廣西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院《工程地質(zhì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁廣西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《工程地質(zhì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標受眾的語言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素2、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎活動3、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達的效果。對于一款強調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復(fù)古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體4、植入式廣告在影視作品中越來越常見。當(dāng)在一部古裝劇中植入一款現(xiàn)代飲料品牌時，以下哪種植入方式可能更自然？（）A.劇中人物直接提及品牌名稱B.劇中場景中出現(xiàn)品牌的廣告牌C.劇中人物使用類似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創(chuàng)意5、廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅6、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲7、廣告中的對比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產(chǎn)品對比C.與專業(yè)相機對比D.以上都是8、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”9、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競爭對手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價格進行競爭10、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調(diào)產(chǎn)品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設(shè)計11、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標識B.推出與品牌定位不符的低價產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是12、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準確性和科學(xué)性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿13、廣告中的文案節(jié)奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以14、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是15、廣告中的品牌標識設(shè)計要簡潔易記。以下關(guān)于品牌標識設(shè)計的原則，不準確的是（）A.獨特性B.可延展性C.過于復(fù)雜D.符合品牌定位二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌形象更新的必要性和策略，舉例說明品牌形象更新的成功案例和失敗教訓(xùn)。2、（本題5分）在應(yīng)對自然災(zāi)害后的公共衛(wèi)生問題時，以下哪項工作應(yīng)優(yōu)先開展？A.進行心理疏導(dǎo)B.恢復(fù)供水和供電C.開展衛(wèi)生防疫工作，如消毒、疫苗接種等D.重建受損的醫(yī)療機構(gòu)3、（本題5分）在研究某種傳染病的傳播途徑時，發(fā)現(xiàn)該疾病主要通過飛沫傳播和密切接觸傳播。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致該傳染病的大規(guī)模爆發(fā)？A.人群密集的室內(nèi)場所且通風(fēng)不良B.戶外空曠的公園，人員保持一定距離C.學(xué)校教室，學(xué)生佩戴口罩且座位間隔較大D.單人辦公室，每日消毒4、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運用故事化的手法將復(fù)雜的產(chǎn)品信息簡單化、生動化，以提高消費者的理解和接受度？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述在廣告中運用虛擬品牌形象的策略和潛力，以及如何利用虛擬形象吸引消費者。2、（本題5分）分析廣告中的品牌聯(lián)合的長期合作規(guī)劃和戰(zhàn)略調(diào)整策略，以及如何應(yīng)對市場變化保持合作優(yōu)勢。3、（本題5分）分析廣告中的夸張擬人手法在創(chuàng)造強烈視覺沖擊和情感連接方面的作用，論述如何適度運用以達到良好效果。4、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌創(chuàng)新策略，分析如何通過廣告推動品牌的創(chuàng)新發(fā)展。5、（本題5分）論述廣告中的品牌個性強化策略，分析如何讓品牌個性在廣告中更加鮮明突出。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的夸張手法運用，包括適度夸張和過度夸張的效果和風(fēng)險，以及如何把握夸張的尺度以吸引消費者而不產(chǎn)生反感。2、（本題10分）某汽車品牌開展試駕活動，并通過廣告宣傳吸引消費者參與。探討該廣告如何突出試駕體驗的優(yōu)勢，以及對于品牌銷售