地、森林、海島等地形增加投放房車旅游露營地。同時，設立統(tǒng)一的露營地基礎設施標準，將不符合標準的露營地進行整改或回收，將符合標準的露營地設施進行調試檢查。除此之外，可根據(jù)露營地的不同位置或不同條件，因地制宜的增設特色的露營地娛樂設施或投入房車維修點，滿足游客的多元化需求。（二）加大市場推廣力度加大對于線上線下宣傳的推廣，重視互聯(lián)網以及電視報刊雜志廣告對于海南省房車旅游的宣傳。提高旅游者對于房車旅游的認知度與接受度。可以通過開設自媒體賬號加大房車旅游在互聯(lián)網上的知名度，也可以針對房車旅游單獨構建一套完整的旅游路線，以吸引難以獨立完成旅游路線規(guī)劃的旅游者們。除此之外，還可以通過組織房車旅游文化節(jié)、房車巡游等活動，吸引更多潛在旅游者的關注與參與。（三）加強行業(yè)管理與規(guī)范由于房車旅游涉及區(qū)域較多，所以管理的制定也需要多方面協(xié)調。首先，許多房車因限高與停車困難問題難以達到旅游目的，明確房車停車與上路行駛的相關法律與規(guī)范十分緊要。其次，各旅游露營地服務水平參次不齊，統(tǒng)一的服務標準與成為房車旅游露營地的基本規(guī)范也應該加快落實。除此之外，房車旅游業(yè)相關產業(yè)鏈也應統(tǒng)一管理標準，加大監(jiān)管力度，保障旅游者應有的權益；在價格設置上，應對費用收取的標準進行統(tǒng)一，嚴厲打擊私人收費與私自提高產品價格行為。同時，設立針對房車旅游對環(huán)境保護有關條例，重視露營地公廁衛(wèi)生環(huán)境的改善，在滿足旅游者需求的同時堅持可持續(xù)發(fā)展原則，重視環(huán)保問題，積極響應國家綠色旅游理念，減輕對環(huán)境的負面影響，保證海南省自然資源不因旅游市場發(fā)展而犧牲。（四）加強相關旅游業(yè)態(tài)融合房車旅游可以利用其靈活多元的特性，與傳統(tǒng)旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、旅游景區(qū)等旅游業(yè)態(tài)進行融合，令房車旅游與傳統(tǒng)旅游資源互補，打造豐富且多元的旅游產品，提高大眾對于新型旅游方式的接受程度。例如，在旅游景區(qū)內設置房車旅游露營地，吸引房車旅游者的同時提高海南景區(qū)的認知度，彌補房車旅游業(yè)不完整的空缺。（五）房車旅游智能化依靠各類新型科技手段，對房車旅游業(yè)進行智能化改造。例如，針對房車旅游者優(yōu)化導航系統(tǒng)，為旅游者們提供不一樣的旅游體驗；在房車露營地設置智能化設施，減輕旅游者的生活負擔等。利用智能化的設施和服務，提高游客的便捷性、個性化水平與舒適度，增加海南房車旅游的吸引力。五、結論與展望（一）結論在新時代背景下，房車旅游成為旅游市場發(fā)展的新趨勢。推動海南省房車旅游發(fā)展需要政府、企業(yè)、相關服務人員以及研究者們的共同努力。國家與海南省政府出臺了一系列相關政策，以期推動房車旅游發(fā)展。無論是行業(yè)標準還是管理規(guī)范，無不體現(xiàn)出國家與地方政府的的高度重視。不僅如此，各學者們的研究亦是呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，為房車旅游的發(fā)展提供了科學、客觀的保障。海南省房車露營地數(shù)量少，設施不完善的情況也在不斷改善，海南省房車旅游或將進入發(fā)展新階段。房車旅游者們對于海南房車旅游發(fā)展持積極態(tài)度，大多數(shù)旅游者受教育程度高，月收入水平中等，主要受家人支持與朋友陪伴影響，愿意將房車旅游作為釋放生活壓力以及放松心情的方式。山地型、鄉(xiāng)村型與海島型是最受歡迎的旅游露營地類型，同時，旅游者們建議露營地能夠得到完善并且更具特色。更多旅游者希望在海南省的房車旅游活動能持續(xù)3-5天并且日均消費在400元以下。通過對于旅游者們的態(tài)度與建議的分析，海南省房車旅游市場的不足在于：相關管理與規(guī)范制度不夠完善、房車旅游普及度不高、房車露營地設施不全、房車露營地數(shù)量少、房車旅游服務成體系、露營地不具特色等。（二）展望展望未來，海南房車旅游市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＯ嚓P規(guī)范制度以及產業(yè)鏈正在不斷補充完善。海南省房車旅游業(yè)正在以積極的狀態(tài)在旅游市場中前進，旅游者們也同樣懷揣著積極樂觀的態(tài)度，等待房車旅游市場進一步發(fā)展壯大。參考文獻王作為.黑龍江省房車營地空間布局規(guī)劃研究[D].哈爾濱工業(yè)大學,2014.RobertW.Douglass,ForstRecreation[M]1982海南省人民政府辦公廳.海南省人民政府辦公廳關于進一步加快旅居車旅游高質量發(fā)展的實施意見:瓊府辦〔2023〕24號[EB/OL].（2023-08-28)[2024-03-28]./hainan/szfbgtwj/202308/9984a2a21da54d83986d789f503ed8df.shtml.

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我是學生，我目前正在進行一項關于海