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學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁廣西國際商務職業(yè)技術(shù)學院
《電視節(jié)目學理論與實務》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、對于媒體的廣告投放效果評估,以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力?()A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本2、在社交媒體運營中,粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情?()A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是3、在社交媒體時代,信息傳播速度極快,但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導致虛假信息的廣泛傳播?()A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持4、當評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時,以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著?()A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導航欄設(shè)計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量5、在品牌傳播中,公關(guān)活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度?()A.舉辦大型促銷活動,以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè),展現(xiàn)企業(yè)社會責任C.頻繁發(fā)布廣告,強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低6、在新聞報道中,客觀性是一個重要的原則。但是,完全的客觀是否可能實現(xiàn)呢?以下觀點中,你認為正確的是:()A.新聞報道可以做到完全客觀,只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀,因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要,在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的,只要盡量做到平衡和公正就可以了7、在當今數(shù)字化時代,社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起,以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進行品牌推廣最為關(guān)鍵?()A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論8、當制作一檔文化類節(jié)目時,以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力:()A.邀請明星進行表演B.專家進行學術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片9、對于一個新聞網(wǎng)站來說,要提高用戶的忠誠度和活躍度,以下哪種措施最為重要?()A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度10、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中,以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度?()A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布,不進行任何干預D.只關(guān)注熱門內(nèi)容,忽略其他信息11、廣告作為傳媒的重要組成部分,在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果?()A.過度夸張,脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結(jié)合社會熱點,融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意12、當策劃一檔親子節(jié)目時,以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣:()A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗分享D.以上都是13、在新媒體環(huán)境下,信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內(nèi)容?()A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組14、對于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道,以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標受眾?()A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨立的網(wǎng)站和應用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道15、在新聞攝影比賽中,以下哪個評審標準對于評判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵?()A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度16、在危機公關(guān)中,以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機,恢復企業(yè)形象?()A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責媒體報道不實17、在新聞報道的語言風格上,以下哪種風格更能適應快節(jié)奏的信息傳播需求?()A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風趣D.嚴肅莊重18、在紀錄片選題策劃中,以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴?()A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學思考19、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求?()A.內(nèi)容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準推送服務D.以上都是20、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色,優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中,以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵:()A.劇本創(chuàng)作,好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演,演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導,導演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作,特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性二、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的用戶粘性培養(yǎng)是關(guān)鍵。請分析平臺可以采取哪些措施提高用戶粘性和忠誠度。2、(本題5分)新聞報道中的經(jīng)濟新聞能夠反映經(jīng)濟形勢。請談談經(jīng)濟新聞的價值,并結(jié)合具體案例進行分析。3、(本題5分)新聞攝影不僅要捕捉瞬間,還要傳遞深刻的意義。請分析新聞攝影作品中視覺語言的運用,以及如何通過攝影作品引發(fā)社會關(guān)注和思考。4、(本題5分)在廣播新聞的采訪中,如何獲取獨家的新聞素材?請從采訪對象選擇、采訪技巧等方面進行闡述。5、(本題5分)請具體論述在音樂新聞報道中,如何報道音樂人的創(chuàng)作歷程和音樂作品的藝術(shù)價值,促進音樂文化的傳播。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某體育賽事的官方社交媒體賬號在賽事期間與粉絲互動不足,影響了賽事的傳播效果,分析社交媒體賬號的運營策略、內(nèi)容發(fā)布和粉絲管理,探討體育賽事社交媒體傳播的優(yōu)化方案。2、(本題5分)某綜藝節(jié)目邀請了不同文化背景的嘉賓,促進了文化交流。分析節(jié)目在文化交流方面的作用和效果,探討綜藝如何發(fā)揮文化融合的功能。3、(本題5分)一家地方電視臺的民生新聞欄目在報道本地熱點事件時,因報道不深入、缺乏后續(xù)跟進而受到觀眾質(zhì)疑。分析該欄目在新聞挖掘、跟蹤報道、與觀眾互動等方面存在的問題,提出改進民生新聞報道質(zhì)量的措施。4、(本題5分)某文化旅游景區(qū)通過傳媒手段進行推廣,吸引了大量游客。請分析其推廣策略、品牌形象塑造、游客體驗分享、對當?shù)亟?jīng)濟的帶動作用。5、(本題5分)以某社交媒體平臺的用戶生成內(nèi)容為例,分析用戶生成內(nèi)容的特點和價值。探討平臺如何管理和引導用戶生成內(nèi)容。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10
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