汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)與新媒體營(yíng)銷(xiāo) 課件 6.3汽車(chē)微信視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)

項(xiàng)目六汽車(chē)微信營(yíng)銷(xiāo)主講：任務(wù)三

汽車(chē)微信視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)一、微信視頻號(hào)簡(jiǎn)介微信視頻號(hào)是騰訊推出的一項(xiàng)社交媒體功能，旨在讓用戶(hù)能夠輕松地創(chuàng)作、分享和瀏覽短視頻內(nèi)容。視頻號(hào)彌補(bǔ)了微信內(nèi)容形式的完整性，人們不僅僅可以通過(guò)圖文在封閉的公眾平臺(tái)里發(fā)聲，還可以通過(guò)視頻號(hào)和所有創(chuàng)作者在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下產(chǎn)出內(nèi)容。二、微信視頻號(hào)優(yōu)勢(shì)1.大用戶(hù)基礎(chǔ)：這使得微信視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者可以迅速觸達(dá)廣泛的受眾。2.內(nèi)置社交網(wǎng)絡(luò)：微信視頻號(hào)與微信的其他功能集成，允許用戶(hù)直接在微信中瀏覽、分享和互動(dòng)，無(wú)需跳轉(zhuǎn)到其他應(yīng)用，增強(qiáng)社交互動(dòng)和內(nèi)容傳播。3.生態(tài)閉環(huán)和導(dǎo)流：微信視頻號(hào)作為微信生態(tài)系統(tǒng)的一部分，可以與其他微信生態(tài)系統(tǒng)的組件進(jìn)行無(wú)縫連接，從而形成一個(gè)完整的生態(tài)閉環(huán)。4.創(chuàng)作便捷：微信視頻號(hào)提供了簡(jiǎn)單易用的創(chuàng)作工具，允許用戶(hù)輕松錄制、編輯和發(fā)布短視頻。想一想微信視頻號(hào)和快手、抖音短視頻的區(qū)別？三、微信視頻號(hào)的界面（一）首頁(yè)界面注冊(cè)并登錄微信后，首先出現(xiàn)的就是微信的首頁(yè)界面，單擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，在朋友圈下方就會(huì)有視頻號(hào)功能顯示出來(lái)。如圖所示。三、微信視頻號(hào)的界面（二）主界面主界面主要包括關(guān)注用戶(hù)的短視頻、朋友點(diǎn)贊的短視頻、推薦短視頻這三個(gè)模塊，短視頻內(nèi)容都會(huì)自動(dòng)播放，用戶(hù)單擊一下視頻即可暫停。如圖6-3-2所示。（三）個(gè)人界面單擊右上角的人像標(biāo)志，進(jìn)入用戶(hù)的個(gè)人界面，其中包括我的關(guān)注、贊過(guò)的動(dòng)態(tài)、收藏的動(dòng)態(tài)、消息、私信以及我的視頻號(hào)模塊。個(gè)人界面下方有發(fā)表新動(dòng)態(tài)按鈕。如圖6-3-3所示。圖6-3-3個(gè)人界面三、微信視頻號(hào)的界面（四）我的視頻號(hào)界面我的視頻號(hào)界面包括視頻號(hào)消息和視頻號(hào)私信兩個(gè)模塊。單擊個(gè)人頭像進(jìn)入二級(jí)界面，可以看到簡(jiǎn)介、多少位朋友關(guān)注、我的小商店、動(dòng)態(tài)和被提到模塊。長(zhǎng)視頻功能模塊當(dāng)前在內(nèi)測(cè)階段。單擊個(gè)人頭像右邊的三個(gè)小點(diǎn)，進(jìn)入下級(jí)界面,該界面主要包括我的二維碼、認(rèn)證、隱私設(shè)置、創(chuàng)作指南和我的小商店模塊。創(chuàng)作指南還包括名字指南、認(rèn)證指南、賬號(hào)管理問(wèn)題、內(nèi)容指南、運(yùn)營(yíng)規(guī)范和直播模塊。本界面的下方有聯(lián)系客服功能模塊。四、微信視頻號(hào)的認(rèn)證用戶(hù)可通過(guò)以下操作來(lái)申請(qǐng)認(rèn)證：進(jìn)入自己的視頻號(hào)主頁(yè)—單擊個(gè)人頭像右邊的三個(gè)小點(diǎn)—選擇認(rèn)證進(jìn)入視頻號(hào)認(rèn)證頁(yè)面—按照提示操作完成認(rèn)證。視頻號(hào)認(rèn)證分為興趣領(lǐng)域認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證、企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證三大類(lèi)。興趣領(lǐng)域認(rèn)證分為自媒體、博主和主播三大類(lèi)。職業(yè)認(rèn)證包括攝影師、經(jīng)濟(jì)學(xué)者、營(yíng)養(yǎng)師、演員、記者等。圖6-3-4視頻號(hào)認(rèn)證圖6-3-5申請(qǐng)職業(yè)認(rèn)證四、微信視頻號(hào)的認(rèn)證企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證，需要有已認(rèn)證的同名公眾號(hào)。如果公眾號(hào)已認(rèn)證，但名稱(chēng)和視頻號(hào)名稱(chēng)不一致，可以考慮先修改視頻號(hào)稱(chēng)，再申請(qǐng)認(rèn)證。圖6-3-6申請(qǐng)企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證五、汽車(chē)微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)（一）打造汽車(chē)微信視頻號(hào)的賬號(hào)IP賬號(hào)IP（IntellectualProperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）是指在特定領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造出來(lái)的獨(dú)特、具有可識(shí)別的特點(diǎn)、內(nèi)容、形象、標(biāo)識(shí)等。它能夠使一個(gè)賬號(hào)或品牌在受眾中留下深刻的印象，使受眾在看到或聽(tīng)到與之相關(guān)的元素時(shí)立刻識(shí)別出該品牌。一個(gè)成功的賬號(hào)IP能夠幫助建立品牌忠誠(chéng)度、提升影響力，并使品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。五、汽車(chē)微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)（一）打造汽車(chē)微信視頻號(hào)的賬號(hào)IP1.頭像突出辨識(shí)度，與賬號(hào)內(nèi)容相關(guān)，有清晰的像素，符合大眾審美；2.賬號(hào)名稱(chēng)獨(dú)特而簡(jiǎn)潔：選擇一個(gè)獨(dú)特且簡(jiǎn)潔的賬號(hào)名稱(chēng)，能夠快速傳達(dá)內(nèi)容定位。與汽車(chē)相關(guān)：賬號(hào)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)直接或間接與汽車(chē)主題相關(guān)，以便觀(guān)眾明確是汽車(chē)領(lǐng)域。易于拼寫(xiě)和記憶：確保賬號(hào)名稱(chēng)易于拼寫(xiě)，能夠讓觀(guān)眾輕松記住。五、汽車(chē)微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)（一）打造汽車(chē)微信視頻號(hào)的賬號(hào)IP3.個(gè)性簽名準(zhǔn)確而簡(jiǎn)潔：個(gè)性簽名應(yīng)概括地描述您的賬號(hào)定位，同時(shí)盡量保持簡(jiǎn)潔。突出獨(dú)特價(jià)值：描述賬號(hào)在汽車(chē)領(lǐng)域內(nèi)的獨(dú)特價(jià)值和特色。4.視頻封面突出主題：視頻封面應(yīng)能夠迅速展示視頻的主題，讓觀(guān)眾明確內(nèi)容。簡(jiǎn)潔配色：使用簡(jiǎn)潔明了的配色，以便在封面上傳達(dá)信息，避免過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)。美觀(guān)構(gòu)圖：確保視頻封面的構(gòu)圖美觀(guān)，吸引觀(guān)眾點(diǎn)擊觀(guān)看視頻。定期更換：定期更換視頻封面，以保持觀(guān)眾的新鮮感和興趣。五、汽車(chē)微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)（二）明確汽車(chē)微信視頻號(hào)的賬號(hào)定位1.標(biāo)簽定位標(biāo)簽定位是將賬號(hào)所提供的價(jià)值和特色濃縮為一個(gè)簡(jiǎn)潔而具有代表性的標(biāo)簽，以便讓用戶(hù)迅速識(shí)別并理解賬號(hào)的核心主題。標(biāo)簽即賬號(hào)在用戶(hù)心智中的象征。2.領(lǐng)域定位確定特定領(lǐng)域，可以明確具體在哪個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行定位，如豪華車(chē)、電動(dòng)車(chē)、SUV等。五、汽車(chē)微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)（二）明確汽車(chē)微信視頻號(hào)的賬號(hào)定位3.人設(shè)定位人設(shè)定位是塑造賬號(hào)創(chuàng)作者的形象，使其在用戶(hù)心中成為一個(gè)具有影響力和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人物。（1）專(zhuān)業(yè)性：專(zhuān)業(yè)性有助于提供更深入、有價(jià)值的內(nèi)容。（2）人設(shè)定位的差異度：獨(dú)特的人設(shè)能夠在粉絲心中建立起與眾不同的形象，從而吸引更多關(guān)注。（3）用戶(hù)畫(huà)像準(zhǔn)確度：確保賬號(hào)人設(shè)定位和創(chuàng)作內(nèi)容與用戶(hù)畫(huà)像緊密契合，這樣能夠更好地引起粉絲的認(rèn)可和共鳴。五、汽車(chē)微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)（三）汽車(chē)微信視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)維度1.垂直度：垂直度是指汽車(chē)微信視頻號(hào)在特定汽車(chē)領(lǐng)域或主題上的專(zhuān)業(yè)程度。2.原創(chuàng)度：原創(chuàng)度是指視頻號(hào)創(chuàng)作獨(dú)特、有創(chuàng)意的內(nèi)容的程度。3.活躍度：活躍度表示視頻號(hào)的頻繁程度，即視頻號(hào)在一段時(shí)間內(nèi)發(fā)布新內(nèi)容和與觀(guān)眾互動(dòng)的頻率。4.健康度：健康度關(guān)注視頻號(hào)內(nèi)容是否合規(guī)、有價(jià)值和積極。5.用戶(hù)喜愛(ài)度：用戶(hù)喜愛(ài)度體現(xiàn)在觀(guān)眾對(duì)視頻號(hào)的情感認(rèn)同和喜愛(ài)程度。五、汽車(chē)微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)（四）汽車(chē)微信視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作1.汽車(chē)評(píng)測(cè)與試駕2.經(jīng)典車(chē)款介紹3.駕駛技巧和安全知識(shí)4.DIY改裝與維護(hù)5.汽車(chē)科技和創(chuàng)新6.汽車(chē)文化和歷史7.旅行和駕車(chē)體驗(yàn)8.觀(guān)點(diǎn)和評(píng)論五、汽車(chē)微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)（四）汽車(chē)微信視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作尋找熱點(diǎn)內(nèi)容路徑：1.通過(guò)百度搜索風(fēng)云榜分析數(shù)據(jù)；2.通過(guò)愛(ài)奇藝指數(shù)分析熱門(mén)內(nèi)容；3.通過(guò)搜狗搜索尋找熱點(diǎn)；4.通過(guò)百度指數(shù)分析近期趨勢(shì)；5.通過(guò)微博熱門(mén)話(huà)題尋找熱點(diǎn)。五、汽車(chē)微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)（五）汽車(chē)微信視頻號(hào)的算法機(jī)制1.IP標(biāo)簽-興趣推薦(25%)：這一算法機(jī)制通過(guò)分析用戶(hù)過(guò)去的觀(guān)看和互動(dòng)行為，系統(tǒng)可以識(shí)別用戶(hù)感興趣的IP標(biāo)簽，然后將與這些標(biāo)簽相關(guān)的視頻內(nèi)容推薦給他們。2.