廣西職業(yè)師范學院《廣告學概論》2023-2024學年第一學期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第2頁，共2頁廣西職業(yè)師范學院《廣告學概論》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關于社交媒體廣告的特點，下列描述不準確的是：（）A.互動性強，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準C.信息傳播迅速，實時性強D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大2、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是3、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）能夠增加消費者的參與感和信任度。以下哪種方式不屬于利用UGC進行廣告宣傳：（）A.展示用戶的產(chǎn)品使用評價B.邀請用戶參與廣告創(chuàng)意設計C.直接使用用戶的原創(chuàng)作品，不做任何修改D.舉辦用戶創(chuàng)作比賽4、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告5、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎活動6、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗活動C.公益志愿活動D.行業(yè)研討會7、某廣告宣傳一款高端手表，強調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是8、在廣告設計中，字體的選擇能夠傳達不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術字D.傳統(tǒng)的楷書字體9、對于衛(wèi)生統(tǒng)計學在公共衛(wèi)生中的應用，以下關于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項是恰當?shù)?？（）A.任何研究都應該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結果沒有影響，可以隨意選擇10、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員11、廣告中的品牌標識設計需要具有獨特性和辨識度。以下哪種設計元素對于品牌標識的獨特性貢獻最大？（）A.獨特的形狀B.鮮艷的顏色C.復雜的圖案D.簡潔的字體12、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關鍵的作用？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人13、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務的特點、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務的聯(lián)系方式、購買方式等信息14、情感訴求在廣告中常常被運用來打動消費者。當推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿15、對于公共衛(wèi)生領域的社會動員，以下關于動員策略的選擇，哪一項是準確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調(diào)動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可16、在廣告策劃中，市場調(diào)研是基礎環(huán)節(jié)。以下關于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標的制定提供依據(jù)17、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言18、品牌形象是廣告的重要目標之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。以下關于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關、促銷等多種手段B.品牌形象的塑造應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達C.品牌形象的塑造應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性19、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機投放D.只在銷售旺季投放20、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設計廣告方案，需要考慮多個方面。以下哪項在廣告策劃中對于塑造餐飲品牌的獨特形象幫助相對較??？（）A.菜品的獨特口味B.餐廳的裝修風格C.員工的服務態(tài)度D.食材的采購渠道21、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務，以下關于服務內(nèi)容的描述，哪一項是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務只包括基本醫(yī)療服務，不涉及預防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務涵蓋預防、醫(yī)療、保健、康復、健康教育、計劃生育技術服務等多個方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務主要由社區(qū)衛(wèi)生服務中心提供，其他機構參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響22、在廣告創(chuàng)意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險故事23、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關于廣告動畫的設計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀24、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象25、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報告D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告音樂和音效能夠增強廣告的感染力和記憶度，請?zhí)接懭绾胃鶕?jù)廣告的主題和風格選擇合適的音樂和音效，以及它們在廣告中的作用和運用技巧。2、（本題5分）請談談廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的知識產(chǎn)權保護的措施和意義。3、（本題5分）論述廣告中的綠色營銷理念如何體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意和傳播中，以及對消費者購買行為的影響。4、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌情感連接的建立和維護策略，以及如何通過情感連接增強消費者粘性。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在人工智能技術應用于廣告的趨勢下，分析其對廣告創(chuàng)意、制作和投放的影響，以及可能帶來的倫理和法律問題。2、（本題5分）某運動品牌推出女性專屬運動裝備系列，廣告以“綻放女性力量，運動無界”為主題。分析此廣告如何針對女性運動市場進行產(chǎn)品推廣，以及在市場競爭中的策略和品牌傳播。3、（本題5分）廣告中的品牌故事敘述視角選擇會影響消費者的感受和認同。分析不同敘述視角（如第一人稱、第三人稱）的特點和效果，以及如何根據(jù)品牌特點和傳播目的選擇合適的敘述視角。4、（本題5分）深入探討廣告中的品牌文化融合的策略和傳播要點。5、（本題5分）詳細分析廣告