《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利能力的一般分析綜述》3300字

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利能力的一般分析綜述

1.1互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展概括

初始階段，在1994年中國(guó)開始接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，于是就開啟了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)時(shí)很少有人了解這一行業(yè)，很多人對(duì)這一方面是不理解的，所以在這一階段里網(wǎng)民規(guī)模非常小，而且這時(shí)候上網(wǎng)步驟恨復(fù)雜，網(wǎng)速非常慢。

發(fā)展階段，等到了2008年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量、寬帶網(wǎng)民數(shù)量以及中文域名數(shù)量都位居世界第一，這一時(shí)期的人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利與娛樂。這一時(shí)期的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)得到了迅速發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略提出之后更是被作為國(guó)家行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)了社會(huì)發(fā)展。

縱深發(fā)展階段，等到2014年中國(guó)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)大國(guó)，這一時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)開始深入市場(chǎng)，給社會(huì)帶了迅速發(fā)展。同時(shí)進(jìn)一步提出建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，提出全球互聯(lián)互通，共享共治的發(fā)展思路，加強(qiáng)與各國(guó)合作。

2019年進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展階段，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，5G開始商用，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)在人工智能等領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)國(guó)家大力支持自主創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)掌握區(qū)塊鏈關(guān)鍵技術(shù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

1.2互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利能力:五家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)比分析

圖1.1

數(shù)據(jù)上看，2021年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1320億元，同比增長(zhǎng)11.3%，營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)16.1%；投入研發(fā)費(fèi)用754.2億元，同比增長(zhǎng)5%；信息服務(wù)收入8254億元，同比增長(zhǎng)17%；音視頻服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)收入的增速與2021年同期持平，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)穩(wěn)中有落。

此外，去年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)收入5767億元，同比增長(zhǎng)32.8%，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入中占比為37.2%；互聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)收入444.4億元，同比增長(zhǎng)1.7%；互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)（云服務(wù)、大數(shù)據(jù)服務(wù)等）收入258.3億元，同比增長(zhǎng)21.1%。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年，我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成業(yè)務(wù)收入15500億元，同比增長(zhǎng)21.2%，增速比上年加快8.7個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增速為16.8%。

營(yíng)業(yè)成本明顯上升，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增速保持兩位數(shù)。2021年，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1320億元，同比增長(zhǎng)11.3%，增速比上年加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)16.1%，增速比上年提高11.7個(gè)百分點(diǎn)。

研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)穩(wěn)中有落。2021年，共投入研發(fā)費(fèi)用754.2億元，同比增長(zhǎng)5%，增速比上年回落1個(gè)百分點(diǎn)。

圖1.2五家互聯(lián)網(wǎng)公司每股收益

圖1.3五家互聯(lián)網(wǎng)公司凈資產(chǎn)收益率

圖1.4五家互聯(lián)網(wǎng)公司銷售毛利率

通過上面三張圖片分析互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的盈利能力。

每股收益是反映市場(chǎng)獲利能力的指標(biāo)。由圖可看出網(wǎng)易、阿里巴巴、騰訊、百度的每股收益有升有降但都是正數(shù)，這說明這四家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在市場(chǎng)上是盈利的。而京東的每股收益有負(fù)數(shù)，這涉及到了企業(yè)的凈利率會(huì)和企業(yè)戰(zhàn)略與決策相關(guān)。根據(jù)資料知道京東這近年來有大量的對(duì)外投資和收購(gòu)意向，并且累計(jì)用于商品采購(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)研發(fā)、物流履約、員工薪酬福利、品牌商家扶持等實(shí)體經(jīng)濟(jì)相關(guān)投入總額超過2萬億元。

凈資產(chǎn)收益率是反映資產(chǎn)獲利能力的指標(biāo)，全面綜合的反映了企業(yè)為股東創(chuàng)造投資回報(bào)的能力。由圖可看出網(wǎng)易、阿里巴巴、騰訊、百度的凈資產(chǎn)收益率有升有降但都是正數(shù)，說明互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在資產(chǎn)方面是盈利的。而京東的凈資產(chǎn)收益率依然出現(xiàn)負(fù)數(shù)，這和企業(yè)戰(zhàn)略與決策相關(guān)，京東公司將大量資金投入技術(shù)與物流基礎(chǔ)設(shè)施之中，因?yàn)榫〇|公司認(rèn)為自己在市場(chǎng)上已經(jīng)建立了優(yōu)勢(shì)有了領(lǐng)先地位和知名度，它相信在客戶評(píng)價(jià)與滿意度中它有優(yōu)勢(shì)，所以現(xiàn)如今加大核心技術(shù)的投資是為了未來更好發(fā)展。

銷售毛利率是反映業(yè)務(wù)獲利能力的指標(biāo)，即反映企業(yè)產(chǎn)品獲利能力。由圖可以看出這五家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的銷售毛利率都是正數(shù)，這說明這五家企業(yè)的產(chǎn)品是獲利的，營(yíng)業(yè)收入是大于營(yíng)業(yè)成本的。

雖然有京東兩方面的盈利能力涉及到了負(fù)值，但是都和京東戰(zhàn)略決策有關(guān)。由上圖可以看出互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)投資金額和盈利能力是很可觀的，發(fā)展速度極快，盈利能力穩(wěn)定增長(zhǎng)。

1.3互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍問題

（1）網(wǎng)民紅利衰竭

在過去的幾十年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為社會(huì)的變化作出了巨大的貢獻(xiàn)，網(wǎng)民的也是持續(xù)增長(zhǎng)，在2020年，我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了98899萬人，接近10億人次，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到70.4%，這個(gè)數(shù)據(jù)說明了我國(guó)離實(shí)現(xiàn)全民互聯(lián)社會(huì)又進(jìn)一步。

雖然網(wǎng)民的數(shù)量是上升的，但是已經(jīng)過了高速上升的階段，網(wǎng)民紅利正在衰竭。

（2）技術(shù)的快速迭代。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓人們的社會(huì)生活發(fā)生了極大的變化，越來越多的人注意到了互聯(lián)網(wǎng)，于是多領(lǐng)域發(fā)展，技術(shù)的更新和掌握成了一個(gè)企業(yè)能否立足的根本。

（3）人才流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，社會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)也隨之變成主流。很多學(xué)校把計(jì)算機(jī)作為招生熱點(diǎn)，從這里出去的學(xué)生大多數(shù)從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，甚至有不是本專業(yè)的學(xué)生為了就業(yè)放棄原本專業(yè)轉(zhuǎn)行進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)公司。這也就使得互聯(lián)網(wǎng)人才市場(chǎng)越來越受歡迎，人才量越來越大，從而造成人員流動(dòng)頻繁人才流失嚴(yán)重。

（4）產(chǎn)品制作高重復(fù)

互聯(lián)網(wǎng)的便捷和盈利能力吸引了眾多的投資者和創(chuàng)業(yè)者，但是大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司都只會(huì)模仿先前成功的案例，制作出的產(chǎn)品高度相似。缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)作能力，這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只在乎短時(shí)間的盈利不在乎遠(yuǎn)久的發(fā)展，追求快餐式的圈錢方式。甚至一些通過創(chuàng)新成功的企業(yè)也會(huì)模仿自己成功的產(chǎn)品再出一個(gè)高度相似的產(chǎn)品。最常見的例子就是微信和QQ，騰訊因?yàn)镼Q起家，QQ也是模仿國(guó)外的ICQ，后來推出的微信功能也是十分相似，現(xiàn)在大多數(shù)人的手機(jī)里都會(huì)有這兩個(gè)軟件。除此之外類似的軟件有很多，有一些只是曇花一現(xiàn)，有一些慢慢變成了交友軟件。

（5）管理問題

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)包含的服務(wù)內(nèi)容過廣，每一個(gè)服務(wù)內(nèi)容都有自己相對(duì)應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)又有自己的領(lǐng)導(dǎo)，這回導(dǎo)致企業(yè)信息傳遞造成信息失真、執(zhí)行緩慢的現(xiàn)象。同時(shí)各服務(wù)內(nèi)容的部門會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)相互搶奪資源，造成內(nèi)部不和諧、資源冗余的問題。

（6）文化問題

由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過快，網(wǎng)絡(luò)世界的監(jiān)管跟不上速度，常常出現(xiàn)網(wǎng)爆、侮辱國(guó)家英雄、惡意造假、擦邊球文化等不正能量的事件。作為一個(gè)具有良好發(fā)展前情的企業(yè)，應(yīng)該具有自己的文化素養(yǎng)，對(duì)于出現(xiàn)在企業(yè)平臺(tái)上的不良言論、不正當(dāng)視頻應(yīng)該給予警告和評(píng)判。

（7）安全問題

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)得探索還在進(jìn)行中，但是社會(huì)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴已經(jīng)越來越大，一旦出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的安全問題，那么會(huì)給人們?cè)斐删薮蟮呢?cái)產(chǎn)損失以及生活困擾。

1.2互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍問題的一般對(duì)策

（1）網(wǎng)民紅利衰竭要求互聯(lián)網(wǎng)由粗放型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型增長(zhǎng)

在網(wǎng)民紅利衰竭的情況下，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取的跑馬圈地式的粗放型的外延增長(zhǎng)方式已經(jīng)難以為繼，必須轉(zhuǎn)型為拼產(chǎn)品、拼運(yùn)營(yíng)、拼內(nèi)功的集約型的內(nèi)生增長(zhǎng)方式。需要指出的是，我國(guó)用戶需要的服務(wù)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“便宜就是硬道理”，而是真正滿足自身需要的、精細(xì)化的精準(zhǔn)服務(wù)，這就需要從用戶出發(fā)，精準(zhǔn)洞察出用戶的真正需求，進(jìn)而為其提供高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

（2）技術(shù)的快速迭代要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身具有很高的自適應(yīng)能力

隨著直播技術(shù)、VR、AR、MR、區(qū)塊鏈等技術(shù)的逐步成熟和普及，互聯(lián)網(wǎng)將告別之前的在線時(shí)代而進(jìn)入到在場(chǎng)時(shí)代，并給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，技術(shù)依然是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和變革的源動(dòng)力，這就必然要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的自身變革速度超過技術(shù)的迭代速度，否則就必然會(huì)會(huì)淘汰。

（3）建立科學(xué)合理的薪酬激勵(lì)體系和重視員工的成長(zhǎng)體系的建立

員工都是被待遇和薪酬吸引而來的，想要留住人才穩(wěn)定人員就要在待遇和薪酬上下功夫，只有做出合理的薪酬和待遇，企業(yè)才能留住人才并借由此激勵(lì)員工奮進(jìn)搏斗。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和高速發(fā)展已經(jīng)給社會(huì)帶來了很多改變，同時(shí)還給很多年輕人提供了崗位和創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，這短短的二十幾年已經(jīng)讓很多老人驚嘆社會(huì)的發(fā)展和突破。互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)技術(shù)行業(yè)，它的更新速度與發(fā)展速度極快，需要的人才創(chuàng)新度很高，同時(shí)還需要員工積極培訓(xùn)緊跟時(shí)代步伐。

（4）增加產(chǎn)品類型和增強(qiáng)核心技術(shù)

產(chǎn)品和服務(wù)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利來源，是企業(yè)的必須品。想要企業(yè)更加活躍更加有前景，就需要不斷創(chuàng)新增加新產(chǎn)品同時(shí)在過去的產(chǎn)品上進(jìn)行更新。同時(shí)還需要加強(qiáng)核心技術(shù)，技術(shù)是一個(gè)企業(yè)立足的根本，只有不斷加強(qiáng)自我突破和技術(shù)創(chuàng)新才能迎來企業(yè)的開闊未來。

（5）多溝通多交流解決管理問題

管理問題的出現(xiàn)是一個(gè)企業(yè)在發(fā)展的過程中都會(huì)經(jīng)