電商創(chuàng)業(yè)利器之“圖”與“文”(山東聯(lián)盟)知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋青島黃海學(xué)院

電商創(chuàng)業(yè)利器之“圖”與“文”(山東聯(lián)盟)知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋青島黃海學(xué)院第一章單元測(cè)試

對(duì)文案標(biāo)題的說法不正確的是（）。

A:標(biāo)題最基本的作用是被消費(fèi)者搜索

B:一則優(yōu)秀的文案標(biāo)題要能夠激發(fā)消費(fèi)者的點(diǎn)擊欲望

C:標(biāo)題的寫作方法很多，可以提問、證明和懸疑方式寫作

D:文案標(biāo)題應(yīng)該由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來

答案:文案標(biāo)題應(yīng)該由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來

新媒體文案的創(chuàng)意策略主要有（）。

A:頭腦風(fēng)暴法

B:元素組合法

C:九宮格思考法

D:金字塔式結(jié)構(gòu)法

答案:頭腦風(fēng)暴法

；元素組合法

；九宮格思考法

；金字塔式結(jié)構(gòu)法

屬于標(biāo)題命名方式的是（）。

A:對(duì)比式

B:宣事式

C:恐嚇式

D:提問式

答案:對(duì)比式

；宣事式

；恐嚇式

；提問式

標(biāo)題中的常用符號(hào)有（）。

A:數(shù)字符號(hào)

B:標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

C:程度符號(hào)

D:符號(hào)化用語(yǔ)

答案:數(shù)字符號(hào)

；標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

；程度符號(hào)

；符號(hào)化用語(yǔ)

獵奇式側(cè)重于借助某個(gè)點(diǎn)去引起人們的好奇和思考，讓受眾帶著思考去閱讀，在其中探索答案。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)借勢(shì)主要是借助最新的熱門事件、新聞，以此為文案標(biāo)題的創(chuàng)作源頭，通過大眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注，來引導(dǎo)讀者對(duì)文案的關(guān)注，提高文案的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第二章單元測(cè)試

對(duì)文案的說法正確的是（）。

A:文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)渠道

B:文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對(duì)受眾的吸引力

C:文案主要以圖片、視頻和超鏈接來吸引受眾

D:文案是指廣告作品中所有的語(yǔ)言文字

答案:文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)渠道

電商文案工作人員需要進(jìn)行多種營(yíng)銷類型的文案寫作，主要包括以下（）。

A:廣告文案

B:活動(dòng)文案

C:品牌宣傳文案

D:產(chǎn)品文案

答案:廣告文案

；活動(dòng)文案

；品牌宣傳文案

；產(chǎn)品文案

根據(jù)其功能的不同，電商文案可以分為（）3種類型。

A:推廣類

B:品牌類周環(huán)比

C:促銷類

D:展示類

答案:推廣類

；品牌類周環(huán)比

；展示類

優(yōu)秀電商文案的特征包括（）。

A:通俗易懂

B:創(chuàng)意新穎

C:激發(fā)互動(dòng)

D:簡(jiǎn)明扼要

答案:通俗易懂

；創(chuàng)意新穎

；激發(fā)互動(dòng)

；簡(jiǎn)明扼要

文案內(nèi)容要注重顏色款式、大小比例等的合理搭配，以營(yíng)造具有吸引力的視覺營(yíng)銷畫面。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)文案和電商文案是可以相互轉(zhuǎn)化的。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第三章單元測(cè)試

為了讓產(chǎn)品不再單調(diào)，而是以充滿生活氣息的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，給消費(fèi)者良好的視覺感受和吸引力，可以采用（）。

A:總體圖

B:焦點(diǎn)圖生意參謀

C:場(chǎng)景圖

D:細(xì)節(jié)圖

答案:場(chǎng)景圖

不屬于產(chǎn)品詳情頁(yè)的寫作原則的是（）。

A:圖文并茂

B:信息真實(shí)

C:詳略得當(dāng)

D:滿足需求

答案:滿足需求

電商海報(bào)文案中最常見的對(duì)比形式就是字體的大小和粗細(xì)對(duì)比，以及（）。

A:顏色對(duì)比

B:寬窄對(duì)比

C:疏密對(duì)比

D:字形對(duì)比

答案:疏密對(duì)比

詳情頁(yè)文案的主要作用包括（）。

A:了解產(chǎn)品的功效

B:取得消費(fèi)者信任和好感

C:引導(dǎo)消費(fèi)者下單

D:增加對(duì)產(chǎn)品了解

答案:了解產(chǎn)品的功效

；取得消費(fèi)者信任和好感

；引導(dǎo)消費(fèi)者下單

；增加對(duì)產(chǎn)品了解

產(chǎn)品詳情頁(yè)的框架分為（）。

A:以產(chǎn)品為中心

B:以圖片為中心

C:以文字為中心

D:以消費(fèi)者為中心

答案:以產(chǎn)品為中心

；以圖片為中心

；以消費(fèi)者為中心

淘寶網(wǎng)提供的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析工具主要有（）。

A:量子恒道

B:營(yíng)銷智多星

C:數(shù)據(jù)魔方

D:生意參謀

答案:量子恒道

；數(shù)據(jù)魔方

；生意參謀

細(xì)節(jié)圖是指能夠展現(xiàn)產(chǎn)品全貌的圖片，最好是能夠完美展現(xiàn)產(chǎn)品信息的圖片，如從產(chǎn)品的正面、背面和側(cè)面來展現(xiàn)產(chǎn)品的圖片。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)一般而言，評(píng)價(jià)產(chǎn)品詳情頁(yè)的好與不好主要取決于頁(yè)面的長(zhǎng)度。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第四章單元測(cè)試

能夠直接表明品牌身份，使消費(fèi)者在第一時(shí)間對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生初步記憶，能夠帶來理想的品牌傳播效果的品牌口號(hào)撰寫方法是（）。

A:利益訴求直擊消費(fèi)者的需求

B:使用語(yǔ)義雙關(guān)提升意境

C:直接嵌入品牌名稱

D:從產(chǎn)品屬性入手

答案:直接嵌入品牌名稱

主題可以通過（）來進(jìn)行表述。。

A:人物

B:情節(jié)

C:環(huán)境

D:抒情語(yǔ)句

答案:人物

；情節(jié)

；環(huán)境

；抒情語(yǔ)句

品牌故事的寫作技巧包括（）。

A:選擇復(fù)雜的語(yǔ)境

B:提高故事的可讀性

C:提升故事的分享魅力

D:揭示人物心理

答案:選擇復(fù)雜的語(yǔ)境

；提高故事的可讀性

；提升故事的分享魅力

；揭示人物心理

產(chǎn)品常見的屬性包括歷史、時(shí)間、工藝等。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)品牌口號(hào)越簡(jiǎn)單越好。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第五章單元測(cè)試

微信朋友圈文案不適合采用（）方法進(jìn)行寫作。

A:生活和情感分享

B:故事引導(dǎo)

C:產(chǎn)品信息介紹

D:展示消費(fèi)評(píng)價(jià)

答案:故事引導(dǎo)

不屬于社群文案形式的是（）。

A:話題交流

B:活動(dòng)分享

C:社群福利

D:線下活動(dòng)

答案:線下活動(dòng)

劍網(wǎng)三游戲社群、母嬰社群、明星愛好者自行組建粉絲群等，僅靠全員的興趣支撐的社群叫（）。

A:興趣社群

B:活動(dòng)社群

C:游戲社群

D:愛好社群

答案:興趣社群

從微博內(nèi)容定位的角度看，一個(gè)婦產(chǎn)科醫(yī)生的微博內(nèi)容應(yīng)該以（）為主。

A:婦產(chǎn)科專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)或事件

B:有趣味性的段子

C:醫(yī)生的生活日常

D:百科科普

答案:婦產(chǎn)科專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)或事件

微博話題常用（）符合來表示。

A:[]

B:【】

C:@

D:##

答案:##

社群營(yíng)銷是一種基于（）的營(yíng)銷模式，通過將有共同興趣愛好的人聚集起來，打造一個(gè)共同興趣圈并促成最終的消費(fèi)。

A:品牌口碑

B:粉絲數(shù)量

C:圈子和人脈

D:知名度

答案:圈子和人脈

公眾號(hào)的主界面一般是3個(gè)一級(jí)菜單，每個(gè)一級(jí)菜單下面可以設(shè)（）個(gè)二級(jí)菜單。

A:4

B:1

C:3

D:5

答案:5

社群的類型主要有（）。

A:興趣社群

B:互融社群

C:品牌社群

D:知識(shí)社群

答案:興趣社群

；互融社群

；品牌社群

；知識(shí)社群

微博文案的營(yíng)銷價(jià)值主要體現(xiàn)在（）

A:公益活動(dòng)

B:危機(jī)公關(guān)

C:品牌傳播

D:廣告宣傳

答案:危機(jī)公關(guān)

；品牌傳播

；廣告宣傳

為了提高微信公眾號(hào)閱讀量，可以采用的策略有（）。

A:利用QQ群、微信群等提升閱讀量

B:設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接提升閱讀量

C:選擇合適的推送時(shí)間提升閱讀量

D:利用朋友圈提升閱讀量

答案:利用QQ群、微信群等提升閱讀量

；設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接提升閱讀量

；選擇合適的推送時(shí)間提升閱讀量

；利用朋友圈提升閱讀量

微信公眾號(hào)的文案內(nèi)容包括（）。

A:有定期的優(yōu)惠活動(dòng)

B:有價(jià)值的營(yíng)銷內(nèi)容

C:有獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格

D:內(nèi)容設(shè)計(jì)規(guī)范

答案:有定期的優(yōu)惠活動(dòng)

；有價(jià)值的營(yíng)銷內(nèi)容

；有獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格

；內(nèi)容設(shè)計(jì)規(guī)范

社群成員需要增加互動(dòng)交流，增加與社群其他人的粘性。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)對(duì)分享活動(dòng)進(jìn)行暖場(chǎng)，可以營(yíng)造一個(gè)好的分享氛圍，同時(shí)引導(dǎo)成員了解分享內(nèi)容和分享嘉賓。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)社群成員之間討論的話題應(yīng)該盡量專業(yè)、有熱度，且要有目的性地組織語(yǔ)言，以提高與社群成員之間的交流質(zhì)量。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)在文案中用對(duì)比或隱喻的方式提及主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以提高傳播價(jià)值。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第六章單元測(cè)試

視頻類社會(huì)化媒體不包括（）

A:聚合視頻

B:動(dòng)態(tài)視頻

C:短視頻

D:在線視頻

答案:動(dòng)態(tài)視頻

（）是指在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢地發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)絡(luò)媒體。

A:在線視頻

B:短視頻

C:網(wǎng)絡(luò)直播

D:視頻網(wǎng)站

答案:視頻網(wǎng)站

（）年被許多人認(rèn)為中國(guó)“直播元年”。

A:2014

B:2015

C:2017

D:2016

答案:2016

短視頻在廣告變現(xiàn)上不包括（）

A:創(chuàng)意廣告

B:植入廣告

C:貼片廣告

D:信息流廣告

答案:創(chuàng)意廣告

短視頻的營(yíng)銷語(yǔ)言由數(shù)據(jù)構(gòu)成，包括（）

A:轉(zhuǎn)發(fā)量

B:分享量

C:點(diǎn)贊量

D:評(píng)論量

答案:分享量

；點(diǎn)贊量

；評(píng)論量

視頻植入廣告形式（）

A:植入式廣告

B:贊助廣告

C:品牌定制廣告

D:口播廣告

答案:植入式廣告

；贊助廣告

；品牌定制廣告

；口播廣告

直播的優(yōu)勢(shì)