廣州南洋理工職業(yè)學(xué)院《傳播與策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見(jiàn)解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)2、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛(ài)情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是3、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問(wèn)方式最為有效？（）A.封閉式提問(wèn)B.誘導(dǎo)式提問(wèn)C.開(kāi)放式提問(wèn)D.隨意式提問(wèn)4、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障5、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語(yǔ)言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是6、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作7、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是8、當(dāng)策劃一場(chǎng)大型體育賽事的直播時(shí)，以下哪個(gè)方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說(shuō)嘉賓B.確保直播信號(hào)的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段9、對(duì)于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變?cè)械膬?nèi)容風(fēng)格C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)D.投入大量資金購(gòu)買新設(shè)備10、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開(kāi)發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)11、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重12、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，以下哪個(gè)圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢(shì)？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖13、隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對(duì)于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合14、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物：（）A.大量使用特效和音樂(lè)B.運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫(huà)面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑15、在新聞報(bào)道中，客觀性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：（）A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見(jiàn)B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀和立場(chǎng)會(huì)影響報(bào)道C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略D.新聞報(bào)道的客觀性是相對(duì)的，只要盡量做到平衡和公正就可以了二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）解釋在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒如何通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)拓展讀者群體，增加用戶粘性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2、（本題5分）在廣告的體驗(yàn)營(yíng)銷中，如何為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特而難忘的品牌體驗(yàn)？3、（本題5分）在信息傳播技術(shù)不斷更新的時(shí)代，傳媒如何加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，提升傳播效能和用戶體驗(yàn)？4、（本題5分）分析財(cái)經(jīng)媒體在報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，如何做到專業(yè)準(zhǔn)確、通俗易懂，為讀者提供有價(jià)值的信息和決策參考？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）影視音樂(lè)對(duì)于影視作品的表現(xiàn)力和感染力具有重要作用。請(qǐng)全面論述影視音樂(lè)的特點(diǎn)、功能和創(chuàng)作原則，以及如何通過(guò)影視音樂(lè)提升作品的藝術(shù)質(zhì)量。2、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，探討媒體在促進(jìn)社區(qū)治理和基層民主建設(shè)中的作用和傳播策略，以及如何增強(qiáng)居民的參與意識(shí)。3、（本題5分）新聞攝影的真實(shí)性和藝術(shù)性之間存在一定的張力。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述新聞攝影中真實(shí)性與藝術(shù)性的關(guān)系，以及如何在保證真實(shí)的前提下追求藝術(shù)表達(dá)。4、（本題5分）全面論述在老齡化社會(huì)中，老年教育的傳播需求不斷增長(zhǎng)，傳媒應(yīng)如何滿足這一需求。5、（本題5分）深入論述影視產(chǎn)業(yè)中的國(guó)際合作與文化交流，探討如何通過(guò)合拍、引進(jìn)、輸出等方式，促進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)影視文化的交流與融合。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某體育雜志因報(bào)道內(nèi)容局限、排版設(shè)計(jì)陳舊，銷量下降。分析雜志在內(nèi)容和形式上的問(wèn)題，探討體育雜志如何創(chuàng)新以適應(yīng)市場(chǎng)需求。2、（本題10分）某一新聞事件通過(guò)衛(wèi)星直播實(shí)現(xiàn)了全球?qū)崟r(shí)報(bào)道，引發(fā)了國(guó)際社會(huì)的關(guān)注。分析衛(wèi)星直播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、報(bào)道流程、傳播效果以及對(duì)國(guó)際新聞傳播格局的影響，探討衛(wèi)星直播在重大新聞事件報(bào)道中的應(yīng)用和發(fā)展。3、（本題10分）某一地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝品通過(guò)電商平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)了銷量的大幅增長(zhǎng)。分析電商和直播在傳播和銷